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公共关系策划 故宫博物院形象重塑计划故宫位于北京市中心，旧称紫禁城。于明代永乐十八年（1420年）建成，是明、清两代的皇宫，无与伦比的古代建筑杰作，世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。一故宫形象：故宫位于北京市中心，也称“紫禁城”，现辟为“故宫博物院”。这里曾居住过24个皇帝，是明清两朝（公元13681912年）的皇宫，无与伦比的古代建筑杰作，世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。现辟为“故宫博物院”。是世界现存最大的皇家园林。故宫被誉为世界五大宫之一（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫），并被联合国科教文组织列为“世界文化遗产”。 委员会评价：紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心，它以园林景观和容纳了家具及工艺品的9000个房间的庞大建筑群，成为明清时代中国文明无价的历史见证。故宫文化，是以皇帝、皇宫、皇权为核心的帝王文化、皇家文化，或者说是宫廷文化，而代表皇权的莫过于宝玺。 明朝二十四国宝，清朝二十五国宝。故宫文化从一定意义上说是经典文化，经典具有权威性、不朽性、传统性。故宫文化具有独特性、丰富性、整体性以及象征性的特点。同时，她与今天的文化建设是相连的。对于任何一个民族、一个国家来说，经典文化永远都是其生命的依托、精神的支撑和创新的源泉，都是其得以存续和赓延的筋络与血脉。二：故宫风云明清宫廷五百多年的历史，包含了帝后活动，等级制度、权力斗争、宗教祭祀等。当时普通人连走近紫禁城墙附近的地方都算犯罪。由于明清宫廷是封建制度高度完备的最高统治中心，不寻常的大事，往往都是围绕皇权的传承与安危展开的。如明代正统皇帝复辟的夺门之变、嘉靖皇帝被宫女谋刺的壬寅宫变、万历四十三年梃击太子宫的“梃击案”、泰昌皇帝因服丹丸而死亡的“红丸案”、泰昌帝病死后围绕着新皇帝登极的“移宫”风波。清朝初诸王大臣为确立皇权的三官庙之争、清末慈禧太后谋取权力的辛酉政变等等。1911年辛亥革命后，紫禁城宫殿本应全部收归国有，但按照那时拟定的清室优待条件，逊帝爱新觉罗溥仪被允许“暂居宫禁”，即“后寝”部分。溥仪在此居住14年后，即1924年，冯玉祥发动“北京政变”，将溥仪逐出宫禁，同时成立“清室善后委员会”，接管了故宫。溥仪被迫出宫后，段祺瑞以及清朝遗老们都策划着让溥仪再次回宫，形势紧迫，为了防止这一现象的发生，在1925年10月10日，故宫博物院正式成立，对外开放。1925年以后紫禁城才被称为“故宫”。随着清王朝的没落，特别是1949年前的38年中，故宫建筑日渐破坏，有多处宫殿群倒坍，垃圾成山。1949年中华人民共和国成立后，1961年，国务院宣布故宫为第一批“全国重点文物保护单位”。从五六十年代起进行了大规模的修整。1987年故宫被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。现辟为“故宫博物院”。三：形象受损失窃案与十重门 根据资料显示，建国以来，北京警方有记载的故宫失窃案一共发生了5起。1959年8月16日，一个20岁学生制造故宫盗宝第一案。2011年5月10日，有网友爆料，5月8日晚至9日凌晨之间，故宫博物院被“凿墙盗宝”，又有“文物”被盗。2011年5月10日下午，故宫博物院内，自九龙壁以北的展览区均被封闭，原本持故宫门票即可免费参观的斋宫及诚肃殿无法进入。同时，封闭区域由故宫北门神武门开始，逐步扩大至乾清宫到坤宁宫一线的参观区域以东。目前，上述区域的全部宫门已经关闭。故宫内部有关人员透露，前天上午，故宫内的工作人员已接到失窃的通报。该通报同时要求工作人员加强防范。据该内部人士介绍，事发地点位于斋宫附近，目前上述区域已经关闭。据悉，失窃的展品均为近现代作品，具有一定历史价值。“让人眼前一亮的藏品有，但没有所谓的重器”，该知情人称。本次丢失的藏品非故宫所有，而是香港知名私人博物馆两依藏博物馆与故宫合作举办的交融两依藏珍选粹展中的部分展品。该展览计划于4月29日至6月27日之间对公众开放。此前有媒体报道称，本次展览共分两部分。其中，中式木器、家具方面，将展出19件套两依藏博物馆收藏的，以紫檀、黄花梨等珍贵硬木为材质的柜、案、屏风等家具和造型小巧的案头箱、奁摆件；而西式化妆盒、手袋方面，将展出111件套20世纪初至二战之后的经典藏品，异彩纷呈，美不胜收。11日上午10:30分，故宫博物院与香港两依藏博物馆共同召开媒体通气会，通报有关交融两依藏珍选粹展展品失窃信息。失窃展品分别是：金嵌钻石手袋、金斩花嵌钻石化妆盒、金嵌珐琅斜纹化妆盒、金嵌宝石化妆盒、金嵌钻石化妆盒、金嵌珐琅花饰化妆盒。而金錾花嵌钻石手袋和金嵌宝石龟饰化妆盒已经在故宫院内寻回。四：策划公关活动策划书（一）当前资料：公关活动策划书（一）是普通资料需要点数10点(vip会员不扣点) 流程,规定,报告,讲座,技巧,案例,手册,范文,总结,范本,鉴定,范例,表格,例文,图片,投标书, 公共关系公关活动策划书范文系活动策划书- 瞧这!点子创意荟萃公共关系活动策划书活动策划书 相关阅读：活动策划书 主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐西安，创建全国卫生城市贡献 公关活动策划书秋游策划书 运动会策划书 大学活动策划书 学生会学习部活动策划书 团日活动策划书2 赞助策划书书写方式 晚会策划书 生产管理培训策划书 策划书范文 八项措施重铸公信据中国青年报报道，2月14日，履新一月有余的单霁翔谈及故宫的未来规划称，“对故宫曾受损的公信力，只有用加倍努力来弥补”。他提出了重铸故宫形象的八个“突破点”，这八个方面分别是改造安防措施、扩大开放区域、及时披露信息、提升展览质量、改善藏品环境、健全管理制度、编制故宫保护总体规划和加强人才队伍建设。其中，安防措施改造、办公机构外迁、及时准确公布信息尤其引人瞩目。对外 故宫要更加开放单霁翔称，故宫正在积极修缮、扩大紫禁城内可供开放参观的区域。据钱江晚报报道，目前，故宫的开放区域已经从大修前的30%提高到45%以上。全部规划完成后开放区与非开放区的比例约为8：2，开放区包括开放展示和游客服务，未来故宫博物院对公众开放的面积大约占全部面积的76%。对内 安防改造去年5月，故宫展出的藏品被蟊贼所盗，引起舆论哗然，由此开启了故宫“十重门”。单霁翔强调，对故宫来说，在提升服务质量的诸多方面中，实现文物安全保卫水平的提升永远是首位。据京华时报报道，单霁翔说，故宫安防设施大部分建成于上世纪七八十年代，已远远落后。正在实施的安防改造工程要根据计划精心实施，到明年，安防改造工程竣工时安防水平会有所提升。但这项工作将会不停滞地开展下去，故宫安全设施和技术手段必须是世界最先进的。焦点 建福宫花园利用的问题2011年5月，有网友披露称，故宫建福宫被改建成全球顶级富豪私人会所。据光明日报报道，单霁翔明确表示，建福宫花园不会成为有人担心的“顶级富豪私人会所”。今后这里完全由故宫博物院管理，坚持和更加注重公益性原则，增强公众的参与性，将用于举办小型展览、文化讲座、新闻发布等文化活动。如何修复故宫形象?新京报社论称，故宫要修复形象，首先就要改变这种“待客之道”，不能把故宫当作“旅游景点”来管理。故宫现在的人流量已逼近甚至超过接待极限，如此超负荷运转，很难实现传播文化、教育民众的定位转型。故宫今后可尝试通过网络等渠道及时发布游客流量、对客流少的时段打折优惠等措施，引导游客理性参观。当然，更重要的还是要在满足公众文化需求方面做出更多努力！公关活动策划书范文故宫要改变过去作为“旅游景点”的习惯性定位，尝试向历史知识普及、文化教育的文博机构的定位转型。故宫“新掌门”单霁翔上任一个多月，昨日首次亮相媒体。他坦言，去年的“十重门”事件，让故宫博物院的声誉受到了损害，需要在今后的工作中付出加倍努力，加以弥补，尽快修复受损的故宫博物院良好的社会形象。单霁翔提出的新措施包括：把故宫的开放区域从现在的45%扩大到76%，推出22项新的管理制度，通过对观众咨询中心、票务中心及午门的安检、检票通道系统进行建设，改善午门地区的参观环境和秩序等。单霁翔此番表态，无论是对过去新闻事件的处理，还是新的规章制定，都可圈可点。尤其是他提到的“故宫在文化传播能力和社会教育功能上的作用有待挖掘”。去年“十重门”之后，公众对故宫很重要的一个质疑，就是其越来越像“旅游景点”，而离本应以知识普及、文化教育为己任的文博机构的定位相去甚远。公众对故宫的不满，不仅在于事故频发、保护文物不力，更在于其公共服务意识和行动的滞后。的确，对大多数参观故宫的人来说，到故宫只是去逛了一趟，合影留念，看龙椅皇袍或钟表珍宝，门票的价值也就体现在一两个小时的走马观花上。而在国外博物馆，常会看到老师将国家级博物馆当成教学课堂，也会有针对小朋友的展览厅，孩子们在这里听故事，听音乐，看相关历史知识的视频。故宫要修复形象，首先就要改变这种“待客之道”，不能把故宫当作“旅游景点”来管理。故宫现在的人流量已逼近甚至超过接待极限，如此超负荷运转，很难实现传播文化、教育民众的定位转型。故宫今后可尝试通过网络等渠道及时发布游客流量、对客流少的时段打折优惠等措施，引导游客理性参观。当然，更重要的还是要在满足公众文化需求方面做出更多努力。比如，把尽可能多的区域开放，尽可能多地把稀世藏品拿出来展出，尽可能地给参观者讲述其中的“门道”而不仅仅是“热闹”。将更多的藏品展现给公众，除了扩大开放区域，多举办展览活动之外，还有教育和服务。比如，学习台湾故宫的轮展模式，建立一个收藏品名录，这个名录向社会公开，通过网络或其他方式征集公众意见，对观众感兴趣的展品进行轮展。轮展不仅可以满足公众的需要，也使故宫藏品通过轮展得到关注与保护。而在挖掘故宫的社会教育功能方面，我们看到故宫的网站建设内容比较丰富，而且也开通了微博，几个官方微博的粉丝数达400万之巨。故宫完全可以通过