cis企业形象策划——概论【企业营销策划经典】

C,I,企业形象策划,S,什么是CIS？,为什么CIS在我国直到80年代中期才出现?,CIS的分为哪几个组成部分？,回顾,CIS的原意是Corporate Identity System，被翻译为：企业形象识别系统。 CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。,80 年代中期，广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液。 1986年以前大量业务员以集团军作战的方式上门推销，年销售额为500万。 1989年改商标，规划并实施CI，年销售额为4113万。 1990年商标升格为企业标志，全面推广CI战略，年销售额为24亿。,太阳神VIS,理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条决定企业性格等。核心价值洞察主题概念提炼企业名称定案目标用户设定主题口号制定,练习1,TIME,TIME OVER!,标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组特定颜色，它运用在设计要素和应用要素当中，透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈的识别效应。,3.1 定义,3.2 色彩三要素,3.3 设定,3.4 形式和表现,企业要根据本身的需要，选择适合自己的色彩来表达本企业的经营理念、文化等，使广大消费者从色彩的角度注意、认识、了解、信任该企业。,色彩,3.2.1,什么是色彩？,(1) 色彩的三要素,色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。,色相即每种色彩的相貌、名称，如红、桔红、翠绿、湖蓝。色相是区分色彩的主要依据，是色彩的最大特征。,色相,牛顿,纯度即各色彩中包含的单种标准色成分的多少。纯的色色感强，即色度强，所以纯度亦是色彩感觉强弱的标志。,纯度,明度即色彩的明暗差别，也即深浅差别。色彩的明度差别包括两个方面：一是指某一色相的深浅变化，如粉红、大红、深红，都是红，但一种比一种深。二是指不同色相间存在的明度差别。,明度,企业标准色设定的原因一般而言企业标准色设定的原因不外乎以下三个方面。基于企业形象的原因 企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合表现企业形象的色彩，其中尤以表现企业的安定性、可信赖性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性等为前提。基于经营战略的原因 为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、夺目、与众不同的颜色，以达成企业识别、品牌突出的目的。企业应选择出现频率最高的媒体或视觉符号来表现标准色，使消费者形成条件反射。基于成本与技术性的原因 色彩在媒体上的运用非常广泛，其中涉及各种材料及技术的应用。为了使标准色精确再现并方便管理应尽量选择分色制版，这样基本可以达到同一化的色彩。另外，避免选用特殊的色彩(如金、银等油墨、涂料)或多色印刷，节省制作成本。,红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业。橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业。黄色：电器业、化工业、照明业、食品业。绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业。蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业。紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业。,单色表现,形式,3.4.1,双色表现,多色表现,辅助色,3.4.2,辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。,表示,3.4.3,这种方法依据色彩三要素色相、明度和纯度的数值来表示企业标准色的数值，以求取精确的色彩。,色彩学数字表示法,表示,3.4.3,这种方法根据印刷油墨或油漆涂料的制造厂商所制定的色彩编号来表示企业标准色。世界通行的潘通油墨色表示法是一种常见的色彩表示法。潘通色彩编号表示法简称PMS（PANTONE Matching System）。另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。,印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法,表示,3.4.3,这种方法根据印刷制版的色彩分色百分比，标明企业标准色所占的百分比，以利于制版分色的作业。如耐克公司的标准色红色的表示方法采用印刷颜色表示法：M100Y100。,印刷颜色表示法,理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条决