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文档简介

第五章制定营销战略 本章主要内容 营销战略界定及制定过程有效的市场细分目标市场选择策略合适的市场定位 营销战略的界定 营销战略是指 企业为实现特定的营销目标而制定的行动纲领或方案 营销战略的制定过程 市场细分的界定 市场细分 是指根据整体市场上顾客需求的差异性 以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据 将一个整体市场划分为两个或两个以上的顾客群体 每一个需求特点相类似的顾客群就构成一个细分市场 市场细分的作用 消费者市场细分的依据 产业市场的细分依据 营销组合 市场 营销组合1 营销组合2 营销组合3 细分市场1 细分市场2 细分市场3 营销组合 细分市场1 细分市场2 细分市场3 无差异性市场营销策略 差异性市场营销策略 集中性市场营销策略 目标市场选择策略 市场定位的步骤 市场定位的策略
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