elite 护肤新品 互联网整合营销策略

互联网整合营销策略 SparrowWorks 推广需求分析 通过互联网整合营销策略 使得elite系列新品关注度提高 官方微博 网站 若有 流量提高 进而产生持续上升的的咨询 了解需求 通过互联网整合营销策略 吸引尽量多的目标客户选择elite品牌新品 促进销售 提升营业额 通过一个阶段的互联网营销 使elite新品在互联网上的品牌认知和认可趋于稳定 提升品牌自身的转化能力 形成初步品牌效应 推广需求 咨询量 成交量 品牌建立 核心需求 提升营业额 打造品牌形象 在互联网信息时代 网络在品牌认知渠道中 仅次于亲朋好友推荐 排第二 因此网络推广是让消费者认知品牌的最好渠道 网络推广有利于提高品牌知名度 消费者品牌认知渠道 数据来源 推广目标及受众分析 推广品牌 推广地区 华东地区 中期目标 产品 询盘产品优势 特色宣传 增进消费者对产品的认识营造elite新品的购买氛围提高elite新品的网络关注度 推广目标 近期目标 流量 传播为elite系列新品官方推荐站点 微博 官网 带来优质流量增加elite系列新品搜索量提高品牌受众对elite系列新品的认知度 长期目标 销售额 品牌持续提升品牌知名度及口碑促进品牌线下产品销量成为品牌受众人群的消费选择 的受众 快节奏下的年轻都市女性需要保养美容 拒绝奢华繁复 不追求绝对名牌 却追求绝对时尚的学生群体 消费者如何发现从未听说过的品牌 关注 兴趣 搜索 购买 分享 互联网品牌图形 富媒体 搜索营销中的网盟广告等引起的关注 线下传统媒体广告引起的产品关注 通过搜索引擎了解相关产品 品牌信息 线上社区 博客以及购物网站等分享使用感受 线下口头和朋友分享使用感受 线上 线下 一个陌生品牌的互联网整个营销 可以考虑搜索引擎营销 elite系列新品初步涉足网络营销 推广核心目标是 流量 搜索量 成交量 联盟网络 竞价搜索 竞价搜索 让意向搜索用户迅速找到elite 口碑营销 品牌正面信息的传达 提升网络整体关注度 整合营销策略 口碑营销 联盟 广泛的网络覆盖率 扩大品牌知名度 社会化媒体与搜索竞价广告 信息只出现在对相关的产品 服务或信息显示出兴趣的搜索用户面前 针对性强 打造品牌立体形象 增加正面信息 增强品牌知名度 增强网站自身转化能力 多媒体物料 优质站点 每日超过百万次曝光匹配elite系列受众精确锁定媒体资源 极大提升品牌知名度和品牌形象 搜索引擎网盟介绍 谷歌网盟推广 最大化品牌价值 竞价策略 媒介组合 媒介选择策略 搜索推广优势 人群精准 效果明显不足 流量较少 存在利润空间瓶颈网盟推广优势 流量巨大 性价比高 可以通过广告创意激发潜在客户需求 适合品牌推广不足 对比搜索 人群需求不够明显 搜索 网盟 最优方式 我们可以根据不同平台的优势 不同媒介的特点 有策略地对品牌进行推广 上词策略 批量拓展投放通用词 相关词 预算值小 单独设置预算批量将核心词 预算值大 单独设置预算批量投放竞品词 品牌词 预算值大 单独设置预算 对已投放词进行批量优化控制对新拓展的关键词进行批量投放测试对公司级活动词进行重点投放及优化 对投放效果好的通用词 相关词进行规模化拓展投放对测试效果较好的关键字进行规模化拓展投放对于竞品词 品牌词 活动词进行规模化的拓展投放 SEM上词策略 投放不同阶段 关键字上词策略是不相同的 社会化媒体营销策略 口碑营销的主体 品牌借助社会媒体营销最终目的 品牌通过社会媒体营销能够获得 增加企业收益 提高盈利能力 奠定在业界中的发言权 竞争力和活力 关系利益的建立 增加品牌意识 改进的声誉 网络社会化媒体的营销价值 1 编辑策略根据客户提供的图文资料进行整编创作 在不同主题或同一主题内容下以不同版本表述 并且按照SEO优化法则 展开相关文章编辑撰稿 不改变分类软文或文库内容原意进行的文字段落编辑 2 媒介策略拥有覆盖全国及各主要区域的综合 门户 垂直 地方等分类 文库网站媒介资源 利用媒介关系结合搜索引擎优化法则 在文案发布前采取适当的技术处理后发布相关营销文案 3 技术策略针对搜索引擎收录PR值高的网站的特点 通过网络技术手段对文案进行创作整编 以及后期后加工信息技术处理 使文案发布推送后 在网络搜索引擎的收录中排名靠前 文案传播并不只是发文章那么简单 网络基础营销 分类文库营销概述 一 微博营销 本次营销的主体渠道之一 国内最主流 最火爆 最具人气 名人 明星微博较多国内发展最早最快的微博平台 新浪微博用户注册数超过1 2亿 每天用户发布的微博数达到2500万 微博认证用户 企业微博 超过3万 新浪微博已仅次于QQ空间成为中国网民分享服务第二大平台 微博营销 传播平台选择 2 3 4 1 官方认证专人运营实时互动 策划活动吸引粉丝聚集用户 二次传播网友自动转发和评论 充当客服答疑解惑口碑引导 微博营销 执行规划 优化资料 多维度塑造企业微博的品牌形象 微博营销 官方微博运营策略 微博营销 微博案例展示 投放时间 2011年1月10日 2011年12月25日投放媒体 新浪微博稿件形式 视频 图片 文字评论等推广目标 建立中国电信权威加V新浪官方微博 每日更新维护 发布最新中国电信信息 传递品牌和产品信息 吸引网友关注 与粉丝线上互动 促进粉丝数和转发评论量 并举办相关有奖微博活动 积极促进与粉丝线上线下互动 大大提升中国电信品牌口碑与美誉度 客户 中国电信主题 天翼商务领航微博维护 二 网络基础营销 百科营销让目标客户信赖品牌的权威通过建立专业权威的百科词条 完善企业品牌以及服务信息 提高企业知名度的同时有利于关键词权重的提升 主流的百科门户有维基百科 百度百科 互动百科以及其他分类百科 问答营销品牌口碑营销的精准利器通过站在客户群的角度去思考问题并采纳回答 按照用户的搜索习惯对问题进行优化 是介于第三方口碑而创建的网络营销方式 既能与潜在消费者产生互动 又能植入商家广告 是做品牌口碑营销不错的利器 分类营销让品牌与服务传播得更有力通过对客户的图文素材按照SEO优化法则 展开相关文章整编创作 根据不同领域覆盖各分类网站媒介资源 结合关键词发布分类信息到不同版块 使相对应的内容在搜索引擎中获得优秀的推送率 文库营销表现产品的有效性与权威度百度文库是一个自由的文档分享平台 每天为数千万人次提供服务 通过发布于企业相关的信息 更好提升用户的使用体验 了解服务的说明 成为企业网站的有益补充 直接影响客户消费行为 网络基础营销 传播媒介类型 网络基础营销 问答营销概述 针对品牌 产品 事件 撰写问答稿件 发布问答平台 即时回复勾选最佳答案 即时效果 站内沉淀 二次传播 热点问题 信息扩展 百度知道是百度搜索系统中与网民最大互动平台 占据百度日均搜索量 近4亿IP访问量 的24 根据以上案例可以断定在网民搜索结果的首页面中百度知道是比较置前 除竞价排名 占据至关重要的有效信息传递渠道 网络基础营销 问答渠道资源展示 More 网络基础营销 基础渠道资源展示 筛选权重较高渠道进行投放 以获得更好排名 投放大量外部链接并引导流量到投放的软文上 促使其有更优的搜索排名顺序 对软文内容进行优化 调整适度关键词频率 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假设上天给秦始皇一个机会 让他从秦朝过来买一个笔记本 他会买哪个品牌的笔记本呢 首先要轻 因为一直都要自己拿着 没汽车飞机坐 其次要薄 以方便藏起来 携带方便 再次要漂亮 最重要的是可以有卫星定位 结果他买走了微星X系列的 这是为什么呢 书信式 IQ问答式 论坛社区营销 各类文体套用式 将客户的品牌以置入的方式展示和体现 结合PR的手段 达到客户品牌传播目的 论坛社区营销 图片植入式 漫画帖于西祠胡同汽车论坛首页焦点图文推荐 论坛社区营销 连环图文式 More 论坛社区营销 论坛渠道资源展示 论坛社区营销 论坛案例展示 投放时间 2010年9月3日 2010年10月30日投放媒体 天涯 猫扑 网易 新浪 YOKA时尚 Onlydaly 凤凰 腾讯等稿件形式 贴图帖 评论帖 感受帖 列举帖等推广目标 用不同的身份撰写不同形式帖子稿件 从不同角度展现周大福彩钻系列首饰特点 从而从不同叙述角度进而锁定目标人群 选定相关论坛门户 例如综合门户以及女性时尚类门户 并通过舆论引导回复 塑造周大福品牌口碑 以及引导对彩钻系列首饰的导购 客户 周大福主题 彩钻系列首饰套装导购 论坛传播效果展示 帖子 像杜拉拉一样战斗 达人秀职场百搭进阶周记网站 凤凰网位置 首页形式 文字推荐 帖子 钻石大扫盲啦 外加显摆新败的更有范彩钻 有图有真相 网站 搜狐位置 女人 时尚方向标形式 精华贴 帖子 低调的奢华时尚 盘点2010年时尚圈四大宠儿网站 YOKA位置 奢华地带形式 版主推荐贴 论坛社区营销 论坛案例展示 论坛传播优质ID舆论引导展示 论坛社区营销 论坛案例展示 四 网络新闻营销 门户网站媒介资源 腾讯网 新浪网 搜狐网 网易网 凤凰网 光明网 千龙网 新华网 中华网 央视网 23CN 人民网 慧聪网 中青网 和讯网 区域网站媒介资源 南方网 大洋网 金羊网 奥一网 广州在线 广州视窗 华南商业网 新闻传媒 等等 新闻传播扩大企业知名度体现品牌 人物 产品 网络新闻营销 新闻营销概述 网络新闻营销 新闻渠道资源展示 网络新闻营销 新闻案例展示 投放时间 2010年11月3日 2010年11月30日投放媒体 网易 新浪 MSN 雅虎 奥一网 大洋网 光明网 广州视窗 千龙网 赛迪网 太平洋电脑网 天极网稿件形式 图片新闻 文字链新闻等推广目标 通过新闻门户传播 使 快乐e家亚运全攻略 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