抗衰老消费者分析-网络数据 PPT课件

在校大学生 抗衰老产品使用分析 高盈盈牟汗青王云曼魏思敏陈米果林惠迪毛若帆毛星宇 1 目录 01 在线数据分析 02 问卷统计分析 03 深度访谈分析 04 目标消费者总体分析 2 1 在线数据分析 3 大学生护肤品购买使用情况纵览 抗衰老需求研究 在线数据分析 4 通过2016年网络定向调研的1469位中国大学生护肤品使用调查的数据研究可知 大学生在护肤方面最看重的功效为补水保湿 祛痘 收缩毛孔 大学生护肤品使用现状 护肤原因 数据来源 辛易校园咨询 5 调查数据中显示 女生最重视的护肤品功效前三名分别是补水保湿 祛痘以及天然草本无刺激 男生最重视的是祛痘 补水保湿以及控油 相比较其他功效 去皱和抗衰老在男女生中的关注度都相对较低 大学生护肤品使用现状 护肤原因 数据来源 辛易校园咨询 6 调查中显示 大学生日常使用的护肤品中 洗面奶 爽肤水和唇膏占比前三 而有关抗衰老作用的产品 譬如眼霜 和其他产品相比占比较低 大学生护肤品使用现状 类型 数据来源 辛易校园咨询 7 在本科生中 护肤习惯总体呈现自低年级向高年级上升的趋势 大四学生不仅在护肤习惯中占比最高 且护肤频率也更稳定规律 大学生护肤品使用现状 人群分布 数据来源 辛易校园咨询 注 不知是否可以从此推导研究生及博士生的护肤习惯和频率都更高 8 本科生中 总体来看对护肤产品的不同功效的关注度也在逐年级提高 但关注度最高的依然还是补水保湿 祛痘以及美白 然而 随着年龄的增长 大学生对抗衰老的关注没有明显持续的增长 大学生护肤品使用现状 人群分布 数据来源 辛易校园咨询 9 从该数据可以看出 大学生在护肤品的每年花费可接受度主要还是集中在3000元以下 切1000元以下占了较大比例 大学生护肤品使用现状 开销 数据来源 网易考拉海购线上调研 样本量6279份 10 大学生可接受的护肤品单品价格区间在20到300元区间 每学期护肤化妆总支出主要在500元以内 而总支出越高可接受护肤品的单品价格也越高 大学生护肤品使用现状 开销 数据来源 辛易校园咨询 11 2015年一线城市大学生护肤品消费中 面部精华排名第一的是宝拉珍选 大学生护肤品使用现状 品牌选择 数据来源 2016中国美妆消费趋势报告 价格普遍在100 300区间三种精华的作用分别为淡化疤痕 淡化黑头 深层清洁 12 而从总体来看 护肤品购买最多的就是面部护理套装和面膜 而选择最多的品牌分别为百雀羚和美即 大学生护肤品使用现状 品牌选择 数据来源 2016中国美妆消费趋势报告 13 抗衰老需求研究 皮肤老化成因 数据来源 中国行业研究网 1 内源性老化 2 外源性老化 遗传因素控制的老化 随着年龄增长的自然老化 环境因素所引起的老化 皮肤衰老状态因人而异 与自身的皮肤状况有关 近几年女性皮肤衰老有提前趋势 20岁的女生已经开始暗沉和松弛 作息不规律 饮食不健康 不爱运动 长时间静对电脑 用错了护肤品等等均会加速皮肤老化 14 抗衰老需求研究 皮肤老化成因 外源性老化 休息不足 失眠熬夜或睡姿不正 动作 习惯性的面部动作会加剧皱纹的显露 做面部表情时 在收缩皮肤下的肌肉 要避免重复的面部表情 饮酒 过量饮酒会影响体内激素的分泌从而加速皮肤衰老 出现皱纹 保养不当 过度清洁或滋润都会令皮肤产生皱纹 太用力擦洗会刺激皮肤 加速皮肤老化 吸烟 吸烟四使皱纹增加 因为烟雾中的一氧化碳与红细胞的附着力比氧气要强 烟雾中的有害或分不断侵害着血管 影响皮肤的血液循环 从而使皮肤失去弹性和 皱纹也随之出现和增多 偏食 科技发现 食物进入机体会产生酸性和碱性两种不同反应 偏食导致酸碱失衡 影响肌肤 促使皱纹产生 大量研究表明 含有大量的糖或其他精制碳水化合物的饮食会加速皮肤老化 紫外线 阳光是皮肤的大敌 甚至在冬天过分晒到阳光 紫外线也会伤到真皮层 令之干燥形成小断裂 表现在外部则是细小的皱纹 仅仅用洗面奶是不能够彻底清洁皮肤的 应该定期做深层洁面的工作 以免肉眼看不到的污垢堵塞毛孔 影响皮肤的正常呼吸 卸妆不彻底 干燥 皮肤缺水和干燥会削弱皮肤天然屏障作用 数据来源 中国行业研究网 15 清除过量自由基 衰老的自由基学说认为过量自由基会加速机体衰老 清除过量自由基的活性原料有维C 维E 辅酶Q10等 植物提取精华有石榴 绿茶 咖啡果等 强化肌肤防御及免疫系统 衰老皮肤中朗格汉斯细胞减少 皮肤免疫力下降 易患感染疾病 保湿 修复皮肤屏障功能 大量实验证明 保持皮肤水分可大大延缓皮肤衰老 防御紫外线 针对衰老的光老化学说 紫外线损害皮肤保湿功能 添加防晒成分的护肤品可保护皮肤不受紫外线侵害 调节代谢失调衰老 促进细胞新陈代谢以延缓衰老 维生素A和异黄酮素可促进细胞再生 使皮肤平滑紧致 补充胶原蛋白和弹性蛋白 胶原蛋白与弹性蛋白的流失使皮肤弹性下降 出现松弛皱纹 抗衰老需求研究 抗老化的机理 数据来源 中国美容医学 2009年8月第18卷第8期 皮肤衰老机理及延缓衰老化妆品的研究进展 北京工商大学北京市植物资源研究开发重点实验室 16 综上 抗皮肤衰老的概念广义的包含抗皱 保湿 防晒 祛斑等多种方面 17 第一阶段轻度衰老25岁 35岁 抗衰老需求研究 抗老化年龄分层 第二阶段中度衰老35岁 45岁 第三阶段严重衰老45岁 55岁 抗衰老的重点在于预防而非补救 衰老症状不明显时是进行延缓和预防的最佳时期 等肌肤已经衰老再进行补救是更加难以实现的 18 抗衰老需求研究 抗老化年龄研究 19 小结从网络上所能获悉的数据我们可以看到 成年之后其