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文档简介

广告设计与制作教学大纲一、说 明1、课程的性质和内容广告设计与制作是本专业必修的专业课。它是一门实用性较强专业学科，通过学习树立起现代平面广告设计的意识，掌握现代广告信息动态，广告制作的技法和规律，提高平面广告的艺术表现能力和审美能力，充分发挥平面广告在经济发展和社会全面进步中作用。使广告达到艺术与实用性相结合的目的。2、课程的任务和要求本课程是一门动手实践性、综合性较强的专业课。通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业装潢平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得装潢广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。侧重点可放在学习版式设计、样本广告、招贴画、装帧设计、POP广告。并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。3、教学中应注意的问题 教学中应体现职业教育和广告设计专业的特点，贯彻理论联系实际，突出设计。讲解时应注意设计理念的讲解，多上机操作。上机操作是学习本课程的重要环节，应当大力加强，让学生能够通过上机实践和掌握所学知识。四、教学的分配 序 号教 学 内 容合计讲课练习与测验1一概论2412122二 广告创意与表现2412123三 广告设计与制作2412124四 广告策略与媒介2814145五 广告欣赏与解析2814146复习与考核10887机动1688总计1608080三、课程各部分的内容和教学要求一 概论教学要求：1、掌握广告的定义2、了解广告的种类、功能及其特点3、理解广告设计师的职业素养教学内容：（一）广告的认识1.无处不在的广告2.如何做一个优秀的广告人二 广告创意与表现教学要求：1、掌握广告创意的涵义2、掌握广告创意的过程及表现方法3、了解广告创意的一般原则和思考方法教学内容：（一） 广告创意（二） 创意的基础 三 广告设计与制作教学要求：掌握DM广告、POP广告、报纸广告的设计与制作教学内容：（一） 印刷广告的设计与制作 （二） 户外广告的设计与制作（三） 影视广告的设计与制作四 广告策略与媒介教学要求：1、掌握广告策划的内容和步骤2、掌握广告产品策略、广告市场策略、广告诉求策略、广告实施策略3、广告媒介选择策略，广告媒介组合策略教学内容：（一） 广告策划（二） 广告策略（三） 广告媒介（四） 广告策划书的撰写五 广告欣赏与解析教学要求：掌握广告作品的欣赏和解析教学内容：(一) 平面广告赏析(二) 影视广告赏析(三) 网络广告赏析五、推荐教材与参考书推荐教材：广告设计与制作张行彦、杨建红编著，中南大学出版社2009年8月一版。广告设计丰明高、邓水清编著，中南大学出版社2004年
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