某移动互联项目可行性分析报告.docx

XXXX移动互联可行性报告1.项目背景新一代的消费者已经养成在互联网获取信息的习惯，并且花费越来越多的时间在手机屏幕上。随着移动互联网和智能手机的迅猛发展，手机屏幕的多媒体表现力以及丰富的互动体验正无可争辩地成为新的传媒力量，同时也正在形成潜力无限的移动互联网传媒蓝海市场。 以互联网为基础的在线购物模式对传统商业造成巨大压力，比如对图书出版业造成颠覆性影响，在电器零售行业苏宁、国美等大型企业被迫开展在线业务应对电商的挑战，而大型超市沃尔玛积极收购互联网企业1号店，表现出对危机和商机的宏观把握。但是大多数传统商业并不具备单独应对电商围困的能力。2011年风起云涌的团购模式让传统商业业主感受到了互联网营销的强大威力。虽然，团购作为一种商业模式很快遭受到负面影响的回击，潮流消退，但培育了传统商业的互联网营销意识，也使更多的业主养成了如何客观评估和看待互联网营销的能力，意识到选择合适的互联网媒体和在线经营方式，摆脱对地段地租的过度依赖，将是其脱颖而出的光明大道。 XXXX选择传统商业为服务对象，做专业的移动互联商业传媒，是基于对传统商业和传媒两个方向进行了深度的研究，并做了长期的技术储备。一方面，线下传统商业的信息化建设非常落后，绝大多数店面、商场的信息辐射范围远远小于所服务的商圈半径，人们不得不到店获取信息，双方都错失很多机会成本和注意力影响，并且正在遭受以信息传播为优势的电子商务对消费市场的大规模侵蚀；另一方面，传统媒体费用高昂，也无法满足店面经营对区域或商圈广告精准性碎片化和即时性的诉求，而移动互联网传媒不仅性价比具有绝对优势，而且其SOLOMO（Social, Local, Mobile）特征表现出对时间、位置以及口碑更为强烈的渗透能力，恰好能解决这两个方面的问题和需求。因此，移动商业传媒无论在市场契机和商业价值都符合时代的发展趋势。 虽然在线消费增长速度迅猛，但其消费总额仍然不到居民消费总额的10%，说明线下消费和传统商业业态仍然占绝对主导地位，这其中包括在线购物很难侵占的本地生活服务业态，比如餐饮、休闲娱乐、健康、医疗、妆容、教育培训，甚至地产、租赁、汽车等重型消费行业。 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research) 发布了2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告，数据显示，2013年中国移动营销平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，2014年将达到50.1亿元。移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促销或品牌信息的营销方式，移动营销市场规模也即移动传媒市场规模。2013年移动营销市场规模增速明显，既得益于企业的积极推动，也受到移动用户营销价值提升的影响。预计中国移动营销平台未来增长将趋于平稳，到2018年的市场规模有望达到227.1亿元，目前这个市场尚处于启蒙阶段，潜力巨大。 2.项目规划XXXX力求打造中国一流的O2O（线上到线下）移动互联整合营销传媒平台，为全国的本地生活服务商家提供基于移动互联网、云计算、大数据分析和物联网的一站式营销服务。XXXX团队成员拥有丰富的互联网运营、移动互联开发及传统商业运作经验，深刻了解到未来信息技术对于传统商业服务企业的影响力。本项目从规划之初，就具备很强的创新性，开创传统商业与移动信息服务、云计算和物联网嫁接的先例。 第一阶段以信息展示服务和折扣券服务作为最有利的市场切入点，重点部署移动商业传媒门户，客户关系管理系统，智能信息展示与发布系统，折扣券系统，手机客户端下载系统；第二阶段重点部署商业智能系统，目的在于利用移动互联技术和大数据分析技术为商家精准的营销平台。第三阶段重点引入物联网技术和虚拟人机交互技术，为消费者带来更好的消费体验。在市场推广方面，首先以现有商家服务渠道，运营商渠道和广告代理商渠道等线下渠道为主，采用代理、加盟、联合运营等方式，加速推进市场并促使其发育。移动商业传媒的业务建设分为以下几个方面： 一：IT平台建设，在合肥部署建立商业云计算中心。 二：呼叫中心建设，在合肥部署面向全国部署全天候呼叫中心，业务接待系统。三：应用服务中心建设，为全国商家提供统一的移动商业传媒门户，客户关系管理系统，信息展示与发布系统，折扣券系统，手机客户端下载系统，商业智能系统，虚拟人机交互系统，物联网系统。 四：推广运营，广告策划和实施，招募市场拓展团队和运维团队，面向全国开发客户和用户。 3.社会效益本项目不仅有极好的经济效益，也能带来良好的社会效益。其社会效益主要体现在以下：1移动互联网商业传媒市场是移动互联网新兴崛起的产业，并且得到国家政策的大力支持。本项目符合拉动内需和控制CPI（消费者物价指数）增长的宏观经济政策导向，也符合互联网创新的产业政策导向。2利用先进的移动互联技术，一方面为商家带来精准优质的消费者，大大提高营业收入，带动当地政府税收及就业增长；另一方面为消费者提供优惠便捷的生活服务信息，节省时间成本，提高生活品质，提升本地居民生活幸福指数。4.经济效益本项目未来主要的获利方式： 1、统一自助平台服务，一般包括移动商业传媒门户，客户关系管理系统，信息展示与发布系统，折扣券系统等基本服务的商家签约收费，按年度为合同最短周期。 2、功能增强服务收费。 3、商业杂志制作、个性化内容制作、广告制作和植入收费。 4、本地生活服务类APP接入提成。 本项目以强大的信息互动引擎、商业智能计算技术和云平台客户关系管理（SCRM）为基石，从门店客流量、顾客忠诚度管理、消费体验三个方向精心构建独特的移动商业传媒服务模式，无论从短期收益、长期经营还是核心价值都给商家带来大尺度提升。先进的技术和服务模式保障商家持续获利增长，也保障本项目运营持续获利。 该项目建设完成后即可对商家实现平台的开放和试运营，3个月后将实现对商家的正式收费，第一年实现对商家的平台使用功能收费、运营分成收入等约200万元，商业杂志、广告视频等收入约100万元，该项目业务收入在未来三年内必将保持快速增长，预计三年后将实现年收入约2500万元。该项目投资经济效益良好。我们估计第5