毕业论文SWOT方法在中国中医药行业的应用.doc

本科毕业论文本科毕业论文 设计设计 SWOTSWOT 方法在我国中药行业中的应用方法在我国中药行业中的应用 二级学院二级学院医药商学院医药商学院 专专 业业公共事业管理 药事管理 公共事业管理 药事管理 班班 级级20082008 级 级 2 2 班 班 学生姓名学生姓名黄法枝黄法枝 学学 号号 08075102040807510204 指导教师指导教师孟光兴孟光兴 20122012 年年 5 5 月月 5 5 日日 诚诚 信信 声声 明明 我声明 所呈交的毕业论文 设计 是本人在老师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果 据我查证 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文 设计 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含为获得其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料 我承诺 论文 设计 中的所有内容 均真实 可信 毕业论文 设计 作者 签名 年 月 日 1 SWOTSWOT 方法在我国中药行业中的应用方法在我国中药行业中的应用 摘要摘要 目的目的 通过用 SWOT 法分析我国中药产业的发展现状和发展前景 对我国中药产业的情况用优势 劣势 机会和威胁进行分析 以实现我国中药 行业的高速和健康发展 提升我国中药产业的国际竞争力 方法方法 主要通过文 献研究的方法和归纳分析法进行探究 结果结果 我国的中药行业的发展前景广阔 但面对国内中药企业日益的增长和激烈的竞争以及国外 洋中药 的发展 现 在的中药行业依然面临诸多问题 在应用先进的管理经验上 企业在考虑问题 和决策的时候 往往看到一方面却忽略了另一方面 未能全面地运用 SWOT 方法 去分析中药产业的发展 结论结论 针对我国中药行业发展中的优势 劣势 机会 和威胁 借鉴 SWOT 分析的成功经验 推进我国中药行业的健康和高效发展 要 注重不同问题的应对方法 同时要促进中药产业发展的经营规范化 不断强化 管理手段和应对策略 为提升我国中药产业发展的竞争力创造有利条件 构建 我国中药产业的可持续发展体系 关键词关键词 SWOT 中药行业 战略 分析 注 本论文题目来源于教师的国家级 或省部级 厅级 市级 校级 企业 科研项目 项目编号为 The SWOT method of application in traditional Chinese medicine industry Abstract Objective Through SWOT method to analyze the development status prospects strengths weaknesses opportunities and threats of Chinese medicine industry to make the Chinese medicine industry develop rapidly and healthily and to improve the international competitiveness of the Chinese medicine industry Methods through researching literature and collecting relevant documents and using the induction analytic method to explore Results The Chinese medicine industry has a broad development prospect but to face the increasing competition and the growth of foreign overseas Chinese medicine the Chinese medicine industry is still facing many problems In the application of advanced management experience the enterprises often can not be comprehensive and failed to fully using SWOT method to analyze the development of Chinese medicine when they re considering questions and making decisions Conclusion Against the strengths weaknesses opportunities and threats of Chinese medicine industry learn from the successful experience of the SWOT analysis and promote the Chinese medicine industry to develop rapidly and healthily should focus on the way to deal with different issues at the same time to standardize the Chinese medicine industry s operation should be promoted continually strengthen the management means and strategy create favorable conditions for improving the competitiveness of the development of Chinese medicine industry and build the sustainable development of Chinese medicine industry Key words SWOT Traditional Chinese medicine industry strategy Analysis 目目 录录 1 1 前言前言 1 1 2 2 SWOTSWOT 分析法分析法 2 2 2 12 1 SWOTSWOT 的含义及其基本原理的含义及其基本原理 2 2 2 22 2 SWOTSWOT 分析法的一般步骤分析法的一般步骤 2 2 2 32 3 制作制作 SWOTSWOT 矩阵的过程矩阵的过程 3 3 2 42 4 SWOTSWOT 分析意义分析意义 4 4 3 3 我国中药行业发展现状的我国中药行业发展现状的 SWOTSWOT 分析分析 5 5 3 13 1 我国中药行业发展现状的优势分析我国中药行业发展现状的优势分析 5 5 3 1 1 我国中药资源来源广 品种多 产量大 5 3 1 2 文化理论优势 6 3 1 3 人才资源优势 6 3 1 4 中药对人体副作用少 6 3 23 2 我国中药行业发展现状的劣势分析我国中药行业发展现状的劣势分析 7 7 3 2 1 中药生产企业规模小 产品低水平重复 7 3 2 2 我国中药企业的产品质量存在问题 7 3 2 3 我国中药产品在国际市场上所占的份额太少 7 3 2 4 与西方文化背景差异显著 8 3 2 5 企业开发创新能力较弱 8 3 33 3 我国中药行我国中药行业业发展现状的机会分析发展现状的机会分析 9 9 3 3 1 加入 WTO 后 贸易壁垒降低 9 3 3 2 世界草药市场发展前景广阔 9 3 3 3 政策扶持力度增强 9 3 3 4 西医对中医的认可 10 3 43 4 我国中药行我国中药行业业发展现状的威胁分析发展现状的威胁分析 1010 3 4 1 落后运行体制的威胁 10 3 4 2 洋中药 的威胁 11 3 4 3 国际植物药公司的冲击和威胁 11 3 4 4 知识产权面临威胁 11 3 4 5 国内医药事故频繁发生的威胁 12 3 4 6 中药可持续资源保护不力 12 4 4 通过通过 SWOTSWOT 分析 提出我国中药行业的发展策略分析 提出我国中药行业的发展策略 1313 4 14 1 SOSO 战略战略 1313 4 1 1 利用资源和政策提高生产能力 实行扩张市场战略 14 4 1 2 利用市场机会 运用文化理念提升我国中药产业营销水平 14 4 24 2 WOWO 战略战略 1515 4 2 1 利用国际市场机会 加快我国中药现代化 国际化进程 15 4 2 2 利用政策支持 从人力 财力上支持我国中药行业的发展 16 4 2 3 加强质量管理 建立中药标准化体系 16 4 34 3 STST 战略战略 1717 4 3 1 实施中药品牌战略 17 4 3 2 政府要加大力度保护我国中药企业的知识权保护 17 4 3 3 加强药品安全管理 提高人们对我国中药行业的信心 18 4 44 4 WTWT 战略战略 1818 4 4 1 实行集团化发展 优化医药产业结构 18 4 4 2 联合或兼并企业 增强中药产业集中度 19 4 4 3 退出市场战略 19 5 5 结论结论 2020 参考文献参考文献 2121 致致 谢谢 2222 1 1 1 前言前言 中药是民族瑰宝 中药产业是我国独具特色和优势的民族产业 长期以来 世界上有近 130 个国家向我国进口中药原材料和成药 但近年来 随着国外发 达国家对中医药重视程度的增加 他们生产的 洋中药 因科技含量高 产品 符合国际标准 大举进入我国医药市场 给我国中药产业带来了巨大的冲击 目前 中医药事业发展所处的环境发生了重大的变化 随着我国社会经济的发 展 人民生活水平的提高 以及医学模式的改变和疾病谱的变化等 人们对健 康水平与生活质量有了更高的追求 对中医药服务提出了更高的要求 城镇医 药卫生体制和农村卫生改革的不断深入 不仅给中医药事业的发展注入新的活 力 同时也带来严峻的挑战 近年来 中医药的国际交流与合作将日趋频繁 一方面 中医药事业有望得到境外机构在资金 设备 技术等方面的支持 中 医药国际市场将得到拓展扩大 另一方面 我国医疗服务市场也将进一步对外 开放 医疗市场的竞争会更加激烈 此外 随着现代科学的快速发展 特别是 现代医学的重大进步 既给中医药的发展提供了技术支持 也使中医药的特色 与优势面临更加严峻的考验 这些新的变化 新的情况 既表明中医药事业发 展具有非常广阔的前景 也预示将面临巨大的挑战 SWOT 分析法是企业战略决 策的一种重要方法 通过对行业或企业的优势 劣势 机会和威胁进行分析并作 出相应的策略 中药行业在我国竞争日趋激烈 本文用 SWOT 分析法对我国中药 行业的发展进行研究分析 2 2 2 SWOTSWOT 分分析析法法 SWOT 分析是现代管理中制定战略计划的一种方法 通过对组织的外部环境 和内部条件的分析 确立战略目标 把组织的优势和劣势与环境中的机会和威 胁相匹配 使组织与环境相适应 通过对内部优势和劣势的认识来利用环境 避免可能遇到的威胁 这种分析法称为 SWOT 分析法 4 2 12 1 SWOTSWOT 的含义及其基本原理的含义及其基本原理 SWOT 四个英文字母代表 Strength Weakness Opportunity Threat 3 意思分别为 S 强项 优势 W 弱项 劣势 0 机会 机遇 T 威胁 对 手 从整体上看 SWOT 可以分为两部分 第一部分为 SW 主要用来分析内部条 件 第二部分为 OT 主要用来分析外部条件 5 SWOT 分析法 2 是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的 方法 这种方法作用的原理主要是从中找出对自己有利的 值得发扬的因素 以及对自己不利的 如何去避开的东西 发现存在的问题 找出解决办法 并 明确以后的发展方向 根据这个分析 可以将问题按轻重缓急分类 明确哪些 是目前急需解决的问题 哪些是可以稍微拖后一点儿的事情 哪些属于战略目 标上的障碍 哪些属于战术上的问题 它很有针对性 有利于领导者和管理者 在单位的发展上做出较为正确的决策和规划 简言之是对系统或机构的优势 劣势 机遇和挑战进行分析 然后找到能够充分利用发展机遇的最佳的趋利避 害的发展战略 2 22 2 SWOTSWOT 分析法的一般步骤分析法的一般步骤 SWOT 分析是一种对企业的优势 Strengths 劣势 Weaknesses 机会 Opportunities 风险 Threats 进行综合分析 3 1 在分析时 应把所有的内部因素 包括行业的优势和劣势 都集中在 一起 然后用外部的力量来对这些因素进行评估 这些外部力量包括机会和威 胁 它们是由于竞争力量或企业环境中的趋势所造成的 这些因素的平衡决定 3 了行业应做什么以及什么时候去做 2 分析行业的优势和劣势 行业的优势和劣势属于行业的内部环境因 素 行业的优势是指在执行策略 完成计划以及达到确立的目标时可以利用的 能力 资源以及技能 行业的劣势指的是能力和资源方面的缺少或者缺陷 在 为将来做计划时 确定企业的能力和资源代表的是可利用的优势还是劣势 这 一点是很重要的 成功的决定因素指的是那些行业成功所必须具备的能力和资 源 把这些与成功的决定因素放在一起 就可以形成一个表格 它反过来可以 让你做一下比较 你的能力和资源与行业中重要的能力和资源的比较 这将有 助于让你识别出行业目前的优势与劣势 3 分析行业的机会和威胁 运用各种调查方法分析组织所处的各种环境 因素 行业的外部环境因素是机会和威胁因素 它们是外部环境对企业发展有 着有利和不利因素 属于客观因素 一般归属为宏观上的如经济 政治 文化 等不同范畴 2 32 3 制作制作 SWOTSWOT 矩阵的过程矩阵的过程 构建 SWOT 矩阵 即使按照各因素的重要程度进行排序 将那些对行业发展 有重大和长期影响的因素优先排列 其它则依次排列 根据矩阵因素的排列组 合 可大致判断出行业内部的优劣势之所在以及外部环境中所存在的机会和威 胁 从而为行业制订行动方案 进行战略选择打下基础 一般上认为制作 SWOT 矩阵的过程包括 8 个步骤 9 1 列出行业的关键内部优势 2 列出行业的关键内部劣势 3 列出行业的关键外部机会 4 列出行业的关键外部威胁 5 将内部优势与外部机会相匹配 将结果 SO 战略填入表格 6 将内部劣势与外部机会匹配并记录 WO 战略 7 将内部优势与外部威胁相匹配并记录 ST 战略 8 将内部劣势与外部威胁相匹配并记录 WT 战略 如下图 4 内部因素 外部因素 优势 S 逐条列出优势 例 如管理 人才 学 科 设备 科研和 信息发展等方面的 优势 劣势 W 逐条列出劣势 例 如在左面 优势 格内所列举的这些 领域内的劣势 机会 O 逐条列出机会 例 如目前和将来政策 经济 新技术 疾 病谱及医疗市场等 SO 战略 发挥优势 利用机会 WO 战略 利用机会 克服劣势 威胁 T 逐条列出威胁 例 如上面 机会 格 内列出的那些范围 的威胁 ST 战略 利用优势 回避威胁 WT 战略 清理或合并组织 与巨人同行 走专 精 特之路 图图 1 1 SWOTSWOT 矩阵矩阵 2 42 4 SWOTSWOT 分析意义分析意义 优势 能提供杠杆作用的竞争利益 使组织以少获多 劣势 一旦被认清之后就能做某些改进或补偿的情势或情況 机会 在市场上的情势或情況 如果这些情势 情況和产品之间能建立适当的 连接 则这些情势或情況将可使组织的产品 品牌更易被接受或更受喜 爱 威胁 对行销努力有不利影响的外部情势和情況 威胁虽然很少能加以控制 但如能在它们变得不能驾御之前予以确认 还是能够去影响它们的 能 知道威胁的存在 组织通常能设法规避 5 3 3 我国中药行业发展现状的我国中药行业发展现状的 SWOTSWOT 分析分析 据有关医学杂志报道 目前已有 160 多个国家和地区有了中医药 130 多 个国家建立了中医药组织机构 全世界 80 的人使用过天然医药 在全世界药 品市场中 天然物质制成的药品已占 30 8 中药已成为维护人类健康的重要 医疗资源 成为世界上影响最广 受益人口最多的传统药学 中医药是中国的 国粹 与 瑰宝 是开发新药的 金矿 据世界卫生组织统计 目前在 全世界有 40 亿人使用中草药治病 占世界总人口的 80 据该组织估计 中草药的开发利用在未来的 10 年内将在世界上全面兴起 2003 年 中国中药 出口克服困难 8 年之后再次突破 7 亿美元大关 出口总值达 7 12 亿美元 同比增长 6 11 亚洲 北美和欧洲是中药出口的主要市场 尤其是亚洲市 场约占中药出口总值 的 2 3 这几个市场在近几年也稳步增长 目前 全球 四个主要中药出口市场是东南亚 日韩 西方国家 非洲及阿拉伯国家 这些 都是中药出口发展中的庞大市场 8 3 3 1 1 我国中药行业发展现状的优势分析我国中药行业发展现状的优势分析 3 1 13 1 1 我国中药资源来源广 品种多 产量大我国中药资源来源广 品种多 产量大 我国中药资源具体有产量多 来源广 品种多 以及研发潜力大的优势 我 国中药资源极为丰富 是世界上最大的药材生产国 全国药用资源共12807种 其 中药用植物11146种 药用动物1500余种 药用矿物80种 用量较大的药材均能人 工栽培 我国中药目前出口164个国家或地区 2005年出口创汇总额超过8 3亿美 元 中药复方在应用上品种繁多 为新药 保健食品的开发提供了得天独厚的来 源 天然植物提取物目前被广泛应用于药品 保健品和化妆品 促使世界植物药 市场的需求进一步增加 20 我国是中医药发源地 植物药资源大国 药用植物 动物及矿物来源的中草药共1 2807 种 其中植物来源的占90 目前 国内应 用的中药方剂共2000 多种 其中常用方剂1000种左右 19 而经研究 开发并 应用于临床治疗的中药方剂仅占一小部分 大部分尚待深入研究 因此 我国 6 中药产业发展具有很大的优势 3 1 23 1 2 文化理论优势文化理论优势 中药产业植根于中国深厚的传统文化 具有自主知识产权 是具有民族特色 和比较优势的产业之一 中医药学在我国已有五千多年的历史 从 黄帝内经 到 神农本草经 各代医籍文献 从医圣张仲景到药王李时珍 中医药文化积 淀深厚 这是我国发展中医药最大的优势 中医药有其自身完整的系统 有丰 富的文献和资料 中医药理论的特点是 整体观念 辩证论治 用中药调节人 体处于平衡的健康状况 中医药是世界上仅存的 在长期发展历程中从未间断 过的医学体系 对世界医学发展做出了较大贡献 3 1 33 1 3 人才资源优势人才资源优势 中国中药产业拥有丰富的中医药人才资源 我国不仅有以高 中等中医药院 校教育为主的普通专业教育 还开展了师承教育 住院医师规范化培养 各种 类型中医药专门人才培养等多种形式的包括继续教育 岗位培训 高等函授 自学考试教育以及以技能培养为主的中医药职业教育 根据 2008 年的医学报统 计 全国现有独立设置的高等中医药院校 23 所 民族医药院校 3 所 中医药职 业技术学院 专科 3 所 中等中医药学校 48 所 50 多所高等医学院校开办了 中医药专业 有 13 个博士学位授权单位 21 个硕士学位授权单位 在校本专科 生 9 9 万人 中专生 103 万人 研究生 6000 人 有 20 所高等中医药院校具备 接受外国留学生的资格 12 所高等中医药院校可以接受华侨和港 澳 台地区学 生学习中医药 目前在校留学生 3300 多人 而且 我国医药相关专业的高校人 数逐渐增加 3 1 43 1 4 中药对人体副作用少中药对人体副作用少 中药化学物质组成与药效间关系研究中药是一个高度复杂的化学物质体系 其复杂性表现在组成方剂化学成分的复杂性 以及方剂与人体相互关系的复杂 性 中药研究者通过多途径 多靶点 整体调节机制探索中药的药效作用 已 对人参 丹参 芍药 淫羊藿 百部 五味子 甘草等200余种中草药 进行了 详细的化学与药理学研究 鉴定出660种理活性成分 8 8 7 随着化学药品毒副作用不断出现 药源性疾病日益增加 人们希望用天然药 物和绿色植物来治疗疾病和自身保健 近年来 天然产物已成为国际医药产业的 热点领域 这为中药产业的发展提供了战略性契机 中外医疗 提到 据世界 卫生组织统计 在全世界人口中 80 的人使用过天然药物 在全世界药品市场中 天 然物质制成的药品已占30 3 23 2 我国中药行业发展现状的劣势分析我国中药行业发展现状的劣势分析 3 2 13 2 1 中药生产企业规模小 产品低水平重复中药生产企业规模小 产品低水平重复 截至 2004 年 11 月 我国中药制造企业有 1468 家 其中中成药企业 1048 家 中药饮片企业 420 家 能生产 8000 余个中药品种 企业数目虽多 但绝大 多数属于中小型制药企业 规模偏小 工艺落后 设备陈旧 管理水平差 对 于 1 些技术成熟的品种 许多企业争相生产 造成了资源的严重浪费和不良市 场竞争 众多中药企业仍沿袭几十年前的工艺技术 极少采用高科技成果 大部 分企业产品技术含量低 新药研究开发能力低 管理能力及经济效益低 从 1995 年到 2001 年 经我国药政部门批准的中药新药 1163 个 其中一类新药只有 2 个 2 类新药仅 60 个 9 我国中药总体呈现产业集中度低 低水平重复严重的 现状 3 2 23 2 2 我国中药企业的产品质量存在问题我国中药企业的产品质量存在问题 我国的中药材采集 80 都还是以野生中药材为主 由于种植不规范 中药 产地的生态环境不稳定 中药材本身的质量很难保证 在炮制方面 古代留传 下来的是传统的手工操作和分散生产 逐步发展为集中的工厂机械化 半机械 化生产 但从总体来说仍然以传统的炮制工艺为主 这种炮制方法是历代医家 反复实践的总结和结晶 但缺少科学实验的依据 更缺少国际公认的 GMP 药 品生产质量管理规范 管理 缺少定性指标和测试方法 加之有关中药炮制的 法规建设与监督机构不健全 技术改造与生产需要不协调 这就很难保证药材 内在质量的稳定性和均衡性 8 3 2 33 2 3 我国中药产品在国际市场上所占的份额太少我国中药产品在国际市场上所占的份额太少 我国是中药资源大国 却不是中药产业大国 虽然中药大约占到国内药品市 场 30 左右 但我国出口的中药产品在国际市场份额非常低 目前世界天然植 物药年贸易额超过 160 亿美元 而 2003 年我国中药出口额为 7 12 亿美元 只占 世界的 5 其中中药材所占比重最大 达到 4 2 亿美元 提取物 中成药的出口 金额分别为 1 8 亿美元 1 12 亿美元 亚洲 北美和欧洲是中药出口的主要市 场 尤其是亚洲市场 2003 年中药对亚洲出口 4 86 亿美元 占出口总额的 68 19 世界中成药贸易呈快速上升状态 而我国中成药出口却呈下降趋势 2001 年上 半年进口成药和药材的增幅分别为 23 4 和 7 7 中药材出口则下降了 5 8 13 3 2 43 2 4 与西方文化背景差异显著与西方文化背景差异显著 中药是在中医理论指导下所使用的天然药物 西方人要理解中药首先要理 解中医乃至整个中国传统文化 中医理论体系与西方医学理论体系有很大差异 中医学具有中国传统文化的整体 天人合一的思维特征 讲究的是阴阳五行 藏相征候 气血经络 寒热虚实和治疗上的辨证论治 中药成分复杂 讲究性 味归经 君臣佐使等 而西医则讲究对症下药 局部治疗 因此 对注重以微 观思维方式分析事物的西方人来说 中医药是很难理解的 而且在西方科学及 西医理论里也找不出准确表达中医药概念的词汇 东西方文化的差异给中药国 际化带来了难以消除的 文化壁垒 3 2 53 2 5 企业开发创新能力较弱企业开发创新能力较弱 医药产业作为技术创新型产业尤其需要重视企业的研发能力 近年来 欧 美 日韩等发达国家和地区都加强了对传统医药的开发和投入 国内中药企业 科研院所对中药的开发投入不多 特别是在药理作用的研制 有效成分的确认 和提炼 以及新剂型改造上的投入严重不足 根据美国美国药品研究与制造商 协会统计 2003 年该协会会员用于有关药物的研发费用达 332 亿美元 占销售 总额的 15 6 而相比之下我国中药企业研发投入比例仅为 1 左右 国外一名 医药科研人员每年的平均科研经费为 12 5 万 22 6 万美元 而我国只有 5 9 000 6 000 美元 9 低水平的研发投入使得企业缺少新产品的推广 特别在剂 型创新方面 目前中成药的传统剂型无非是丸剂 散剂 膏剂 丹剂 汤剂等 而具有三效 速效 长效 高效 三小 毒性小 副作用小 用量小 和三便 储存方便 携带方便 服用方便 的品种很少 与国际药品剂型的流行趋势 相差甚远 3 33 3 我国中药行业发展现状的机会分析我国中药行业发展现状的机会分析 3 3 13 3 1 加入加入 WTOWTO 后 贸易壁垒降低后 贸易壁垒降低 中国加入 WTO 后 关税贸易壁垒降低 中药增长速度加快 据 IMS 卫生机 构 2001 2005 年全球药品预测报告 提供的资料 全球药品市场年平均增长 速度为 10 2 高于全球经济年平均增长速度 2 4 中国医药业更是持续 20 年 高涨 2004 年药业市场年增长速度 21 7 高于同期 GDP 9 的增长速度 中 成药自 1984 至 2000 年的平均增长速度为 20 从国际资本流动的角度看 一 方面 国际资本有从以美国为中心的发达国家流向发展中国家的趋势 另一方 面 传统制药业正成为国际公认的朝阳产业 3 3 23 3 2 世界草药市场发展前景广阔世界草药市场发展前景广阔 随着人口老龄化和疾病谱的改变 中药以其副作用小 多成分 多靶点 多层次的药理作用和疗效稳定等优势 逐渐受到国际社会的重视 目前全球草 药销售额已达到 600 亿美元 天然药物占全球医药市场的 30 据统计 世界 草药市场销售额以每年 10 至 20 的速度递增 这为中药发展提供了良好的契 机和不可多得的机遇 专家普遍认为 西医 一统 医疗市场的局面将被打破 天然药物产业将成为全球制药业中最具发展前景的特色产业 中药产业也将成 为世界医药产业的重要发展方向之一 据世界卫生组织的不完全统计 目前 世界上 80 的人在使用当地的传统药 国外的传统药或是中药 全世界草药市 场以每年 10 20 的速度递增 10 3 3 33 3 3 政策扶持力度增强政策扶持力度增强 1993年 出台了 中药品种保护条例 保障中药产业的生产质量 2004 10 年 国家劳动和社会保障部公布了新的 国家基本医疗保险和工伤保险药品目录 与2000年 目录 相比 新 目录 中的中成药品种数目有了大幅度增长 由 原来的415个增加到823个 增加了98 这体现出政府对中药产业的大力扶持 中 药工业迎来了快速发展的契机 按照 生物产业发展 十一五 规划 中现代 中药专项的内容 参考此前颁发的 中药现代化发展纲要 2002 2010 和 中医药创新发展规划纲要 2006 2020 可以看出 国家对中药的发展越来 越重视 导向性也越来越强 2007年 国家出台 中医药创新发展规划纲要 要建立中药标准化体系 09年5月 国务院发布了 关于扶持和促进中医药事业 发展的若干意见 体现了政府对我国中药事业的扶持力度 3 3 43 3 4 西医对中医的认可西医对中医的认可 中医不单纯对肉体 而是对以包括人的心理在内的一个有机整体来考虑如 何保持生命力的平衡 以至发挥最有效的自然治愈来对抗病原的 美国人类学 基金在奥地利召开亚洲诸医学体系研究比较讨论会 许多专家一致认为鉴于伴 随现代医学发展带来的分科过细 化学药品副作用大 以及过分强调理化检查 而忽略自觉症状等弊端 从而提出有必要重评价诸如中医药这样的传统医学 分 科过细 每个医生都习惯于以自己的科别出发 而缺少综合分析和整体诊察 由于世界卫生组织的推动和我国综合国力的不断上升 中医药文化不断为更 多的国家所接受 越来越多的国家中药纳入了药品管理体系 或承认了中医的合 法地位 2005年 卫生部 科技部 国家中医药管理局 国家食品药品监督管理 局进一步加强了对外交流的力度 扩大了中医药国际合作的规模 我国已与60多 个国家和地区的政府部门达成了推动中医药合作的协议 3 43 4 我国中药行业发展现状的威胁分析我国中药行业发展现状的威胁分析 3 4 13 4 1 落后运行体制的威胁落后运行体制的威胁 我国中药产业的加工 生产乃至销售一直处于较封闭状态 对于国外的经营 模式 竞争实力都缺乏足够了解 对可能受到的冲击也没有足够认识和准备 对劣质药材 饮片也不能有效地监督和管理 导致市场上许多饮片鱼龙混杂 良莠不齐 另外 中药材 中成药在出口上税费过高 加大了其出口成本 这 11 种早已落后的运行经营体制严重地制约了中药产业的发展 中药产业要想进入 国际医药主流 就必须改变经营战略和对策 在适应国际潮流的标准化和现代 化上下功夫 在充分调查研究的基础上 制定配套政策 建立与社会 经济 科技 人才培养使用等诸方面相互配套的系统管理措施 以提高企业市场竞争 能力 3 4 23 4 2 洋中药洋中药 的威胁的威胁 日本是除中国以外使用中药最早 最普遍的国家 也是中药开发与研究最先 进的国家 早在 1981 年 日本凭借雄厚的财力和科研优势 以我国 200 个经典 古方为基础开发新药 其 汉方药 年生产总值已超过 1000 亿日元 仅津村 顺天堂 1 年产值就相当于我国中药产品年出口总额 其中在我国 六神丸 基础上加上人参 沉香仿制而成的 救心丸 年销售额达 1 2 亿美元 韩国也 非常重视开发中草药新产品 对我国 牛黄清心丸 进行品种仿制 产品上市 后产值超过 0 7 亿美元 对天然植物药的开发 仅高丽参 1 项创汇就达到平均 1 75 亿美元 相当于我国年出口中药材销售额的 58 8 目前 10 多个国家和地 区 40 多种天然药物在我国正式注册 洋中药 凭提取加工新技术 包装和营 销的优势 大举进军我国医药市场的态势已经出现 洋中药 的发展直接威胁 着我国中药行业在国际上甚至国内的市场份额 3 4 33 4 3 国际植物药公司的冲击和威胁国际植物药公司的冲击和威胁 国际植物药公司的冲击和威胁世界植物药公司大量涌现 目前美国已建成 了数十个规模较大的植物药生产企业 这些企业既有国际资源 生产与开发能 力 又有销售网络连锁店的大型植物药集团公司 雄厚的资金 开发能力和先 进的生产技术设备 使他们在国际草药市场上极具竞争力 中国作为潜力巨大 的植物药销售市场 也成为国外医药企业眼中的 肥羊 近年来 国外医药企 业大量涌入 目前已有10多个国家和地区的40多种天然药物在我国注册 由于 其纯度较高 制剂先进 质量稳定 疗效明显 基础研究扎实 与传统中药相 比有一定的优势 因此在我国药品市场上已表现出较强的竞争力 在跨国医药 公司的冲击下 国内的中医药企业面临着巨大的压力 12 3 4 43 4 4 知识产权面临威胁知识产权面临威胁 中国的中药产品知识产权保护方式主要有专利保护 新药保护 中药保护和 传统的保密方式及商标保护 目前 我国企业惯用的是行政保护 寻求法律保 护的意识不强 随着中医药产业的国际化发展 随着双方合作的加深 中医药 知识产权面临严重威胁 中医药传统知识由于缺乏有效的法律保护 侵权使用 的事件屡屡发生 随着国内国际医药市场竞争加剧 没有专利的中药产品就没 有独立生产 销售的安全保证 还可能被他人合法仿制 发达国家较早实行了 药品专利 一方面以合作开发名义获得中国的中药知识产权 另一方面又以知 识产权为武器 企图独占被其获取的一些中药财富 2 中国现行涉及传统医药的法律法规 主要是参照西医药模式制定的 无法有 效体现中医药等传统医药自身的特点和发展规律 在一定程度上制约了中国传 统医药的发展 这对中药复方的专利保护是不利的 中药知识产权保护内容尚 不明确 专利保护不得力 造成中药专利侵权现象严重 3 4 53 4 5 国内医药事故频繁发生的威胁国内医药事故频繁发生的威胁 根据卫生部提供的信息 2006年 齐齐哈尔第二制药公司生产的亮菌甲素注 射液导致多名患者肾功能衰竭 13名患者死亡 2006年 安徽华源生物药业公 司生产的克林霉素注射液导致11名患者死亡 2008年 江西博雅生物制药公司 生产的静脉注射用人免疫球蛋白 6人注射后死亡 2009年 江苏爆人用狂犬疫 苗造假大案 21万份问题狂犬疫苗流向27个省市 至少1000万人受害 2010年 媒体爆称山西近百名儿童注射疫苗后或死或残 最近 毒胶囊 事件又一次对 我国医药产业的冲击 国内药企的医药安全事故直接影响我国中药行业发展的 信心 对我国中药行业是一种打击 3 4 63 4 6 中药可持续资源保护不力中药可持续资源保护不力 由于过度的开采 我国中药材资源濒临枯竭 随着我国中医药产业的不断发展壮大 中 药材供求矛盾日益突出 人参 三七已难寻野生个体 百部 天山雪莲 甘草等野生资源 破坏严重 在 1992 年公布的 中国植物红皮书 中 所收载的 398 种濒危植物中 药用植 物达 168 种 占 42 还要多 目前 我国已有 169 种药用植物被列入中国珍稀濒危保护植 13 物名录 在贸易和利用上受到相应的管制和限制 2000 年版药典收载的五百多种药材有近 50 来自野生 其中有 46 种常用药用植物 如人参 天麻 黄连 杜仲等被列入 国家重 点保护野生植物名录 近 10 年来我国天然植物药的需求翻了 3 番 年需求量已高达 6 000 万 kg 出口约 3 000 万 kg 19 如此高的开采量已经致使大面积植被被毁 野生资源逐年减 少 4 4 通过通过 SWOTSWOT 分析 提出我国中药产业的发展策略分析 提出我国中药产业的发展策略 鉴于以上分析 SWOT分析提供四种可以选择的战略 SO战略 WO战略 ST 战略和WT战略 内部因素 外部因素 优势 S 1 中药资源丰富 2 文化理论 3 人才资源 4 副作用少 劣势 W 1 企业规模小 2 质量存在问题 3 市场份额少 4 文化差异显著 5 创新能力较弱 机会 O 1 贸易壁垒降低 2 市场前景广阔 3 政策扶持增强 4 中医的认可度 SO 战略 发挥优势 利用机会 WO 战略 利用机会 克服劣势 威胁 T 1 落后的运行机制 2 洋中药 的威 胁 3 知识产权保护 4 医药事故频发 5 国际植物药公司 的冲击 ST 战略 利用优势 回避威胁 WT 战略 清理或合并组织 与 巨人同行 走专 精 特之路 14 6 中药可持续资源 的保护不力 图图 2 2 我国中药行业的我国中药行业的 SWOTSWOT 矩阵矩阵 4 14 1 SOSO 战略战略 SO 战略 即优势 机会战略 是一种发挥企业内部优势利用企业外部机 会的战略 条件是环境中出现了机会 而公司本身恰好有这样的优势 这种情 况下 机会大于威胁 优势大于劣势 此时我国中药行业拥有强大的内部优势 和众多的环境机会 我国中药行业可以采取取增加投资 扩大生产 提高市场 占有率的增长战略 3 4 1 14 1 1 利用资源和政策提高生产能力 实行扩张市场战略利用资源和政策提高生产能力 实行扩张市场战略 利用丰富的自然资源和政府政策的优势 我国中药产业可以采取扩张性战 略 提高我国中药的生产能力 中药企业竞争能力强 实行进攻性战略 以发现新的活性成分 研究新的 剂型如丸 软胶囊 或缓释 控释剂型等为主 我国中药资源种类多 产量丰 富 中药人才也丰富 还有政府对我国中药产业的扶持 在这种情况下 我国 中药行业可以采取积极的扩张策略 大胆投入资金 加大研发力度 创新中药 品牌 增大市场占有率 具体而言 有以下策略 第一 积极推广应用先进的 提取 纯化和制剂技术 提高产品的技术含量 加快现代技术在中药生产中的 应用 开发新的中药剂型 争取有多个中成药正式进入国际药品市场 第二 加大中药研发的投入 鼓励中药企业和研究机构广泛吸纳社会资金 充分利用 股票市场筹集资金 鼓励企业发行债券 吸引外国资本和民间资本进入中药行 业 培育有潜能的产品 第三 注重中药专业人才的培养与储备 加强中药专 业的高等教育 培养具备现代管理知识的复合型人才 充实中药生产管理第一 线 4 1 24 1 2 利用市场机会 运用文化理念提升我国中药产业营销水平利用市场机会 运用文化理念提升我国中药产业营销水平 加快中医药博物馆建设建设 丰富其文化内涵 使之成为宣传中医药文化 15 普及中医药科学知识的窗口 成为中小学生开展中医药传统文化教育的重要基 地 鼓励中医药企业开展医药文化建设 在宣传企业文化和企业品牌的同时宣 传中药文化 开辟基于中药文化 集中药生态观赏 传统中药加工 炮制 制 药工艺 药膳 凉茶 保健品 礼品 文化熏陶于一体的旅游休闲新产业 采 用各种文化和传媒渠道 以与中药有关的典故 传说 历史事件以及养生 保 健知识普及的系列丛书 影视作品 网络等形势 大力弘扬中药文化 对于实 施中药资源战略创造更为有利的人文社会环境 具体而言包括以下几个具体策略 1 目前国家医药产业政策制定 中医药高等教育和科研均存在以西医西药 标准衡量中医药的错误 这种产业标准错误应该迅速改变 积极建立符合中药 特点的有关标准和政策法规 2 政府大力扶持中医药文化传播事业 对中医药 的教育 科研 影视等给予政策支持 目前我国在世界范围内大规模推广中医 药文化的中医药国外传播项目正式启动 除播放电视宣传片外 还可以通过报 纸网络 形式主要采用赠送宣传手册 刊载科普文章以及提供就医用药指南等 3 中医药企业应引入文化营销理念构建强势品牌 把中医药文化渗透在广告 公关 促销等整合传播策略之中 可以利用事件营销 口碑传播 直销服务 中医药文化旅游等软性营销工具扩大中医药战略业务单位 发挥系统整体协同 效果提高企业中医药文化传播效果 4 24 2 WOWO 战略战略 即弱点 机会战略 是以通过利用外部机会来弥补内部弱点为目标的战略 条件是环境中存在机会 但是我国中药行业在这方面是劣势 力量不够 这就 要求我国中药行业致力于改变内部劣势 有效地利用市场机会 战略竞争能力一般 实行防御型产业竞争战略 这时候企业可以用改进 工艺 改良技术 提高效率来应对激烈的医药市场竞争 3 4 2 14 2 1 利用国际市场机会 加快我国中药现代化 国际化进程利用国际市场机会 加快我国中药现代化 国际化进程 我国从 九五 期间开始对中药现代化战略进行研究 近 10 多年来 仍然 没有从根本上推动中药的现代化 国际化发展 为此 应加快我国中药产业走 现代化 国际化之路 具体而言 包括以下几个方面 16 一是要保持中药行业的特色 基因组合的研究证明 每个人之间都有个体 差异 中药的特点是个性化的 动态的 特别是复方中药 倡导对人体机能的 整体平衡 综合调理等 不是简单的抄袭 把丰富的自然资源和历史经验的知 识转变为中国发展自己民族医药产业的优势 突出并保持其特色是非常重要的 二是为我国中药行业制订标准和规范 包括中药材的生产 质量控制 流 通规范 中医药学名词术语的标准化 中医药疗效及安全性评价规范 国家药 典和中药审评标准等 把中医药科学的内涵客观地表达出来 突出中医药特色 和优势的标准化过程十分重要 三是改进中医药发展以适应市场需要 我国中药行业要提高 改善中医药 的医疗服务 产业技术水平 以适应现代生活的快节奏 作为一门科学 如果 需要被人广泛认识和掌握 能够在使用的基础上总结其规律 把经验转化为知 识 进而上升为理论指导十分必要 4 2 24 2 2 利用政策支持 从人力 财力上支持我国中药行业的发展利用政策支持 从人力 财力上支持我国中药行业的发展 我国中药产值在国际植物药市场只占 3 5 但是市场前景还是广阔的 我们作为中医药发源地 完全有条件 有能力将中医药发展成为支柱产业 政府 应下决心 将医药科研 生产 经营 管理 信息等方面人才组织起来 重点 发展中医药产业 使我国真正由医药大国变成医药强国 同时 调整国家产业 政策 全面研究和部署我国中医药行业的发展方向和规划 制订中药出口规划 在信贷 税收 外汇留成和价格 技术改造等方面给予优惠 发展规模经济 重点扶植一批中药骨干企业 针对中药企业多 散 小的 突出问题 进一步深化改革 通过资产运作和结构调整 扩大企业规模 提高产 业集中度 尽快形成一批市场前景广阔 具有一定国际竞争力的大型中药企业 集团 4 2 34 2 3 加强质量管理 建立中药标准化体系加强质量管理 建立中药标准化体系 中药标准化研究涉及药材的种质基因 生态环境 栽培驯化技术 采收加 工 贮运 饮片加工炮制 制剂工艺等复杂因素 中药标准化是中药质量和临 床疗效的根本保证 是参与市场竞争的必要条件 加速中药标准化的进程 对 17 于确立中药资源的领导地位 具有十分重要的战略意义 加强质量管理 建立 标准化体系 必须做到以下几点 1 必须根据中药研发到生产的现状 结合国际通行标准规范 在我国现 有各项中药标准基础上 制定一整套符合中药优势特色的质量控制 安全性评 价 疗效评价 临床应用及生产等标准规范体系 争取得到国际认可 并使之 成为中药的最高标准 形成有效的质量标准壁垒 对内有效控制中药质量 对 外争取更高的市场份额 2 必须在原材料 生产 流通 使用方面建立标准 化体系 3 运用各种手段确保中药标准化体系的实施 运用法律手段 保护 我国中药产业标准化 运用行政手段 确保我国中药产业标准化体系的实施 加强监管 运用经济手段 可以通过税收和补贴措施引导和鼓励我国中药产业 标准化建设 4 34 3 STST 战略战略 ST战略即优势威胁战略 是利用本行业的优势回避或减轻外部威胁的影响 条件是环境中存在一些威胁 但行业在这方面属于优势 针对这种情况 行业 可以采取两种态度 一种是利用现有优势在其他产品或市场上建立长期机会 实行分散化或多样化战略 这是具有其他发展机会的行业通常采取的态度 另 一种就是采取与环境威胁直接正面斗争的态度 这种做法通常只有在企业优势 足以战胜环境威胁时才会采用 行业应实行进攻与防御型战略 以改变老产品 和新产品的二次开发为主 3 4 3 14 3 1 实施中药品牌战略实施中药品牌战略 中药作为一种特殊的消费品 为人们的健康扮演着重要的角色 是我国新 的经济增长点 入世后中药产业成为唯一拥有知识产权 可以和国外抗衡的行 业 中药是有着悠久历史和特殊影响力的中药 作为中医药产业发展的战略资 源导向 其品牌地位必须得到有效的保护 其品牌效应需要进行广泛的宣传 实施中药品牌战略 培育一批规模较大 竞争力较强和市场覆盖面较广的中药 产品 以提高企业核心竞争力 实现产业经济持续快速发展 有利于中医药走 向世界 加大中药品牌的宣传力度 进一步扩大中药的品牌效应 同时对新产 品进行二次开发 改良已有新产品的组成成分 制剂工艺 药的形状以及包装 18 设计等等 4 3 24 3 2 政府要加大力度保护我国中药企业的知识权保护政府要加大力度保护我国中药企业的知