上汽集团双龙新路帝汽车上市发布会活动方案

双龙新路帝上市发布会活动方案,费用预算,媒体计划,现场布置,活动流程,活动概要,目 录,活动概要,活动形式： 上市发布会活动背景： 上汽集团双龙新路帝08年上市； 国内首款柴油MPV活动目的： 将双龙新路帝上市的信息发布出去； 通过推介和互动方式，让媒体更加深入认识双龙新路帝的优势所在；,活动主题： 新路帝 陆地游艇生活 新车上市发布会活动对象及人数： 客户、潜在客户、媒体活动时间及地点： 2008年01月19日 PM10：00 成都紫荆电影院,活动内容： 新品推介 新品演示 媒体问答 资料派发,活动流程,活动细节外籍乐队签到处暖场,活动细节新车揭幕,由经销商老总（三和、建国）上台，和大区领导一起为新车揭幕,活动细节芭蕾舞+街舞表演,杨屹：四川著名魔术表演艺术家；多次被邀请参加中央电视台演出曾参加湖南电视台一锤定音栏目获得冠军，其参赛节目当场以12800元的高价被拍卖。,活动细节魔术表演,活动细节新车功能介绍,模特介绍,阿晋四川著名模特曾参加“新丝路”模特大赛获得十佳模特称号多次参加大型发布会表演，表演经验丰富。,模特介绍,成都紫荆电影院位于成都市南门，距离三和、建国两家经销店距离不足2公里，交通便利，客流量大；紫荆电影院在全国2000余家影院的排名中位列前20位。紫荆2004年7月19日正式被国家广电总局授牌为“五星级电影院”。,现场布置,挡风玻璃处挂画、停车指示牌,展车背景,签到处,大厅挂画,内场布置,司仪台,花柱,媒体名单,费用预算,见 附 表,通过品牌市场调研及受众背景分析运用目标公关策略及活动细节布控达到推广品牌形象、促进销售提升的目标,广汽本田 理念S1上市发布仪式项目公关策划方案,致谢！ 感谢广汽本田为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分是来自于相关单位的提供，另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成。本案是在我方理解广汽本田对此项目的相关需求，结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知，以及长期以来所从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。 由于本次项目部分内容尚为初拟提要，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意。,这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？,适者生存的关键不是能不能“适应”而是找到真正的变化是什么,洞悉自主品牌市场消费者的需求变化,本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。,背景分析 上市发布概念,提起自主品牌，大家首先想到的肯定是奇瑞、吉利、长城和长安等，很难把它与合资品牌联系起来。3月26日，广汽本田理念S1正式下线，宣布合资厂商自主品牌第一车的诞生。,自主品牌,背景分析 品牌,有人可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实。其实，广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计，把中国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。,自主之名,背景分析 产品,不可否认，国人普遍存在自主情节，又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理想、做工粗糙的现状。不论品牌还是产品，中国汽车市场是“第一次消费”市场。,背景分析 受众,产品认知度低品牌忠诚度低,注：数据来自易车网,背景分析 消费者购买汽车的决策维度,外形设计、乘坐舒适、储物空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。,注：数据来自易车网,消费者更注重外形感观,背景分析 抛出问题,广汽本田理念S1来得正是时候！ 目前，合资厂商自主品牌已经渐成热点，东风日产启辰、上汽通用五菱宝骏也即将登场，与广汽本田理念S1展开一场看似另类的“自主”之争。当然，也不能忘记市场上那些成熟的产品。项目公关核心：视觉,在这场竞争中，广汽本田理念S1究竟有何过人之处呢？,市场调研 首先看看竞争品牌的上市仪式,东风日产阳光,北京现代瑞纳,一汽丰田威驰,市场调研 首先看看竞争品牌的上市仪式,雪弗兰乐风,广州本田锋范,马自达2劲翔,市场调研 再来看看自主品牌的上市仪式,奇瑞,吉利,长城,长安,市场调研 新开局，刷新自主的契机,公关策略 中国汽车消费市场趋势,消费者更在乎“看起来”、“摸起来”、“听起来”,对“性价比”的专业词汇的崇拜，并非中国消费者的真相尚处“第一次消费”时代的主流汽车市场，关键词不是性价比，而是“型”价比,公关策略 传承中新生,公关策略 项目实施目的,通过公关活动的举办，引爆理念S1在重庆地区的上市，将乐趣和实用的理念S1设计展示在巅峰人群面前，树立理念S1的品牌形象。 通过独特活动的进程，引爆媒体热点，增加品牌的媒体曝光率，使理念S1重庆地区上市的信息在目标人群中传播，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动销售的有力臂膀。 通过上市发布锁定理念S1的消费人群，让大众、媒体，特别是潜在客户了解理念S1的设计理念、实用性及安全的特性，短时间内在人们心中植入其品牌形象，协助理念S1在未来中国市场上取得良好的销售表现。,公关策略 项目调性,本案从活动严谨、可操作性角度，将广汽本田理念S1上市发布调性定位为：尊贵、独特、震撼而富有内涵 结合广汽本田的NGH活动宗旨，使主题有广告延续性，同时也展现理念S1时尚动感的品牌主张，与参与到场的来宾产生共鸣。,公关策略 项目主题,得意旺型广汽本田理念S1上市发布仪式主题阐释： 据说这是一个潮流如云的时代辗转了太多声色犬马之后的向往是那么美好，那么轻灵，这样的云起潮涌嘈杂喧闹与香艳奢华此时毫无价值得意的彰显，旺型的挑逗，万里撼动，浮于闹市我们找到了另一种，关于理念的存在价值,公关策略 媒介计划,公关实施 流程规划,开场表演,公关实施 流程规划,领导致辞,主持人邀请领导上台致辞。由礼仪小姐引导领导上台。,公关实施 流程规划,新车亮相,摇滚乐带来的强烈音效冲击配合魔术的障眼法更容易很好的带动现场的气氛，并且自造高潮。将主角 广汽本田理念S1炫耀变幻出来。,公关实施 流程规划,主持人邀请领导上台对理念S1进行讲解。由礼仪小姐引导领导上台。,专业讲解,公关实施 流程规划,嘻哈说唱以成为年轻一代表达自己对待事情的看法，其动感的旋律与节奏感受到广大年轻人的喜爱。结合中西合并的弦乐弹奏，更直接的表达出对理念的看待。,结束舞曲,以假面舞会的形式进行，凡到场来宾均可免费领取并参与该项活动，享受不夜城的激情与狂欢，体验前所未有的理念嘉宴。,设置互动游戏环节,公关实施 流程规划,项目备忘 推广宣传导视,项目备忘 双方组织构架,项目备忘 双方分工细则,主办方：活动方案和项目的确定；方案确定后，费用的确定和合同的确认及签署；整个活动承办方所提供项目的签字确认；现场场地、电源、安保及保洁的提供，现场布置协调；请柬的发放，现场所有来宾的邀请、接待和安排及协助控制现场流程。承办方：整体活动详细策划、执行方案，考察场地；活动流程安排、控制；活动合同中，承办单位负责项目的提供及安排；现场设计、布置及安装指导；整个活动的执行掌控；其他承办单位需要负责的事项。,项目备忘 特殊情况,项目备忘 安保方案,项目备忘 执行分工,费用匡算 预估费用,一、现场布置类：20000元 （含外场布置、迎宾区域、签到区域等物料）二、舞美、音响、灯光、道具类：40000元三、演绎类：20000元 （司仪、礼仪小姐、视频编辑、演绎、摄影摄像）四、人工、安装、运输费用：10000元五、不可预计费用：10000元