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文档简介

圣象地板品牌策划一、品牌战略之一:重新定位圣象个案引读从现代的圣象强化木地板第一品牌到将来的圣象地板市场第一品牌 圣象的品牌既有形象是强化木地板市场的第一品牌，品质一流，价格昂贵。 现在我们将圣象重新定位为地板市场的第一品牌，高品质，高品位，富于价值感。而在圣象品牌认同里，我们重新审视圣象的既有形象，加入崭新的元素，以丰富圣象的品牌内涵。 圣象品牌概念:万物皆有生命、大自然是我们共同的家。 圣象品牌口号:让生命与生命更近些。 圣象品牌形象: 品牌卓越、尊贵、价值感; 自然、和谐、宽广、富于表现力; 自由、独立、尊重、执著、充满人文精神; 内敛而奔放的生命热情、坚强而温柔; 天、地、人、象，万物合一; 爱与关怀、博大; 大象无形。 品牌形象载体:大象。二、品牌战略之二:多品牌战略转为圣象品牌大家族 现在多品牌战略 将来圣象品牌大家族 圣象:高档强化木地板 圣象2000：地板市场第一品牌 爱家:中档强化木地板 圣象爱家：销量最大的中档地板品牌波瑞:低档强化木地板 波瑞：销量最大的强化明年地板品牌 新品牌：进军新的市场领域 原先单纯的圣象品牌不见了， 取而代之的是圣象2000、圣象爱家、波瑞统一在圣象的总旗号下，组成圣象品牌大家族。三种品牌既可各自独立，又可看做是圣象衍生的子品牌，真正做到了可分可合，开合自如。三、品牌战略之三:塑造圣象企业品牌随着科技的生产力日益强大，产能的超现实提高，资讯的无限止扩充，人们已经越来越难深入地了解单一品牌。没有足够的了解可以依赖，也没有足够的经验可以依赖，消费者将如何判断单一产品呢?随之而来的，陈列在货架上的并不只是产品，还包括了企业的文化、价值主张和行为准则。消费者所购买的也不仅仅是产品，还有对企业的认同和信赖。品牌与企业将紧紧结合在一起， 品牌就是企业。 (摘自叶茂中：顶尖策划，企业管理出版社，2001年)点折我们甚至不需要强化我们产品的特性，而强化品牌的主张与内涵。跳出具象的产品实体，我们要传达的是一种精神与理念，产品只是外化的物质而已。这是我思索了很久的一条思路，比较大胆，但也比较出位，充满大品牌的气势。 看看这篇圣象地板的策划案，很难相信是在为一种枯乏和了无生气的地板这种装修材料在作策划，使这么呆板的商品变得诗意盎然，充满人性、活力、新鲜与大气。这正是策划大家的大手笔。 策划是科学。策划是生产力。这种口号式的总结并不吸引人。如果我们读了这篇圣象地板品牌策划记，就不得不承认这两句口号包含着的内涵力童、古代哲学家老子提
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