国产笔记本电脑行业分析报告 PPT课件

1 国产笔记本电脑行业分析报告 2010年12月4日 2 小组成员 主讲 陈剑陈思思刘艳王玲 商务策划二班 3 分析总结 目录 4 一 行业简介 笔记本电脑是指拥有完整的电脑功能的笔记本型电脑产品 拥有电池配备以便于在没有外接电源情况下运行工作的电脑产品 5 1 国产品牌 联想 中国联想ThinkPad 中国神舟 中国宏基 中国台湾华硕 中国台湾海尔 中国 清华同方 中国长城 中国方正科技 中国明基 中国台湾TCL 中国新蓝 中国七喜 中国微星 中国台湾 6 二 行业市场分析 No 1惠普No 2DELLNo 3联想No 4ACERNo 5东芝 No 6SonyNo 7富士通No 8NECNo 9松下No 10苹果 1 市场数据 销量排行 7 2 国家宏观政策对行业的影响 从2009年2月1日起 国家开始推行 电脑下乡 计划 以此进一步撬动农村内需市场 刺激以农村为中心的电脑消费 希望扭转经济颓势 电脑下乡作为国家政府部门扶持的一项政策 除了在经济效益上能为PC厂商获得直接的经济收入之外 更重要的意义在于能为PC厂商带来新的商机 能在一定程度上扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面 8 三 行业格局分析 惠普 戴尔 苹果 各种品牌 9 现有竞争者 国内市场 数据显示 戴尔 惠普等国外产品占领中国大部分市场 对国产笔记本构成极大威胁 10 2 新进入者分析 山寨 这个词是2008 2009 2010年的最热门关键字之一 可以预见 山寨 在2011年还会在笔记本领域继续风光 一股真正的山寨力量将会迅速崛起 我们可以想象得到 在接下来的2011年将会是山寨军团铺天盖地席卷祖国大地甚至进军海外国际市场的热闹一年 山寨 威胁 11 四 行业消费者行为分析 12 1 购买目的 13 2 消费群体 14 3 消费者偏好 15 4 购买方式 消费者在被问及 会通过什么途径购买笔记本 这个问题时 41 77 的消费者选择3C卖场 36 71 的消费者选择专卖店 选择网上商城购买的则占到15 19 这三种途径占据超过九成 从中不难发现 传统的卖场 专卖店等购买途径更容易被消费者接受 与此同时 网上商城 这种新兴的购买方式也得到了相当数量消费者的青睐 16 五 行业主要企业介绍 联想 联想是一家极富创新性的国际化的科技公司 有联想及原IBM个人电脑事业部所组成 作为全球个人电脑市场的领导企业 联想从事开发 制造并销售最可靠的 安全易用的技术产品及优质专业的服务 帮助全球客户和合作伙伴取得成功 总部设在纽约 在中国北京和美国北卡罗来纳州的罗利设立2个主要营运中心 研发中心分布在中国的北京 深圳 厦门 成都和上海 日本的东京以及罗利 17 六 分析结论 1 消费者需求方面 在消费者对笔记本电脑的哪一方面更为注重的调查数据看到 超过26 的消费者更看重的是笔记本电脑的配置与性能 因此发展硬件技术是不可或缺的一环 除了产品的硬件配置外 产品的品牌也是消费者们关注的一个重点 一个优秀的品牌将会有更好售后服务 而对产品的售后服务方面 也有17 的消费者十分注重 因此发展自身品牌质量的同时 提高产品的售后服务质量 18 2 国产笔记本电脑的优势 国产笔记本的最大优点就是 性价比高 市场和本身的实力决定了要走这样一条路 我国整体消费水平并不高 笔记本需求虽然已经有强烈的愿望 但是实际购买力一般集中5000至6000元左右 国产品牌笔记本能较好地把握住这一点 推出不少性能不错地笔记本 如神舟 联想等都在5 6千左右 不少的国产品牌在销售渠道上比较完善 比起国外一些品牌的总代式是比较有优势 不过国外品牌也由单一总代向多代理多分销商式 而DELL的直销模式也是比较成功的 国外的品牌已经在渠道上进行较大的调整 这个优势在以后可能会进一步削弱 19 3 国产笔记本电脑行业的劣势 首先就是工业设计水平 笔记本制作经验和实力相差比较远 这是国产笔记本的硬痛了 因为每一个行业成熟的工业设计都是在多年的经验下积累而来的 强大的研发技术就是后盾 这些恰恰就是外国品牌笔记本厂商所拥有的 其次在保修和服务上国产品牌还没有完全跟得上一些国际品牌 虽然这是我们本土品牌的笔记本 但是很多时候售后服务并不是很到位 现在国产品牌笔记本发展还在比较初级 售后服务发展参差不齐 各个品牌间差距也比较大 像联想这些老IT厂商售后还是不错的 售后需要很大的资金支持 虽然有些品牌在各地会设有维修点 不过维修点的数目和规模是差距很大的 20 4 国产笔记本的前景 面对不利的全球经济形势 我国笔记本电脑企业要利好的国家政策和良好的国内经济环境 把国内笔记本市场做起来 量大了 国内品牌厂商必然会推动技术的投入 与此同时 国内笔记本上游技术领域获得了突破 极大降低了成本 在