乡村旅游发展的重要条件.doc

乡村旅游发展的重要条件依托中心城市发展乡村旅游是时代发展的要求和重要条件，也是推进全国乡村旅游快速发展的现实选择。依托中心城市支撑发展乡村旅游，通过乡村特色的吸引，招徕城市客源，形成城乡良性互动、协调发展格局，是一条成功之路。如果说以邻近城市为依托发展乡村旅游是当前最有市场的选择，那么，以特色资源为依托发展乡村旅游，则是今后市场越来越广阔的选择。依托中心城市发展乡村旅游，在力争交通方便的同时，也需要与都市繁华有一定的距离。在一个相对完整的村庄里，应该对供应总量给以信息的指导和应有的筹划。在发展乡村旅游的时候，把旅游供给与乡村的原有生产活动有机地结合起来，不仅是乡村产业优化的重要措施，而且也是预防风险的有效手段。2006年，国家旅游局确定了“中国乡村游”主题年活动，并进行了全面的安排和部署，这是国家旅游局和全行业贯彻落实党中央、国务院关于推进社会主义新农村建设要求的重要举措，既是发挥以旅游促“三农”，为建设社会主义新农村作贡献的切实体现，也为全国发展乡村旅游带来了前所未有的契机。前不久，国家旅游局又确定了“2007中国和谐城乡游”的主题，进一步丰富、深化和延展了“2006中国乡村游”的内涵，因此必将进一步推进全国乡村旅游规范、健康、快速发展。不难预测，2007年，将是我国乡村旅游步入大发展、快发展轨道的一年，从而更加有利于“筹统城乡协调发展”，形成“以旅促农、城乡互动”的新格局。发展乡村旅游是符合世界旅游业发展潮流的，其现实及潜在的市场也都十分广阔。同时，基于乡村旅游发展的特性，它的发展更需要因地制宜、循序渐进、分类指导；一哄而上，盲目攀比，以及只注意“一个标准”或者“一种发展模式”，都是不可取的。为了探索乡村旅游的发展经验与规律，本文特地就如何发展乡村旅游，发展乡村旅游应具备的基础条件等方面为大家提出了一些参考建议。一、市场依托发展乡村旅游必须十分注意区位的选择市场是旅游业发展的重要依托。乡村旅游作为一种满足城市居民休闲度假旅游需求的重要产品，与都市旅游互为优势、协调发展、相得益彰。乡村旅游的发展，往往必须依托中心城市的支撑，依托便捷的交通条件和良好的区位优势，这也是世界和我国发展乡村旅游的一条基本经验。目前，我国各地涌现出了客源地依托模式（或称毗邻客源模式）、特色资源依托模式（或称毗邻资源模式）、非典型模式、复合模式等多种类型的乡村旅游发展模式，但在众多的发展模式中，最有市场、最为普遍、也最具发展后劲的是“毗邻客源模式”即主要依托中心城市的客源市场，利用农村、农园的自然生态和乡村文化，从吃、住、行、游、购、娱等多方面满足城市居民休闲度假的需求。以四川成都“农家乐”为代表的我国大中城市周边的乡村旅游迅速发展，正是这种模式活力的充分体现。我国乡村旅游的发展面临着难得的契机。一是城镇居民的可自由支配的闲暇时间和可自由支配的收入的逐年增加，特别是双休日、黄金周制度的实施，为乡村旅游的发展提供了实现的需求基础和消费保障；二是目前我国城市环境的非理想趋势，广大的乡村生态资源环境优越、乡土文化浓郁、民俗风情独特，乡村交通等基础服务设施条件不断得到改善，乡村旅游得到了蓬勃发展，为城市居民提供的休闲度假空间和条件不断增多，乡村旅游充满了无穷魅力。依托中心城市发展乡村旅游是时代发展的要求，也是推进全国乡村旅游快速发展的现实选择。随着人们生活节奏的加快，时间观念的增强，旅游目的地距旅游客源地的距离和时间成为了发展乡村旅游的重要因素。现代人们旅游追求更多的是旅途时间短，能够消除疲惫，放松心情，回归自然的旅游目的地，这就决定了城市周边的广大乡村成了城市居民休闲度假旅游的理想选择，这也是近年来我国中心城市周边乡村旅游迅速崛起和快速发展的重要原因之一。实践已经证明，依托中心城市支撑发展乡村旅游，通过乡村特色的吸引，招徕城市客源，形成城乡良性互动、协调发展格局，是一条成功之路。依托中心城市发展乡村旅游，是破解交通等基础设施建设难题的重要途径之一。旅游产业发展需要与之相配套的基础服务设施。广大乡村旅游目的地旅游资源富集度高，但交通等基础设施建设和配套不完善，特别是可进入性问题成为了发展的瓶颈。城市周边的乡村发展旅游，相对交通条件较为便捷，公共设施相对完善，乡村面貌更趋于城市居民休闲度假的需求理想，与比较偏远的乡村比较起来，毗邻城市自然是它们发展旅游的优势。有这种优势的乡村，不要轻易放弃这个机遇。依托城市发展的乡村旅游，并不意味着排除特色资源依托模式的发展（即使是它离客源市场有相当距离）。如果旅游目的地的特色资源能够开发为独具一格的产品，而且有着强劲的引力，自然也就能够克服距离的阻隔，形成自己的独立的市场，如四川的九寨、江西的婺源。而历史因素形成的交通阻隔，往往正是某些村庄之所以能够保持自己乡土特色的原因，或者之所以未被发现的原因。如果经过调查和论证，证实资源赋存的特色确实浓郁而且存量极大，开发的前景也仍然十分乐观的。发展乡村旅游必须立足实际突出乡村特色。特色是发展乡村旅游的生命线。乡村旅游特色在“乡村”，即农业特色、农村特色和农民特色，是以乡村风情为吸引物，与农村、农业、农民息息相关的乡村原有生产和生活、风土、风物、风俗、风景的组合，是发展乡村旅游的基础和优势。世界和我国乡村旅游发展的实践证明，只有突出特色，开发出一系列内容丰富、特色鲜明、富有品位的乡村旅游产品，乡村旅游才能充满魅力，才能实现可持续发展。如山西“大院”、山东“庄园”、江南古镇、云南村落等，都已成为在国内外有较大影响的乡村旅游品牌。贵州与新西兰政府合作，在黔东南州实施“巴拉河乡村旅游示范项目”，引进了国际上生态化的乡村旅游发展理念，强调对本土文化的保护和传承，及人与自然的和谐统一，使乡村旅游既富有魅力，又充满活力，得到了世界旅游组织的赞誉。如果说以邻近城市为依托发展乡村旅游是当前最有市场的选择，那么，以特色资源为依托发展乡村旅游，则是今后市场越来越广阔的选择。另一方面，依托中心城市发展乡村旅游，利用交通便捷的优势发展乡村旅游，这种“比较便捷”也还应该注意其中的两个辨证的侧面。对此，也许可以适当借鉴“灰色空间”或者“黎明美”的理论即既要出入性的方便，又不宜过于紧靠交通枢纽。过于紧靠交通枢纽，南来北往的频繁交流，不利于乡村风貌的保留；城市化的过早实现，将造成乡村旅游特色的淡化，一般说来不会是乡村旅游的理想目的地。因此在力争交通方便的同时，也需要与都市繁华有一定的距离。二、产业基础发展乡村旅游必须十分注意产业的构成如上所述，既然乡村旅游是以乡村风情为吸引物的，那么与农事相关的乡村风土、风物、风俗、风景所组合而成的乡村风情也就正是乡村引力之所在。如果没有特殊情况或者必须的改变，乡村的生产和生活，理当成为旅游内容的一个十分有价值的组成。这是第一点。第二，乡村旅游和其他类型的旅游业一样，它的发展也必须以旅游供给作为基础。就旅游业的一般供给而言，人们习惯把它归纳为游、购、娱、食、住、行6个部分，并且认为前三项是旅游活动的目的供给，后三项是旅游活动的支持供给。由于乡村旅游的特性，游、购、娱、食、住、行这6项，都可以成为乡村旅游的目的供给。因此，地方在考虑发展乡村旅游时，必须把乡村旅游的供给作为一个完整的产业构成来考虑。尽管在乡村里，这些供给可能是以一家一户为单位，然而在一个相对完整的村庄里，却不能不对供应总量给以信息的指导和应有的筹划。其中，安全、卫生、市场秩序，还有适当的标准与规范，应该首先进入关注的日程。第三，乡村旅游的发展，将带动乡村旅游供给的部分专业化，这是整个乡村旅游进程的必然产物。专业化的出现，还将进一步促进服务质量的提高，这是好事。但是在目前情况下，如果就整个村庄而言，除了极少数的特殊情况外，过度的专业化却很难说是最佳的选择。第四，发展乡村旅游必须坚持农村的基本经营制度。虽然时代的发展已经让旅游走进了普通中国百姓的家庭，但它目前却仍不是普通百姓生活的第一需要。加之乡村旅游供应市场的无比辽阔，以及市场进入的方便所导致的竞争的普遍，故而乡村旅游市场的波动将是一个无法遏止的现象。乡村旅游的发展，必将导致部分村民收入构成的改变，也为乡村致富和村民致富开辟了新的途径。但是从目前全国发展的经验来看，对绝大多数的村庄而言，旅游收入还只能是全村收入的一个补充。因此，在发展乡村旅游的时候，把旅游供给与乡村的原有生产活动有机地结合起来，不仅是乡村产业优化的重要措施，而且也是预防风险的有效手段。只有密切注意防止乡村生产活动的单一旅游化，才能够出现“有补品身体更壮，无补品身体健康”的好局面，才能够防止“孤注一掷”可能导致的尴尬。乡村旅游的发展模式和类型是多样的，各个村庄完全可以根据市场的需要，根据本村区位和资源赋存作出逐步适应的选择。第五，把旅游产品的内容与乡村原有生产生活结合起来，是发展乡村旅游的关键。利用水塘养鱼发展垂钓休闲，利用瓜果生产发展采摘品尝，利用手工制作发展旅游购物，利用生活习俗发展民俗观光，全国已经有了不少成功的先例。但是，其中二者的结合与安排还需要引起更多的注意：一是，要努力克服结合中的简单化，既要努力发掘其中的文化内涵，又要适当突出各地的个性。在这方面，成都的“五朵金花”（红砂村的“花乡农居”、幸福村的“幸福梅林”、驸马村的“东篱菊园”、万福村的“荷塘月色”、江家村的“江家菜地”），北京的“一村一品”，都是不乏借鉴意义的。二是，要努力展示并非旅游目的的生产活动，这种展示既是十分真实的，又不需要为曲意迎合另费工夫，而且，旅游者对“这个乡村”“这种生产”的认识，正是这个村庄的形象传播，正是这种产品的间接促销。在北京，就有这样的因为农产品的深加工而富裕起来的村子，它正在策划的乡村旅游就将围绕着这样的现实生产的内容。再如一些农业科技园区旅游观光和花卉苗木销售的结合，也是比较成功的实例.三、乡村文明发展乡村旅游必须注意民风的培育和政府的引导前面已经说到，乡村旅游是以乡村风情为吸引物的旅游活动，很显然，乡村的淳朴民风就是其中的引力之一。然而仅仅依靠淳朴也难以发展乡村旅游。为了发展乡村旅游，乡村居民还需要部分有关知识的补进。但是有关旅游社会学的调研报告显示，经营活动的开展，经济利益的凸显，常常会带来对原有朴实民风的冲击，因此必须进一步关注村民经济利益和原有朴实民风的契合，努力寻求最佳的契合点。旅游需要安全，这是发展旅游的主要基础。为了避免不安全的事件的出现，发展乡村旅游的村庄，理当是安全的村庄。即使是偶有个别情况的地方，也必须事先做好防止自然灾害和防止人为事件的安排。类似韩国济州岛所说的“济州三无”（百姓人家无院门、无小偷、无乞丐）的社会环境，对旅游者说来，自然是十分理想的了。好客，和对陌生人的友好，也是旅游目的地不可缺少的。从另一个角度来认识，好客和对陌生人的友好，也是接待地安定、和谐的反映。和谐乡村的建设既是社会主义新农村发展的需要，也同样有利于乡村旅游的开展，即使单就此一点而言，社会主义新农村的建设与乡村旅游的发展也是一种本次促进的良性互动关系。优良的民风不仅是构建新农村和谐社会的需要，也是发展乡村旅游不可缺少的内容。因此在发展乡村旅游的时候，必须把引导民风、优化民风摆在重要位置。淳朴宽厚、诚实守信、邻里和睦、尊老爱幼等优良民风，历来为我国城乡民众所推崇，在经济利益越来越引人注目的现实中，我们也必须鼓励和引导乡村居民保持和发扬我国的这种优良传统。乡村文明的建设，还需要进一步提高乡村居民的文明素质。在这方面，思想情操的培养又往往与科技文化素质的提高交相促进。除了免费义务教育的普及、对当地居民的实用技术的培训是提高农民素质的重要措施外，健康有益的民俗事象的保持，群众文化娱乐活动的开展，也是优化民风不可缺少的一部分。而反过来，它又成为发展乡村民俗旅游的资源。乡村文明的建设还需要注意乡村的公共设施的改善。乡村的公共设施，原本是居民生活的必须，然而在乡村旅游的发展中它却成为满足旅游活动需要的一部分。因此，改善和优化乡村的公共设施，加速公用事业的发展，增加对乡村的公共设施和公共服务的提供，不仅将为乡村旅游的发展带来良好的机遇；同时，乡村旅游的发展所推进的公共设施和公共服务的改善，也将使得全体村民普遍受益。村容村貌，是乡村文明的载体，也是乡村旅游的重要依存。中央提出社会主义新农村建设的20个字总体目标中，“村容整洁”就是其中的一部分。因此在乡村旅游的发展中，乡村环境的进一步优化也是一个十分值得关注的内容。从此文前面的论述不难知道，建设社会主义新农村仅仅注目“村容整洁”又是不够的。因此，要全面实现“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村的目标，要发展乡村旅游，就必须依靠各级党委和政府的强有力领导，利用规划、扶贫、环保、培训、基建等专项支持政策，推动乡村的全面建设，其中自然也包括重点乡村旅游项目的集中招商，吸引社会资金和民间资本，引导大型旅游企业参与开发和经营，推动有条件的乡镇，把乡村旅游的清洁、环保、道路等制约发展的瓶颈问题纳入“乡村清洁工程”和农村道路“通畅工程”等支农工程中加以解决。这就需要各级政府和旅游主管部门加强引导和管理，研究出台相关扶持政策，鼓励，引导，以期实现乡村游的有序发展。正是