完全-一汽迈腾上市推广计划(ppt)

一汽迈腾上市推广计划2007年7月 推广背景 今年4月 迈腾高调参加上海车展 由展场直接转入商场 组织全国范围的媒体试驾 吹响了上市前的冲锋号 国产迈腾将于今年7月11日将正式上市 由此 德 日车系正面战场 主力车型 的交锋箭在弦上 中高级车市场技术性能新标杆的争夺再起狼烟 同时 对汽车消费方式的重新审视又将因价值理念不同而引起关注 数据来源 中国互联网络信息中心2007年6月统计报告 截至到2006年12月31日 我国的上网用户总人数为13400万人 突破1亿人 和上年同期相比 网民数量年增长幅度放缓 中国网络媒体走向成熟 中国网民突破一亿 网络走向成熟 2000 12 2006 12 网络环境分析 随着互联网整体市场的迅速发展 其行销价值得以凸显 互联网已经成为各汽车品牌行销竞争的新战场 互联网是注意力经济 各汽车品牌在互联网推广方面持续的投入 对于品牌宣传 产品推广和各种活动等 都起到了显著的推动作用 和06年相比 07年各汽车企业在网络广告方面的投入有所增加 相信07年企业会对互联网进一步加大投入 网络环境分析 网络推广目标分析 对于本次推广任务 可以界定为 一汽迈腾 品牌的传播 充分发挥互联网新闻性和互动性的优势 传播最全面 最新的产品和服务信息 促进产品的销售 实现 一汽迈腾 在目标受众群中品牌的记忆和识别 品牌整合推广 传统广告与网络广告的相互关系 在品牌整体推广计划中 增加网络广告的投放 可以提高品牌在市场中的覆盖面 在目标市场的到达率 和目标消费者的购买意向 与国家发改委共同主办 2006年首届中国汽车产业发展环境 国际 论坛 中央电视台CCTV2005年度汽车评选协办及评委单位中央人民广播电台汽车专栏内容独家提供中国联通唯一全国性车载定位服务合作伙伴中国移动用户汽车服务提供商 Alexa排名第一的垂直汽车网站Google搜索 汽车 排名第一Baidu搜索 汽车 排名第一 2005中国互联网100强中国互联网创新50强2005中国商业网站100强2005中国BBS社区100强2006中国电子商务100强2006中国行业电子商务100强2006互联网公益企业奖 中国汽车网的地位 中国汽车网用户特征分析 通过iReasearch艾瑞市场调查结果显示 在网站用户构成上 中国普通网民平均收入为1770元 而中国汽车网用户人均收入远远高于这一水平 达到3430元 迈腾的性格定位 大众中国的一位高层直言不讳地说 我们就是要拿一款代表大众新一代最高设计制造水平的车 让它线条分明 不再走中间路线 喜欢的就非常喜欢 不喜欢的可以很不喜欢 在试驾迈腾时可以感觉到这种性格的宣泄 酣畅淋漓 就在 加长版 趋之若鹜之时 迈腾则逆天下之大不韪 打出了与奥迪 帕萨特不同思路的 精英商务车 的概念 不加长 也不步日系车的后尘 去追逐 脂粉 的乖巧 市场的玲珑 而是恢复汽车雄性的征服力 迈腾的凌厉 犹如一把匕首刺破了蒙在汽车消费上含情脉脉的面纱 将技术的汽车与商品的汽车截然分开 旗帜鲜明地打出了驾驶者的商务车旗号 不再在 中间线路 上徘徊 互联网三大应用给网络推广带来的启示 媒介计划 资源共享合作共赢 CC俱乐部正在建立覆盖全国23个省市的特约服务网络 4月底加盟服务机构将达到2500家 年底计划达到3200家 并不断发展壮大 服务机构的密度兼顾服务半径和服务区域内的轿车拥有量 让会员能够便捷地得到俱乐部的服务 在北京 上海 广州 杭州 成都等十余个重点地区 俱乐部将建设自己的服务旗舰店 打造服务品牌 提升整体服务水平 各地区的特约服务机构中 至少包括一家专业救援机构 30 为4S店 70 能够提供维修保养和现场救援 50 提供洗车服务 40 提供美容装饰服务 20 能够提供车险定损理赔服务 CC俱乐部在所有开通服务的省市设立自己的分支服务机构 及时响应会员的服务需求 全国服务网络 资源共享合作共赢 优质的服务带来更大的发展07年全国会员发展规模 资源共享合作共赢 线下分支机构 在全国25个省建有分公司拥有一支优秀精干的服务团队为用户提供落地服务 资源共享合作共赢 全国各地优秀团队 为您提供服务资源保障 合作共赢 通过chinacars专业周到的贴身服务 再由忠实客户通过口碑营销带动服务会员品牌汽车销售 形成服务会员品牌特有的服务体系 建立牢固忠