珠三角城市会展品牌的困境与发展思路.doc

浅析珠江三角洲城市会展品牌的 困境与发展思路 摘摘 要 要 随着现代会展经济的不断发展与壮大 会展品牌对于城市经济的拉动作用也 越来越突显 许多会展品牌甚至已经逐渐成为一座城市形象的代表 城市会展品牌的创建对 于社会经济的发展意义十分重大 珠江三角洲作为全国最活跃经济圈之一 当地的会展经 济机遇与挑战并存 城市的会展品牌变得越来越重要 把城市会展品牌壮大起来已箭在弦 上 本文章是针对珠三角城市会展品牌现状进行分析 在探讨了城市会展品牌面临困境的原 因之后 提出了对珠三角城市会展品牌培育的解决途径 并就城市会展品牌这一主题阐述了 自己对会展品牌培育策略 创新思路的观点 关关键词键词 城市会展品牌 珠三角 培育 发展 创新 摘摘 要要 目目 录录 1 前言前言 2 珠三角城市会展品牌珠三角城市会展品牌发发展展现现状状 2 1 各地会展展馆建设名声鹊起 展馆成为城市新地标 但也出现会展建设无度和会展 设施欠缺 2 2 珠三角展览带形成规模 城市核心会展品牌走向成熟 2 2 2 1 广州会展品牌 2 2 2 深圳会展品牌 2 2 3 珠海会展品牌 2 3 城市会展业办展无序 低水平重复 会展管理混乱 品牌意识不强 2 4 城市会展品牌混杂 欠缺专业 品牌宣传不足 3 珠三角城市会展品牌面珠三角城市会展品牌面临临的五大困境的五大困境 3 1 政府对城市会展业发展的思路不清晰 3 2 城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳 3 3 政府对城市会展品牌引导的措施不力 3 4 城市会展品牌扩张的基础环境缺乏 3 5 会展品牌培养的动力不足 3 5 1 政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考 虑 3 5 2 从政府到企业借会展之名 行 搞房地产开发 之实 4 城市会展品牌的城市会展品牌的创创新思路新思路 4 1 以特色的项目确定品牌定位 4 2 以卓越的品质奠定品牌价值 4 3 以良好的关系树立品牌形象 4 4 以有效的营销扩大品牌影响 4 5 以先进的技术支持品牌创建 5 珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略 5 1 有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续发展的战略高度 3 5 2 提升会展业品牌经营的水平 5 3 不断改善会展业的交通物流环境 5 4 坚决打击会展期间的投机风潮 降低会展经营及参展商成本 6 结论结论 参考文献参考文献 致致 谢谢 4 1 前言前言 对于现代会展业而言 我们认为 会展业随着城市的出现而生 随着城市的发展而 长 由此可知 城市的发展对于会展业的发展是起着难以衡量的重要影响的 与此同时 随着会展行业链的不断壮大延长 特别是会展经济的不断发展 城市与会展业之间的关系 也变得越密切越复杂 我们不难发现一个有趣的现象 一些知名的会展品牌甚至已经成 为了一个城市的象征和代表 举些例子 人们一提到广交会就联想到广州 一提到冰雪节 就联想到哈尔滨 一提到高交会就会想到深圳等等 显然这些城市的会展产业已经有了一 定的规模和影响力 换句话说 这些城市都已经具有了自己的会展王牌 广东的会展业在全国其他地区一直处于领先地位 会展经济的活跃让人们看到了巨 大的商机 特别是以广州为核心的珠江三角洲经济带 各种专业化产业的集聚对会展业 的发展无疑是极大的帮助 珠三角工业重镇屡屡办展 当中出现过许多成功的典范 获 得巨大的收益 也促进当地产业发展 行成了自己的品牌和影响力 但也不乏收益惨淡 的例子出现 只灰溜溜办了几届 就偃旗息鼓没有了后续 更别提能够办出自家的品牌 只有城市找准了会展定位 确定自己的思路 才能达到让城市高效带动会展经济 会展 促进城市建设的双赢局面 本文章对广东珠三角地区城市会展品牌进行深入研究调查 对目前珠三角城市会展品牌现状进行分析 提出对目前走出品牌困境的解决方法以及发 展思路 并就城市会展品牌创建与创新阐述了自己的见解 与会展人一同探讨 5 2 珠三角城市会展品牌发展现状珠三角城市会展品牌发展现状 2 12 1 各地会展展馆建设名声鹊起 展馆成为城市新地标 但也出现会展建设无度和会展各地会展展馆建设名声鹊起 展馆成为城市新地标 但也出现会展建设无度和会展 设施欠缺设施欠缺 近年来 在发展城市会展经济热潮的带动下 珠三角城市展览场馆建设上步伐加快 从数量和面积上看来目前 广东省城市会展硬件资源占据优势 许多大型场馆的建设达 到世界领先水平 区域内比较正规和具备一定规模 展览面积在 5 000 平方米以上 的展 览中心有 19 家 展馆面积接近 120 万平方米 在城市规划建设 场馆设备设施方面下足功 夫 许多场馆建筑宏伟 设计新颖 成为吸引市民和旅游者休闲参观的新去处 从某种 意义上来讲 这些良好的会展硬件设施促进会展行业的新发展 为城市会展品牌的构建 提供了基础 然而有关资料显示 目前广东省的会展场馆 而东莞就占到五分之一 多达 21 7 万 平方米 总量居广东之首 即使在平均每六天就有一场会展的情况下 场馆也未见紧张 但由于东莞展馆建设没有纳入全市统一规划 致使会展业出现各自为政的混乱局面 仅 一年的计划中 就有 3 个以上镇区争相启动大型展馆建设项目 据称 还有一批镇区也 在跃跃欲试 与此同时 珠海的城市会展发展中 却面临着完全不一样的窘境 珠海迄今为止没 有一个正式的 面向社会大众功能的会议会展中心 珠海在会展设施方面跟不上需求 许多投资者也只能无奈于这种低劣的会展条件 最终选择广州 深圳 甚至外省大城市 来替代珠海 更无法提及本地会展品牌的培养与发展 2 22 2 珠三角展览带形成规模 城市核心会展品牌走向成熟珠三角展览带形成规模 城市核心会展品牌走向成熟 珠三角各城市政府对于会展业的发展都极为重视 这些城市都根据自身经济结构特 点和地理位置确定了本城市会展业的发展方向 经过近些年来的发展 珠三角城市会展 发展水平已呈现 均衡 态势 并初步形成了以广州 深圳 珠海为中轴包括东莞 佛山 中山以及江门 惠州等在内的珠三角展览带 在中心城市经济发展的拉动下 东莞 佛山 顺德等一些中等城市城区在会展经济 的角逐中也崭露头角 东莞电博会 厚街名家具展 虎门服交会等相继成为名牌会展 6 2 2 12 2 1 广州会展品牌广州会展品牌 广广州会展品牌 中国进出口商品交易会 广州国际照明展览会等 州有发展会展经济的许多有利条件 正致力于建设成为立足大珠三角 面向国内外 服务华南 辐射东南亚的会展之都和区域会展龙头城市 广州作为珠三角最核心的城市 其拥有的会展品牌在珠三角乃至全国颇负盛名 中国进出口商品交易会 俗称广交会 创办于 1957 年春季 每年春秋两季在广州举 办 迄今已有五十余年历史 是中国目前历史最长 层次最高 规模最大 商品种类最 全 到会客商最多 成交效果最好的综合性国际贸易盛会 除 中国第一展 广交会之外 还有雄踞亚洲的广州国际照明展 广州国际建筑装 饰博览会 广州美容美发博览会等会展品牌 这些展会无需多作介绍 读者也心知肚明其 展览会的召唤力和聚焦度 2 2 22 2 2 深圳会展品牌深圳会展品牌 深圳会展品牌 中国国际高新技术成果交易会 中国 深圳 国际礼品及家庭用 品展览会 中国 深圳 国际文化产业博览交易会等 另一个会展品牌核心城市 便是深圳 深圳这座年轻活力的城市有许多看家本领 一个展会品牌的崛起 往往是其对一个产业的引领并整合 号称 巨无霸平台 的高交 会 承载着深圳乃至中国的科技产业梦 搭建起中国高新技术领域对外开放的重要窗口 和高新技术产业化的高端平台 成为中国高新技术领域规模最大 最富实效 最具影响 力的品牌展会 被誉为 中国科技第一展 打造了深圳最亮丽的会展城市品牌 中国 深圳 国际礼品及家庭用品展览会已成功举办将近二十载的礼品展被誉为 中国礼品第一展 从十余年前 千平方米到现在的 万平方米 礼品展当之无愧地成 为全国业界规模最大 专业性最强和最具影响力的专业盛会 展览会通过聚焦服务和增 值启动展会品牌升级工程 不懈地为礼品及其产业配套企业提供开发国内市场的平台和 渠道 通过严格保护知识产权 鼓励企业原创 帮助中国礼品业应对国际挑战 从而树 立了行业风向标的地位 7 2 2 32 2 3 珠海会展品牌珠海会展品牌 珠海会展品牌 中国国际航空航天展览会 珠海国际打印耗材展等 中国国际航空航天博览会 简称中国航展 是中国唯一由中央政府批准举办 以实 物展示 贸易洽谈 学术交流和飞行表演为主要特征的国际性专业航空航天展览 1996 年成功举办首届航展 现已发展成为集贸易性 专业性 观赏性为一体的 代表当今国 际航空航天业先进科技主流 展示当今世界航空航天业发展水平的盛会 跻身于世界五 大航展之列 珠海航展更是珠海人民引以为豪的会展盛事 以航展为自己的品牌 航展带给珠海 的已不仅仅是简单的一个展会 它更是珠海的一份荣誉 一份作品 一份执着 由于珠 海航展获得中央批准的权威性 各地也只能艳羡航展落地珠海这个大蛋糕了 中国国际 航空航天展览会也成为珠海会展最强有力的品牌支撑 珠海历来有 世界打印耗材之都 的美称 珠海打印耗材展 RemaxAsia Expo 是 全球最大的打印耗材行业展览会 尽管举办历史还不长 但是其影响力已经超乎预想 取得了业内业外的一致认同 同时参展企业越来越多 其展会规模也在逐年扩大 打印 耗材展已经成为珠海会展耀眼的新品牌 2 32 3 城市会展业办展无序 低水平重复 会展管理混乱 品牌意识不强城市会展业办展无序 低水平重复 会展管理混乱 品牌意识不强 珠三角的城市中 办过展 开过会 设过节等这些与会展业相关的活动的城市不在 少数 也举办过一些特色展览 但更多的是些重复 相类似的展览和综合性的展览在鱼 目混珠 重复办展屡见不鲜 也没有一个权威的行业管理机构来进行协调 这些大量低 水平的展览重复举办 造成了资源的极大浪费 在举办的同时 许多展览被其他城市竞相模仿和赶超 原本属于自己的特色 由于 缺乏品牌经营以及政府的支持与带动 自己的品牌也沦落到别的城市手里了 珠海昙花 一现的电影节和最终花落上海的 F1 赛车盛事 就值得相关部门人士的深刻思考 特别是 东莞在去年底取消会展审批制 改为登记制之后 由于相应的监管措施滞后 会展业大 有一哄而上的势头 一种现象是 你方唱罢我登台 这里的工业展刚刚闭幕 那厢的博 览会又在剪彩 另一种现象是 你未唱罢我登台 这边的汽车展尚未鸣金收兵 隔壁镇 区的另一场车展已经击鼓开场 还有一种现象是 我方唱罢我登台 同一个镇区 同一 类会展 每年举办两次 同一个主角忙了这场忙那场 8 2 42 4 城市会展品牌混杂 欠缺专业 品牌宣传不足 城市会展品牌混杂 欠缺专业 品牌宣传不足 不可否认 多年来珠三角的会展业确实培育出不少会展精品 如东莞国际电脑资讯 产品博览会 被媒体誉为 世界 IT 名展 还有一直挺立的 广交会 高交会 还有 顺德名家具展 中山灯饰展 虎门服装展等 定位明确 主题突出 特色鲜明 效益可 观 影响广泛 是一批具有强大产业支撑和坚实市场依托的经典会展品牌 但由于珠三 角城市办展秩序混乱 引导和管理不力 有时同一类型的展览 竟然在广州 东莞 中 山同时段举行 重复展览的出现导致有限区域 有限资源和有限时间内的高密度会展 主办方为掩饰捉襟见肘的窘迫 不得不采取 收到篮里就是菜 的策略 不是我想展什 么就展什么 而是你来什么我展什么 主题 特色 会展变成了无所不包的 超市 大量的 国际 会展却沦落为 集贸市场 如此一来 专业展览还是打回原形 变成综 合性展览 主题没有了 特色也没有了 品牌自然也建立不起来了 众所周知 做品牌是少不了推广的 从央视监测的广告来看 会展品牌除义乌国际 小商品博览会能坚持投放广告之外 全国的会展城市中包括珠三角城市在内大多数的会 展品牌没有强烈的推广意识 一个大众并不知晓 仅凭官方通过内部渠道传播的会展是 难以做到享誉世界的 3 3 珠三角城市会展品牌面临的五大困境珠三角城市会展品牌面临的五大困境 就全国而言 随着全国各主要城市纷纷把会展业作为重要产业进行发展以来 一批 新的会展品牌迅速崛起 例如厦门 南宁 长沙等中东部地区都有一批大展 名展 而 北京 上海更不断向世界知名的会展城市逐进 然而 作为华南中心的珠三角地带尽管 这些年来不断地产生各种新的展销会 博览会 洽谈会 高峰论坛等 但除了 美博会 中山灯饰展 等展会快速成长起来外 其它大多只是 星星闪闪 而已 有着如此雄 厚会展基础的珠江三角洲 会展品牌及影响力却出现青黄不接的局面 新品牌成 名牌 的少 老品牌影响力扩张不力 会展品牌的市场价值及其实现途径 更因战略定位和操 作策略问题而出现 进退两难 的境地 甚至出现品牌的正面影响力难抵负面影响力的 被动局面 珠江三角洲城市会展品牌如今面临的困境 综合有如下几个方面 9 3 13 1 政府对城市会展业发展的思路不清晰政府对城市会展业发展的思路不清晰 会展业本质上是促进商贸流通业繁荣的一种商业服务业 政府在对会展业的战略定 位和经营理念不清 导致城市没有明确的会展业发展战略和操作思路 进而也没有对城 市商业经济与自身工业特色的联动效应的真实状态缺少系统描述和深入分析 同时 对 自身如何建立会展城市所具有的优势 弱势和建立会展新品牌的发展空间和可能性也缺 少科学有效的研究 正因为如此 各类不同的会展几乎处于自生自灭状态 它们如何整 合以及互动 始终缺少明确稳定的政府导向和企业行动 以广州为例 作为广州会展业龙头的 广交会 政府对其经营理念和运作模式对广 州会展业的影响极其深远 然而 广交会起源于计划经济时代 在当时 会展既不可能成为 一个市场导向下的产业 而且具有无可置疑的垄断性 在这种背景和基础上 很难孕育出现 代品牌的理论和思维 整体而言 目前广州绝大多数会展都是在政府主导下进行的 行政 推广力量远大于营销推广力量 各大会展基本上都没有进行过有针对性的市场调查和品牌 策划 理论上 既然 广交会 是广州的一张 名片 广州就有理由对这一知名 品牌 进行更好的保护 包装并围绕这一 金字招牌 作更系统的品牌 提升等市场运作策划 但实际上 广州在这一名牌影响力日显 疲态 的情况下 却提出当务之急是打造一批广 州本地的会展品牌 即培育和扩大广州博览会 国际美食节 国际服装节 留学生科技交 流会 广州国际汽车展览会的影响 提高珠宝首饰 皮具 建材 花卉等专业会展的规模 和水平 力争在较短的时间内打造出一批广州本地的具有行业特色和地方特色的会展品牌 显然 广州走了一条偏离 品牌整合 而另创多品牌的道路 在现有的会展品牌还没有做 精做好的情况下却非要再造 一批 新品牌 对自身塑造会展品牌的能力估计过高 例如 广 州虽有很好的办国际美食节的条件 但 食在广州 美食节的品牌影响深度和广度却相当 有限 来吃的人不多 知道的人也不多 而且 这么一个大有潜力的会展项目 却没有一个 长期的发展规划和营销策略 每届都是在天河体育中心搭建临时场馆 这种局面大多就是 政府部门缺少品牌塑造意识而导致的 3 23 2 城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳 会展业的品牌整合可以从纵向和横向两方向进行 然后 珠三角大部分城市会展业 目前基本上无论是纵向的品牌延伸 还是横向的品牌扩张 以 珠海航展 为代表的会 10 展品牌都无大手笔可言 品牌被严重透支 缺少建设和提升 现代市场经济条件下品牌 整合所常用的一些手段 如资本上市 品牌延伸 并购 股份制改造 形象包装与品牌 推广 电子商务等 几乎都很少用及 如此 导致 珠海航展 的品牌建设和扩张缺少 资本 市场和产业支撑 却又被酒店 旅游等会展服务业 坐吃山空 因此 珠海航展 的 剩余价值 亦越来越稀薄了 珠三角会展业的发育与扩张缺少的不是会展资源和硬件条件 而是缺少一种现代市 场条件下的资本理念和品牌思维 缺少的是政府部门对它的战略影响力和地位的全方位 关注 3 33 3 政府对城市会展品牌引导的措施不力政府对城市会展品牌引导的措施不力 品牌扩张和建设的一个重要途径 就是随着市场的变化而不断融合新的要素 资源 和力量 然后 珠三角的会展业基本上还处于一盘散沙的局面 各区域 个城市 各协 会以及有条件办会展的企业 从各自的利益出发 甚至抱着 捞一把就走 或 搭便车 的心态将会展策划成一个个 短期投机 项目 一二届就销声匿迹 导致这种现象的一个重要原因 是缺少一个权威的部门或机构协调会展业的设置与 运作 对损害会展业的行为或现象缺少必要的关注和惩罚 政府部门也没有把会展业放 在一座城市形象等多重战略高度加以重视 因此 浪费了大量的会展资源 到处办展 时时办展 都难以看到政府的导向作用 有些政府部门甚至打着 市场导向 的借口 回避政府应有的策略导向责任 典型的事实 就是前面提到的以 食在广州 为题材的 众多会展业 至今没有形成区域影响力 更别说全国影响力 而在广州举办的大量 高 峰论坛 却没有与 广交会 等名展形成互动效应 3 43 4 城市会展品牌扩张的基础环境缺乏城市会展品牌扩张的基础环境缺乏 城市自身的会展品牌扩张发展必须让投资者和企业觉得有很大的必要性的前提下才 能进行 而这种必要性的产生依赖政府部门对会展业相关产业的合理布局和规划 然而 从现有珠三角城市规划来看 政府规划缺少对现代市场经济条件下 大量生产 大量消 费 以及物流走向的深入思考 对会展业所依托的 商贸流通空间 缺少有效的布局和 必要的考虑 此话一语击中广州 深圳在内的诸多城市 许多城市的会展场馆缺乏中长 期规划 展馆设计满足不了未来发展的需求 及时展馆本身规模够大 但在通道 设施 11 物流以及展馆周围的城市功能供应与集聚上落后一步 从而使这些大型的会展中心孤立 于城市之中 除了展会期间的人声鼎沸 更多的时候也只是人影潇潇或者远远没有体现 出展馆本身的价值 正是这种规划上对会展业的 冷漠 导致会展业相关基础设施及相关产业之间缺少 必要的互动性联系 从而使城市在对会展品牌扩大发展时的必要性大打折扣 3 53 5 会展品牌培养的动力不足会展品牌培养的动力不足 随着会展业不断发展 区域间的合作不断加强 在上海 苏杭会展业不断趋于联合 的反衬下 却有两个原因导致珠三角会展业品牌发展遇到阻碍 3 5 13 5 1 政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考虑政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考虑 目前的 广交会 政府 关切 的主要是参展商的数量 成交额等一些所谓 硬指 标 而很少将它真正作为一个品牌进行深挖掘 进行包装 策划 推广 营销 可以说 这种状况已经严重制约了广州会展业的发展 如果这一产权问题不能得到及早解决 那么 在不久的将来甚至有可能葬送这一中国会展业的标志性品牌 对于其他珠三角城市而言更是如此 特别对于南番顺等众多闻名全国的工业重镇而 言 由于自身产业的高度集聚 发展自己主题的会展品牌按理说来是有优势 有条件 有热情的 但是政府作为引导者 管理者和监督者 更应该好好抓住这些优势 深化自 己城市的会展品牌 挖掘其价值之处 获得经济的双重丰收 而事实上 政府没有对会 展统筹和驾驭 缺乏动力去进一步挖掘 任由好不容易培育出来的品牌自生自灭 放任 发展 3 5 23 5 2 从政府到企业借会展之名 行从政府到企业借会展之名 行 搞房地产开发搞房地产开发 之实之实 严格地说 现在的许多会展中心 都是一个商业地产项目 例如广州美食城 新的 琵州会展中心 政府在无形中将它变成了一个提升地产价值和开发新城区的工具 而不 是基于真正的繁荣商贸流通业及发展商业服务业的战略考虑 即出现 错位 正因为如 此 品牌理念的引入以及对品牌整合的重视 往往未纳入政府部门或企业的视野 他们 对此 不感兴趣 政府和地产商关注的是它带来的土地价格和房地产价值的提升 而酒 店等服务业关注的是如何涨价 大家都把它当成了 唐僧肉 或许根本没有考虑品牌之 12 类的问题 因此 如何将新的琵州会展中心融入现代品牌建设 即如何从一个大的城市 房地产项目变成一个真正的现代会展中心 并形成适应于会展业发展的生态环境和空间 布局 还有漫长的路要走 4 4 城市会展品牌的创新思路城市会展品牌的创新思路 城市会展品牌的形成与持续发展还需要探索出符合城市某一会展品牌的发展策略 通过对一些城市会展品牌的发展过程和成功经验的分析 本文认为城市会展品牌的培育可 以采用以下创新策略 4 14 1 以特色的项目确定品牌定位以特色的项目确定品牌定位 城市会展品牌的与众不同之处在于其特色的会展项目 一方面会展市场的需求指引着 会展项目的策划与品牌定位 但另一方面特色的会展项目也引导着市场消费和管理决策 所以 城市在打造会展品牌的这一过程当中要对整个会展市场进行细分 并在此基础之上 进行准确的市场定位 针对目标市场设计出富有特色的会展项目 最终形成城市会展品牌 独特的定位 4 24 2 以卓越的品质奠定品牌价值以卓越的品质奠定品牌价值 产品和服务是品牌的具体表现形式 而品质是品牌的核心价值体现 由此可见 城市 会展品牌必定拥有卓越的品质 这样才能形成品牌 甚至成为城市形象的代表 城市会展 品牌卓越的品质必定能为顾客带来丰厚的品牌价值 同时也为城市会展经济的发展产生巨 大的促进作用和带动效应 4 34 3 以良好的关系树立品牌形象以良好的关系树立品牌形象 城市会展业作为国民经济中的重要部门之一 它对经济的带动作用日益显现出来 正 是因为会展业的带动作用 使得它涉及到很多相关的利益群体 包括政府机关 参展商 观众 会展企业 媒体 社区以及其他相关部门 因此 城市会展品牌的创建还需要处理 好与这些利益相关者之间的关系 以良好的关系来树立城市会展的品牌形象 13 4 44 4 以有效的营销扩大品牌影响以有效的营销扩大品牌影响 通过前面这些策略 城市会展品牌形象已经基本确立起来了 然而城市会展品牌的持 续发展 还需要对已经成功创建的城市会展品牌采取有效的营销方式 来推广会展品牌并 扩大其知名度和影响力 例如 可以采用三维营销方式来宣传会展品牌 在不同时期采用 不同的会展营销策略 在不同的地域采用不同的会展营销策略 针对不同的对象采用不同 的会展营销策略 4 54 5 以先进的技术支持品牌创建以先进的技术支持品牌创建 会展的发展要通过一些有形的现代科学技术 为无形的会展品牌形象塑造和价值的形 成奠定基础 例如 通过网络技术和信息技术来宣传会展品牌的相关信息 吸引参观商和 观众前来 通过一流的物流技术来为参展商提供优质的物流服务 通过科学合理的布展技 术来为参展商提供相应的布展服务 将先进的技术与优质的服务贯穿到会展品牌创建的全 过程中去 5 5 珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略 面对珠三角地区会展业品牌现存的各种困境和问题 本文由此提出了一些关于城市 会展品牌经营的措施策略 以促进珠三角城市会展品牌的整合和提升 实现会展业的健 康可持续发展 5 15 1 有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续发展的战略高度有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续发展的战略高度 会展业在有形与无形之间 影响和改变着一个城市的运行和生活 与城市的物流业 酒店业 交通运输业 房地产业 餐饮业 娱乐业等数十个行业形成高强度的互动效应 对经济的增长和发展产生着巨大的影响力 只有从战略上重视会展业的地位和作用 把 会展业看作珠三角城市扩张与建设的一根纤绳 会展业品牌的整合才会得到重视 14 5 25 2 提升会展业品牌经营的水平提升会展业品牌经营的水平 营销与品牌不可分 营销推广的努力一定会影响到品牌价值的大小 因此 为了使会 展品牌真正走向市场并获得长期的发展与增值 就应进行品牌经营 包括商标的注册 公 司化管理和市场形象设计等工作 并从场馆的设计 主题的选择 展会的规划 展会的 组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展 为了提升会展品牌的价值和影响力 有必要对会展品牌进行系统化的会展营销 一 是在对会展市场进行深入调查的基础上 确定目标市场 对客户进行详细的分类管理 建立 系统的营销业务流程 二是建立庞大的市场营销网络 在国内外各主要城市建立会展推广 机构和代理机构 营销系统化要求制订有效的营销战略定位和策划 5 35 3 不断改善会展业的交通物流环境不断改善会展业的交通物流环境 目前珠三角大多数城市会展业的整体生存环境并不理想 由于起建时缺乏长远考虑 一些博览中心 展览中心等场地都是淹没在交通拥挤不堪 道路不通畅的 繁华地段 其发展空间也十分有限 为了未来会展业的健康发展 完全有必要进行合理 科学地迁 移和再造 5 45 4 坚决打击会展期间的投机风潮 降低会展经营及参展商成本坚决打击会展期间的投机风潮 降低会展经营及参展商成本 由于缺少保护和有力的经营 一些展览的举行也成为某些行业 企业和部门借机谋 利的 唐僧肉 进而形成了庞大的 吃短租房 吃酒店涨价 的投机阶层 普遍存 在的 涨价 提租 而大宰参展商的现象 它们不仅形成了一种靠一些著名展览这些 城市品牌谋取私人或部门利益的投机风气 而且无形加大了会展经营和参展商的成本 损害了展会的品牌价值 加剧了城市会展经营环境的恶化 正是这种牺牲品牌建设 不顾长远利益的行为 损害了当地城市会展业的形象 并 加剧了会展业发展环境的恶化 因此 有关政府部门不能再借 市场导向 之名而行 不作为 之实 必须以法规法制的形式打击各类有损会展业发展的行为 严厉禁止借 会展之名周期性提价的各类投机现象 15 6 6 结论结论 会展经济越演越烈 持续走强 作为城市无烟产业 不同城市 不同区域都竞相培育 自己的会展品牌 珠三角城市乃至全国各大城市要把握良机 因地制宜为城市量身打造 一个适宜自己城市的会展品牌并把该品牌传扬壮大 最后使之成为该城市的代表和象征 是我们会展人需要热衷实践的一个主题 希望以上的文字对于广大的会展人士在发展自己城市会展业的过程中起到借鉴作用 会展品牌