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淘宝网盈利模式拓展研究摘要8-9ABSTRACT9第1章 绪论10-141.1 研究背景10-111.2 研究的意义11-121.3 研究思路和方法12-131.4 主要创新点13-14第2章 文献综述14-222.1 对网站主要盈利模式方面的研究14-172.1.1 网站的主要盈利模式14-152.1.2 现有主要盈利模式的评析15-172.2 对C2C网络购物的信用机制的研究17-192.3 对C2C购物网站盈利模式的研究19-22第3章 淘宝网当前盈利模式分析22-293.1 广告收入223.1.1 网页广告收入223.1.2 IM(即时通讯)广告收入223.2 增值服务的收入22-233.2.1 雅虎直通车223.2.2 淘宝旺铺22-233.3 针对淘宝商城卖家的收费23-263.4 淘宝网盈利模式存在的问题和原因26-293.4.1 淘宝网盈利模式存在的问题26-273.4.2 淘宝网盈利模式存在问题的原因27-29第4章 淘宝网和主要门户网站盈利模式的对比29-374.1 新浪网的盈利模式29-314.2 网易的盈利模式31-324.3 搜狐的盈利模式32-37第5章 淘宝网盈利模式的拓展37-495.1 适度的品牌延伸,实现品牌增值收益37-425.1.1 网络服务的品牌延伸39-405.1.2 线下实体的品牌延伸40-425.2 提高物流效率并从中获利42-455.3 完善平台服务扩大盈利基础45-495.3.1 平台信用机制的改进45-475.3.2 购物环境的净化47-485.3.3 细分用户群进行分类服务48-49第6章
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