高级时装品牌调研

高级时装品牌Hugo Boss调研报告简介Hugo Boss，是世界知名奢侈品牌，源于德国，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。自1923年起，Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词，专事出品世界顶级的高品质男装。第一款BOSS香水于1993年推出。自此之后，BOSS一直是全球香氛市场的主要领军者。发源地：德国 中文音译：雨果博斯/雨果波士/波士 创始人：雨果波士(Hugo Boss) 注册地：德国麦琴根(Metzingen) 品牌线：Hugo Boss品牌分为Boss-Hugo Boss、Hugo-Hugo Boss、Baldessarini-Hugo Boss，三个品牌主营男女服装，香水，手表，及其它配件。Boss品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑标系列(Black Label)，以运动休闲装为主的橙标系列(Orange Label)和以户外功能性服装为主的绿标系列(Green Label)。Hugo Boss是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。 Baldessarini品牌是Hugo Boss集团最高档、最精致的西装系列，它针对品味超凡的成功男士，采用的是最优质的面料，设计制作也最为精良华贵。 Hugo Boss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。在质地和做工上，Hugo Boss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。 目前Hugo Boss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外，Hugo Boss如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市场的认可。入住时间：2009年品牌文化坚持完美设计，最优品质和手工。简言之，Hugo Boss代表创意、创新和进步。 Hugo Boss业务庞大，地位尊崇，坚持产品的设计和品质物超所值。名下各种产品和系列都遵从相同的设计哲学，因而都显出Hugo Boss的独特品牌风格。主线的Boss品牌以简洁现代的设计和高质细节而闻名，裁剪完美，用料一丝不苟，适合任何场合，是注重实用和品质的男士和女士的选择。Hugo则是以别具创意的设计为特色，但品质仍是一贯的Hugo Boss水准，适合坚持自我风格的现代男士和女士。 除了核心的时装系列外，Hugo Boss同样注重配饰和非纺织产品（包括眼镜，香水，手表，鞋和皮革用品）的品质。这些产品是授权生产，由Hugo Boss和伙伴合作。Hugo Boss的创意生产部提供设计意念，而合作伙伴则负责生产技术，成为完美的组合。Hugo Boss的品质控制部监管每一个生产程序，保证符合Hugo Boss的严格要求。 Hugo Boss不仅只是生产时装和配饰的公司，也是艺术赞助人。自1996年开始，Hugo Boss和纽约Guggenheim基金合作，颁发Hugo Boss奖。Hugo Boss奖每两年颁发一次，由各地博物馆馆长组成的评审团选出对当代艺术有贡献的艺术家，不限年龄，性别，国籍，或媒体。今年的最后入选名单为Koo Jeong-a, Hachiye Kazuhiko, Olafus Eliasson, Francis Alyss, Pierre Hughe和Anri Sala。此外，Hugo Boss亦赞助当代艺术家如Jeff Koons, Dennis Hopper和Frank O. Gehry制作跟Hugo Boss有关的项目，既提升项目的深度，也为Hugo Boss品牌增添艺术价值。在体育方面，Hugo Boss赞助一级方程式赛车，IRL，高尔夫球，网球和滑雪。这些运动亦代表了Boss品牌的形象：成功，活力，国际化。 美学和品质并重，Hugo Boss反映了它的顾客：成功自信，出众超群标识解读黑色标志：优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位，不论是在办公，外出及正式场合都适用。橘色标志：休闲服系列，它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了BOSS的良好质地。绿色标志：充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者面向人群 1在公众眼里，BOSS已与大都市男性雅皮的生活品质紧密相连。那些住在高级公寓里、手拿移动电话、背后是装配生产线的企业管理人员，往往被想象成是穿着BOSS西服的时尚中人，风格硬朗的BOSS西服，更多地为企业家、商人设计，是上班族的象征。面向人群 2除了男装以外，BOSS集团新近开发了BOSS Woman女装系列，BOSS Woman的定位主要是针对追求高品质、要求新形象的职业女性，注重服装的质料与裁剪，穿着BOSS Woman的女性自然流露出自信、热情奔放的感觉。销售情况当前销售额及市场排名2010年三季度，公司净收益上升79%，升至9220万欧元。品牌的目标在未来5年，销售额能够从目前的16亿欧元增长至25 亿欧元，现在品牌零售额占到公司总收入的50%。税前利润计划从目前的2.7亿欧元上升至5亿欧元。品牌现在70%的销售额来自于欧洲市场，20%来自于美洲市场，10%来自于亚洲市场。但是今后品牌的市场划分将转变为欧洲市场54%，美洲市场25%，亚太市场21%。2015年的网上销售额预计将达到1亿欧元 Lahrs说：“我们将成为服装