新闻事业经营管理

第一章1、新闻事业的定义：新闻事业是广大新闻人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论， 从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。2、媒介产业 ：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。3、（简答）媒介产业对我国现代化建设事业的积极作用？改善社会消费结构和劳动力素质；推动社会主义文化建设和经济建设；促进社会整体产业结构的合理化；4、这些封建王朝是以集权主义 的基本原则作为报刊控制制度的理论基础。5、每份报纸一个铜币，又被称为“格塞塔”。6、到了 17 世纪左右，欧洲各国有先后出现了定期印刷出版的报纸，标志着 近代报业 ，即近代新闻事业的诞生。7、资本主义新闻事业的主要特征是自由竞争和垄断经营。8、1848 年马克思在德国科隆创办的新莱茵报，是世界上第一张以马克思主义为指导的报纸。9、列宁认为，“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者”；革命胜利后又提出， “报纸刊物应当成为社会主义建设的工具”。（列宁报刊观）10、目前，对各类新闻传媒的总的情况可以概括为：政治家办报（台、社） ，企业化管理，市场化经营，社会化服务。11、新闻事业的基本特征（选择/ 填空）：新闻舆论性、倾向性、社会性、经济实体性。第二章1、17 至 18 世纪英、美、法三国资产阶级革命后，三国报业出现了一个共同的特点，那就是进入了政党报纸时期 。2、1726 年在英国伦敦创办的手艺人报， 1731 年得广告收入占总收入的一半以上，是世界上最早实现以广告为主要收入来源的报纸。3、1940 年 12 月 30 日中国共产领导下的第一座广播电台延安新华广播电台开始播音，为我国人民广播史掀开了新的一页。4、1949 年 12 月 17 日至 12 月 26 日， 国家新闻出版总署召开了全国报纸经理会议。5、1978 年， 财政部批转 人民日报 等首都几家报社要求试行企业化管理 的报告。6、1979 年 1 月， 上海电视台 推出了中国电视史上第一条商业广告。7、1983 年 3 月召开的第11 次全国广播电视工作会议，把“广开财源、提高经济效益”作为广播电视改革的方针之一。8、20 世纪 80 年代以来报业经营管理观念的转变主要表现在以下四个方面：（1）从计划经济观念到市场经济观念（ 2）从“单兵作战”到“两个轮子一起转”（3）从机关管理模式到企业化管理模式（ 4）从“等、靠、要”到自主经营的思想9、我国新闻事业经营管理的原则：（1） “双效”统一的原则（2）整体互动的原则（ 3）市场决胜的原则（4）优势互补的原则第三章1、媒介产业具有两重性：一方面，媒介组织理应以服务于公众利益为宗旨；另一方面，媒介产业是信息产业的一个重要组成部分，他也要在市场上追求利润的最大化，参与竞争，接受市场机制的调节。2、关于媒介产品的三个理论问题：（这个自己再仔细看一下书哈，没有点，理解就好）一是媒介产品究竟是不是商品；二是媒介产品的商品性和商品化倾向应有所区别；三是媒介产品可分为两种：商品性产品和公共产品。3、媒介需要满足一下五类人群的需要与欲求：各种媒介的拥有者（包括媒介上市公司的股票持有人）；职级不同的各类媒介从业人员；大众媒介的受众，最为量大面广且特征、社会身份不同等互不相同；大小不等的广告客户，主要有广告公司、各类企业的经营部门以及需要刊登广告的个人；其他多种经营的客户。4、需求： 是指针对特种产品的欲望，这种欲望必须有两个条件：有支付能力并且愿意购买。5、效用： 是消费者在购买或使用某种商品时所感觉到的满意程度。6、二元化媒介产品市场：第一个市场是媒介销售和交换其产品与劳务市场，第二个市场是广告市场。7、目标市场： 又称服务市场，是媒介组织决定要追求的那部分合格的有效市场。对目标市场的选择和确定，主要来自对不同的细分市场的评价。8、市场结构有四种：一是完全竞争市场；二是不完全竞争市场；三是完全垄断市场，四是寡头垄断市场。（具体内容自己再看一下书，了解一下）9、可代替性： 是指消费者为了价格、品质或易得性等理由，放弃购买原先产品或劳务的打算，而换购另一种产品或劳务，这时该产品或劳务更能满足消费者的购买能力及意愿。10、stp 营销： 包括细分市场（ segmenting）、选择目标市场（targeting）和产品定位（ positioning ）。11、市场细分： 是指根据消费者下注不同的特性，把市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体可说是一个分市场，各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。12、市场细分的作用：（1）便于选定目标市场； （2）据此分析市场机会； （ 3）利于规划经营方案；（4）满足潜在需要。13、产品供应的多元化是市场得以细分的基本前提。14、媒介市场细分要求：第一，可衡量性；第二，可进入性；第三，实效性；第四，稳定性。15、媒介组织选择的市场策略：无差异性市场策略、差异性市场策略和密集型市场策略。（具体内容看一下书，了解一下）16、媒介组织要突出自己的产品与竞争对手的差异性，主要通过以下四种途径：（1） 产品。媒介产品差异化的因素主要是产品的特征、公信力、可信度、内容策划和形式新颖等。（2） 服务。一般产品都很重视售后服务，媒介产品也有加强售后服务的必要。（3） 人事。媒介组织的员工（记者、编辑、播音员与主持人、发行人员、广告经营人员等）与受众、采访对象、顾客等有着密切联系。（4） 形象。媒介组织及其产品（品牌）的形象不同，受众的反应也就不同。第四章1. 广告的定义和特点：广告是指商品经营服务者承担费用，对自己的产品所进行的宣传和介绍2. 广告对媒介的重要作用：p100经济支柱信息服务市场中介3.1949 年 12 月，中央人民政府新闻总署召开了全国报纸经理会议，决定报纸实行企业化经营 的方针。4.恢复广告经营 是媒介市场化经营的最重要的标志。5.1979 年，上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告参桂补酒 广告。6. 报纸版面的内容与编排五五制六四制7. 从 1993 年开始，广州日报 的广告营业额连续15 年在全国报纸媒体中排名第一。8. 媒介广告经营中值得注意的问题【论述20 分】 p123虚假广告问题广告掮客问题新闻广告问题传播导向问题制作水平问题第十章1. 运用学习型组织的思想，对于媒介业最为重要的作用是：p289建立员工的个人愿景，保持员工的创造性张力。改变员工的心智模式，诚实地面对真相。在策划、部署等项工作中鼓励探询与辩论、深度会谈与讨论，并且练习“左手栏”。在采访或策划中尽量避开“习惯性防卫”。将个人愿景融入媒介愿景。提倡系统思考和逆向思维。第十一章1.1949 年 12 月，中央人民政府新闻总署召开全国报纸经理会议，决定报纸实行企业化经营 的方针，报纸发行“邮发合一”。2. 媒介市场化，五个阶段（不知道考不考p296）3. 事业单位企业化管理的实行是政府鼓励报纸走向市场化的重要举措。4. 恢复报纸广告是另一项根本的市场化措施。5.1979 年文汇报刊登了瑞士雷达表广告，是我国报界改革开放后的第一条外商广告。6. 媒介资源大体包括：p303信息资源版面资源（栏目资源）网络资源技术资源其他资源7. 跨区域经营【涉及具体案例】p308报界跨区域经营，我国已形成了多种经营模式：多版本模式合作办报模式： 新京报南方都市报云南信息报华商报新文化报华商晨报重庆时报异地创办新报模式。 半岛晨报半岛都市报第十二章1. 报业集团出现的社会历史原因：资本主义工商业经济体系的集中化和垄断化潮流工商业和金融垄断资本对媒介业的渗透和控制从经营管理的角度看，主要是媒介外部成长的需要2. “拇指定律” ：就如同手有五指，但只有拇指具有兼顾各指、把握全局的能力。也称“二八定律”。3. 人民日报社率先在1980 年创办了市场报 ，拉开了母报“生”子报的序幕。4. 子报的类型主要有三种：文摘类，如人民日报派生出的环球文萃，解放日报派生出的报刊文摘；晚报类，如新华日报办的扬子晚报，浙江日报办的钱江晚报；专业类，如广州日报办的足球报，经济日报办的