TRIANGEL服装品牌策划

TRIANGEL 服装品牌策划 品牌设计追踪调研 品牌分析和定位目标市场的选择 市场调查报告三大主题 时装品牌策化 店铺形象 款式陈列款式展开 制定整合营销传播方案 3 设计品牌追踪调研 4 A 消费者的人口特征年龄 15 22 23 28岁以上学历 初中 高中 大专 大学本科或本科以上对象 喜欢逛街的年轻一族收入水平 1000以下 1000 2000 2000 3000 5 B 消费者的生活习惯娱乐方式 逛街就餐场所 快餐厅 西餐厅 麦当劳 其他喜欢过的国外节日 圣诞节 复活节 情人节 万圣节 其他手机更换率 没换 1 2部 3 5部 5部以上 6 C 消费者的心理特征媒介接触 电视广告 网络 杂志 朋友介绍 其他喜欢的服装杂志 瑞丽 ELLE 其他爱看的杂志栏目 流行信息 生活方式 服装搭配 化装护肤 7 D 消费者的购买行为购买时间 促销打折 换季打折 大甩卖 新装上市 其他支付方式 现今购买 信用卡支付 其他服装月消费 200 600 600 800购买场所 百货商店 专卖店 服装市场 网上购物 邮购购买频率 一周一次 一周多次 两周一次 一个月一次 无固定时间 需要时才购买服装风格 民族 乡村 华丽 简约 时髦 其他喜欢的面料 全棉 雪纺 牛仔 真丝 其他喜欢的色彩 深色 偏深 一般 浅色 偏浅 其他够买服装考虑的因素 款式新颖 穿着舒适 个性体现 质量较好品牌忠诚度 始终购买吗 是 否 不一定 8 我们从以上可以看出年龄层主要集中在18 28岁 我们的品牌定位与消费人群的年龄基本相符 这些女性大都未婚有自己的工作收入学历较高 她们的收入大都在1000元 3000元之间 大部分的消费者都在这个年龄层之内 而且有足够的能力购买 但也有一小部分他们年龄偏小 购买能力稍差 我们就考虑到是否可以推出一个二线品牌等一系列品牌策划方案 他们最重要的爱好最主要是逛街 其次是运动 这就为市场提供了机遇和空间 品牌资产报告 9 获取流行信息的途径 杂志和电视广告 在杂志上很多女性都会关注服饰搭配 流行信息这几个栏目 从这里我们可以得出我们能采用那些营销手段 通过广告投入 作出更有效的宣传 品牌的传播推广的选择 10 我们分析了消费者的购买行为 这是作为建立发展一个公司所需要的最好情报 从这一点里我们能抓住大的主流和定位目标消费群以及捕获消费者喜欢怎样的服装产品 这些都为我们做好一个品牌打下基础 市场定位 11 Misssixty创立于1991年 其风格主要针对时髦的个性女性 不断追求创新 改变和独特 创造属于女性的自我风格 它的理念 女人始终应该温柔 迷人 性感 但实际的途径却应该不断创新 改变而变得独特 今天的MissSixty更富有女性温柔 性感 迷人 同时延续起前卫略带讽刺的艺术触觉 市场行情分析 竞争对手分析 Misssixty 12 三 女性品牌服装的消费者分析 名牌服装消费群 这个阶层人员包括外企工作人员 着名演艺界人士 个体经营者 农民企业家 涉外机构高级人员 金融界人士等 约占总人数的0 61 而消费量即占到3 中档服装消费层 这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户 约占城市人口的60 农村人口的20 低档服装消费层 主要是城镇中低收入者 失业人员以及农村主要人口 约占城镇人口的25 在农村约占60 消费阶层分析 13 品牌个性 女装品牌定位两极分化 高价的越来越高 低价的则越来越低 女装流行趋向欧美风格 郑州女装市场正经历着从波西米亚风 到韩流批发市场由低端向中高端专业集散中心发展 批发市场也在发生着变化 已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展 在未来几年时间里 郑州女装将出现品牌数量减少 单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势 14 目标消费群体的定位 18 28的青年女性服装属于中低档品牌商务正装系列 高级时装系列 周末休闲系列 新正装 系列 15 品牌命名的产生及其意义 16 17 战略层面的品牌定位新女性生活不要太累 格调不会太低 工作绝对出色 工资不会太低 任何场合他们都是最抢眼的 多样的生活决定了他们多资多彩的心情和服饰 由此时尚不再单调 18 品牌视觉形象设计 19 品牌形象 20 商标以及吊牌 21 预测2011年春夏流行色 22 店面展示 23 品牌的传播设计 为了 TRIANGEL 服饰企业能生存并发展壮大 新产品能建立品牌形象及提高知名度和营销策略能取得优良的销售效果 所以我们对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析 TRIANGEL 品牌推广策略设计一系列的报纸广告 以供随时使用 软性文章和硬性招商广告 拍摄并制作一些专题画册 以供推广活动使用 设计制作一份精美的经销商加盟手册 扩大品牌效应 策划 编写详细的店员培训手册 产品推广手册 并在实施过程中严格执行 主办好1 2个服装展 可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌 24 制定整合营销品牌传播方案 可用网络传播 在网上设计一个服装网站 淘宝网站 把自己的产品放在上面进行销售 现在是网络时代 传授信息的速度比较快 可以在