


全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
产品营销策划书n 1、封面n 呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题 副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名)策划制作年、月、日,编号及总页数n 2、目录n 3、策划目的(前言)n 4、内容的简要说明(策划摘要)n 5、策划内容的详细说明(策划的背景、动机,环境分析,目标,营销策略等)n (策划书内容的正文部分,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,形式:文字、照片、图片、统计图或表等)n 6、策划费用预算n 7、策划实施时的步骤说明以及计划书(时间、人员、操作等的计划表)n 8、策划的预期效果(使用资源、预期效果及风险评估)n 9、对本策划问题症结的想法n 10、可供参考的策划案、文献、案例等营销策划书内容的格式:一、市场状况分析二、策划书正文详细说明:一、市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列12项内容:(1)整个产品市场的规模。(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。(12)公司过去5年的损益分析。二、策划书正文营销策划书正文由6大项构成,现分别说明如下:1 公司的主要政策策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;确定目标市场与产品定位。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促销活动的重点与原则。公关活动的重点与原则。2 销售目标所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。3 推广计划策划
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- TD/T 1032-2011基本农田划定技术规程
- TD/T 1031.6-2011土地复垦方案编制规程第6部分:建设项目
- LY/T 1852-2024植物新品种特异性、一致性、稳定性测试指南杜鹃花属映山红亚属和羊踯躅亚属
- JJF(烟草)4.2-2024烟草及烟草制品连续流动法测定常规化学成分测量不确定度评定指南第2部分:总植物碱
- 高级中学江湾城校区2025年中考语文一模试卷
- 考研复习-风景园林基础考研试题附参考答案详解(模拟题)
- 风景园林基础考研资料试题及参考答案详解(满分必刷)
- 《风景园林招投标与概预算》试题A带答案详解(达标题)
- 2025年江西省高速公路投资集团有限责任公司招聘笔试备考题库含答案详解(典型题)
- 2025福建晋园发展集团有限责任公司权属子公司招聘7人笔试备考题库含答案详解
- 电子烟质量管理手册
- 影响力从语言开始学习通超星期末考试答案章节答案2024年
- 设备外协制作合同模板
- 走进创业学习通超星期末考试答案章节答案2024年
- 中海新房购房合同模板
- 2023-2024学年湖南省邵阳市高一下学期期末考试历史试题(解析版)
- 多重耐药感染的防控PDCA
- DB34T∕ 2317-2015 金属非金属地下矿山生产技术规程
- 用户行为分析与金融产品设计
- 镇静催眠药分类培训课件
- 施工现场建筑垃圾减量化专项方案
评论
0/150
提交评论