”情定昌河爱我爱家“昌河汽车七夕节活动策划方案.ppt

2 活动背景 活动物料 活动政策 活动内容 活动形式 活动主题 1 七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日 阳历8月6日 2 现在客流量较少 通过这个活动提升客流量 宣传品牌知名度 3 目前电影院线火爆 人们重新拾起了电影消费 联合电影院线整合媒体资源 实施跨界营销 活动背景 往年七夕影院的火爆场面 情定昌河 爱我爱家 活动主题 目前汽车行业正在处于低谷 再加之季节性影响 到店人数减少 销售陷入困境 近年来 人们重拾起电影消费这一娱乐消费形式 院线的火爆与汽车消费的低谷形成鲜明对比 所以 联合院线进行跨界营销 利用院线这一优势媒体资源 实现传播效果的最大化 活动形式 6 院线媒体的主要优势在于 1 千人成本 cpm 低 传播效果明显 2 女男受众比例均衡 广告效果覆盖面为中等收入的知识人士 3 受众人群年龄段与汽车消费群体重合 院线媒体 寻找汽车销售与电影院线合作的契合点成为了 本次活动的关键 7 合作营销示意 影院人数增加 到店人数增加 团购电影票 提供昌河专场和影片开始的广告片播放 以 七夕有你 爱我爱家 活动为主题 着重推出利亚纳a 单品牌的宣传 应邀老客户 新客户 意向客户 来店参观 提升昌河汽铃木品牌的知名度 新用户进店有礼 购车有礼等多种促销政策 2011年微车数量增大 导致市场竞争激烈 我们利用七夕活动的形式 来有效扩大市场份额 提升昌河铃木在河北地区市场占有率 保持市场领先地位 加大成交率 活动内容 9 活动流程 努力将此次活动办成为以销售为目的附加客户关怀和宣传品牌产品的多效活动 活动日期定在七夕 针对这一传统节日 精心设计环节 紧抓节日促销这一主题 10 针对夏季气候特点 进行有针对性的现场布置 突出清凉 简易而高雅的布置风格 同时与商家配合 突出不同区域的不同风格 努力为活动效果提供烘托气氛 11 在开场前一段时间内 播放视频宣传片和音乐 起到集客和宣传效果 12 用火爆的表演不断集客 在现场配合宣传促销政策 13 活动现场人数较多时 伴随着警情四射的开场舞 活动现场举行开场仪式 邀请到场领导讲话 14 由资深销售顾问现场配合主持人进行讲车 现场设问答环节 回答客户提出的各种问题 15 现场演艺活动要求动感 青春 旨在活跃现场气氛 调动现场积极性 配合产品的年轻态特征 主推年轻群体所喜闻乐见的表演形式 16 对团购车辆的客户进行集中交车仪式 活动结束 进店礼新老用户进店即可获得本次活动主题七夕小礼品 并签字确认 每人发放佩戴数字贴 后期抽取幸运奖品 购车礼当日订购昌河汽车任一车型即送沧州新时代七夕礼 用户凭发票可获抽奖卷一份 客户留好副卷 我们将在当日下午5点之前抽取幸运客户 一等奖自行车 亲子装3名二等奖情侣表 亲子装5名三等奖亲子装32名幸运奖心形车贴 亲子装20名 现金礼活动期间凡购买昌河铃木任一车型 都将赠送500元代金卷 可抵保养 工时 装具等 答谢礼为答谢新老客户对我们的关爱于支持 我们 共100张 活动政策 活动内容 1 活动期间进店维修保养即可享受温馨礼品一份 2 活动期间保养工时8折优惠 3 活动期间进店保修保养即可享受十三项免费检测 4 活动期间进店保修保养即可免费加入会员 享受会员积分待遇 5 活动期间保修保养可获得抽奖券一张 客户留好副券 我们将抽取3名幸运用户一等奖一名 保养套装 机油机滤空滤 一套二等奖二名 机油一桶三等奖三名 机滤一个