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广告学 论文现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，书本的知识需要运用到实践才是最好的学习方法。老师带领我们进行户外教学有两个地点，一是位于顺德乐从的罗浮宫家具博览中心，二是地处石湾的陶瓷博览城。两个地点，销售的是不同的商品，然而仔细一想，两者里的每一位商家都是在运用广告来吸引人们的眼球，以最好，最快，最强的姿态销售自家商品。一罗浮宫国际家具博览中心广东顺德家具城位于广东顺德区乐从镇全中国最大的家具集散地，号称“中国家具之都”，是全国乃至全东南亚最大的家具交易中心和集散地。罗浮宫国际家具博览中心是乐从镇的标志性建筑，她耸立在325国道旁岿然不动，很有气派。如果不是早有所闻，则很难想象在一个镇里还有这么一个高大宏伟的建筑。里边的装修就像五星级宾馆一样，金碧辉煌，亭廊楼台。 二色彩在广告设计中的应用广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体。（一）色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素 首先，色彩能吸引观众对广告的注意力。调查表明色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。图片为欧美馆的家私和名古廊雕塑艺术的对比，欧美馆以黄色为主打，呈现金碧辉煌 高贵富有，而名古廊雕塑艺术以黑色为主打，呈现严肃 沉着，在色相上黄色背景上的黑色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目，从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给消费者，发挥出广告的重要作用。其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果。一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。 图片为陶瓷城的广告，其中蜥蜴手工转和唐家后艺虽然都采用了不用的字体，但是以黄色和中国风传统的红色更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。（二）广告设计的配色规律 1.主色调的确定如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。 图片为罗浮宫和陶瓷城的门面，其中罗浮宫的主色调是采用金碧辉煌的黄色，而陶瓷城采用简单的黑白色系，黄色能烘托家具的高贵，简单的黑白色就能烘托出陶瓷的内涵与深度。2.广告色彩感情规律的应用 图片为陶瓷城的手工艺术砖, 这间手工艺术砖主要采用好极鲜明的五颜六色，这类颜色对儿童产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格，儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩，因此这间店铺的目标消费群体主要是儿童。图片为罗浮宫家具的装饰品，红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色，在吊灯挂饰中采用了红色高跟鞋围绕着挂灯吸引女性消费者的注意。紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征，而黄色是所有色彩中明度最高的色彩，具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望等。其中花装饰品都采用了黄色与紫色混合，又再一次成功吸引女性消费者。 图片为陶瓷城的卫浴，卫浴采用单调的黑白相间颜色，男性们都喜欢明度和纯度都比较低的暗色系的卫浴，所以单调的色系一般都以男性为主要目标消费者。色彩可以产生不同的感觉，可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。三广告创意的认识与分析 大卫奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。这个点子，就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意念或意境。没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。每一个广告都有自己的独立的市场诉求，除了具备美的共性之处，还需要有个性。广告的个性越强，越独特，对受众的吸引力就越大。广告创意也是一个系统工程。一个好的广告系统创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。1.广告主题词 广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。广告主题必须是真实的、可靠的，必须服务于广告目标，必须蕴涵商品和服务的信息，必须保证消费者的利益，必须鲜明而具体，使人一目了然。 图片为罗浮宫家具的广告语与陶瓷城GUSTO格仕陶瓷砖的广告语，广告主题词确立十分重要，它是广告表现形式的核心所在。罗浮宫家具的广告语是“以家为本，幸福一生”，并且两个翅膀夹着一个心形，心形上是一张椅子，家永远是爱的港口，有了家，才能感觉幸福，因此罗浮宫的家具以家庭和爱为广告语，确立核心是购买罗浮宫家具，就能幸福美满。而陶瓷城GUSTO格仕陶瓷砖店铺的广告语是“精雕细琢 创新隽永”，不仅用心做好产品和突出陶瓷砖的品质保证，而且秉承“沟通、互动、进步、双赢”的企业核心理念，构建用户满意、客户盈利的平台，一如既往为广大消费者提供更多、更好、更专业的陶瓷产品。2. 广告图画与版面设计广告图画主要有产品照片、产品图画、漫画、产品识别标志等，图画是表现广告主题的另一个强有力的手段。设计是有目的的策划，广告平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。 图片为陶瓷城的店铺，陶瓷的设计画面十分特别，是由许多不同颜色的陶瓷砖片形成世界上许多国家的货币，这个广告创意十分引人入胜。这个广告创意使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。它将精陶瓷砖片精巧构思，抓住消费者的视觉，引起强烈关注。它创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。 图片为罗浮宫家具的店铺，左上角的店铺为名古廊雕刻艺术店铺，它在店面摆出白色和红色形成强烈对比的雕刻人，而且旁边陈列着巨大的乐器（吉他 小提琴等等），塑造出一种传统古代气息的氛围。它运用中国元素时，把历史内涵和文化底蕴恰如其分的表达创意主题。右边是灯饰店铺，它利用红色高跟鞋围绕着白炽的灯光，两种颜色形成强烈对比，这个平面广告创意十分新颖。 广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。四总结 21世纪的今天，广告已渗透我们日常生活的每一个细节，我们的生活也无时无刻不与广告有着或多或少的联系。以前我很反感广告，特别厌恶看电视剧的时候插播广告。因为有些广告总会在剧情发展到紧张或转折时进来，以博得更多的收视率。可是通过这学期的广告学课程，老师放映了不少的广告片，我每次都很聚精会神地观看，应该是一种欣赏才对，此时此刻才发现广告中蕴含的文化“营养”。特别通过这次户外广告学参观，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的组成部分，也是社会化分工必不可少的行业。广告业推动大众传播事业发展。大众传播事业是现代社会的眼耳蛇猴，作为现代社会的五官，人们通过它感受整个世界的变化发展，也通过它们使整个世界联系在一起。大众传播事业的发展是社会文明进步的标志之一。广告通过