王栏树新品上市策划方案

1/4王栏树新品上市策划方案目录一、市场分析4（一）企业的宏观环境及行业分析4（二）消费者对产品的偏好分析4（三）竞争产品分析4（四）新产品上市的竞争状况4二、新品分析4（一）新产品特点描述4（二）新产品核心利益点分析5三、新品SWOT分析5一新产品优势5二新产品劣势5三新产品机会点5四新产品威胁点5四、产品定位5（一）市场细分5（二）目标市场5（三）市场定位6五、推广目标6（一）营销目标6（二）具体目标62/4六、推广策略6（一）广告语、广告主题设计6（二）公关活动宣传活动安排6（三）其他促销活动7（四）媒介选择7七、经费预算7八、效果评估7前言湖南佳宴食品有限公司（原为XX县湘特白竹食品厂），成立于1993年，是一家集酒店特色菜品原料及家宴预制菜品的研发、生产、销售为一体的现代化食品制造企业，中国宴席预制菜行业国家级标准化研究基地。佳宴秉承“为天下人提供健康美食”的使命，坚持“顾客至上，品质第一，快速反应”的经营理念，创立酒店特色原料第一品牌“王栏树”，创新延展“厨上厨”，“席席乐”等大众品牌，满足更广泛的市场需求。XX年，公司新建一万多平米规模化生产基地，建立高标准的现代化生产车间，引进先进工艺及精良设备，聘请著名湘菜大师组建专业研发团队，研发近百种特色菜肴，深受消费者喜爱，产品畅销全国。佳宴立志打造百年品牌，以质量与服务为根本，多次荣膺“消费者信得过食品单位”、“湖南十大湘菜原料供应基地”、“健康消费单位”、“湖南省著名商标”、“湖南省农业产业3/4化重点龙头企业”、“农博会最畅销产品奖”、中国烹饪协会“荣誉主任单位”等荣誉。此次策划的目的主要是推广新产品在XX上市，通过推广实现新产品第一年销售额突破500万元人民币，利润100万元人民币，新产品知晓度第一年达到8，市场份额在推广区域占到5。本策划方案的主要内容包括市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。一、市场分析（一）企业的宏观环境及行业分析随着我国经济的持续发展，老百姓收入的增加，人们生活水平不断提高，消费能力迅速提升。中国历来有“民以食为天”的传统，餐饮业作为我国第三产业中的一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要的作用。特别是近几年，我国餐饮业呈现出高速增长的发展势头，成为“热门”行业之一。（二）消费者对产品的偏好分析消费者对湘菜有一定的认知度，在中国，将近有5亿人可以吃辣，这说明湘菜具有巨大的潜力。随着社会的发展，消费者生活水平不断的提高，进而消费者对于生活质量及生活要求有着丰富的变化，尤其是针对食品的选择4/4要求更是非常的严格。在面对社会经济高速发展的经济社会时代，消费者对于自身的健康安全看得非常之重要，尤其表现在食品的质量安全方面。（三）竞争产品分析主要包括益阳世林食品有限公司旗下的“林结巴”等产品。它是一家集研发、生产、销售为一体的省级农业产业化龙头企业。公司坐落于风景秀丽的兰溪河畔，依托得天独厚的地理环境，开发和生产独具湖湘特色的酒店特色原料、宴席预制菜、家庭便捷菜等“林结巴”“彭记坊”品牌产品。（四）新产品上市的竞争状况从以上分析可以看出，随着新产品推出的同时，竞争对手也同时推出了竞争产品，而且价格比我们低，这会对新产品上市