梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)

全新梅赛德斯 奔驰SLK级敞篷跑车 南京市上市发布会活动策划方案 2012年02月 目录 活动背景 活动目的 活动主题 全新力作 为荣耀而生 全新梅赛德斯 奔驰SLK级敞篷跑车南京市场上市发布会 活动概况 2012年3月上旬 待定 南京市宁南汽配城 领导致辞 新车亮相 产品讲解 抽奖 节目表演 南京地区想管你奔驰经销商及部分受邀客户 活动策略 来宾入场 在接待台处凭邀请函领取面具 进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏 等待发布会正式开始 内场互动游戏作为活动前期的铺垫 外场 展厅 展厅 露台 主持人宣布发布会正式开始 来宾就座 以新车亮相和价格公布作为主要创意重点 使发布会达到一个高潮 带给客户耳目一新的感觉 新车发布环节结束之后 来宾可至露台 露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后 带来一个更为奇特的表演 将客户再次带入高潮 场地规划 展厅入口 酒水区 前台 极品飞车 休息区 主舞台 接待台 迎宾通道 场内互动游戏 微软Xbox3603D电视游戏 极品飞车 21点德州扑克 18 00 18 30来宾入场 参与互动游戏18 30 18 35主持人开场白 宣布发布会正式开始18 35 18 40领导致辞18 40 18 45魔术情景剧表演18 45 18 50新车亮相18 50 19 00产品讲解19 00 19 05播放产品形象宣传片19 05 19 10价格公布19 10 19 15抽奖119 15 19 20主持人串场 露台舞会开始19 20 19 25来宾陆续上到露台 取餐19 25 19 30激光舞表演19 30 19 35抽奖219 35 19 40水影画表演19 40 20 00露台用餐 背景音乐 20 00领取礼品 活动结束 整体流程 来宾入场 来宾入场 在接待台处凭邀请函领取面具 工作人员为来宾戴上面具 来宾进入展厅 参与展厅内的互动游戏 也可以品尝红酒和水果 1 环节描述 主持人开场白 主持人开场白 介绍现场领导与嘉宾及到场媒体 2 环节描述 主持人推荐 孟非 江苏卫视著名主持人李响 江苏卫视著名主持人 领导致辞 3 环节描述 主持人邀请领导上台致辞 魔术情景剧表演 邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK跑车的特点与奔驰的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演 为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激 魔术表演的手法将以快节奏为主 以体现跑车的激情与速度 4 环节描述 新车亮相 魔术表演的节奏由快变慢 正当客户还在为魔术的神奇而回味时 激昂的音乐响起 魔术师突然将全新奔驰SLK跑车变化出来 令现场客户感到惊叹 5 环节描述 产品讲解 6 环节描述 产品讲解可以由销售经理担任 实车配合PPT进行现场讲解 以更加直观的展现新C的产品特点 播放产品形象宣传片 通过产品形象宣传片 表现全新奔驰SLK跑车的产品内涵与产品精神 7 环节描述 价格公布 在价格公布环节 魔术师将再次登场 用魔术与现场LED大屏相结合的形式 公布新车价格 给现场客户又一个惊喜 8 环节描述 抽奖 抽奖采用现场微博大屏的方式 喜欢跑车的用户用微博的会比较多 使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来 实现有效互动 9 环节描述 激光舞表演 10 环节描述 伴随着动感的音乐节奏 舞者就像光影界的魔术师 激光仿佛被赋予了生命的灵性时而光随影动 时而人舞交融 激光舞比较符合跑车的调性 在露台上表演将会更炫 水影画 表演过程中形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹 给人以深刻的视觉体验和美学享受 同时将露台的活动推向一个高潮 11 环节描述 用餐 用餐以西式冷餐为主 针对跑车客户 建议适当提高用餐标准 以突显奔驰的品质 12 环节描述 应急预案 现场设置保安人员 及时处理突发事件 现场安全工作分配 星迈传播安全控管1名 保安总负责人1名 停车场保安2名 活动场地外围保安2名 保安人员工