2011年一汽马自达汽车大型MPV马自达8新车上市发布会策划方案.ppt

一汽马自达和信顺通服务店市场部 大型mpv马自达8新车上市发布会策划方案 商务风范尽显尊崇 活动目的 体现一汽马自达的国际化风格 营造现场气氛 强化一汽马自达在受众心目中的知名度和美誉度 介绍mazda8的品牌及产品特色 形成与竞争对手的差异化营销 把握调性 突出mazda8的独有特点 提升品牌形象 活动目的 整体思路 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花 礼品 还是到节目的选取 极尽展现一汽马自达的文化和品牌形象 现场布置 简洁 大气的现场整体布置风格 充分体现一汽马自达的品牌理念 主持人 选择中央电视台的新闻主播赵忠祥 能体现一汽马自达的品牌形象 能充分把握活动的统一调性 待定 主持人是调性的体现 现场av 视觉体现 通过观看av短片 给来宾以直观的视觉冲击力 加深记忆印象 音乐配合 签到时配合轻松的背景音乐 自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 星球大战 万宝路进行曲 等剪辑 av是会议的灵魂 活动主题 主题阐释 1 商务 突出mazda8的功能特性 2 尊崇 展现mazda8的高级感 高端魅力 商务风范尽显尊崇 2010年12月下旬 石景山和信顺通服务店内 客户 媒体记者 4s店领导及员工 新车亮相 品位演出 现场交流 商务风范尽显尊崇 一汽马自达mazda8新车上市发布会 基本信息 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 目录 partb演出 parta亮相 partc交流 内容 新车亮相 关键词 签名墙 播放宣传片 亮相仪式 内容 品味演出 关键词 小提琴 灯光秀 模特 内容 互动交流 关键词 冷餐会 互动体验 活动流程 14 00 14 30来宾签名 入场14 30 14 35主持人开场14 35 14 40领导一致辞14 40 14 45领导二致辞14 45 14 50mazda8宣传短片14 50 14 53灯光秀14 53 14 54新车亮相 可配合设置对比车型gl8 14 54 15 00钢琴 小提琴伴奏 模特表现15 00 16 00主持人宣布冷餐会开始 由技术人员进行新车介绍 来宾可自由赏车16 00 活动结束 活动流程 目录 签到及礼仪安排 亮点一 流程描述 领导致辞 流程描述 宣传片 亮点二 流程描述 新车亮相 亮点三 流程描述 新车亮相 亮点三 流程描述 新车亮相时 由小提琴配合车模演艺一汽马自达的品牌诉求与文化内涵 整体环节与新车亮相衔接紧密 同时配合一定的灯光效果 突出新车 表演者与mazda8浑然一体而不喧宾夺主 冷餐会 流程描述 冷餐会 流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围 方便来宾的会后交流 现场为来宾准备少量的饮料品尝 同时安排专业的糕点师现场表演 目录 手腕花 为了体现来宾的尊贵 向每位与会的来宾提供一个手腕花 增加活动的气氛 让来宾体会到高品质的服务感受 细节策划 礼品 所有来宾到达后签到时 由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品 并提供一汽马自达的资料袋 充分体现一汽马自达对来宾的亲切关爱和周到服务 细节策划 目录 签名区 活动视觉 会场区 活动视觉 其他设置 活动视觉 平面规划 待平面图设计好 活动视觉 目录 文案 项目经理 郑爽 客户 一汽马自达 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 视觉 场地 演出 姜威 活动执行管理 执行保障 项目管理 执行保障 主持人推荐 亮点四 此处是搞笑的 再议 中央电视台著名节目主持人赵忠祥 沉着 稳重 大方 有着丰富的主持经验 执行保障 av外协 av机构待联系集音响代理 销售 安装 调试 设计 租赁 维修为一体的专业灯光 音响技术工程公司 执行保障 目录 现场设置保安人员 及时处理突发事件 现场安全工作分配 联合至成安全控管1名 保安总负责人1名 活动场地外围站位2名 保安人员工作时间自14 00至18 00 所有人员离开现场为止 确保场地电力资源安全 保证活动的顺利进行 应急方案 目录 见附件 由领导商议决定 活动预算 目录 执行文档目录 活动执行列表 活动前具体工作事项 活动执行列表 活动中具体工作事项 活动执行列表 活动后具体工作事项 活动执行列表 thankyou 谢谢 目录 part1 策略计划part2 策略细则part3 执行细则part4 新车试驾会part5 平面表现part6 店头陈设part7 活动礼品part8 活动报价 活动核心理念 发表会执行细则 活动目的 树立良好品牌形象 吸引目标客会群的注意力 以及到场的潜在客户参观 通过此次上市发表会活动 加强经销店与客户之间的沟通 集中提高到店集客量 制造市场话题 聚集目标群体 掀起新一轮抢购风潮 活动时间 2009年4月25日 星期六 活动地点 中乒马自达店头邀请嘉宾 经销店总经理参与人员 睿翼订车 购车客户及朋友 天津主流媒体活动内容 睿翼上市发表会 主背景 辅背景 横梁画面 现场摆布图 现场效果图 准备阶段 幕布打开 冷焰喷射 展车亮相 制作物 冷焰支架画面 揭幕装置 触摸球 活动亮点说明 现场场景趣味速写 画的作者为到场的客户进行个人形象速写 并将画出的图做成水杯或镶嵌在画框里 魔幻纸牌 时尚近景魔术 活动期间 魔术师走入现场来宾当中表演近景魔术 增加活动的趣味性 当日执行节点排序 时间排期表 4 24 18 00 23 004 25 08 00 08 3009 00 09 3010 00 10 3010 30 11 3012 30 17 00 场地布置 展车到位工作人员到达现场 器材调整 演员彩排清扫场地 客户确认 人员集合 待命签到 媒体 上市发表会新车试驾会 25日上午 在中乒马自达店头举行大型揭幕亮相仪式活动 届时将有新车亮相仪式配合冷焰燃放 媒体现场采访 邀请各主流媒体记者到场 多位摄影师摄像师全程跟踪 烘托现场气氛 现场多想近身互动游