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湖南娄底公交车载移动电视价值分析 2010-3-18 9:18:56娄底市汇众广告传媒有限公司点击:499 湖南娄底公交车载移动电视价值分析 受众人群分析湖南娄底车载移动电视受众人群分析：1、年龄分析：1520岁人群占到乘坐客的20%；2130岁人群占到乘坐客的43%；3140岁人群占到乘坐客的20%；4150岁人群占到乘坐客的10%；5160岁人群占到乘坐客的4%；6165岁人群占到乘坐客的3%。2、学历分析：大学学历占到28%；大专学历占到29%；中学、中专学历占到38%；研究生以上学历占到3%；其他学历占到2%。3、职业分析：机关事业/企业人员25%；学生/专业技术人员/医生/教师25%；企业管理者15%；经营户/其他35%。4、受访者背景：受访者大都受过中等以上文化教育；年轻人/中年人是公交、巴士的主要乘客；乘客家庭和个人收入都超过社会平均收入；上班族/学生/经营户为公交车主要乘客。 5、收看车载电视的频度：有时看占到42%；经常看占到35%；每次都看占到6%；几乎不看占到5%；很少看占到12%。湖南娄底公交车载移动电视的优势一、作为一个全新的大众传播媒体,公交车载移动电视具有强制性传播,广告宣传目标有效到达率高的优势. 首先,公交车载移动电视受众群体具有不可回避性。公交车载移动电视播放环境是处于一个相对封闭的公交车厢,观众即使看不到图象,也不可回避地接受到电视广告节目声音传递的讯息.因此在乘客乘车途中,它播放的广告节目的接收具有一定的强制性. 其次,公交车载移动电视为广告主提供了一个全新的、超值的空间。据统计，娄底市民在乘坐公交车时获取广告信息的时间，每人每天至少在10-40分钟之间，对于广告主而言无疑是一个十分重要的广告时段。二、公交车载移动电视广告具有“短，频，快”的传播优势，信息覆盖面大。 公交车载移动电视的出现，填补了国内传统媒体的一个空白。从严格意义上说，公交车载移动电视是一个完整的电视频道。与普通电视相比，公交电视在广告传播上更具优势。它的广告可以是快捷的，频繁的。首先从公众习惯来看，乘客处于等待的过程中，大多无事可做，而公交电视的出现则弥补了这个空缺。其次，由于受公交车这一特殊载体影响，公交车载移动电视节目可以在一个单位时间内频繁重复播出，因为它的观众是流动的，从而可以扩大信息覆盖量。有人形象地说：电视长了脚，跟着乘客跑。 据统计,娄底市现有公交车200多辆,20多条线路,年客运量达到四千万人次以上.娄底市公交车载移动电视的开通，意味着平均每日将有数以万计的观众收看到公交车载移动电视节目。毫无疑问，它传播的影响力巨大，信息到达率非常之高。据悉，北京、上海、杭州等城市己开通的公交车载电视，广告效果受到客户的肯定。三、公交车载移动电视具有服务大众，被动接受节目的优势，面对终端消费者，笔者认为，公交车载移动电视受众有二个特点：1、观众具有稳定性。主要体现在：（1）观众职业年龄分类的基本结构没有改变，如上班族；（2）收视时间保持稳定，基本日平均收视时间保持在360分钟左右，即上下班时段；（3）、收视高峰时段基本集中在7：30至9:30，10:30至12：30和16：30至18：30之间；2、受众对节目的选择收视是被动的，据调查统计，观众在家中时选择频道己从平均12秒下降到7秒；其次是因受众生活节奏、需求个性化的变化、“黄金时间”已渐成为泛化的概念，而由观众收视特性决定节目的最佳收视时段。而公交车载移动电视的收视黄金时间是全天候的。2010年公交车载电视广告投放方案 2010-3-18 8:55:16娄底市汇众广告传媒有限公司点击:818 - 1 -载体一：公交车载移动电视我公司是娄底独家经营公交车载移动电视广告发布的传媒公司，现拥有公交公司210台公交车使用权，安装了13条线路140台公交车载移动电视。为进一步更好、更有效、更低成本的宣传贵司企业形象及各项促销政策，提升贵司知名度及商品销量，优化市场竞争力，经市场调查分析各项宣传推广途经，建议开展公交车车载电视媒体广告投放。以下就投放事宜作相关介绍：、公交车载电视广告简介公交车载电视广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 、公交车载电视广告优势 1 、信息的强制接触：作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每每出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。在公交车封闭环境内，电视节目的强制性收看和影音的震撼效果找准乘客空白的心理进行传播，不仅达到了高收视利率的效果且更方便乘客对广告内容的记忆； 2 、针对性强：公交车载电视广告能有效针对商品的目标消费群体适时地进行发布，从而直接击中目标消费者；良好的广告投放性价比，相对较高的收视率，却保持较低的广告投放价格，更利于产品、业务的迅速推广； 3 、流动性强：公交车载电视广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率；4 、不可抗拒的视觉冲击力：公交车载电视广告画面亮丽精致，影音同步图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名，公交车载电视广告广告总是排名第一、第二位；5 、到达率高、覆盖面广、播放频率高： 公交车载电视广告是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有13小时左右，因此公交车载电视广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交车载电视广告覆盖整个市区及周边郊区，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸；140台公交车，平均每天每辆车载600-900名乘客，可保证每天的收视人群在10万人次以上，涵盖娄底的城市主体人群。6、直观性及可信度高：公交车载电视广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。 2、公交车载电视广告投放方案1、我公司现已安装运营的公交车移动电视媒介广告线路及数量如下表：线路途径站点台数11路A/B环行线12台1路A/B环形线13台13路磷肥厂西阳和家2台2路火车站涟钢医院12台15路火车站骡子坳7台3路卫校涟钢北大桥20台16路清潭批发市场市政府新址12台6路仙人阁人文科技学院13台18路安石集团草子坳11台9路火车站汽车南站15台19路火车站娄底监狱9台10路火车站竹山路4台20路卫校骡子坳（安石集团）10台2、娄底公交车车载电视广告发布价目表：广告时长期限15秒优惠合计30秒优惠合计30天2元/台/天3500元3.6元/台/天6000元60天2元/台/天6000元3.6元/台/天12000元90天1.8元/台/天9000元3.24元/台/天16800元180天1.6元/台/天16800元2.88元/台/天32000元365天1.4元/台/天32000元2.52元/台/天55000元娄底公交车车载电视广告制作收费价目表 广告时长价格15秒30秒30天200元300元60天200元300元三个月及以上免费免费注：、60S及以上按专题片收费，专题片和三维动画制作价格面议；、以上制作费为室内一般制作，如需出镜拍摄，则另收取200元外景拍摄费用；、半年单客户的广告片可免费改版2次，年单客户的广告片可免费改版5次，另增加改版次数则收取200元/次的改版费；、合同条例（说明）：年单,是指一次性签订一年合同，且一次性付款的称为年单；半年单,是指一次性签订半年合同，且一次性付款的称为半年单；季单,是指一次性签订三个月合同，且一次性付款的称为季单；月单,是指一次性签订一个月合同，且一次性付款的称为月单；如果客户要求签订年单，但付款要求半年一付或按季度付或按月付，则价格就按半年单、季单和月单的价格执行。、所有广告要求先付款，后播放的原则。33、优势：全方位的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，认购了公交车载电视广告就意味着拥有了一辆公交车；同时使用多辆巴士，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达到率；一辆公交车每日受众达600-900人次，140辆车每天受众达100000人次以上。、发布内容：主要针对贵司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及画面等。广告片制作要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。、投放路线及数量13条线路，140台公交车同步播放。载体二：专业影音拍摄、制作（汇众传媒专业影音工作室）一、服务项目：1、企业宣传片、专题片、广告片的拍摄制作。2、新闻发布会、招商会、企业年会等活动提供拍摄制作。3、为各种培训机构及远程教育机构制作多媒体学习、培训课件。4、专业的二维、三维动画制作。5、专业的婚庆、聚会、生日、文艺晚会拍摄、制作。二、制作团队：专业的制作团队，包括文案、摄像、配音、动画制作师、剪辑师等一系列前期制作、后期制作人员。可以为企业或个人提供拍摄、制作一条龙服务。设备实力：三、公司拥有全部前后期制作设施：1前期制作设施：多台广播级专业高清摄像机、高清数码相机、大小摇臂、轨道。2后期制作设施：非线性编辑机、三维动画工作站、索尼和飞利浦vcd、dvd刻录系统、光盘贴膜机。价 格：1. 现场拍摄、制作报价数量价格备注1台500元/天包制作60分钟以内光碟送3张VCD或DVD光盘2台900元/天以上机器及人员的拍摄时间应在一天八小时工作时间内！2. 4光盘复制报价数 量类 型价 格备 注50张以内VCDDVD10元/张15元/张包含封面打印50张以上VCDDVD7元/张12元/张100张以上VCDDVD5元/张10元/张盘帖打印由客户方提供图案专业的设备、专业的影视工作人员，开放型的管理模式竭诚为您服务。联系方式：公司地址：娄底市氐星路1号（市公交总公司院内） 邮政编码：417000联系电话联系传真子邮箱：公司网址：联系人： 赵兰续 联系电话：7375193 汇集众声 传递你我 娄底汇众广告传媒有限公司至诚期待与您的合作，竭诚为您提供全方位服务！娄底市汇众广告传媒有限公司2010年 3月市公安局经侦支队宣传出新招公交车滚动播放宣教片作者：鲍媛媛章云图文 来源:宣城新闻网 点击: 94 发表时间:2009-2-26 17:26:49 宣城新闻网讯为进一步加大防范和打击非法集资、传销、假人民币犯罪工作力度，推动经侦系统深入开