品牌（新媒体）宣传互动营销方案.docx

品牌（新媒体）宣传互动营销方案么柚智创凭借多年对移动APP的深入研究，针对品牌的移动互联网提炼出一系列的宣传互动营销方案，从别墅、奢侈品、游艇、汽车到生活息息相关的日化品牌，么柚智创以积累的丰富经验及数据分析，形成了一套针对性的新媒体宣传互动营销方案；涉及到以IOS和Android系统的手机及PAD，我们提供针对新媒体的宣传全案。品牌对建立移动设备领地的意识迅速提升由于有先驱性的品牌App优秀成功案例作为榜样，又有竞争对手的相互刺激，使得各大品牌在2010年6月到2011年11月18个月里逐渐意识到App Store为其提供了推广品牌，接触消费者，甚至销售内容的渠道。发展中的品牌App营销策略：2012年品牌广告规划出炉，移动营销成关键指标，研究机构表示，2012年的品牌广告主初步广告预算规划中，超过20%的知名品牌广告主把移动营销首次列为关键指标；而App营销则是整个移动营销的核心内容，固有阵地，为端到端的整合合营销政策提供了衔接的平台App营销作为移动营销的阵地化核心：a) 移动营销成为品牌营销的主流方向，是360度全网营销中不可或缺的一环；b) App是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，App是连接线上-线下营销的天然枢纽；品牌成为推动移动新技术的领头人：a) 开发门槛和成本越来越低，为品牌App开发提供了更有利的市场环境；b) 品牌作为技术的尝鲜者和践行着，成为了推动移动新技术的领头人；品牌App用户分析：智能手机的普及和应用市场机制的日渐成熟是消费者和用户了解和接触品牌App的基础；消费者和用户对品牌App的理解已经从好奇上升到熟悉；品牌App成为智能手机用户了解和接触品牌的必须途径；消费者和用户的消费习惯从被动接受信息到主动选择信息；1. 愿意通过品牌App去了解品牌的用户达到30.50%，超过四分之一的用户愿意通过关注官方微博的方式和品牌进行沟通；2. 在智能手机用户中，下载过品牌App的比例高达80%，其中下载过10个以上品牌App的用户有23.18%；3. 品牌App用户中，平均每天使用一次的占33.86%，平均每周使用一次的占34.26%，平均每月使用一次的占31.88%；挖掘消费者和用户的内在需求和兴趣点是App创意与产品/品牌结合的重点：1. 吸引用户下载品牌App的最大原因分别是有趣的小游戏(43.78%)，有帮助的小工具(37.21%)和喜欢的品牌(23.07%)；2. 最多的用户愿意下载国际知名品牌的中文版App；3. 用户对餐饮/美食，数码/电器以及服饰/美容类的品牌App最感兴趣，最希望获取品牌的产品信息和优惠信息；打造优秀品牌App的市场建议：“品牌故事应该是品牌的自述，能讲清楚它为什么存在，为什么人们应该在乎它。当然，故事越生动越有趣，作为消费者就越会被吸引，并且希望自己也能成为故事的一部分。”现在，更多的品牌选择用App来叙述品牌故事的新篇章并且越讲越精彩。我们怎么做？准确定义品牌App的角色并优化设计其和用户角色的关系1. 定位和市场目标确定品牌移动应用的开发策略；2. 应用特色符合用户需求和品牌诉求才能脱颖而出；3. 注重人机交互方式和使用情景；4. 用户体验和品牌形象相结合是品牌App设计的基础；市场定位和目标：a) 提高品牌清晰度和能见度：选择适合的平台，确保品牌App能够尽可能地为品牌受众所使用；b) 激发品牌能动性和差异性：选择适合的功能，与核心业务相关联，不盲目跟随流行或行业标杆，体现品牌自身特性；c) 增强品牌理解度和一致性：通过用户研究和测试保证App所传达的信息符合品牌理念；应用特色：a) 以目标受众为中心的品牌App设计：解决目标受众在品牌/产品的一个问题或为目标受众提供一个品牌有用信息；b) 以潜在受众为中心的品牌App设计：告知潜在受众一个关于品牌/产品的故事或是提供一个能够展现品牌精神的娱乐消遣；交互方式和使用情景：a) 消费者和用户并非只在移动中使用App，包括在等候中，休息中等更充裕的时间里使用；b) 灵活运用移动设备的特有功能，包括GPS，内置麦克风和摄像头，触控，陀螺仪等，效果会更佳；c) 沿用传统网站设计思路而忽略设备特性的App，体验往往会很糟糕；用户体验和品牌形象：a) 从视觉上结合企业形象设计中的VI标准，是为品牌设计App的基石；b) 不同的移动设备有自身特有的交互和布局规范，优秀的App界面设计必须将VI标准融合到移动设备可用性规范中；c) 下一步：通过简洁的界面和简易的操作引导用户，甚至改变用户习惯，使用户离不开它；中国市场下的品牌App推广之道：中国用户获取App的途径非常碎片化：a) 在中国，由于水货机、越狱、版权和支付等因素，除官方应用商店外，还存在很多其他获取App的重要渠道b) 互联网和WAP下载站，超过手机应用商店，成为最受欢迎的两个App获取渠道，而从App Store和Android Market两大官方应用商店下载App的比例仅有6.38%和5.26%符合中国用户习惯的整合推广方式：a) 根据中国用户下载App的渠道和习惯，并结合App的定位和属性，整合最优的渠道进行覆盖；b) 跨PC和移动互联网，整合硬性和软性方式，高效推广App下载碎片化现状下的App整合推广方案：a) WAP网站、App、WAP下载站、互联网下载站、应用商店和手机论坛等多种渠道，涵盖展示广告、排行榜推荐、编辑推荐、论坛讨论帖等；b) 其他推广方式：社交网站官方帐号推广，建立官方推广网站，病毒视频传播，微博话题炒作，口碑传播；品牌App的未来发展移动应用创新的生态系统中，对于产品创新，特别是在完全市场化的生态系统中创新，质量第一应该成为一种文化，无需解释的准则。每次“Big Thing”的出现都伴随着商业巨星的诞生和巨大商机，以及消费行为的改变。每一次技术革命的出现，都会带动巨大商机，并且改变用户的消费行为。把握移动营销的发展方向，在市场化的前提下进行创新，使得品牌可以适应变革潮流质量，成为巨人或者新星。1. 品牌移动阵地将是移动网站，WebApp以及本地App多种形式并存；2. 结合云技术和社交概念依然是最直接的卖点；3. NFC等依赖硬件普及的技术也会随着硬件的升级而升温；4. 移动搜索以及基于地理位置的超本地信息搜索成为用户日常必备；中国市场下的品牌Apps营销的长期建议：1. 品牌和企业理念为导向，巩固品牌形象；2. 消费者需求为基础；3. 技术驱动，创新取胜，质量保证；4. 品牌App营销是一个长期的过程，无需执着一步到位；与品牌形象相结合：a) 根据品牌特性的不同选择不同的功能设计方向和策略方向；b) 关注活跃用户以及消费者，而不只是下载量；c) 通过App与消费者建立个人情感联系；d) 注重App安全以及消费者隐私；以消费者为中心：a) 内容为王，提供对消费者有用的信息是关键；b) 把握中国消费者心态，免费服务为优先；c) 别把品牌App当成广告；与技术俱进：a) 关注前沿科技，和品牌特色相结合；b) 移植经典，挖掘经典的二次创作中的新意；c) 发现创新点，而非发明创新点；d) 用质量精致的界面和坚实的技术基础赢得口碑；长期营销战略：a) 通过更新和改版获得更多的进步和关注；b) 通过不同类型的App展现品牌/产品的多面性；c) 每个App对应一个营销目标；我们提供专业的一体化企业级移动互联网整体解决方案上海么柚网络科技有限公司 ShangHai MY Network Technology Co.,