南宁城投公司广电网络数字电视广告投放方案

2011年广西广电网络数字电视EPG广告发布方案,南宁城投,卷 首 语,本次广告提案旨在通过数字电视广告提高南宁市城市建设投资发展总公司（以下称为南宁城投）以及其旗下品牌在广西区内的品牌知名度，打开各个市县镇的细分市场，扩大市场占有率，并提升南宁城投公司旗下各个品牌美誉度。,目 录,广西广播电视信息网络股份有限公司,五个第一,第一个实现省（区）、市、县、乡、村（屯）有线广播电视网络五级贯通。,第一个创新构建有线数字电视省（区）、市、县三级贯通技术新体系。,第一个按照国家要求提前实现整省（区）县级以上城市有线电视数字化。,第一个用社会化专业化方式创新建立全国广电系统最大规模的客服中心。,第一个在全国广电系统创新研发了广播电视无线发射台远程网络智能化监控系统。,广西数字电视媒体覆盖范围示意图,标清用户：覆盖广西全区，共2,937,568户,高清用户：广西全区共258,426户以每月8000户速度增长。其中： 南宁市60,376户 柳州市56,942户 桂林市38,618户 梧州市32,338户 北海市28,506户 其他各市41,646户,南宁厚高广告有限公司,南宁厚高广告是广西广电网络的数字电视广告运营商。广西正在全区范围内进行数字电视机顶盒的整体转换，完成后所有家庭都将使用该技术产品进行收视从而替代传统的有线电视网络。目前全区的机顶盒数量已超过300万户，按每户3.5人计算，覆盖人群过千万。 公司坚持“科技服务传媒”、“科技服务大众”的理念，打造直播数字电视新载体，提供完善信息化服务，为构建和谐社会倾尽全力。,2,数字电视EPG(电子菜单)广告介绍,1、标清EPG首页（主菜单）2、标清导视列表 3、高清EPG首页（主菜单） 4、高清换台信息栏 5、高清音量条6、广西数字电视EPG（电子菜单）广告刊例价目表7、数字电视EPG(电子菜单)广告优劣势分析,3,广告画面：屏幕下方尺寸1：标清122275 （约占电视机画面的1/10）尺寸2：标清200275（约占电视机画面的1/5）时长:15秒画面：静态图片,按主菜单键进入,1、标清EPG首页（主菜单）,开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；（据CSM媒介研究数据，广西电视用户中看电视人数比例平均约60%，即开机率为60%）到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；（用户打开数字电视机顶盒，点击主菜单收看“视频点播”“实时股情”等”栏目的习惯为40%，因此其媒体 到达率为40%） 千人成本：由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本；计算公式：千人成本广告费用/到达人数（收看人数开机率广告到达率）1000；,标清EPG首页（主菜单）价格：150000/14天（双周）总人口数：用户数量3.5,广告价值分析,2、标清导视列表,广告画面：屏幕左上方尺寸：标清280280 （约占电视机画面的1/4）时长：15秒画面：静态图片,进入EPG首页 点击电视进入画面，或者在收看电视时点击确认键进入。,开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；（据CSM媒介研究数据，广西电视用户中看电视人数比例平均约60%，即开机率为60%）到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；（用户打开数字电视机顶盒，使用节目列表选择电视栏目的习惯为50%，因此其媒体 到达率为40%） 千人成本：由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本；计算公式：千人成本广告费用/到达人数（收看人数开机率广告到达率）1000；,标清导视列表价格：150000/14天（双周）总人口数：用户数量3.5,广告价值分析,广告画面：屏幕右下方尺寸1：标清250250（约占电视机画面的1/4）尺寸2：标清250250（约占电视机画面的1/4）时长：功能界面， 不进入相应菜单则一直显示画面：静态图片,机顶盒启动后（含待机后启动）直接显示该画面或者按主菜单键进入,3、高清EPG首页（主菜单） 以广电实际投放的板式没准,开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；（据CSM媒介研究数据，广西电视用户中看电视人数比例平均约60%，即开机率为60%）到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；（用户使用有线 数字机顶盒无论开启电源还是待机后开启都进入开机画面与EPG首页，因此其媒体到达率 为100% ）千人成本：由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本；计算公式：千人成本广告费用/到达人数（收看人数开机率广告到达率）1000；,高清EPG首页（主菜单）价格：80000/14天（双周）总人口数：用户数量3.5,广告价值分析,持续显示给观众以超强的广告记忆。具有强制性、有效性，持久传达，广告到达率100%。让广告投放不再有浪费！,4、高清高清换台信息栏 以广电实际投放的板式没准,广告画面：屏幕右下方尺寸：标清173120 （约占电视机画面的1/20）时长：停留5秒画面：静态图片,观看电视时，更换频道显示该画面（频道加减键、直接按数字键以及从任何界面进入电视界面都会显示）,开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；（据CSM媒介研究数据，广西电视用户中看电视人数比例平均约60%，即开机率为60%）到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；（用户打开数字电视频道、转换频道时均会在屏幕下方显示“换台信息栏”，因此其媒体到达率为100%）千人成本：由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本；计算公式：千人成本广告费用/到达人数（收看人数开机率广告到达率）1000；,高清换台信息栏广告价格：5200058000元/14天（双周）总人口数：用户数量3.5,广告价值分析,持续显示给观众以超强的广告记忆。具有强制性、有效性，持久传达，广告到达率100%。让广告投放不再有浪费！,5、高清音量条 以广电实际投放的板式没准,按左右方向键或音量键出现,广告画面：屏幕右下方尺寸：标清173120 （约占电视机画面的1/20）时长：功能界面，无动作5秒后消失画面：静态图片,开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；（据CSM媒介研究数据，广西电视用户中看电视人数比例平均约60%，即开机率为60%）到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；（用户调音量时 均会在屏幕下方显示“音量条”，因此其媒体到达率为100%）千人成本：由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本；计算公式：千人成本广告费用/到达人数（收看人数开机率广告到达率）1000；,高清音量条广告价格：2000028000元/14天（双周）总人口数：用户数量3.5,广告价值分析,广西数字互动电视广告EPG刊例,黄色部分为高清菜单广告，价格中B1B10数据包请参考下页的详细频道分类。,4,B1B3为本地有央视频道组合B4B10为卫视频道组合,注：此表仅供参考，以客户选择日期当天的频道分类为准,优点： 区别于传统的电视广告，借用数字电视机顶盒中的UI来实现广告的投放，界面友好，功能全面，美观度强，这种模式的优点有：1）高暴光高到达：频繁切换频道让广告更能高频次的收视。2）“强制收视”：每次使用遥控器都使广告很友好的出现，使用即达。3）广告效果明显：更换节目时，注意力最为集中，看到的广告记忆深刻。4）广告投放量大：广告可以实时更新，不同的频道可以插入不同的广告。5）投放成本低：只需要对投放广告进行简单的编辑即可，无须投资拍摄。,数字电视EPG(电子菜单)广告优劣势分析,4,4,6）广告受众面积广：覆盖全广西，电视用户数量越大，广告的受众也就越大。只要使用广西广电网络机顶盒收看电视，就广西区域性而言数字电视EPG广告的到达率也将是最高的，任何广告形式都没有可比性。,资料来源:中国市场与媒体研究2009年-20城市平均数,劣势：目前只支持静态画面,1、电视广告2、报纸广告 3、公交车广告 4、电梯广告 5、各项广告媒体千人成本对照,与其他媒体优劣势对比,1、电视,1）广告价值分析以广西都市频道新闻在线插播一为例，根据广西都市频道2011年广告价格表，以15中20：20新闻在线插播一为例，价格为15200元：开机率为60%，到达率为40%，假设收看该频道概率为5.1%，都市频道最低折扣为3.5折，可以计算出： 152000.35千人成本（CPM）= 1000 = 41.39元/天 10500000（60%40%5.1%）2）优劣势： 优势：表现力强，影像，动感和声音极高到达率，适应面广，广告效果得到普遍认可，有利于品牌形象的树立。 劣势：制作时间长(需媒介预定)，制作费极高(广告片拍摄)，广告发布时间短，干扰性强，广告受众庞杂，选择对象能力差。,1）广告价值分析以广西日报社为例，根据广西日报社2011年广告价目，以35.5cm24cm中彩色版为例，价格为58000元，南国早报日发行量为37万，每份报纸浏览量为3人，看到该广告概率为60%，最低折扣5折，可以计算出： 580000.5千人成本（CPM）= 1000 = 43.54元/天 370000360% 2）优劣势： 优势：极高到达率，广告展示时间相对比较长，包容信息量大，设计制作灵活。 劣势：比较长的媒介预定时间，广告图画质量欠佳，广告发布时与其他产品信息拥挤在一起，选择对象能力差；普及范围低，例如南宁早报发行范围仅为桂南地区，南宁晚报也仅限于北部湾地区。,2、报纸,1）广告价值分析 以南宁市某一路车为例：一年一辆车公交广告费为49000元，制作费1000元每辆，每天来回共计12趟，每天受众人群数量为60000人 （49000+1000）/365千人成本（CPM）= 1000 =2.28元/天 600002）优劣势： 优势：它的优势在于形象表现相对突出，可以在不断流动中传播品牌，因此适合一些大型企业，主要是做形象。 劣势：在于单个媒体价格较高，不容易翻新。,3、公交车,1）广告价值分析 每个电梯每个广告牌每月租金为300元，每栋18层，每层8户，每人每天来回平均4次，平均每个电梯乘坐率为50%，到达率为30%，可以计算出： 300/30千人成本（CPM）= 1000 =33.09元/天 1883.54（50%30%）2)优劣势： 优势：较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读。 劣势：主要为平面广告形式受众层次集中，消费层次、群体地理位置固定，覆盖范围相对集中。,4、电梯,5、媒体千人成本对比,如果贵公司签约的折扣为3折，EPG广告的千人成本将更低，这将是与传统广告媒体没有可比性的新兴媒体，对贵公司的战略发展将能起到巨大的推动作用。,南宁市城市建设投资发展总公司(简称“南宁城投公司”)成立于1995年7月，是经南宁市政府批准组建的大型国有企业，隶属于南宁市国资委、南宁市城建集团直接领导。主要负责城市道路与桥梁、市政公用设施、土地开发投资、综合开发项目的总承包，具有房地产开发资质。公司注册资本1.6亿元,现资产总额215亿元。公司旗下的商业项目众多，其中包括： 房地产项目：云顶印象、八桂绿城等广西新时代酒业：忆当年、基隆那溪冰酒、“不老松”酒等南宁明顶商旅有限公司：明顶山庄、明顶特产、“明顶月圆”月饼等,5,南宁城投公司,分析： 1、南宁城投旗下的商业项目众多，其中一些产品市场商家如云，品种繁多，市场已从大众 消费转向个性化消费，因此各商家不断推出自己的经营特色，吸引更多的目标消费群体，导致市场竞争激烈。 2、南宁城投作为一家国企，它的社会地位及认知度都很高，它的产品既有大众化的产品也有高端品牌，其形象提升的过程中，媒体的选用与企业自身的档次要相互匹配，因此数字电视EPG的标清与高清广告位在大众与高端两个层面都能满足贵公司的要求，合理的划分各个产品的广告位将有助于捕抓精准的潜在客户。,广告投放建议,6,建议：1、房地产项目广告做大幅面的宣传，提升其高端品质与形象（标清、高清EPG首页及标清导视列表）2、白酒、冰酒等快消品类广告作长期提示性宣传（换频道信息栏及音量条）。其具有强制性、有效性，持久传达，广告到达率100%，持续显示给观众以超强的广告记忆，快速高效的提高酒类产品的社会认知度。3、月饼、年货类产品广告做季节性宣传（在中秋与春节前期，使用80%的广告位做轰炸式播出）4、以多广告位，长投放周期的方式来对刺激潜在消费者进行捕捉、提示。,广告投放形式示意（以广电实际投放的板式没准）,合作方案：战略合作伙伴,贵公司作为厚高的战略合作伙伴，厚高所代理的广西广电网络数字电视EPG广告具有优先选择权，具体广告位选择由双方协商，贵公司可享受刊例统售价格的3折优惠。贵公司可作为厚高广西广电网络数字电视EPG广告的代理商，贵公司以外的其他商业品牌投放厚高所代理的数字电视EPG广告，厚高只收取统售价格的3.5折费用，其余利润为贵公司所得。每月可免费更换广告画面三次，多于三次需按次收取一定费用，具体由双方协商。,合作模式,7,（具体合作方式希望贵公司