CI设计基本概念ppt课件.ppt

VI设计 1 肯德基创始人 山德斯 2 3 4 商品力 销售力 形象力 二战刚刚结束 60年代 70年代 5 什么是CI设计 CI CorporateIdentitySystem的缩写 又简称CIS 企业识别系统 一种经营管理策略 结合现代设计观念与企业管理理论 用统一 整体的形象 包括理念 行为 视觉多个层面 塑造出企业的个性 特征 形成品牌间的差异 利于受众区隔 辨认品牌 最终使品牌突出重围 获得胜出 6 CI的构成要素 CI是个庞大的系统 是由三个部分构成 理念识别 MI行为识别 BI视觉识别 VI 7 企业必须有一套健全而又独特的理念 理念识别 MI MindIdentity 是确立企业自己的经营理念 对企业灵魂进行塑造 企业对目前和将来一定时期的企业精神 经营目标 经营方针 发展战略 营销状态和社会责任等进行整体规划和界定 理念识别 MI 是企业识别系统 CIS 的核心和灵魂 是最高决策层 CIS之MI 8 9 麦当劳的企业理念QSCV质量服务清洁价值 10 11 12 青岛啤酒 13 青岛啤酒 14 CIS之BI 行为识别 BI BehaviorIdentity 是将MI的本质 物化在企业的行为方式上 将企业理念以规范化 统一化 协调化的形式付诸企业行为的实施过程 主要包括企业经营过程中对内 对外的一切具体活动 企业必须有一套健全而又独特的理念 BI受制于MI 直接反映MI的个性和特殊性 是动态的识别形式 15 行为识别 对内识别 对外识别 16 17 新产品开发 18 对外识别 微软员工的工作环境 19 20 21 笔记本电脑正在接受防水测试 DV款手机 22 孩子们在展会上玩 儿童探险家 游戏 23 CIS之VI 视觉识别 VI VisualIdentity 是 的静态识别 它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息 VI在CI系统中是最直接 最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法 它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以使消费者公众识别并认知 企业必须有一套健全而又独特的理念 24 VI由两大部分组成 一个是基本设计系统 另一个是应用设计系统 25 26 27 在CI系统的整个构成中 MI是核心部分 是精神实质 是根基 能够为CI汲取营养 是指导CI方向的依托 BI是企业规定的对内对外的行为标准 是一种动态形式 是传递CI的媒介物 是架在CI VI之间的桥梁 VI是外在具体形式和体现 是最直观 相对静态的部分 它以形式美感染人 吸引人 是人们最容易记忆到 并形成形象记忆的部分 28 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 29 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 30 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 31 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 32 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 33 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 34 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 35 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 36 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 37 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 38 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 39 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 40 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 41 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 42 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 43 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 44 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 45 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 46 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 47 杭州市第二社会福利院VI视觉识别系统 48 美禾家居 企业视觉识别设计案例 49 标志 50 标志与企业名称字体组合 51 标志与品牌名称组合 52 VI手册设计封面 53 标志与网址图形结合标准图形 54 名片 55 信纸 传真纸 56 信封 57 家居风格指示与洗手间指示 58 59 吉祥物设计 60 展示中心形象设计 61 62 63 展示中心入口设计 64 价格牌 65 洗手间指示设计 66 展示中心内墙设计 67 灯箱广告设计 68 展示中心开业形象造型 69 网页设计 70 网页栏目主题图 71 画册设计 72 73 74 75 请柬设计 76 杂志广告 77 宣传单设计 78 第 届国际家居展览会展位设计 79 文博会指示设计 80 文博会宣传单页 81 投票活动宣传与投票单设计 82 VI的起源和发展 将VIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司 早在20世纪30年代初期 美国著名的设计家雷蒙特 罗维和保罗 兰德等人就提出了CIS这一用语 83 CI的萌芽期 20世纪初期 二次大战前的工业革命时期 欧洲 欧洲1907年德国电器工业公司德国现代主义设计的奠基人 贝伦斯西方最早的完整企业标志和形象 并对产品进行系统设计 把商品标志在系列产品上统一展示 是现代企业形象设计系统化的开端 84 85 CI的兴起 美国20世纪40 50年代 二次大战后的世界经济复苏时期 美国IBM公司 WESTINGHANSE 西屋电器 等艾略特 诺伊斯 保罗 兰德等设计师 86 IBM企业标志演变 87 88 89 CI的成熟 日本20世纪60 80年代强化和发展了MI中西元男PAOS设计公司 90 91 92 CI的转变 全球20世纪90年代从初始的企业识别转变为品牌识别 富于谋略 弘扬个性 与时俱进索爱 谷歌 OFFICE等 93 60年代中期 最先是在台湾岛上登陆 台湾味全企业标志 94 80年代中期我国大陆引入CI 最初设计界 设计专业的课程1974年苏州轻工职工大学袁维海教授在 包装设计 中首次介绍形象1986靳埭强中国银行 第一个吃螃蟹的人 95 96 中国银行业协会标志 97 1988广东东莞黄岗保健饮料厂太阳神 98 药业视觉识别系统 食品视觉识别系统 太阳神足球俱乐部视觉识别系统 99 100 101 导入CI的时机 一 新公司成立 导入CI 二 公司 二次创意 再上台阶时导入CI 三 活动品牌战略导入CI 四 国企转制导入CI五 公司周年志庆导入CI六 公司多角化经营导入CI 七 公司集团化发展急需整合时导入CI 八 进军国际市场全面同国际经济接轨 九 克服经营困难 活化企业组织导入CI 十 宣传与管理不佳时导入CI 十一 公司上市导入CI 102 CI设计的原则 一 客观性二 统一性三 一贯性四 通用性五 差异性六 有效性七 战略性八 符合广告法 商标法原则 103 CIS中品牌形象的定位 文化定位 人文形象 情感定位 感性形象 性格定位 人物化形象 104 CIS中品牌形象的定位 挑战者形象 105 CIS中品牌形象的定位 另类一族形象 106 CIS中品牌形象的定位 物美价廉形象 中价位形象 高端服务的信赖感 107 导入CI的流程 VI设计的导入必须按照严格的流程 并循序进行作业 才能获得良好的VI成效 VI设计导入一般包括三个阶段 108 导入CI的流程 第一阶段 准备阶段1 企业与设计公司对项目进行交流沟通 先行广告提供CI设计项目表 CI设计工作计划表等框架资料 客户则向先行广告提供自身的情况资料 2 企业调查 企业现状调查包括企业内部意识的调查和企业外部环境 如政治环境 经济环境 文化环境以及国内 国际市场环境等的相关性分析两个方面 找出企业面临的问题 3 参考事前调查的结果找出企业面临的问题 并重新评估企业理念 构筑新的企业未来经营战略 形成CIS的企划方案 从而设定企业的经营目标 战略与形象的表现 并明示往后一连串的CIS作业和管理办法 4 设计方提供CI项目设计的纲要性思路 并与客户讨论取得认同 5 确定VI设计项目 设计金额 并签订设计合同 并由客户在签订合同后及时支付合同金额的一定比例作为预付款 109 导入CI的流程 第二阶段 视觉识别设计阶段1 设计公司提供VI项目核心 标志的设计思路 并与客户讨论取得认同 2 标志的设计 3 标志方案评审 标志 客户支付合同金额的一定比例 设计公司完成VI基础部分设计 4 基础部分评审通过后 设计公司展开应用部分设计 并根据已确定的VI设计项目 展开VI设计手册的编订 5 VI设计手册的评审 评审后客户支付合同一定比例金额 6 调研与修正反馈7 修正并定型 在VI设计基本定型后 还要进行教大范围的调研 以便通过一定数量 不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部 110 导入CI的流程 第三阶段 维护阶段1 VI设计手册的制作 交付企业VI设计常规印刷手册和矢量电子手册 客户支付合同金额的尾款 2 如企业需增加合同内容以外的项目设计 则由双方