波特的国家竞争优势

国家竞争优势理论 迈克尔 波特 MichaelPorter 迈克尔 波特 出生于1947年 哈佛商学院的大学教授 大学教授 UniversityProfessor 是哈佛大学的最高荣誉 波特是该校历史上第四位获得此项殊荣的教授 迈克尔 波特在世界管理思想界可谓是 活着的传奇 当今全球第一战略权威 是商业管理界公认的 竞争战略之父 在2005年世界管理思想家50强排行榜上 他位居第一 迈克尔 波特的三部经典著作 竞争战略 1980 竞争优势 1985 国家竞争优势 1990 被称为竞争三部曲 三部著作分别从微观 中观和宏观三个层面较为系统的论述了 竞争 企业竞争 产业竞争 国家竞争 问题 系统的提出了竞争优势理论 该理论试图归纳国际贸易新理论中各派提出的观点 被认为是贸易理论一个重要的综合和发展 它较为全面和综合的阐述了国际竞争力的主要来源 从而对国际贸易的解释更具统一性和说服力 并形成了一个新的理论框架雏形 1 历史背景 竞争优势理论是以美国国际经济地位的变化为背景的 20世纪80年代 世界经济贸易领域的竞争进一步加剧 美国对外贸易逆差和国际收支赤字有不断增大之势 美国正像一个弱者 不断乞求于贸易保护主义 欧盟 图 首尔63大厦 韩国 右上图 鱼尾狮像 新加坡 右下图 中银大厦 香港 左下图 台北101大楼 台湾 左上图 2 国家竞争优势及其决定因素 国家竞争优势模型 一国的国内经济环境对企业开发及竞争优势有很大影响 其中影响最大 最直接的因素有四项 生产要素 市场需求 相关与支持产业及企业战略 结构与竞争 除此之外 机遇和政府两个重要变量也可能对国家竞争优势产生重要影响 该模型又被称之为 波特机制 或 钻石体系 钻石模型 1 生产要素 生产要素是指一个国家在特定的产业竞争中有关生产方面的表现 包括土地 自然资源 人力资源 资本资源 知识资源和基础设施等 A 基本要素与高级要素 基本要素 一国先天拥有或不需太大代价便能得到的要素 如自然资源 地理位置 气候 非熟练或半熟练劳动力等 高级要素 经过长期投资和培育才能创造出的要素 如现代化的基础设施 高素质的人力资源或高新技术等 B 特殊要素与通用要素 特殊要素 指不常见但在生产中起重要作用的要素 通用要素 指普通的要素 如外语人才中学英语的人才为普通要素 学西班牙语的人才可认为是特殊要素 C 高级要素与特殊要素的数量和质量决定了这个国家的竞争力 D 一国的产业要素要在国际竞争中保持优势地位 就必须进行要素创造 国家需要不断地进行要素的开发和创造 克服要素上的劣势对于竞争优势所产生的不利影响 保持竞争优势地位 随着世界贸易结构越来越转向以制成品为主 以及基本要素的普遍可供性 一个国家基本要素的重要性正在日渐下降 高级要素的重要性与日俱增 高级要素的优势是企业国际竞争力的一个持续而可靠的来源 举例 荷兰的花卉业 阿尔斯梅尔 世界上最大的花卉市场 荷兰国花 郁金香 荷兰的花卉业饮誉全球 成为荷兰重要的收入来源之一 每年鲜切花 花卉球茎 观赏树木和植物出口总值达60亿美元 其中鲜切花为35亿美元 荷兰花卉业的成功是由诸多因素决定的 悠久的生产历史 完善的花卉栽培教育 推广和研究 极大地提高了花农的技术水平 不断的科学研究使荷兰的花卉业经常开发出新技术和新产品 在荷兰 所有的花卉生产者都可以直接获得最优秀的繁育材料 在生产链中 高效检验服务和质量控制系统确保了花卉生产的最佳质量 完善的基础设施和配套服务以及成功的配送系统使花卉种植者走向专业化生产 形成良好的经济效益 2 需求状况 需求状况是指本国市场对该项产业提供产品或服务的需求情况 国内需求状况的不同会导致各国竞争优势的差异 能够在激烈竞争中生存并发展壮大的企业更有可能获得竞争优势 A 本国市场的需求量大 将有利于本国企业迅速达到规模经济 B 老练 挑剔的国内买主有助于产品高标准的建立 C 领先于世界的国内买方需求有助于国内企业在国际竞争中获得领先地位 D 对于国内并非处于世界领先水平的产业来说 如果本国消费者有强烈的攀比心理 则会迫使本国企业不断跟踪国际水平 否则就会被淘汰出局 举例 日本的家电业 日本家庭因为地狭人稠 所以 日本的家电都朝小型 可携带的方向发展 正是因为日本国内市场拥有一群最挑剔的消费者 这使得日本拥有全球最精致 最高价值的家电产业 3 相关与支持产业 相关产业 是指共用某些技术 共享同样的营销渠道和服务而联系在一起的产业或具有互补性的产业 支持产业 是指某一产业的上游产业 它主要向下游产业提供原材料 中间产品 一个国家的产业要想获得持久的竞争优势 就必须具有在国际上有竞争力的供应商和相关产业 其重要性不仅在于它们能以最有效的方式及早的 迅速的为国内企业提供最低成本的投入品 而且它们与主导产业在空间分布上的临近 将有利于它们之间的信息传递和技术交流 从而有力促进企业的科技创新 形成良性互动的 产业集群 举例 意大利的金银首饰业 意大利是黄金首饰制造和加工的重要国家 在欧洲属第一位 在世界上占第三位 在黄金镶嵌珠宝首饰生产领域 意大利占据了世界第一的位置 意大利每年黄金首饰的销售额在60亿到70亿欧元之间 其中70 的产品用于出口 意大利具有领导世界的金银首饰业 主要原因就是因为意大利的机械业已经占领了全球珠宝生产机械60 的市场 而且意大利回收有价金属的机械也领先全球 2009年9月21日至25日 16家意大利珠宝机械科技生产商在香港珠宝首饰展上组成工具及设备馆 在亚洲国际博览馆中展出最新的珠宝机器与科技 充分展示了意大利珠宝机械在意大利工业及世界珠宝机械市场上的领先地位 苍南县金乡镇标牌产业集群的竞争优势 在苍南县不足 平方公里的金乡镇标牌产业集群中 小小徽章生产的设计 熔铝 写字 刻膜 晒版 打锤 钻孔 镀黄 点漆 制针 打号码 装配以及包装等十几道工序 全都有独立的企业 加工专业户 来完成 而且每道工序产生的半成品都通过市场来交易 共由 多家企业参与的各道工序集合起来才形成了一条完整的生产 流水线 诸暨大唐袜业的竞争优势 在 平方公里的土地上分布着袜子生产企业 家 同时还有 家原料生产企业 余家原料经销商 家缝头卷边厂 家印染厂 家定型厂 家包装厂 家机械配件供应商 家袜子营销商和 家联托运服务企业 并且建有占地 亩 共有商铺 多间的大唐轻纺袜业城 分工出效率 就近建立交易市场从而促进分工 形成 镇口为市场 镇内是一大群中小生产企业 的 前店后厂 新格局 成为我国产业集群获得集群效应的有效途径 产业集群 所谓产业集群 是指在某一特定领域内互相联系的 在地理位置上集中的公司和机构的集合 简单地说 就是在一个适当大的区域范围内 生产某种产品的若干个同类企业 还有为这些企业配套的上下游企业 以及相关的服务业 高密度地聚集在一起 世界产业集群发展状况美国 硅谷 128公路 底特律汽车城意大利 纺织业 瓷砖业德国 汽车 印刷机日本 筑波工业园区中国台湾 新竹工业园区 加利福尼亚酒业集群解剖图 产业集群在中国 产业集群导致的经济集群已经成为中国经济发展的重要源泉和发动机产业集群带 从东北经京津冀 山东半岛 苏沪浙 海峡西岸 广东特别是珠三角 由产业集群导致城镇集群和经济集群 在中国经济版图上产生一个万里绵延 若隐若现的经济隆起带 在中西部地区 集群经济由点向带发展的趋势初现端倪 城市分布 全国内地288城市的160个城市拥有不同程度的产业集群 目前大大小小的产业集群约数千个 行业分布 在全部的175个大小行业里 大多数行业当中都有了产业集群的存在 纺织 制衣 制笔 电器 机械制造 医药等18个产业上具有明显的聚集 最终产品特点 最终产品是工业用品者只有柳市低压电器 大沥铝型材 台州汽配件与常山轴承等少数产业集群 而绝大多数产业集中的最终产品是居民消费品 其中与居民生活紧密相关的纺织业集群数量最多 分布最广 产业集群的发展道路 依靠当地企业家精神发展起来的特色集群 依靠历史传统产业基础的形成和发展的产业集群 依靠当地资源形成和发展的产业集群 依靠外部市场而形成和发展产业集群 通过引进外资 在 三来一补 基础上形成的外向型加工业集群 配套大型企业形成和发展一批产业集群 依靠中心城市城区出现的都市型产业集群 依靠高校资源和科技人员创业自发形成的产业集群 通过政府规划下发展起来的产业集群 政府与民间两种力量混合作用发展起来的产业集群 产业集群在浙江 在浙江 产业集群被称为 块状经济 温州 90 乐清柳市低压电器 瑞安汽摩配 苍南印刷 瓯海区皮革皮鞋等台州 71 温岭塑料 玉环泵类制造宁波 63 余姚塑料 鄞州区服装 机械汽配 象山针织杭州 57 女装 IT产业 萧山织造业 汽配业 化纤纺业 印染金华 53 永康的不锈钢制品 电动工具嘉兴 52 秀洲区的丝织 嘉善县的木业 平湖服装 海宁皮革绍兴 41 诸暨大唐袜业 绍兴县的纺织业 嵊州领带业湖州 41 织里童装 长兴纺织衢州 22 丽水 19 舟山 10 产业集群在广东 上个世纪80年代初 随着广东省的对外开放 广东一些市县如深圳 珠海 中山 顺德 南海 东莞等利用优惠政策吸引本地在海外 港 澳的众多亲朋回乡开展 三来一补 业务 在此基础之上 逐渐形成了一些专业品镇 目前 在广东珠江三角洲的404个建制镇中 以产业集群为特征的专业镇占了四分之一 如中山古镇 灯饰 东莞虎门 服装生产和贸易 南海西樵 纺织印染 佛山石湾 陶瓷 云浮云城 石材 顺德伦教 龙江 乐从三镇 家具 等 北京中关村IT产业集群 年 月中关村第一家高技术企业诞生 到 年底中关村 平方公里的地面上产生了 家高技术企业 其中 家为电子信息技术企业 占中关村企业总数的 其后 随着国家有关创办高新技术产业区政策的出台 被确定为 北京市高新技术产业开发试验区 的中关村面积扩大到 平方公里 而企业数则由 年底的 家激增到 年底的 多家 并脱颖而出了包括联想 方正 紫光 同方 四通等一批在国内市场居领头地位的大型 企业 产业集群的发展阶段 我国产业集群的发展还处在初级阶段产业集群地域分布不均衡 东部呈燎原之势 中西部属星火状 我国产业集群的行业分布不均衡 传统产业东部呈燎原之势 高技术产业属星火状 我国产业集群的载体主要在小城镇 我国产业集群优势主要低成本优势 4 企业战略 组织结构与竞争与支持产业 企业战略 组织结构合理与国内竞争激烈有利于提升一个国家的竞争力 不同国家的公司在目标 战略和组织方式上都大不相同 国家优势来自于对它们的选择和搭配 波特认为 强大的本国竞争对手是企业竞争优势产生并得以长久保持的最强有力的刺激 他反对 国内竞争是一种浪费 的传统观念 认为国内企业的竞争在短时期内可能会损失一些资源 但从长远来看 利大于弊 国内竞争对手的存在 会直接削弱国内企业可能享有的一些优势 从而迫使它们苦练内功 努力提高竞争力 举例 我国的家电业 中国家电业最早进入完全的市场竞争 30年来它发展最快 国产品牌最活跃 规模最大 根据中国家用电器协会的统计数据 2009年格力 美的空调产销量均超过1000万台 分别占全球产量的20 和17 格兰仕 美的微波炉的产销量均超过1000万台 分别占全球总量的25 海尔集团冰箱产销量超过1000万台 洗衣机产销量达到900万台 均占到全球总量的10 我国国内第一台冰箱 雪花冰箱 第一台彩色电视机 北京牌 5 机遇3 4 机遇包括重要的新发明 重大技术变革 外汇汇率的重要变化 突然出现的世界或地区需求 外国政府的政治决定和战争等 机遇对于竞争的重要性在于它可能打断事物的发展进程 改变一个国家在一个产业中的国际竞争地位 是原来处于领先地位的企业的竞争优势无效 使落后国家的企业能顺应局势的变化 抓住新机会获得竞争优势 6 政府 政府对国家竞争优势的作用主要体现在对四种决定因素的引导和促进上 政府行为可以促进企业竞争力的提高 增加企业获得竞争优势的机会 政府行为只是创造国家竞争优势的一个辅助因素 其作用是为企业提供一个有利的竞争环境 3 国家竞争优势的发展阶段 波特将一国优势产业参与国际竞争的过程分为以下四个依次递进的阶段 1 要素驱动阶段 在要素驱动阶段 基本要素的优势是竞争优势的主要源泉 产业竞争主要依赖于国内自然资源和劳动力资源的拥有状况 具有竞争优势的产业一般是那些资源密集型产业 2 投资驱动阶段 在投资驱动阶段 竞争优势的获得主要来源于资本要素 产业竞争依赖于国家和企业的技术创新愿望和技术创新能力 具有竞争优势的一般是资本密集型产业 3 创新驱动阶段 在创新驱动阶段 竞争优势主要来源于企业的创新 产品竞争依赖于国家和企业的技术创新愿望和技术创新能力 具有竞争优势的产业一般是技术密集型产业 4 财富驱动阶段 在财富驱动阶段 产业竞争依赖于已获得的财富 产业竞争能力逐渐衰弱 这一阶段产业的创新 竞争意识和竞争能力都会出现明显下降的现象 经济缺乏强有力的推动 企业更注重保持地位而不是进一步增强竞争力 波特通过研究德国 美国 意大利和日本等过的经济状况 从实证角度对其理论予以说明 波特认为 日本经济在20世纪七八十年代正处于创新阶段 经济发展后劲强 美国经济20世纪80年代处于财富阶段 许多工业正在衰退 问题 按照波特的四阶段说 现阶段中国处于哪个发展阶段 4 评价 1 该理论弥补了其它国际贸易理论的不足 较圆满的回答了理论界长期未能解答的一些问题 2 该理论发展了传统贸易理论对于在要素基础上形成优势的静态观点 突破了就单项因素或其简单组合为出发点来展开理论分析的不足 3 国家竞争优势理论在当代国际分工