彩虹糖调查报告PPT课件

调查报告 彩虹糖 制作小组10703 李诗琪莫纯意刘嘉欣林帅瑛吴弘婕柯家敏 1 LoremipsumdolormetconseteturadipiscingsedeiusmodtemporincididuntlaboreetdoloremagnaaliquaenimadminimnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipommodoconsequatDuisauteirurereprehenderitinvoluptatevelitessecillumdoloreeufugiat 彩虹糖的介绍 01 彩虹糖的市场分析 02 彩虹糖的利与弊 03 彩虹糖的分析 04 LOREMIPSUMDOLOR 2 LOREMIPSUMDOLOR 彩虹糖的介绍 01 玛氏公司是一家私人 家族 拥有的跨国公司 主要业务涉及零食类 糖果巧克力 宠物类 主食和电子产品的制造和营销 目前公司年收入逾300亿美元 全球同事总数65 000名 分别在全球68个国家的370个分支工作 其中包括135家工厂 产品行销100多个国家 其中 糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位 彩虹糖是玛氏食品 中国 有限公司生产的一种果汁糖 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心 分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味想象力 3 02 彩虹糖的市场分析之消费者分析 通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息 彩虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群 10 18岁 甚至有点偏男性 不过根据调查 3 10岁的儿童有可能才是最核心消费群 4 02 彩虹糖的市场分析之广告作品欣赏 彩虹随处可见 5 02 彩虹糖的市场分析之广告作品分析 彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的 而是青少年 这种选择容易拉进与消费者的距离 也可将无厘头进行到底 广告词 玩味无限彩虹糖 成了彩虹糖一个标志 只要想起了玩 创意 搞笑等关键词 都可以将于彩虹联系在一起 彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度 不过有些无厘头 就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众 说服了不少人从观众变成消费者 光看这支广告的文案 真的觉的很无趣 但是配上音乐 场景 特效后的感觉就不同了 所以从观众反应来看 广而告之的效应是不错的 6 03 彩虹糖的利与弊 优势 1 品牌优势 品牌是消费者和产品之间的完全体验 她是消费者的个性化选择 同时品牌又代表的高品质和高知名度 美誉度等 而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象 2 彩虹糖较早的进入市场 在消费者心中有一定的份量 3 质量优是五颜六色的充气糖果 而且内含真正果汁 可能含有微量牛奶 花生和大豆成分精心配置而成 4 生产技术优势 7 03 彩虹糖的利与弊 劣势 1 缺乏对中国市场的了解 表现在对中国市场流通体系 市场结构 中小城市分销渠道与形式 地域差异 消费心理 消费行为 饮食文化 口味差异等的啦解和把握上不够全面 详细和真实 2 消费者对充气糖果的误解 由于对彩虹糖的了解不够充分 消费者普遍存着彩虹糖是高糖 高热量的糖果 不仅会使身体发胖 还会导致心血管疾病 糖尿病等错误的认识 致使部分消费者想吃 但又不敢吃 8 04 彩虹糖的分析 04 CAIHONGTANG 风靡全球的彩虹果汁糖 脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心 每一粒都有鲜艳的色