杜拉拉升职记电影招商方案

,By Maxtimes Makting,2009/01/14,By Maxtims Markting,2009/02/12,杜拉拉升职记影片招商方案,目录,关于【杜拉拉升职记】,杜拉拉升职记是什么？,你也许知道,一个外企职场生存法则的真实缩影一个白领都市时尚生活的生动写照一个乐观积极奋斗励志的成功范本,一本持续52周雄踞销售排行榜第一名,五星图书榜的冠军图书；一部蝉联文学书店、经营书店、励志书店51周销量第一名的励志小说； 六次荣登新京报图书排行榜小说类冠军宝座；07-08年卓越、当当网每日更新的“24小时小说畅销榜”第一名；豆瓣网最受读者关注和热评新书榜第一名；百度关键词搜索“杜拉拉” 超过250万篇；北大就业指导中心向学生推荐的最佳课外读物杜拉拉一时间拥有超过60万白领粉丝团，被视作职场标杆.,你也许不知道,杜拉拉升职记是什么？,也许你还没来得及看这本书,每个身在职场和即将进入职场的人无不对它充满好奇,但是2009你一定不要错过这部电影,2009 年底这部备受白领追捧的经典职场励志小说将以贺岁片的形式搬上大荧幕成为2009华语影坛贺岁档的焦点 ！,电影杜拉拉升职记更聚人气的6大看点,拥有庞大、成熟的观众群作为畅销小说的电影版，影片已经拥有180万忠实读者的观众基础，同时由于读者受众间的口口相传，影片具有强大口碑传播潜力；影片是才女徐静蕾的商业转型之作影坛才女徐静蕾在成功执导三部文艺片之后，其首部商业转型之作，必将备受各方关注，影片具有天然的公关传播效应；开辟新的电影类型它是第一部真正意义上的白领职场升职教科书指导电影，实用、生动的职场法则，具有非凡的现实意义, 它将开创中国时尚城市电影的新类型,电影杜拉拉升职记更聚人气的6大看点,励志-白领奋斗成功的典范影片是时尚白领奋斗成功的写照，在目前经济新环境下，面对严峻的职场挑战，迎合大部分职场人士的现实需求，容易与观众产生共鸣，并得到心理认同；趣味-诙谐幽默的经典对白影片超越原著最大的亮点就是加入更多幽默、诙谐的喜剧元素，迎合贺岁档轻松、喜庆的气氛和调性，符合观众心理需求；时尚-都市白领生活的写照电影以外企白领职场生活为背景，表现的是他们的时尚消费方式、生活方式、时尚价值观，集聚时尚和商业气质。,【杜拉拉升职记】影片信息,杜拉拉升职记影片项目背景,这是一部调侃职场生存法则的都市时尚爱情喜剧商业电影，具备真实的办公室政治细节，鲜活的人物性格，丰富的人物关系，经典的办公室语言，温情浪漫的爱情故事，尽显大都市高级白领生活的华丽与时尚，达成都市白领的人生完美梦想，充满励志精神。通过最时髦的电影语言，完美的拍摄制作，叙述一个典型中产阶级小人物迈向成功的传奇故事，肯定正面健康的现代都市中产阶级价值观。影片将以满足目标观众的观影体验为创作基础，以女主人翁的职场曲折经历展开，融入当代时尚元素，营造具有智慧感的幽默语境。,杜拉拉升职记电影主题,本片最新颖之处在于，它不仅是杜拉拉个人奋斗经历的展示，更是中国当今大都市白领阶层生活的全方位展示，他们光鲜亮丽的外表，潮流科技的装备，时尚前卫的生活方式，无不吸引着大众热切的目光，将带领新一轮的消费潮流！在这所有嬉笑怒骂、浮光掠影背后，励志和温暖是影片真正的主题。在全球经济海啸的今天，杜拉拉的故事将给予那些依然奋斗在职场和即将进入职场的人们以鼓舞和安慰，让这部影片成为他们的快乐加油站。对于那些已经超越中产进入富豪阶层的金领来说，影片也将赋予他们一种低调的奢华，影片将暗示他们即使拥有名表名车豪宅，但真正引以为豪的并不是傲人的财富，而是与国际接轨的价值理念和行为模式,她的故事比比尔盖茨更有参考价值！她的精神激励万千白领！她就是杜拉拉！ 在现在这个社会，找工作难！找一份好工作更难！找一份有发展前景的好工作难上加难！菜鸟杜拉拉居然杀出一条血路，得到了全球500强企业DB的面试通知，又因为“狗屎运”成为DB的前台。杜拉拉的职业故事开始了 DB豪华的办公楼，严密的组织结构，清晰明确的报告线，霓裳幻影般的职场达人，强势雷厉的职业经理人，优秀的企业文化DB所呈现的一切不仅是外企大公司的万千气象，更是一种上流社会的浮华与诱惑。分明昭示着只要努力你就可以拥有这样的生活。杜拉拉目不暇接，欣喜不已，像所有职场新人一样，她在心中立下宏愿，一定要努力奋斗出人头地，“升职”成为她的前进动力。 刚刚进入职场的杜拉拉立下鸿鹄之志豪情万丈，但她的闺密满意却恰在此时离开了职场，去过自主创业的生活，两个人形成了鲜明的对比。虽然杜拉拉被接踵而来的打击挫折折磨的喘不过气来，但拉拉为自己建立了一个秘密花园，在幻想的世界里把DB当成一个冒险家的乐园，而她自己就是一个闯荡江湖的侠女，凭着前辈留下的“职场秘籍”和一股子“拙劲儿”以及一些小小的运气，她见招拆招误打误撞，笑料百出，先后经历了前台、秘书、HR的职业历程，在职场赤裸裸的争夺战里几经锻造百炼成钢，以HR经理的头衔完成了她从菜鸟到达人的华丽转身！ 更重要的是，杜拉拉在成长的道路上同时收获了爱情。DB年轻英俊的销售总监王伟从一开始似乎就与拉拉结下不解之缘，看似两个不同世界的人在相处中挑战与反挑战，并在某一瞬间产生了化学反应，他们的爱情出乎意料却顺利成章，他们的情感唯美浪漫却真诚隽永，然而拉拉上司玫瑰与王伟的感情过往给他们的爱情蒙上了阴影。 面对职场的残酷竞争、高层阴谋、内心欲望的不断膨胀以及爱情的种种考验，杜拉拉该何去何从,杜拉拉升职记影片故事梗概,杜拉拉升职记影片主创团队,美女+才女导演徐静蕾中国最具人气的美女导演。因97年爱情麻辣烫脱颖而出，为大家所熟知。02年凭借电影处女作我和爸爸，成功迈出从演员到导演的第一步，牛刀小试，并赢得满堂喝彩。而一个陌生女人的来信在西班牙折桂，奠定了老徐国际知名导演的地位。既办网站又创杂志，是真正在艺术上对影片有把握，在情感上对白领生活深有体会的导演。,中国最有影响力的时尚精英创作团队,杜拉拉升职记影片主创团队,制片人 监制：张一白他是中国 新城市电影领军人物，从02年的开往春天的地铁，到06年的好奇害死猫、夜上海，再到07年的少年，他已经证明了自己在电影领域的艺人才能。每部作品都是一个厚积薄发的过程，都得到观众的喜爱和认可。,中国最有影响力的时尚精英创作团队,杜拉拉升职记影片明星阵容,这将是一部强调演员质量的作品，主要演员将全部由符合人物特质的一线红星担纲,拥有最具人气、最具票房号召力的明星阵容,徐静蕾,黄立行,徐若瑄,莫文蔚,杜拉拉升职记影片合作进程,预计效果分析 影片票房预估,发行范围:,30个省市 300个城市 37条院线同步上映 20，000场以上放映场次 1,000,000人次以上观影人数,DVD发行：,10万张正版DVD,视频网站：,直播+分享,预计上映:,09年岁末,预计票房：,5000万,电视频道：,CCTV-6以及各点播电视频道将会多次播映,杜拉拉升职记巨大的商业价值,第一|影片受众：关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领 、职场精英、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿；,白领月均收入高于社会总体水平 41点,白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9,白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4,高收入,旺盛的消费力,时尚奢侈品的重度消费群体,高收入、高消费的社会主流人群权威调研机构CTR数据发布,品牌意识白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！,认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的TGI指数是139.4,意见领袖白领具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，是生活中的意见领袖！,白领中“喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌”的TGI指数是125.1,强烈的品牌消费意识和广告接受度权威调研机构CTR数据发布,【杜拉拉升职记】商业合作,杜拉拉升职记巨大的商业潜力,第一|关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，主要以时尚白领 、职场精英为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿；,杜拉拉升职记巨大的商业潜力,第二| 影片是一部具有时尚气息白领职场秀，天然具有商业气质，涉及片中人物的衣食住行的时尚生活，让商业融入水到渠成。,合作目的这是一个颠覆性的电影商业合作模式，目的是为了让赞助品牌与杜拉拉品牌更深入的联姻，让赞助品牌充分搭载杜拉拉的 影响力，完成品牌的市场推广运动。合作方式整合双方的渠道和资源，相互借势，进行战略性品牌联合推广。,以下为举例示意，具体合作将会依实际情况进行策划,以数码品牌HP举例说明：因为影片为职场题材，影片将以HP企业为背景，从产品到、品牌到企业文化进行深层次、更自然的融入A. 产品融入：影片中人物使用HP的笔记本;l另外职场人物工作中使用的其他办公用品，例如-打印机、传真机也是HP的；B. 功能体验融入：影片中可以将HP产品最新功能体验进行剧情融入，例如：笔记本自制屏保、随意翻转；C.场所融入：影片所描述的办公场所，将设计成HP真实的办公场所，展示企业形象；D.文化融入： 影片中涉及的中每个职场人物的职位，都以HP企业真实职位为原型,1、不是单一的镜头特写，而是全方位立体品牌融入,具体形式第一| 影片中两个品牌如何深层次融合？,以白领职场人群青睐的网络聊天工具MSN举例说明：影片涉及的白领人群职场生活，她们使用的信息聊天工具有自己的特点A. 在戏中公司职员们都使用MSN作为同事之间交流工具，会有很多MSN聊天儿的画面；B . 在品牌曝光同时，最重要突出MSN的品牌定位，因此特别在人物对白中体现MSN在职场人士心目中的地位，例如“你怎么还用这个聊天啊？职业点儿就得用MSN啦！”C. 在剧情中融入MSN最新的功能、版本的体验，例如：“亲爱的，你这个版本怎么升级？”、“你们怎么名字前面都有红心啊，怎么弄得？我也想要！”D.诸如此类的品牌还有：,2、不是简单的画面交代，而是深入的品牌体验展示,具体形式第一| 影片中两个品牌如何深层次融合？,具体形式第二| 如何利用“杜拉拉”品牌进行联合推广？,用电影主人公形象片段拍摄应景TVC； 制作创意病毒视频，在视频网站传播； 策划网络互动系列剧“杜拉拉-职场一日一囧”在网络传播；,1、利用“杜拉拉”形象进行影视推广，例如,网络病毒视频推广示意,2、利用“杜拉拉”形象进行平面联合推广，例如,具体形式第二| 如何利用“杜拉拉”品牌进行联合推广？,设计赞助品牌与“杜拉拉”形象的平面广告，影片方面充分利用自己的发布渠道进行推广， 例如-路牌、灯箱、各大影院展示； 赞助品牌也充分利用自身的平面广告发布渠道进行推广，例如：网络广告、地铁广告、销 售终端等。,影片推广渠道示意,赞助品牌宣传渠道示意,具体形式第二| 如何利用“杜拉拉”品牌进行联合推广？,3、利用“杜拉拉”形象进行终端促销推广，例如,品牌可以发布“杜拉拉”纪念款产品，影片主创、演员配合发布推广，并进行终端签售； 品牌可以推出“杜拉拉”为形象的促销纪念礼品，例如，人物玩偶、剧中人物所佩戴的经典饰品、 “杜拉拉-职场秘籍”四个漫画等；,玩具人偶,剧中人配饰纪念款,职场秘笈四格漫画,具体形式第二| 如何利用“杜拉拉”品牌进行联合推广？,4、利用“杜拉拉”噱头策划市场推广活动，例如,就当前的经济形势，以电影题材为背景，结合09年大学生就业形势，为赞助品牌策划 一 个针对大学校园的公关推广活动“寻找象牙塔里的杜拉拉”，活动针对即将毕 业或想提前在职场历练的大学生，活动一方面推广品牌，一方面得到未来的人才储备。 影片“杜拉拉”职场、生活服装是一个真实的时装秀，服装赞助品牌可以推出新一季 “杜拉拉”OL职场通勤装时装发布会，以及在终端推出“攻略指导手册”，影片主创 和演员可以配合发布会宣传；,1.影片开、关机发布会冠名,2.影片首映礼冠名,3.影片剧情植入,4.影片形象授权,5.影片贴片广告,6.影片宣传广告LOGO体现,7.影片片尾字幕鸣谢,8.各种礼品和票券回赠,赞助品牌可以自由在八个基本回报抽屉进行选择。,第一|回报基本项目,第二|回报基本示意,1、影片开关机发布会冠名,主席台：背景板体现合作牌形象及醒目LOGO；主持人麦克风上呈现合作品牌标识；在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂； 星光大道两侧摆放合作品牌展板；,记者区：现场四周布置合作品牌巨型广告画面； 入场通道竖立品牌LOGO墙； 入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 媒体新闻通稿中提及合作品牌品牌或产品；,第二|回报基本示意,2、影片首映礼冠名,全球首映礼新闻发布会现场签到处巨型广告画面； 全球首映礼新闻发布会现场易拉宝摆放品牌LOGO墙； 全球首映礼新闻发布会现场主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放；全球首映礼新闻发布会媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 全球首映礼主舞台主创合影背景板；全球首映礼明星星光大道签字板背景；,第二|回报基本示意,3、影片剧情植入,4、影片形象授权,第二|回报基本示意,5、影片前贴片广告,第二|回报基本示意,直击受众：直接面对最有购买能力的族群，避免隔靴搔痒的尴尬：效果明显：30秒广告版本，3万场以上的播出场次，传播效果好：增强记忆：画面更加清晰度，配合环绕立体声，精良的广告突显商品品质，增强广告记忆度。降低成本：目标受众集中，成本低廉，为客户最大程度的提高传播效率，达到事半功倍的效果。,位置示意图,6、影片宣传通道的LOGO体现,第二|回报基本示意,7、影片片尾字幕鸣谢,第二|回报基本示意,8、影片各种礼品和票券回赠,第二|回报基本示意,专属特映场 本片可提供合作企业专属特映場，供企业回馈消費者或其他公关活动用。首映礼VIP邀請 电影首映礼邀请企业代表出席，与影片主创一同步上红地毯，享受VIP待遇。电影票券与周边商品馈赠 本片提供电影试映会、首映礼、交换券及其他电影纪念品，如电影书、签名海报、剧照或片中道具等，回馈合作企业。,第二 合作示意2,时尚生活用品，都会在影片中表现的淋漓尽致。手机，电脑，相机，DV 都是这些群体必备用品。可以自然地在影片中体现；主人公常用的品牌，喜爱的服饰、化妆品品牌，都可以植入。纸巾,巧克力，饮料，酒类消费品的植入，让杜拉拉成为产品的形象代言，一举多得。,电影植入式广告,所谓植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销(Product Placement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。,权威调研机构CTR数据发布,影片非诚勿扰,喜欢的演员对于植入式产品的影响,什么是电影植入是广告,电影植入式广告与传统广告的区别与优势,更高针对性和低抵抗性的传播手段,权威调研机构CTR数据发布,强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强8%观众会在电视广告时间段转台58%观众会利用广告时间休息,传统形式的广告,广告效果直线下降,植入式广告,图片来源: 疯狂的石头 ,效果指数,植入模式分类名称,权威调研机构CTR数据发布,在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好,（一）电影植入式广告的到达率更高,你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？,（二）电影植入式广告的实效率更高,消费年龄段,（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高,（四）电影植入式广告的观众好感度更高,勾画出有印象的“植入式广告”,消费者对于植入式