第三章--次级资料的收集

找商业伙伴要求 按班级坐方阵5 6人一组 分两排相拥而坐为了干活不累 每组须男女搭配尽量不同性格 不同专长的人补充组队组长 文案轮流做庄 组长给组员分工每次需有一人负责文案 标上所有人姓名 大学生对休闲食品需求调研 提出问题 收集资料 确定目标 确定调查项目 信息来源 开支 制定计划和调查进度表 整理 统计 分析资料 写调查报告 追踪调查 企业 调查部门 准备阶段 调计查划策制划定 计划实施 追踪 分散 零星的次级资料蕴含巨大商机 60年代从公开报道获悉开发大庆油田从 人民画报 照片判断在东北地区从 好一片大油田啊 判断大致位置从人力运输判断在车站附近从井台照片判断钻进设备型号与规格从王进喜国庆上天安门判断大庆出油 大庆案例 第三章 次级资料的收集 第一节次级资料及其收集 原始资料与次级资料次级资料的优缺点次级资料的评价次级资料的收集 初 次级数据的定义 市场研究讯息搜集分析层面 次级资料 初级资料 由研究人员透过亲自访查 试验等市场调查方法所获致之第一手产业信息 初级数据常直接从客户或竞争者来探知 存在于企业内部或外部之既有数据 一般指的是市面上各种出版信息 通常次级资料很少能符合产业研究者的需求 资料搜集方法与途径 资料搜集 企業研究方法第7章 24 次級資料的優缺點 次级资料的搜集策略 一 寻找次级数据的使用目的为何二 明确指出需要何种次级资料三 选择搜集次级资料的方法四 实际搜集资料五 资料初步的检视六 进行数据的评估 次级资料的搜集策略 次级数据的评价 研究的目的是什么 谁收集的资料 收集了什么信息 信息是怎样获得的 这些信息和其它信息是一致吗 做好了吗 二 市场营销策划方法的运作 八大类120多万个价格550个县市12万户城乡居民家庭每年都要调整一次权数 第二节次级资料的来源与分类 内部次级资料外部次级资料 次级资料的分类 主要是以会计统计为基础的内部报告系统和其它档案资料 企业为了别的目的或别的调研项目所保存的档案资料 也是重要的二手资料 企业内部的生产部门 技术部门 营销部门 材料供应部门 人力资源部门和总经理办公室等都储存有大量的资料 内部资料来源 外部资料来源 图书馆类有关统计资料行业组织新闻媒体政府部门及其统计机构辛迪加数据数据库 获取第二手资料的程序 1 首先应寻找内部资料 2 当内部资料枯竭时 再去寻找有用的外部资料第一步 英特网搜索查询 第二步 到一个较好的图书馆 根据调研的主题和项目搜集资料 3 前一步如果还不能满足要求 就进一步访问有关企业协会等行业组织 新闻媒体 政府部门及统计机关 一般来说 到此就能满足调研需求了 4 最后 去信息经营单位购买有用的资料 调研者应将每一次查找资料的时间 地点 主要内容及联系人员 通讯电话列表记录下来 以备参考 有些资料也许未来还有利用价值 文献资料筛选法文献资料筛选法就是从各类文献资料中分析和筛选与调研项目有关的信息和情报 在我国主要是从印刷型文献资料中筛选 报刊剪辑分析法报刊剪辑分析法是调研人员平时从各种报刊上所刊登的文章 报导中 分析和收集情报信息情报联络网法情报联络网法 就是企业在全国范围内或国外有限地区内设立情报联络网 使情报资料收集工作的触角伸到四面八方 情报联络网的建立是企业进行二手资料收集的有效方法 获取第二手资料的方法 电子网络搜索方法 网上搜索工具的类别万维网目录服务类网站搜索引擎网站集成搜索工具 即多搜索引擎工具 类网站其它软件工具常用的搜索网站和工具集成搜索引擎类 多搜索引擎类 网站WWW目录服务类网站常用搜索引擎网站集成搜索引擎类 多搜索引擎类 软件集成搜索引擎类 多搜索引擎类 软件 常用二手资料正规来源简介 常用的国内年鉴1 中国统计年鉴 2 中国城市统计年鉴 3 中国工业经济统计年鉴 4 中国工业年鉴 5 中国轻工业年鉴 6 中国商业年鉴 7 中国对外经济贸易年鉴 8 北京统计年鉴 9 上海统计年鉴 10 天津统计年鉴 11 中国工商企业名录大全 12 中国产品信息年鉴 13 亚太地区经贸企业名录 14 国际贸易机构和博览会名录 常用二手资料正规来源简介 常用的国外年鉴 职合国统计年鉴 U N StatisticsYearbook 粮农组织生产年鉴 和 粮农组织贸易年鉴 FAOProductionYearbookandFAOTadeYearbook 工业统计年鉴 IndustrialStatisticsYearbook 国际贸易统计年鉴 InternationalTradeStatisticsYearbook 主要经济指标 MainEconomicIndicators 美国统计摘要 StatisticalAbstractsofU S 企业排名年鉴 BusinessRankingAnnual 中国工具书大辞典 全国总书目 全国新书目 全国