大学生对礼物的选择调查报告.doc

. . . .关于大学生对礼物的选择情况的调查报告及结果分析 -知微见著一、调查的背景与目的当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，但尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。另一方面，大学生已经开始步入社会，人际关系开始变得复杂，而送礼无疑是人际关系中最重要的环节之一，在中国，礼物一直在人际关系中扮演着重要的角色。特殊群体自然有自己特殊的特点，良好的人际关系对大学生的生活和学习具有重要的影响。而送礼这一行为既囊括了大学生的消费心理认知和价值观又体现了大学生对人际关系维持的态度因此，我们小组决定对我校兰花胡校区学生进行一次对礼物选择的抽样调查：一是通过对当前大学生的礼物购买状况调查，以得出礼品消费在大学生的消费构成成分中的比重，以及其对学生心理的影响；二是通过调查，力图解读当前大学生的人际交往理念、社会意识以及特殊心理等。2、 调查时间与地点调查时间：2016年5月调查地点：重庆工商大学兰花湖校区3、 调查人员、对象与方法1、调查小组人员：刘玲、李艺、舒银秀、岳维维2、调查对象：兰花湖校区各专业学生（大一为主）3、调查方法：本调查主要采用网络问卷进行抽样调查。四、调查内容：大学生对礼物的选择情况五、调查步骤及安排1、讨论调查方案、编制问卷（附录1）2、进行问卷下发及调查、统计问卷3、撰写调查报告及结果分析（附录2）六、调查报告及结果分析关键词：礼物（次要）消费，观念，人际交往（一）、消费方面由于兰花湖校区多为大一学生，所以这次调查中礼物消费具有很特殊的作用，大一学生是高中到大学的最重要的过渡阶段，在这一阶段大一学生的生活消费支出尤其受家长学校甚至是学生自己本人的关注，了解自己的消费水平，是每个大学生所不能避免的问题。而礼物的支出是除了日常生活必要支出之外一项比重很大，看似可以避免而又无法避免的次要支出方面。在本次调查中的第十一题：每个月的生活费大概在多少范围左右（如下图）选项小计比例500以下4 5.56%500-70017 23.61%700-90014 19.44%900以上37 51.39%本题有效填写人次72图中可以清晰看到参与调查的学生中有过半都达到了900以上，也就是说已经靠近1000或者超过1000了，这已经大大超出了我们预想的水平线。而在第六题和第七题中可以看出礼物的支出在消费中所占的比重也超过了5%。在考虑选择礼物的因素中价格和意义几乎持平，由此可以看出大学生对自我消费的关注和认识（如下图）选项小计比例价格或性价比44 61.11%外观及包装18 25%纪念意义46 63.89%实用性35 48.61%本题有效填写人次72在本题及第2、4、10、14题中也可以体现出学生对送礼这一行为的心理认知情况，经过分析，我们将其概括为以下几方面： 1.大学生对品牌的忠诚度很高 大学生送礼在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度，从调查中可看出大部分人会选择在实体精品店和网上进行礼品挑选，而非廉价的二元店，较大一部分人甚至会考虑价格较昂贵的礼物。2.大学生更侧重时尚性消费 学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，愿意在礼物的挑选上花费大量的时间，而且热衷于新潮的DIY礼物及首饰、玉器等礼品。大学生站在时代前沿，追新求异，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。在送礼中，对于服装、饰物、生活用品，这几类，饰品所占比重也达到了较高水平。 3、体现的问题：有一定控制意识 据调查，高达60的同学对送礼主要考虑的因素有两大点价格和意义，说明了绝大多数的大学生知道自己暂时不具备独立的经济来源，懂得在可缩减的支出方面考虑对金钱的控制。其主要原因是，我们还处于求学阶段，受到自身时间及能力的限制。另外，中国传统教育或观念也不像西方那样较早提倡并培养学生的经济独立能力，生活费主要由父母支付，从而对我们的次要消费价值观产生了一定影响。（二）、大学生人际关系方面大学生的人际交往是在大学中一门无形中的学科，没有了中学时期紧密的共同目标联系，大学生各自的目标不同，相处的时间和空间交叉变少，除了少数同学参加各个组织社团外，大部分同学与其他人的接触并不是很频繁。伟大的革命导师马克思曾经说过：人是各种社会关系的总和,每个人都不是孤立存在的，他必定存在于各种社会关系之中，如何理顺好这些关系、如何提高生活质量就涉及到了社交能力的问题。大学生进入学校的那一刻就已决定了其交往需要，良好的人际交往能力以及良好的人际关系是生存和发展的必要条件。在大学校园里建立良好的人际关系，形成一种团结友爱、朝气蓬勃的环境，将有利于大学生形成和发展健康的个性品质。如何在课余之外维持好自己的人际关系是大学生能力的一个体现-送礼，这一个看似微小的行为在其中却起到了一种微妙的作用，无论是新同学还是以前的老朋友，送礼都是一种得以维系良好关系的方法。选项小计比例朋友生日68 94.44%节日15 20.83%纪念日22 30.56%毕业季32 44.44%其它_9 12.5%本题有效填写人次72选项小计比例饰品：如项链，音乐盒14 19.44%公仔_8 11.11%文具，书本13 18.06%情侣用品6 8.33%DIY礼物17 23.61%其它_14 19.44%本题有效填写人次72在调查中，我们也看到了大学生对送礼的用心，会选择在生日、节日等特殊日子里（如上图）送给别人礼物，这说明大学生在人际关系的维系方面会花心思。随着社会的飞速发展，人与人之间的交往更加频繁，送礼行为在人际交往的过程中将会起到越来越重要的作用。而中华民族受到儒家思想的影响长达两千多年，铸就了中国人“礼尚往来”的性格。因此从人际关系的视角下来研究送礼行为就显得尤为重要。经过分析，我们将送礼中折射出的问题总结如下：1、用心准备较特殊的礼物的方式。所以必须借由外物来巩固甚至可以说是打开人际交往的大门，尤其是在特殊的节日，朋友同学的生日，一份用心的礼物会使我们顺利维持良好的关系，在调查中也可看出学生们对价格适中，又有独特意义的DIY产品青睐有加。如果一直选择单一而刻板的礼物，可能会引起对方的厌烦或反感，什么东西见的次数多了都会变得平淡无味的。因此，应该不时地变换一下交往方式，让对方觉得新鲜、惊讶、意外、刺激，以便引起对方的注意和兴趣。2、对人对己要求较高，追求人际关系的完美。没有人是完美的，这是许多人都懂得的道理。但在人际交往中，很多同学也会选择较为昂贵的礼物，如调查中很多同学愿意为礼物花较多的钱，而且很大一部分同学乐意选择饰品玉器这一类看起来比较“高档”的礼物，这种行为一来可以让别人对自己留下一个较深的印象，二来会让自己在无形中获得一种满足感，也会增加自己的交往自信心。3、和异性相处。这个问题在调查中并没有设计具体的问题，是一个疏忽，但这也是礼物人际交往中不可忽视的方面。随着年龄的增长，大学生和异性相处的渴望逐渐增加，有的同学和同性相处得比较融洽，由于有了喜欢的异性，为了维系双方关系及进一步发展，异性之间交往相互送礼也是越来越普遍，而且在价格和诚意方面绝不低于前面两种情况，但这种方法确实是较为有效而且被几乎所有人认同的方式。七、小结送礼看似是一件小事，但又却是我们生活中不可避免的一件特殊的事。大学生本身就是一个特殊的身份，而送礼这一行为更能从小处体现出当代大学生很多方面的问题，所谓知微见著，小小的送礼就包含了消费观、价值观、人际交往态度等等。而我们本次调查也只分析了其中一二罢了。也希望这次调查能帮助同学们意识到在细微的小事中可以找到正确的处事方法，正确认识到自己目前的生活态度。学习参考活动图片组员们正在进行讨论. . . .附录1关于大学生对礼物的选择 亲爱的同学你好，不好意思占用你一点点时间填写我们的一份问卷，问题很简单，不会涉及你的个人信息，谢谢你的耐心填写。第1题 您的性别是男女第2题 平时您购买礼物跟饰品的地方是？二元店精品店超市淘宝其他第3题 您一般会在什么情况下送别人礼物 朋友生日节日纪念日毕业季其它_第4题 你一般在节日或者别人生日送什么礼物鲜花饰品食品类的实用型的DIY第5题 你挑选礼物的优先考虑因素是什么 多选题价格或性价比外观及包装纪念意义实用性第6题 你购买礼物能够接受的价格50以下50-100100-300300以上第7题 你一年在购买礼物上的开销100以内100-300300以上第8题 你会不会为选择什么礼物而烦恼经常有时从不第9题 你是否愿意在选择礼物时花费时间跟心思愿意不愿意第10题 您一般会优先关注哪类产品饰品：如项链，音乐盒公仔_文具，书本情侣用品DIY礼物其它_第11题 您每个月的生活费大概在哪个范围500以下500-700700-900900以上第12题 您比较喜欢哪类DIY商品公仔饰品杯子相机其它_第13题 LOMO胶卷相机具有价格低廉，不需要使用电池，轻巧便携，防水等优点，您是否有兴趣购买？会，原因 _不会，原因_第14题 您会考虑的稍微奢侈的礼品有？玉器水晶银其它_没有附录2关于大学生对礼物的选择 第1题 您的性别是 单选题选项小计比例男22 30.56%女50 69.44%本题有效填写人次72第2题 平时您购买礼物跟饰品的地方是？ 单选题选项小计比例2元店1 1.39%精品店33 45.83%超市7 9.72%淘宝27 37.5%其它_4 5.56%本题有效填写人次72第3题 您一般会在什么情况下送别人礼物 多选题选项小计比例朋友生日68 94.44%节日15 20.83%纪念日22 30.56%毕业季32 44.44%其它_9 12.5%本题有效填写人次72第4题 你一般在节日或者别人生日送什么礼物 单选题选项小计比例鲜花饰品6 8.33%食品类的5 6.94%实用型的58 80.56%DIY3 4.17%本题有效填写人次72第5题 你挑选礼物的优先考虑因素是什么 多选题选项小计比例价格或性价比44 61.11%外观及包装18 25%纪念意义46 63.89%实用性35 48.61%本题有效填写人次72第6题 你购买礼物能够接受的价格 单选题选项小计比例50以下16 22.22%50-10046 63.89%100-3008 11.11%300以上2 2.78%本题有效填写人次72第7题 你一年在购买礼物上的开销 单选题选项小计比例100以内15 20.83%100-30039 54.17%300以上18 25%本题有效填写人次72第8题 你会不会为选择什么礼物而烦恼 单选题选项小计比例经常20 27.78%有时48 66.67%从不4 5.56%本题有效填写人次72第9题 你是否愿意在选择礼物时花费时间跟心思 单选题选项小计比例愿意59 81.94%不愿意13 18.06%本题有效填写人次72第10题 您一般会优先关注哪类产品 单选题选项小计比例饰品：如项链，音乐盒14 19.44%公仔_8 11.11%文具，书本13 18.06%情侣用品6 8.33%DIY礼物17 23.61%其它_14 19.44%本题有效填写人次72第11题 您每个月的生活费大概在哪个范围 单选题选项小计比例500以下4 5.56%500-70017 23.61%700-90014 19.44%900以上37 51.39%本题有效填写人次72第12题 您比较喜欢哪类DIY商品 单选题选项小计比例公仔16 22.22%饰品25 34.72%杯子9 12.5%相机11 15.28%其它_11 15.28%本题有效填写人次72第13题 LOMO胶卷相机具有价格低廉，不需要使用电池，轻巧便携，防水等优点，您是否有兴趣购买？ 单选题选项小计比例会，原因 _37 51.39%不会，原因_35 48.61%本题有效填写人次72第14题 您会考虑的稍微奢侈的礼品有？ 单选题选项小计比例玉器9 12.5%水晶20 27.78%银25 34.72%其它_4 5.56%没有14 19.44%本题有效填写