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文档简介

1 体育品牌广告创意与策划 2 体育品牌广告创意的传统媒体运用1 环境媒体广告2 产品包装3 微电影 3 体育品牌广告创意的新媒体运用 新媒体 一词指针对传统媒体提出的概念 是指在报刊 广播 电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态 是利用数字技术 网络技术 移动技术 通过互联网 无限通信网 有线网络等渠道以及电脑 手机数字电视机等终端 向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态 4 新媒体特点 1 多媒体联动2 超真实性表达3 泛娱乐化呈现4 类媒体事件聚集5 交互性增强 5 新媒体广告发展趋势1 传播范围拓宽2 广告内容留存3 受众实现互动4 个性化与私密性 6 体育品牌广告创意的媒介融合 一 媒介融合时代的广告 二 媒介融合对广告创意的影响 7 体育品牌广告策划现状 1 历史文化底蕴丰厚 广告人才储备丰富2 色彩表现力较佳3 把握广告的地域性与文化性 8 9 体育品牌广告策划的特点 1 目标性2 系统性3 创造性4 变通性5 可行性 10 体育品牌广告策划的作用 1 保证广告活动的有序性2 保证广告工作的连续性3 保证广告活动的创造性4 保证广告活动的高效性 11 体育品牌广告策划的方法 1 4P理论产品 product 价格 Price 渠道 Place 促销 Promotion 12 2 4C理论顾客 customer 成本 Cost 方便 Convenience 沟通 communication 13 4R理论关联 relativity 反应 reaction 关系 Relation 回报 retribution 14 4P 4C 4R的转变 15 STP理论 16 Swot分析法1 分析环境因素2 构造SWOT矩阵3 制定行动计划
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