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文档简介

模块一 模块二 模块四 模块五 模块六 模块七 模块三 模块五 数字电视新媒体营销 知识目标 1 正确认识数字电视新媒体的内涵及发展 2 掌握数字电视新媒体营销的特点 模式及技巧 能力目标 1 把握数字电视新媒体传播特点 2 运用数字电视新媒体营销特点和营销模式制定相应的营销计划 宁波数字电视将助市民 零距离 接触奥运 目前在中国 数字电视在城市已经基本普及 在农村也完成大部分区域覆盖 同时 重要的趋势是数字电视也在不断的升级换代 高清数字电视 3D数字电视 互联网数字电视等新概念和新技术层出不穷 给人们的信息接受提供了提供了前所未有的良好体验 对大多数受众而言 电视仍然是最重要的信息接受方式 数字电视对大众的影响力非常之大 数字电视在传播时政 娱乐和体育的同时 也会传播传播商业信息 这种情况下 我们既要认识数字电视新媒体 任务1 同时也要把握数字电视新媒体营销 任务2 任务一数字电视新媒体 任务二数字电视新媒体营销 一 数字电视的内涵 一 数字电视的概念数字电视 DigitalTV 是指从节目摄制 编辑 存储 发射到信号的接收 处理 显示等全过程完全数字化的电视系统 所以 数字电视不单纯指电视机 电视机只是整个数字电视系统的一个子部分 我国数字电视主要采用四中传输方式 有线数字电视 IP数字电视 IPTV 卫星数字电视 地面数字电视 二 数字电视与数字电视机 制作 播出 接收 链接 谷歌电视 二 数字电视新媒体的特点 技术特点 传播特点 盈利模式发生改变 三 数字电视新媒体的发展 国外数字电视的发展 国内数字电视的发展 任务一数字电视新媒体 任务二数字电视新媒体营销 一 数字电视新媒体营销的主要方式 数字电视新媒体营销的主要方式是数字电视广告 所以本部分主要围绕数字电视广告展开 二 数字电视广告的形式 1 EPG广告EPG即ElectronicProgramGuide的缩写 中文意为电子节目指南 数字电视EPG可提供丰富的节目预告信息 方便灵活的检索引擎 通过它用户可以方便地浏览和查询节目 同时还可以看到节目简介 演员信息 节目片段等相关内容 开机画面广告 主菜单广告 频道导航条广告 2 互动角标广告 3 直达推送式广告 4 电视邮箱广告 5 植入式广告 6 专门电视广告频道 三 数字电视广告的特点 覆盖率高 具有一定的强制性 表现形式多样化 受时间因素的影响小 可以实现定向发布 可以进行实时销售 可以实时把握广告到达效果 触达观众重叠率高 触达群体高收入家庭偏多 受众认知度高 四 数字电视广告的受众特征及接受特点 触达群体以中年观众偏多 从受众角度谈谈与模拟电视时代比较 数字电视时代的新体验 一 演练项
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