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展示设计的分类 1展示设计的分类原则2商业类展示设计3文化类展示设计4展览类展示设计5游乐场与主题公园 1 课题概述 展示是大众媒体的一部分 是现代信息的载体 随着日趋成熟的商业领域的不断发展 展示成了最为常用 规模最为庞大的宣传手段之一 不同的展场就是各类展示运作的战场 不同类别的展场拥有各自的特色和风格 通过本章将认识常见的各类型展场 教学目标 通过学习去认识不同类型的展场特点和风格 学会如何抓住展示产品的特点 并恰当地宣扬扩大展品的特色 吸引观众 从而达到宣传和传递信息的作用 章节重点 各个展场的造型虽然千变万化 但是其目的确是惟一的 本章的引入是学会如何用正确的角度去认识 了解 学习展场设计的理念 2 1展示设计的分类原则 展示设计的种类庞杂 内容不一 涉及的行业也十分广泛 对于这一现象 业界和学术界存在若干种不同的分类方法 每种分类方法都有不同的分类依据和标准 也从不同层面解析了现代展示的特征 了解这些分类原则能够更有效地帮助初学者掌握现代展示设计的核心 3 1 1时间原则分类法根据展示期间的长短 可以对展具 展品陈列 展示空间进行更有针对性地设计 按照展期长短展示主要可分为以下几种类型 4 1 永久性展示永久性展示主要是指博物馆 主题游乐园 美术馆 商业空间等公益展场或固定的大型商业空间 5 2 中长期展示中长期展示将在一定时期内占用场地 多数中长期展示都有场地租赁关系 所以基本上为定期举办的展示活动或长期开放的企业展示厅 6 3 短期展示在较短的规定时间范围内进行展示活动 都属性短期展示 如某服装商店的橱窗 各种促销活动和庆典祭祀也属于短期展示 7 1 2展出面积分类法按照展出面积的大小进行分类 可以更加直观地反映出展示的规模和复杂性 8 1 超大型展示超大型展示的展区面积通常都在1000平米以上 一般都是为展出一些巨型展品和大型的互动空间 如游乐园 博物馆等 最为人们所熟知的莫过于知名全球的迪斯尼乐园了 9 2 大型展示大型展示的展出面积通常在600平方米至1000平方米 展示具有规模的展出和陈列展品 如图书馆 大型卖场等展示 10 3 中型展示中型展示的展出面积通常在100平方米至600平方米 如企业展览厅 专卖店 庆典祭祀等 11 4 小型展示小型展示的展出面积通常在100平方米以下 如专卖店的橱窗 小型促销活动 城市公共建筑等 12 1 3展示环境分类法如果按照展示环境的区域进行分类 主要可分为室内展示和室外展示 这种分类方法并不常用 但能够从一个侧面反映出展示空间与所处环境的位置关系 从而反映出特殊环境对展示设计的特殊要求 13 1 室内展示室内展示主要受光线的影响较大 绝大部分的展示和展场都是属于室内展示的范畴 并且几乎所有展示活动都可以选择在室内场馆进行 14 2 室外展示室外展示则受到天气的影响 如阳光 雪雨 风等天气 室外的展示主要有主题游乐园 促销 个别展览以及城市导示等 15 1 4展出形态分类法按照展示的手段和方式分类 主要可分为动态和静态两种类型 16 1 动态动态展示采用相对动态的展示手法进行设计 如游乐园 各种类型的促销活动 具有商业性质的游行等都属于这个范围 现代商业展示也大多属于动态 这样可以更好地吸引参观者 17 2 静态静态的展示项目 顾名思义就是指处于一种静止状态的展示项目 18 1 5类别分类法 按照行业和类别进行分类是最常见的分类方式 如商业展示 文化展示设计 展览展示设计 世博会类展示设计以及主题公园类展示设计等 19 2商业类展示设计 现代商业展示不仅仅强调关于消费的信息传达的问题 更关注为消费者营造舒适 温馨的购物环境 以迎合现代消费者精神追求 这也是信息时代非物质化的显著特征 20 2 1商业空间 商业展示种类很多 但是最终目的是将商品的信息传达给所有的消费者 要掌握商业展示的原则就需要认识商业空间和商品的促销 商业空间主要以购物中心 超级市场 专卖店和连锁店为主 各个类型的商业展示空间在展示设置上没有什么差别 只是在规模和面积上会有所不同 21 2 2专卖店专卖店是一种展示过程简单的商业活动场所 设立专卖店的是商场或企业 浏览专卖店大多数的则是有所需要或被吸引的消费者 22 2 3橱窗传统的橱窗是指商店临街的玻璃窗 用来展览样品 在现代社会中 无论是在面向街边还是室内商场中的商店 都会大量应用到橱窗 橱窗易于表现商品 不需要额外广告费用 同时还具备商品陈设和宣传两种功效 23 2 4城市导示城市导示系统设计是指一个完整的城市指示系统 包括行政交通导视系统 商业导视系统 文化旅游导视系统等 24 3文化展示 文化展示与商业展示最大的不同之处在于更注重展示本身所蕴含的丰富的知识 传播艺术与理念 这样的展示并不以所能创造的经济价值为展示的优劣做评定 25 3 1博物馆博物馆的语源来自于希腊语 是集历史 艺术 民俗 遗址 宝藏 考古 研究展示等为主 以公开的教育 欣赏 学习 研究为目的的机构 26 1 人文科学博物馆人文科学博物馆主要是以展示古代美术类 近代美术类 绘画 雕刻 工艺 戏剧 历史系列的民俗民风 古遗迹等等为主 27 2 自然科学博物馆自然科学博物馆主要以展示地质 化石 矿物 动物骨骼 昆虫 植物 理工学 产业 农业 天文系 天文学 天象天体运行 生态类 动物园 植物园 族馆等方面为主 3 综合性博物馆综合性博物馆是兼有人文科学和自然科学资料的博物馆 28 4 主题性博物馆主题性博物馆是现代发展的产物 是针对一些个人和企业所衍生出来的 记录个人收藏或着企业发展历史的记录性博物馆 29 3 2图书馆图书馆是最常见的展示场馆 随着时代的变迁 当代图书馆已经发生很大变化 尤其是图书馆实行计算机集成管理以来 伴随着图书馆的信息化 数字化的发展 原有的馆舍在结构布局和功能设计上已经不能满足需求 30 3 3美术馆美术馆的功能在于进行美感教育 同时还包括进行收集 保存 展示 研究 推广美术理论和美术作品等活动 它是介于博物馆 展览馆和研究机构之间的一个场所 美术馆是一个主动的 具有能动性的专属于总结艺术发展 把握时代发展趋势 组织和学习美术的一个平台 31 4展览类展示设计 展览类的展示设计 主要是用于展出物品供人参观 欣赏的集会或机构 32 4 1车展由于社会经济的发展 已经开始形成投资 消费 进出口联动推进经济社会发展的良好局面 市场规模迅速扩大 汽车市场更是发展迅速 从而逐渐形成了车展 33 4 2国际消费电子展国际消费类电子产品展览会 CES 展出项目涉及零件 音频硬件和软件 空白介质 蓝牙技术 宽带技术 计算机硬件和软件 数字汽车 数字电视 高清晰度电视 电子商务 电子游戏 全球定位系统 互联网应用和服务 移动电子产品 个人电子产品 卫星系统 语音技术 电话设备 无线 移动通信等 CES主要展示这些项目的最新产品和新技术的应用 甚至各种技术难题 34 4 3科技博览会当今世界各种展览会林立 其中不乏一些以展示科学技术为主的国际知名展览会 是展示专业领域中的各种新技术和最新研究成果的舞台 如比利时布鲁塞尔的 尤里卡国际创新科技展览会 德国汉诺威的 信息技术博览会 等 35 5游乐场与主题公园 游乐场和主题公园是较为特殊的展示类别 它们与普通展示最大的区别在于 主题公园类的展示没有销售与贩卖的商业性质 而更加注重的是与游客间的互动 36 5 1游乐场游乐园是一种综合娱乐场所 多建在人口稠密的大都市附近 园中的游乐项目多种多样 如原始社会模拟型 未来世界幻想型 大型惊险项目 智力比赛项目等 大部分的游乐园项目都较为齐全 有的规模较小的游乐园会以一个或数个项目为主 37 5 2主题公园主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观 它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题 围绕既定主题来营造游乐的内容与形式 38 6教学实例 车展展示设计技巧 展示设计是一门综合很多领域的行业 一个好的设计除了具备功能的完善以外 还要具有美观 实用 廉价等特点 看似只有简单的几个要求却包括了很多的因素 39 1 构图图形的层次感图形和元素之间的层次感 可以在吸引视觉的同时 突出想体现的主题 这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式 40 2 构图的视觉线牵引利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉 让参观者随着设计师的思维去思考和观看作品 现在存在的大多数作品都是运用点 线 面来引导参观者的观看路线 而以图形和元素出现的引导方式的作品对设计要求偏高 效果也不会非常明显 在实际展会当中也显得比较少见 41 3 色彩诱导不同的色彩能给观看者以不同的心理感受 红色象征着奔放和激情的绽放 淡淡的蓝色给人感觉严谨且神秘 统一的色调可以凝聚展场的整体性和紧密性 杂乱的颜色却又是一种混乱的迷离感 42 7设计点评 该设计是一个楼盘的销售展区 通过画面可以发现该楼盘主打的口号是以环保为突破口 因此在设计时在颜色的方面采用的是象征着环保的绿色色调为点缀 暖色的色调给人以温馨 恬静的感觉 这种类似于家的温馨感可以拉近与顾客间的距离 同时也符合楼盘以家庭为主的销售主题 43 本设计以突出温馨休闲的浪漫气质与生活品味为主 通过生活化的小元素来点缀展场 包括欧洲传统的葡萄酒窖 花架 酒吧标牌 酒柜和街头咖啡屋 以此传达出酒带给消费者的高品质的生活理念 通过平面布局可以预览整个展场的布局 展示区 休息区 洽谈区 沙盘 接待台 品酒区等应有尽有 44 现代商业空间的展示设计原则 45 商业建筑及其室内外设计与装饰 是城市公共建筑中量最大 面最广 涉及千家万户居民日常生活的建筑类型 它从一个重要的侧面反映城市的物质经济生活和精神文化风貌 使城市社会经济的窗口 市场机制的引入 使我国商品经济的发展充满活力 社会经济体制和市场本身也都有了深刻的变化 购物已成为人们日常生活中不可缺少的内容 消费者根据自己的需求和意愿 在适应不同购物行为的各类商业建筑中浏览 审视和选购商品 达到购物的目的 46 47 一 现代商业空间展示要依据以下设计原则 一 真实性商业展示设计要想最大限度地吸引 招徕顾客 就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力创造出标新立异的审美形象 与此同时商业展示设计又必须注重审美创造的真实性 即所传达的信息必须准确不能夸大其词 虚张声势这也是现代商业展示设计较为关键的问题 同时强调商业展示设计的真实性并不意味着否定表现手法的丰富性 相反 为了激发人们的情感 调动购买欲望 必须重视表现手法的独特性 丰富性和新奇感 48 手表展示 49 50 二 时代感与民族风格商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物 从本质上讲它体现着历史的演进和人类社会的进步 因此 作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征 在进行商业展示设计时 应进行定向分析以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求 注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继承和审美再创造等方面 传统设计风格往往给人们以暗示 该商品为历史悠久的 老字号 从而显示其名贵和令人信服的质量 51 52 三 环境观念商业展示主要是诉诸于人的视觉 听觉感受 他与人的活动场所 环境有着紧密地联系 同时 它也是构成城市人文景观的重要方面 所以 必须充分强调其环境观念 从整个城市总体规划及环境美的要求出发 应对其设计提出某些统一的要求和规划 经过系统地规划设计 才能形成琳琅满目的繁荣街景 反之 则会产生杂乱无章的感觉 53 54 四 直觉审美效应实践表明人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的 由此 最短的时间与最大的信息量 便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题 心理学研究表明 直觉 审美效应强调的是瞬间观照 是在以往经验 理智的前提条件下对事物本质内容的直观把握 这种瞬间观照 是审美客体给予主体刺激所引起的情感反应 进而产生主客体交映 使主体在想像的过程中丰富了客体形象并在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象 55 56 57 二 服装陈列的原则 一 陈列形态构成的概念形态是指事物的形状或表现 服装卖场的陈列形态构成 就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式 如何使服装在 等待 阶段时能吸引顾客 就成为一个陈列师所要完成的命题 58 59 60 61 62 二 陈列形态构成原则有两个以上的元素 就有组合的可能 在服装卖场中 既涉及货架的组合 还有货品之间的组合 也有道具和货品的组合 陈列的形态组合要从美学 管理和销售等诸多因素来考虑 在卖场中的陈列组合永远要分两条线并行地进行设计 不同服装品牌的陈列形态规范和标准可能有一些差别 但基本上应遵循以下几项原则 63 1 保持序列感没有一个顾客愿意在一个杂乱无章的卖场中停留 特另是在品牌林立的今天 整齐和有序列的卖场不仅可以使顾客在视觉上感到整洁 同时也可以帮助顾客迅速地查找商品 节省时间 64 因此 卖场中货品的造型 首先要打理得整整齐齐 货品进行分类放置 排列要有次序和规律 整个卖场要保持一致的尺寸顺序 使顾客可以迅速地寻找到所需尺码 侧挂时 采用从左到右 由小到大的原贝 搁板上的叠装 遵循从上到下 由小到大的原则 这也是从顾客视觉的次序性和选购物品的便捷性来考虑的 65 2 体现整体性卖场中每个货品的形态和造型一定要与卖场整体的布局和效果相配 有些陈列师喜欢把卖场中的各个部位都做成各种风格不同的效果 虽然局部效果很好 但是从整个卖场看却非常繁琐 缺乏整体感 国外很多的陈列都做得非常简洁 这并不代表陈列师不懂得做造型 而是懂得货架上的服装只是合唱团的一员 必须和整个队伍形成一体 一味地强调自我 只能破坏整场演出的效果 66 67 3 展示美感陈列的主要目的是为了吸引顾客的目光 激起顾客的购物兴趣 白领 前总陈列师田燕曾说过 产品再好 陈列得跟抹布似