策划书的需要吗.doc

策划书的目录需要吗 策划书的目录需要吗篇一：策划书封面目录及规范 2016中国江西乡镇美食节 活动策划书 班级艺术与科技 课程名称会展理论 姓名李俊波 学号 目录 一、背景分析 二、活动目的 三、美食节活动构思 四、筹备工作 五、信息传播(媒体运作) 一、背景分析 面对国际国内风云变幻的发展形势，本县镇于1月1日召开经济形势分析座谈会。要进一步坚定信心，积极寻找有力的应对措施，保持经济实现平稳较快增长，着重是要做到四个“千方百计”：一是要千方百计增加投资，拉动经济增长;二是要千方百计稳定现有企业，实现增资扩产;三是要千方百计挖掘潜力，加快增收;四是要增加消费，扩大内需，增强经济增长的拉动力。同时，要进一步强化政府服务，减轻企业负担，帮助企业克服困难，发展生产;要做好本县投资环境的推介工作，积极开展高端服务的招商活动，加快高端服务业的发展，确保如期实现全年经济增长的目标任务。 本县这两年建成的美食城里面包含该县所有特色小吃、菜类等等。 然而，本县虽然有着“浙赣线明珠”的美誉，但缺乏系统性强、周期频繁的活动推广来获得相关美誉，而空有一个“浙赣线明珠”的模糊形象与知名度，未能像本县的书法那样誉满全国乃至全球。因此，为加美食业在当地的知名度与美誉度，打造一个长久不衰的行业盛会，本县有条件也有必要以“中华(本县)美食节”作为活动主题，借1月元旦佳节之际开启“美食节”，借这次活动扩大知名度，拉动小吃餐饮业的相关消费。 二、活动目的 1、“浙赣线上的明珠”美誉后，籍此盛会将本县打造成“美食天堂”，进一步丰富本县“休闲之都”的内涵。本项内容可作为本县镇长期的城市运作活动，不强调必须在本年度内实现。 2、依托本县繁荣的小吃餐行业，借助发达的展会业和毗邻南昌的传统商务休闲客源吸附能力，以美食节的成功举办为契机，千方百计增加消费，扩大内需，增强经济增长的拉动力。 3、增强本县餐饮小吃业的关注度和媒体的宣传力度，扩大本县在珠三角范围的知名度，争取在美食节期间吸纳100300万的消费者。 4、籍此盛会打造一个凝聚本县餐饮小吃行业、汇聚业界智慧、促进行业发展的有效平台，树立行业品牌，扶持本县的餐饮小吃行业以及带动其他第三产业往更高层面发展。 三、美食节活动构思 中华(名镇)美食节 会展名镇美食天堂 本届美食节将以“会展名镇美食天堂”为主题，通过发动经普查核实资格并统一“挂牌”的本县上百家小吃和上规模餐饮店、特色店的积极参与，以美食节开幕式、十大餐饮名店、十大特色名菜等系列活动形式，加以“抚州餐饮设备及用品展览会”，为云集本县的国际国内商务休闲客人创造一个浓郁的美食消费氛围，同时努力塑造本县餐饮企业品牌，塑造本县餐饮企业更加完整鲜明的行业形象，打造一个开放式、持久性的美食盛会。 (一)组织机构 主办单位：主管市局和国家烹饪协会 承办单位：县政府 协办单位：东乡小吃行业协会、江西省烹饪协会本县各大小吃/餐饮名店等 策划单位：东乡县政府 特邀出席嘉宾： 市政府主管领导及国家和省市各级餐饮协会领导? 名 称：中华(本县)美食节 时 间：2016年01月01日 2016年01月07日 地 点：除开幕式选择本县的舒同博物馆举行以外，本次盛会不设主会场，分布在各大小吃街中。主要以街心花园、农民街以及周边的餐饮聚集中心。各小吃、餐饮名店在本县经贸办发布推广方案的统一要求前提下，设置参与美食节的统一标识后，可自行按各自特点组织美食节推广活动。 参与群体：本县各大小吃、知名餐饮企业 效果预测：作为本县镇首次举办的美食节，必将受到县委县政府以及社会各界人士的高度重视。我们希望通过活动内容、形式等方面的突破，实现赞助单位与参与单位的经济双赢，办成具有中国风味、本县特色、荟萃世界美食的盛会。同时从相关奖项评选和餐饮美食的消费刺激两方面获得相关各方的积极参与。 (二)主体活动构想 1、确定本县美食特色定位 本县的小吃餐饮行业闻名中外，其中小吃的密集度全国罕见，国内风味美食亦享誉一方。因此，特建议整合本县各大餐饮和小吃同仁的资源、借助本县“浙赣线上的明珠”的特色，确定出本县在餐饮小吃方面的定位。 建议在全县广泛推广以下定位主题口号 “会展名镇 美食天堂” 2、美食节活动建议 (1) 简单而隆重的开幕仪式 首届美食节的开幕式，建议在本县舒同博物馆举行。鉴于本次美食节选择在元旦节期间， (2) “美女厨房”评选“女煮角” 借鉴香港著名美食节目tvb美女厨房的做法，邀请著名的美食专家如蔡澜或食神影视剧主角郑则仕做“名厨”，邀请本县各大小吃或食肆推荐一名女孩子做企业代表，在“街心花园”，现场举行“美女厨房”活动，并现场评选出“女煮角”。 此活动新颖独特、必将能吸引众多媒体和嘉宾的关注和传播。 (3) 本县“十大美食名店”评选 由“江西省食品行业协会”根据各大小吃、餐饮企业的规模、环境、出品、服务等因素，在本县范围内评选出十大美食餐饮名店，并颁发官方证书予以嘉奖。 (4) 本县“十大特色名菜”评选 本届美食节特推出“本县十大特色名菜”的发布，并在美食节开幕式当天向广大消费者进行参选名菜展示;同时，在各大小吃、食肆设立名菜推荐展示，并以“名菜特色宴”招徕顾客，吸引更多的顾客光顾。美食节组委会将组织有关专策划书的目录需要吗篇二：策划书目录格式 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； ? 总体的经济形势 ? 总体的消费态势 ? 产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景 ? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ ? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 ? 企业的供应商与企业的关系 ? 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模：? 整个市场的销售额 ? 市场可能容纳的最大销售额 ? 消费者总量 ? 消费者总的购买量 ? 以上几个要素在过去一个时期中的变化 ? 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： ? 构成这一市场的主要产品的品牌 ? 各品牌所占据的市场份额 ? 市场上居于主要地位的品牌 ? 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ ? 未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： ? 市场有无季节性？ ? 有无暂时性？ ? 有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 ? 现有的消费时尚 ? 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： ? 现有消费者的总量 ? 现有消费者的年龄 ? 现有消费者的职业 ? 现有消费者的收入 ? 现有消费者的受教育程度 ? 现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： ? 购买的动机 ? 购买的时间? 购买的频率 ? 购买的数量 ? 购买的地点 （3）现有消费者的态度： ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： ? 总量 ? 年龄 ? 职业 ? 收入 ? 受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为： ? 现在购买哪些品牌的产品？ ? 对这些产品的态度如何？ ? 有无新的购买？ ? 有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： ? 潜在消费者对本品牌的态度如何？ ? 潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者分析的总结。 ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 重要问题 （2）潜在消费者： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 （3）目标消费者： ? 目标消费群体的特性 ? 目标消费群体的共同需求? 如何满足他们的需求？ 三、产品分析 1、产品特征分析。 （1）产品的性能： ? 产品的性能有哪些？ ? 产品最突出的性能是什么？ ? 产品最适合消费者需求的性能是什么？ ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ （2）产品的质量： ? 产品是否属于高质量的产品？ ? 消费者对产品质量的满足程度如何？ ? 产品的质量能继续保持吗？ ? 产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格： ? 产品价格在同类产品中居于什么档次？ ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ ? 消费者对产品价格的认识如何？ （4）产品的材质： ? 产品的主要原料是什么？ ? 产品在材质上有无特别之处？ ? 消费者对产品材质的认识如何？ 5）生产工艺： ? 产品通过什么样的工艺生产？ ? 在生产工艺上有无特别之处？ ? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ （6）产品的外观与包装： ? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？? 产品在外观和包装上有没有缺欠 ? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？? 外观和包装对消费者是否具有吸引力？ ? 消费者对产品外观和包装的评价如何？ （7）与同类产品的比较： ? 在性能上有何优势？有何不足？ ? 在价格上有何优势？有何不足？ ? 在材质上有何优势？有何不足？ ? 在工艺上有何优势？有何不足？? 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ 2、产品生命周期分析。 （1）产品生命周期的主要标志 （2）产品处于什么样的生命周期 （3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析 （1）企业赋予产品的形象 ? 企业对产品形象有无考虑？ ? 企业为产品设计的形象如何？ ? 企业为产品设计的形象有无不合理之处？? 企业是否将产品形象向消费者传达？ （2）消费者对产品形象的认知： ? 消费者认为产品形象如何？ ? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？? 消费者对产品形象的预期如何？ ? 产品形象在消费者认知方面有无问题？ 4、产品定位分析。 （1）产品的预期定位： ? 企业对产品定位有无设想？ ? 企业对产品定位的设想如何？ ? 企业对产品的定位有无不合理之处？? 企业是否将产品定位向消费者传达？ （2）消费者对产品定位的认知： ? 消费者认为的产品定位如何？ ? 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？? 消费者对产品定位的预期如何？ ? 产品定位在消费者认知方面有无问题？ （3）产品定位的效果： ? 产品的定位是否达到了预期的效果？? 产品定位在营销中是否有困难？ 5、产品分析的总结。 （1）产品特性： ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 主要问题点 （2）产品的生命周期策划书的目录需要吗篇三：完整策划书的目录 ( 目录 ) 前言 一、 策划的目标定位 二、 策划的形象定位 三、 策划的功能定位 四、 策划的内容策略 五、 策划的创意组合 六、 策划的实施过程 七、 策划的验收标准 第一部分 : 市场分析 一、 营销环境分析 、 宏观的制约因素 ( 1 ) 目标市场可处区域的宏观形势 1 总体的经济形势 2 总体的消费态势 3 产业的发展政策 ( 2 ) 市场的政治、法律背景 1 可能影响产品市场的政治因素 2 可能影响产品销售和推广的法律因素 ( 3 ) 市场的文化背景 1 产品与目标市场的文化背景 2 产品与目标客户的文化背景 、 微观的制约因素 1 原料供应商与企业的关系2 营销中间商与企业的关系 、 市场概况 ( 1 ) 市场的规模 1 整个市场的销售额 2 市场可能容纳的最大销售额 3 客户总量 4 客户总的购买量 5 以上几个要素在过去一个时期中的变化 6 未来市场规模的趋势 ( 2 ) 市场的构成 1 构成这一市场的主要产品的品牌 2 各品牌所占据市场的份额 3 市场上居于主要地位的品牌 4 与本品牌构成竞争的品牌 5 未来市场构成的变化趋势 ( 3 ) 市场构成的特性 1 季节性 2 暂时性 3 其他突出的特点 、 营销环境分析总结 1 机会与威胁 2 优势与劣势 3 主要问题点 二、 客户分析、 客户的总体消费态势 1 现有的消费时尚 2 各类客户消费本类产品的特性 、 现在客户分析 ( 1 ) 现在客户群体的构成 1 现在客户的总量 2 现在客户的行业分类 3 现在客户的企业规模 4 现在客户的经营模式 5 现在客户的管理模式 6 现在客户的收入状况 7 现在客户的地域分布 ( ) 现有客户的消费行为 1 购买的动机 2 购买的时间 3 购买的频率 4 购买的数量 5 购买的地点 (