第四章-公关策划经费预算PPT课件

第四章公关策划经费预算 授课教师 王蕊 第四章公关策划经费预算 2 第一节公关经费预算的内容和方法 3 一 公关经费预算的内容 工资设备费咨询费资料费演出费场租费 礼品广告费差旅费接待费赞助费不可预计费用 4 5 6 7 二 公关经费预算的方法 总额包干法根据公共关系活动的总体计划 一次性总额估计经费 报请社会组织领导审批 8 二 公关经费预算的方法 项目费用加总法对整个公共关系计划中的公共关系分项活动所需要的经费进行总额结算 上报领导 9 二 公关经费预算的方法 销售额提成法按企业总销售额的百分比提取作为公共关系的预算经费 10 第二节公关经费预算的分配 公关经费预算的分配方式按公关活动的内容分配按媒介类别分配按组织的需要分配按目标市场分配 11 第二节公关经费预算的分配 影响公关经费预算的因素组织产品的生命周期因素竞争对手因素销售目标因素公共关系市场范围因素媒体的因素组织财力因素活动成本因素 12 组织产品的生命周期 13 第三节公关经费预算书的编制 一 公关经费预算书的编制原则详细原则明晰原则科学原则 14 第三节公关经费预算书的编制 二 公关经费预算书的样式标题预算说明分类明细其他 15 案例分析题 四叶草大酒店开业在即 为提高酒店的知名度 公关部策划了一次别出心裁的活动 开业当天 在酒店外搞抛发礼券活动 每张礼券200元 共抛售1000张 活动当天 先后有数万人参加了抢礼券活动 受活动影响 周围交通被迫中断 导致市政当局的不满 同时 活动本身秩序失控 导致一些人被挤伤 对此 当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报道 请用你学过的公关策划相关知识对该案例进行分析 16 案例分析题 新开楼盘晶苑四季御庭欲策划一次主题为 欢乐家庭总动员 的公关活动 邀请购房意向者 以家庭为单位参加亲子活动 让平日忙碌的父母在秋日的午后和孩子们在水边嬉戏 玩耍 通过这些愉快的体验 对项目产生亲近 最终促进销售 该公关活动属于什么类型 在活动进行前 需要收集目标公众的哪些信息 17 案例分析题 巧借唐诗打开化妆品销路香港是个贸易往来的 自由大世界 形形色色的商品 充斥市场 香港一位商人有心推销质量上乘的国产化妆品 但因为化妆品市场早已被外商占领 虽经多方努力 仍打不开销路 这位香港女商人十分懊恼 一位友人向女港商出了个主意 为什么不借助一下古人呢 于是 友人如此这般地跟女港商一说 港商大喜 立刻按照友人的主意干了起来 18 案例分析题 几天后 香港一家大报上登载了一则诗谜广告 诗面是晚唐诗人张祜 HU 湖 写的一首乐府诗 何满子 故国三千里 深宫二十年 一声何满子 双泪落君前 女港商的广告策划者根据诗意 用 闺怨 为题 隐去费解的 何满子 三个字 在诗下注上一行小字 猜一电话号码 最先猜中者奖足金首饰二两 谜底三日后在本报揭晓 19 案例分析题 诗谜广告登出后 不但香港轰动 澳门也被卷了进来 稍稍懂一点唐诗的人 都跃跃欲试 遗憾的是 没有一个人能领取到那 二两足金首饰 于是 诗谜广告更引得人如痴如醉 三天之后 那家报纸如期刊出谜底 XX公司电话约购化妆品号码 300020一1288在号码之后 还有几行字 使用本公司化妆品助你征服爱人 庶免闺怨 由于谜底和谜面丝丝相扣 天衣无缝 使用本公司化妆品助你征服爱人 庶免闺怨 一句画龙点睛 令人称绝 这一则广告诗谜迅速传遍香港 澳门 人人津津乐道 国产化妆品即迅速打开了在港 澳的销路 20 案例分析题 该公关活动属于什么类型的公关活动 为什么 请用你说学的公关策划的相关知识点评该公关活动 21 复习题 1 公共关系的三要素分别是 2 公共关系工作的对象是 3 会展公司日常公关活动的首要公众是 4 组织要处理的主要公共关系类型有 和 主体社会组织 中介媒体 客体社会公众 公众 参展商 观众 员工关系 消费者关系 社区关系 媒介关系 22 复习题 5 某会展公司对其品牌形象进行了调研 共发放问卷800份 其中表示对展会评价在中等以上的有500份 中等以下的120份 中等的有180份 这表示该公司的顺意公众的比例为 6 确立公共关系目标的依据是 7 XX医院推出送医进社区活动 这属于 公共关系活动 62 5 公众 服务型 23 复习题 8 某会展公司在展会结束后 举办了参展商答谢会 邀请所有参展商到场欢聚一堂 该答谢会属于 公共关系活动 9 对公关活动进行评估时要评估方案的 10 在进行公关活动策划前要收集的组织基础信息有 维系型 价值性 可行性 效益型 组织社会环境状况 组织自身经营状况 24 复习题 11 反映组织对社会公众影响的广度和深度的指标是 12 要对组织进行形象地位测量 首先需要测量组织的 13 刘经理喜欢把周2定为 员工日 在这一天 他会找一些员工谈心 并有意识的从谈话中搜寻他想要的信息 这种调研属于 知名度 非结构式访谈 美誉度 知名度 25 复习题 简述观察法的应用范围 1 对实际行动和迹象的观察 例如对顾客购物行为 2 对语言行为的