农业传播技术与应用试题与答案.doc

农业传播技术与应用试题一、名词解释1、 农业传播者的把关行为：农业传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息，他们被称为把关人，他们的行为被称为把关行为。2、 非言语沟通：是指通过非语言文字符号进行信息交流的一种沟通方式。3、 农业传播受众的选择行为：受传者可分为人际间沟通的受传者和大众传播的受传者两种。两者的区别在于信息的直接和间接接收和反馈的方式及速度。人际沟通的受传者比较主动，可以在面对面的交谈中及时将自己的意见和主张反馈给对方。大众传播的受传者有以下一些特点：数量多；兴趣广泛而分散；自愿行为；动机的多样性。4、 内向沟通：概念：内向沟通指信息在一个人体内的传递过程。2）特点：指导个人思想、行为和经历的显示；不断的创造和再创造的过程；自我通过沟通的过程。3）过程：获得刺激（内部刺激和公开或隐蔽的外部刺激）；感受；通过感受产生认知；传递。5、 传播：传播是人类传递信息的一种社会性行为，也是生物界的一种比较普遍的行为。是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号所进行的信息传递、接受与反馈行为的总称。（传播是指宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程；是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。）试题二、简答题1、 农业传播与农业推广的区别和联系： 传播是指宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程；是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。 从这个意义上理解，传播更多的是指信息的单向流动过程。 农业推广是实现农村发展目标的一种手段，传播学是实现推广目标的一种手段。农业推广这个职业区别于行政机关和其他相关职业。其主要特征是推广人员的工作是要改变农民的自愿行为，而自愿行为的改变是不能通过行政或强迫的手段所能实现的。传播与沟通是开展农业推广工作的主要工具和手段。 广义的农业推广是以农村社会为范围，以农民为对象的家庭农场或农家为中心，以农民实际需要为内容，以改善农民生活质量为最终目标的农村社会教育。现代的农业推广是将有用的信息传递给人们，而且帮助这些人获得必要的知识、技能和正确观点以便有效的利用这些信息和技术（教育过程）的一种动态过程。传播和推广他们都是一种信息的传递，都是一种动态过程。2、 精确农业的概念机组及组成： 借助3s技术，尽可能的精细地掌握农业生产的环境条件，包括作物、土壤、气象等信息，用计算机管理决策系统（包括模拟模型、农业专家系统、决策支持系统等）对其进行处理分离，为制定农业生产管理措施提供定量决策建议并赋予定位实施。3、 农业传播的内容包括哪些方面： 农业传播泛指农业推广工作过程中，推广人员利用包括大众传播媒介在内的各种传播媒介所开展的信息发布和传递的过程。主要包括农业新技术的扩散和农业新政策思想制度的宣传。 4、 比较网络新闻媒体与传统媒体的异同点：（一）传统媒体：传统传播方式为主的媒体，包括电视媒体、广播媒体、报刊媒体、户外媒体等。（二）网络媒体：新兴的传播方式的媒体,包括互联网媒体、分众电视媒体等。我们主要以互联网媒体为对象进行研究。 就媒体本身所引起的影响而言，不同于普及率高的传统媒体，网络媒体的普及率相对狭窄，所以注定了其到达率高（因为针对人群明确），并读性没有传统媒体好，决定了它更合适一个人去观看，因为缺少与周围人的讨论，所以增强了互动性。网络媒体相对传统媒体权威性不高，于是，政治压力相对较小，所以信息比较灵活，加之它的高感染力，更能吸引更多的人关注与积极参与。而网络的高刷新率，能吸引住更多人以及固定人群的反复浏览。网络媒体的特点1，目标人群明确2，信息容量大，并有高开放性3，舆论自由与统一，高参与性4，视听效果的综合性5，实时性与持久性的统一四、网络媒体新闻与传统新闻对比与联系传统新闻同网络新闻的对比方面，从三个方面进行分析：信息传播方面 传统媒体新闻 网络新闻新闻内容 内容严谨，反映问题深刻 限制性小，频繁暴猛料新闻质量 大部分质量高 大部分反映问题粗浅，有错别字新闻种类 有固定版块，内容相对固定 内容丰富，灵活相关连接 有后续报道及其他媒体向配合 有超链接、还有相关报道名录编辑整理 没有一个总结性的整理 在首页有文章目录报道方式 根据媒体性质的报道形式 集合所有优点的“全景式”报道他们相互竞争、相互影响1，竞争：网络新闻突起对传统媒体新闻有所冲击，网络新闻专题的多姿多彩的超文本颠覆了深度报道的深刻性。网络新闻专题广泛的选题涵盖了报纸深度报道报道的选题，网络新闻专题让受众真正的享受到了多元化的阅读。 2，影响：网络新闻越来越影响传统媒体新闻，新闻点上对传统媒体新闻的影响关注小问题，在传播方式上对传统媒体新闻的影响增加多个后续报道及相关报告。传统媒体新闻也带领着网络新闻走越来越严谨科学的报道方式从最初的拷贝式到现在现在拥有自己的记者队伍。5、 传播学的研究方法主要有哪些： 总体来讲，传播学的研究方法常常习惯性分为定性和定量研究两种，但事实上在传播学发展过程中发现这种分法过于简单和粗略，实际在操作中一些研究方法是有交叉的。目前比较公认的研究方法主要包括：调查研究法、内容分析法、控制实验法、个案研究四个维度。一、调查研究法（一）调查研究法是应用客观的态度和科学的方法，对某种社会现象，在确定的范围内进行实地考察，并收集大量资料以统计分析，得出结论的研究方法。分为全面普查和抽样调查。（二）调查研究法的步骤1、确定调查的总体范围与样本个数2、制定抽样方案3、实地访问 结构性访问：设计调查问卷。主题性访问：按事先设计好的大纲进行现场访问4、整理分析调查结果本方法基本不受人为控制因素影响，较客观、全面准确，但对实际对象的相关性概括不佳。 二、内容分析法 （一）内容分析是文献研究的一种类型，是对印刷文字、影片、广播、电视等传播媒介中显性内容进行客观、系统和定量描述的一项研究技术。一般分两个层次，说什么（传播内容）与怎么说（传播形式）。 特点：客观性。系统性。定量性。显性内容。（二）内容分析法的步骤 1、提出研究假设，确定研究范围， 2、制定分类表，确定分析单元，严格界定分类标准， 3、将讯息内容按分类表的分类方式编码归类，计算各种类别所占比例，各种分析单元所占频数 4、 验证假设，得出结论。 本方法可描述传播内容的倾向，说明信息来源特征，分析文本，说明读者对信息的意见，描述传播模式。但其分析对象要必须能代表总体状况，防止研究者主观因素影响分类表的科学性。 三、控制实验法（一）控制实验法是根据一定的目的，人为地设计一个特定的、非自然状态的环境，在研究者控制下进行测验的方法。（二）控制实验法的步骤 1、提出实验课题 2、选定实验对象 3、制作信息测试材料 4、测试实验 5、提出实验报告 本方法优势在于可控制，本身逻辑性强，但人为因素强，结论必有误差。而自然实验法虽相对真实，客观、准确，但难于控制。适用于微观的探究因果关系的研究。控制实验法是指在室内进行的，并且在研究进行时对某些实验因素加以人为控制的一种实验法。自然实验法是指将实验放置于社会环境中自然进行的实验法。四、个案研究法（一） 也源自心理学，用于检验某一对象的多方面特征。研究某一特定对象或案例在一定时期内的全面情况，传播学中应用不是很多。怀特首次用本方法对“把关人”进行实际研究。个案研究一般没有事先的研究假设，结果都从案例研究中得出，也不证实假设，其价值在于深入全面地占有研究对象的资料，可以提供许多材料与见解，供其他研究作基础使用，由后续研究得出一般结论。个案研究法就是检测某一对象的多方面特征的研究方法。（二）在传播学研究中的应用多用于检查某个传播者（如新闻编辑部、报社、特稿社、电台、广告公司等）多方面的特性，或者了解研究者所感兴趣的某一特定案例在一个时期内的全面情况。试题三、论述题1、如何理解传播要素“环境”和“关系”？ 答：环境是指在沟通时所处的具体环境场合。它可以影响其他要素或整个沟通过程。同样的一句话，由于场合不同，会引起人们完全不同的理解。例如，一个人对另一个人讲述某种特定环境条件下所发生的事，无意中被另外一个人听见了其中的某句话，然后把它引入到自己的思维定式中加以理解，这种时候便常常造成误会，生活中这样的事例是很多的。所以说，在理解某种含义时不能脱离当时当地具体的环境条件，这是非常重要的一条原则。关系指所创造的、所限定的以及最终保持在沟通过程中的传者与受着间的结合力。每当一种讯息被交换时，这种关系就会加强或削弱。反过来，此关系的变化也会影响沟通过程所发送的信息含义。当传者和受着的关系逐步变得密切起来，便可以看作为沟通的这个关系正在加强，讯息可能以一种方式进行交换或解释。可是，如果此关系处于削弱的状态，讯息可能会被以另一种方式进行交换或解释。2、 试分析内部传者的主要特征？ 答：传播学正是为适应我国改革开放和市场经济的深化而为未来的农业推广和农村发展工作者开设的一门课程。如果工商管理学科中的沟通学称为管理沟通的话，那么，作为讨论农业推广中的传播与沟通问题的传播与沟通性学也可以称为推广沟通和发展沟通。因此，传播学是要在农业推广、农村发展的背景下，分析农业推广工作者如何了解农民需求，设计和选择适当的传播与沟通策略，提高够通技能，从而有效地与工作对象更好的合作，达到预期的目。3、谈谈自己为什么要学习农业传播技术与应用这门学科。 答：农业传播与应用这门课程是为了适应农业推广的需要而开设的，传播学在农村发展中的地位和作用很重要。传播与沟通是农业推广和农村发展工作者的职业特征。农业推广的整体目标是促进农村发展。农村发展与推广和沟通的关系是：农业推广是实现农村发展目标的一种手段，传播学是实现推广目标的一种手段。农业推广这个职业区别于行政机关和其他相关职业。其主要特征是推广人员的工作是要改变农民的自愿行为，而自愿行为的改变是不能通过行政或强迫的手段所能实现的。传播与沟通是开展农业推广工作的主要工具和手段。试题四、论文写作网络传播助力江苏省农业经济发展建设摘要：江苏省是人口大省、粮食和农业生产大省、新兴工业大省，解决好工业化、城镇化和农业现代化（以下简称“三化”）协调发展问题具有典型性和代表性。改革开放特别是实施促进沿海地区崛起战略以来，江苏省经济社会发展取得巨大成就，进入了工业化、城镇化加速推进的新阶段，既面临着跨越发展的重大机遇，也面临着粮食增产难度大、经济结构不合理、城镇化发展滞后、公共服务水平低等挑战和问题。积极探索不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的“三化”协调发展的路子，是农业发展建设的核心任务。在农业发展的建设进程中，网络传播扮演了举足轻重的分量，江苏省经济健康发展，和谐发展，不仅仅取决于政策的合理和健康，更取决于人民群众的实践和监督，这其中缺少不了网络传播的力量。关键词：和谐发展；网络传播；农业传播技术；农业推广正文：江苏省地处我国沿海地带，是中华民族和华夏文明的重要发源地。市场潜力巨大，文化底蕴深厚，在全国改革发展大局中具有重要战略地位。一个个决策、一件件举措，实实在在、掷地有声。但是，坚持稳粮强农，把解决好“三农”问题作为重中之重。毫不放松地抓好粮食生产，切实保障国家粮食安全，促进农业稳定发展、农民持续增收、农村全面繁荣。1、扩展网络传播方式，宣传农业发展的建设网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。而且，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。我们现在的生活环境中，每天走在大街上，均能见到各种各样的信息。现在，我们每个人都有很多种网络工具，例如：电子邮件，微博，博客，QQ等等。这些工具不仅能够使我们和世界联系起来，更加能够使我们表达出自己的信息。所以，我们有必要丰富我们的网络传播工具，更加丰富的表达出我们的观点。 按照统筹规划、合理布局、适度超前的原则，加快交通、能源、水利、信息基础设施建设，构建功能配套、安全高效的现代化基础设施体系，为农业发展建设提供重要保障。加强综合规划引导，按照枢纽型、功能性、网络化要求，把南京建成全国重要的综合交通枢纽。构筑便捷高效的交通运输网络。优化能源结构和布局，提高开发利用效率，建立安全、高效、清洁的能源保障体系。这些祖国对于农业发展的愿望，必须需要我们有非常丰富的传播方式，才可以更好地传达到我们每一个中国人民的心中，我们才能到位的理解政府的政策，只有在学习好政策的基础上我们才会建设出美好的家园！2、网络传播要准确定位自身的位置，助力农业发展建设在今天，社会上有很多的文化传播公司，有各种各样的网络传播工具。他们所传达的信息影响这人民大众的日常生活。对人民大众看世界的方式也有着一定的影响。准确定位是网络传播的前提，到今天为止，网络传播已经由简单的网络信息传播转变为严谨的市场行为了，如果你仍然简单而轻率的行动的话，后果往往会不堪设想，只有认真的对待网络传播才是进行网络传播的前提。那么正视了以后，下一步就是搞清楚企业进行网络传播所要达到的目的是什么。网络传播只有在明确自身地位的基础上，才能很好地起到传达信息，宣传政策的目标。清晰的定位是进行网络传播的基础，稳定而有计划的投入是传播的保障精准的切入点是网络传播的关键点，充足的风险准备是传播的必备“坚盾”任何一种市场行为都伴随着相应的风险，而网络传播尤为如此。在农业发展的建设过程中，金融业已成为国民经济的基础行业，成为连接国民经济各行业的桥梁和纽带。建设农业发展必须优先发展金融业，根据本区域的经济发展特色探索出一条具有特色的金融发展道路。只有金融业的优先发展，才有农业发展的美好未来。而这些信息，必须要有专业的传播工具使用精湛的传播技术才会达到预期的结果。不是每一个传播实体都可以做到的！3、网络传播应涉及所有领域，全方位传递信息在企业里，作为构成部分的人事关系变得更加突出；以前涉及产品的营销，现在也开始修饰企业的自身形象。迷信政治营销和形象的政治领域也开始相信在民意测验中没有反馈的政治路线是不可理解的。在新闻自身领域，“传播”标题更是盛行。在视听领域，视听传播成了所有政治家和广告商觊觎的对象。在广告领域，广告部门自喻为“传播企业”而引以为荣。在出版领域，人们从事着标准化的、半工业性质的书籍印制活动。宗教领域也不可幸免，在这里它为我们展示了一位和蔼与中看的上帝。在个人和集体的心理治疗方面，学会交际成了目的。在具体科学领域，像物理学和生物学都沾染上了“传播”的痕迹。还有组织与决策科学。当然，更不用说人工智能、信息科学和认知科学。这些不同领域的强力与奇怪的汇聚产生了跨国共识。在这里，如同人们所想象的，新的意识形态甚至新的宗教正在形成，连续不断的层面在沉淀。 在不同的领域里面，需要有不同的传播方式来传播各种不同的信息和资源，以达到最佳的效果。每一个特殊意义的信息，都有一个最佳的传播方式与其匹配，但是如果每一个传播方式都只是极力传达其最擅长的信息，那么无论这个传播的效力有多么大，它也无法与很多种媒介同时传播媲美。所以，在我们建设农业发展的过程中，我们的社会有必要出现很多的传播方式，并且每一种传播都有必要涉及到每一个领域，就算是其对某一个领域信息的传播效力是很没有效率的。此外，每个传播实体有必要扩展自己的影响力，使自己有更大量的客户群体，以便提高自身的传播效率。在建设农业发展的大背景下，如何走一条有本区域特色 的发展道路从而推动农业发展的建设，各界都没有明确的表述。但是作为宣传的网络传播，在这个时刻必须有清楚的目的。4、政府的主导下政策鼓励机制，催生网络传播的健康发展而反作用于国家的战略 建设农业发展，既有必要也有可能，对于贯彻落实国家战略部署，促进区域协调发展，进而支撑全国经济社会又好又快发展，具有十分重大的意义。从农业发展其自身发展和在全国的地位看，这一区域具有以下特征：一、区位优势明显，战略地位重要；二、自然人文资源丰富，开发潜力大；三、劳动力资源充裕，人口压力大；四、农业生产举足轻重，“三农”问题突出；五、平均发展水平低，工业化、城镇化任务艰巨。作为重要的战略布局，必须要有配套的宣传机制的参与。这就催生了政策的鼓励，只有相关的、相对应的政策的指导，才能够生长出健壮的网络传播系统！在建设农业发展的进程中，人民大众作为受传者，首先要对网络传播传者及其价值有端正的认识，不要一味的妖魔化网络传播，在传播与沟通的过程中，存在着一种“约哈里之窗”的沟通关系的动态变化过程，作为传播过程中的受传者和传者，我们需要妥善的处