异地分销-方案PPT课件

1 银滩 阳光里异地营销方案 2015年10月 2 目录 1 异地营销概述 2 异地分销分析 3 异地合作模式 4 会销推广 5 费用预算 3 第 一 章 异地分销概述 4 什么是异地营销 操作方式 操作方式 操作方式 操作方式 1 通过当地房地产展销会来累积客户 3 利用当地的著名旅游机构 用当地媒体开展旅游看房专题活动 2 以当地房地产协会或商会强强联手 4 异地营销 是项目开发商都在全国不同地区设立直销队伍或分销队伍 异地营销的目的就是利用异地资源与客户为项目销售 5 深入研讨 异地营销的准备重点 一 明确主力客群来源地 选择一到两个重点异地拓展地 二 对于拓展地信息收集的完整性 三 异地营销人力资源储备 四 项目开发商的背景 资质 信誉和实力 综合上诉重点 项目在现阶段的异地营销仍处于初步探讨阶段 为了减少不必要的经费支出 本方案只对异地营销作初步探讨 待掌握市场准确数据 有一定异地拓展成果之后 再进行深入探讨 初步探讨 异地营销的初步探讨 6 第 二 章 异地客户分析 7 01 北部湾区域旅游地产一线海景高端规划 项目定位 03 银滩东区新政规划中心高铁 航空发展迅速 政府政策 02 陕西省 西安河南省 潜力市场 04 产品规划旅游热点电商支持 运作成本 本案定位 8 目标客户聚焦 A 高度差异化的生活方式气候 大海 生态环境 养生疗养 闲散慵懒的滨海生活 B 投资区域一线海景资源的稀缺性 板块的成长潜力 未来房价的上升空间 精准 深入地认识并把握潜在客户 是分销成功的基本前提 两大核心置业动机 两类置业门槛 A 财力本案公寓产品套均总价约35万 且属于利用率较低的养老度假居所 故对买家财力有较高要求 家庭总资产通常不低于500万B 灵活支配的闲散时间有闲一族方能真正体验北海疍家生活方式独有的美 9 目标客户描述 A 具有高于城市中产平均水平的经济实力私营企业主 大中型企业高管 学者教授 高灰色收入群体 B 高寒地带的候鸟族季节性度假人群 长期养老人群 为老人置业的中年群体 C 对养生保健有着较高要求的特殊人群城市高工作压力的金领 企业家 医疗系统的从业群体 生态环境恶劣地区的客群 D 看好北部湾 北海银滩的未来 寻求资金增值保值的投资人群理财意识较强 手头持有较多可支配资金的投资一族 他们是这样一群人 10 目标客户分析 通过横向比对总价段趋同项目客户地缘构成来选取重点分销区域 伴随着总价的提升 北京及上海客群比重明显上升 高寒地带比重下降 客户所在地区的房价对其海置业时价格敏感度有较大影响 客群存量较大 是下阶段分销的主攻目标之一 11 目标客户分析 数据显示 来自搜房数据 搜房网总PV归属地 广西省 广东省 山西省对项目关注度较高搜房网400来电 广东省占比21 62 广西省占比21 62 银滩阳光里成交比率 广西省占比21 05 河南省占比16 12 目标分销区域 目标分销区域筛选 两大标准 强购买动机与强支付能力 北方城市 与北海之间气候的巨大差异促使该地区潜在客群具备很强的在北海置业动机 此外 北方地区幅员辽阔 人口众多 并拥有多处资源型城市 潜在市场巨大 长三角大区 长三角地区经济发达 人均收入水平高 民众投资意识普遍较强 相比之上海等核心城市的房价 银滩阳光里单总价区间均同该区域潜在客群的异地置业相比 价格有优势 北方城市和长三角地区历来是分销项目的兵家必争之地 13 目标分销区域 城市布点 北方大区 长三角大区 覆盖范围 A 资源型城市 电话来访较多的山西朔州 覆盖范围 周边的苏州及上海两地 主攻中高收入度假 养生 养老及投资客群 核心基地 西安 核心基地 深圳 二级基地 沈阳及长春 二级基地 南京 宁波及无锡 上述三个城市设立小型接待点 建立专门销售拓展组织 配合活动营销和广告推广 省会级城市 建立接待点配合广告推广可以有效扩大项目信息覆盖面 14 结合成交 来电 资源反馈数据总结指出 广东省深圳市应为异地推广资源型城市选择 广东深圳搜房网日均浏览量为90万以上 搜房网往期看房团数据统计亦显示 广东深圳的外地网友受邀来北海的占比一直居首位 其他投放地选择 哈尔滨及其严寒地区西安 项目方推荐目标城市 15 第 三 章 异地合作模式 16 异地分销合作分为 1 异地线下推广2 搜房电商合作 LOREMIPSUMDOLOR 17 1 2 3 派工作人员到西安 深圳等城市进行渠道工作调查 异地线下推广 前期准备工作 工作内容 通过渠道组了解市场客户对于产品的兴趣 整合广告 巡展 推介会 旅行社资源巡展点 对商业中心 商场 超市 高端社区进行踩点并确定各个点巡展价格 接触旅行社 了解组团来北海的方式 时间及价格 18 启动仪式 西安等3市渠道工作开展 正式建立异地展厅 1 2 3 异地营销工作时间计划 19 在对异地市场有了解 整合渠道 客户资源后 邀约参加产品发布会 一 活动时间 根据具体节点时间定二 活动地点 选择异地设点相近的酒店举办三 活动主题 中浙银滩阳光里产品发布会四 活动宗旨目的 发布产品信息 提高产品形象五 参与人员 西安知名媒体 客户代表 渠道负责人 相关商会领导六 媒体支持 搜房网 启动仪式方案 20 异地设点展示 地点需要考察后选取 后篇着重套路设点形式 电话CALL客 短信发送举行产品推介会组织客户与甄别 赴北海看房 渠道推广展开 21 基地组建 示例 西安体验中心 展示高差异化的生活体验 放大资源及配套优势 选址建议 A 面积不少于100平米 B 人流量大 可达性高 展示性强 C 层高不低于4 2米 包装格调 浓厚的热带滨海气息 强烈的休闲度假体验 22 移动售楼系统配置 运用数字化的售楼体验 让客户切身感受到项目所带来的与众不同 先进格调 数字沙盘 区域沙盘 3D户型 720 全景让客户置身处地感受项目 23 电话CALL客 短信投放 24 产品推介会 核心内容 项目介绍 表演 冷餐 抽奖活动 与当地活动公关公司合作 由其负责场地 设备及演出资源等整合 项目推荐会计划时间约持续2小时 其中半小时 40分钟为答客问时间 推介过程中插入对于候鸟老人的关爱服务及儿童服务 25 增值合作 整合资源 丰富体验 A 联合当地的高尔夫球会 在球场会所举行项目推荐 高球体验活动 B 邀请保健名家 以养生论坛的形式结合项目推荐 C 联合当地的高档汽车品牌汽车经销商 让名车展 试驾和项目推荐会合二为一 D 有条件的地方联合游艇俱乐部 举行项目推荐 游艇体验活动 高球 养生保健 名车展 试驾 游艇体验 26 组织赴北海看房 备注 1 客户自行承担旅游部分费用 可在交后减房款的形式补给 2 通过组团来北海看房客户 中浙赠送 异地客户惠券 凭此券享受额外的优惠点数 亦可吸引客户参与组团 27 线上形象广告展示 线下电话邀约 看房优惠互动 众筹 闪购吸引客户集中来访 1 2 3 搜房电商平台合作 28 异地推广以西安为例 搜房首页全景视窗 搜房网统计点击量最高的广告位 且直观地展示项目特点 29 新房帮 有效获取客户助成交的移动工具 30 搜房红包 搜房红包是搜房网2015最大的事件搜房红包是搜房网为了帮助电商团队从庞大的广告资源中分离出准意向客户而推出的线上报名 线下成交返红包的政策 9月一经推出便带动了全国数以亿记的销售金额 31 活动吸引 以看房团 众筹活动 搜房狂拍等有效活动吸引外