图形设计在广告中的语言价值.doc

图形设计在广告中的语言价值研究 姓 名 杨松志 学 号 09034038 院系（部所） 文学与新闻传播学院 专 业 广告学 完 成 日 期 2011年3月10日图形设计在广告中的语言价值研究摘 要：图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。关键词：图形 平面广告 语言价值引言：图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，图形的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。正文：图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。图形是视觉传达的重要元素，图形语言也是广告设计的重要手段。随着人类经济和科学技术的飞速发展，广告和人类生活的关系日益密切，广告以其特有的市场经济功能和社会文化功能，全面进入我们生活的众多领域，并以其强大的传播优势和特有的社会文化底蕴，广泛的影响着我们的生活。平面广告是现代社会生活中必不可少的一部分，不管人们是否愿意接受它，它都会经常出现在我们的生活中。在市场竞争日趋激烈的今天，为争取更大的市场份额，广告主与设计者都在关注一个问题：如何使受众有效的接触到广告所传达的信息，并得到受众的反馈。图形在平面广告创意表现中占据核心的地位，广告通过图形元素传达信息达到宣传目的。图形，作为现代设计艺术中的概念，“图形”是由英文“Garphic”翻译而来，它源自拉丁文“Graphieus”和希腊文“Graphikos”。是指书、画、刻、印的作品和说明性图画。在载体上以几何线条和几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。因此图形先于语言产生，并且比语言更直观更形象。“Garphic含有印刷的含义，指一种可以通过印刷及各种媒体大量复制和广泛传播的，用以传达信息、思想和观念的视觉形式”。“图形的寓意，是用比喻、象征、夸张、幽默的手法，借助其他事物来寄托本意的一种图形组织形式”平面广告通过把抽象的概念转换为可视的形象，使概念变得具体，更容易理解和传递信息。图形设计语言不仅强调艺术性、语言的大众化以及被大众的理解和接受，更强调视觉语言的针对性和准确性。图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。平面广告的最大特征就是以传递信息为目的，这些图形不仅要形式好看，要能够准确有效的传递信息，它超越了单纯的审美，外部的形式和内部的寓意都是为了更加有效的传播广告信息，提升广告的吸引力。人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中的图形表现力是否能抓住消费者，并引起共鸣。所以提高图形的艺术性和文化性都是为成功的传递广告信息服务。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号能够达到文字所不能达到的效果，能在消费者心理产生深刻影响，进而触发消费行为的产生。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条