非诚勿扰 最成功的网络互动营销.doc

非诚勿扰最成功的网络互动营销非诚勿扰是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，自开播以来，节目以其漂亮养眼的嘉宾、辛辣犀利的话题，使得收视率一路飙升。但纠其根本原因，却也是与节目别具一格的营销方式密不可分的。 在这个资讯泛滥的时代，电视节目越来越重视与观众的互动营销，边做节目边获得观众的反馈数据，进而指导下一期节目的策划，这是全新的电视节目互动营销策划理念。这个理念的贯彻就将通过网络这个互动营销媒体来完成。传媒网站或政府网站、商业门户网站或社区、行业垂直网站，都迅速跟进和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服务外，还建立了专门的“非诚勿扰吧”和多个相关“吧”。众多视频网站在提供节目视频时，也提供了跟帖服务。在这些网络媒体之上，网民浏览阅读信息后，或跟帖或转帖，或评论或传播，或组织讨论或展开谩骂。现在的年轻人都喜欢边看电视边上网，电视节目里每一个精彩的高潮都会成为大家的议论焦点，因此，积极主动地利用网络这个互动营销渠道对观众讨论的焦点进行引导和统计，成为非诚勿扰这档综艺节目组织策划的一个重要手段，也是其成功的重要原因，其表现就是对于互动营销平台百度帖吧的利用。非诚勿扰专门在百度建立了“非诚勿扰”吧，利用百度帖吧的庞大青少年用户群，进行了广泛宣传、引导和互动营销。1、百度帖吧首页的图片广告和推荐。在百度“非诚勿扰”吧，每到节目播出周期，都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇，非诚勿扰与网民的互动十分深入，据观察，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能直接影响节目组接下来的策略和部署。2、帖吧内的情况：通过各话题的点击和回复数量，可以确认观众对各话题的关注程度。因此，经常可以在贴吧见到各种话题。有节目内容温顾类型的话题投票：可爱单纯的夏燕走了!你们会祝福她吗?有节目播出意见反馈的投票提问：对于17期4月10日马诺的返场你持什么态度?其他一些炒作式的话题都是围绕各位热点女嘉宾的一些争议和做秀。3、互动营销话题总结(1)各类主题帖的引导性显而易见(2)对于观众(网民)的意见和观点的反馈也通过帖吧的提问进行了引导和统计。通过投票的方式来获取大众的取向性，从而可以指导后续节目的策划和组织，这是将网络的互动性完全发挥出来的一种优势。(3)对各热点嘉宾的各种形式的虚虚实实地炒作也把节目关注度提升到全新高度。“非诚勿扰”吧首页的几条热帖的点击、回复量的互动营销效果很直观。(4)另外非诚勿扰十分重视与观众的情感沟通，贴吧里会经常出现“温情离异男征友失败获同情”、 “你有过河庄怡类似的爱情经历吗”等容易引起共鸣的情感互动帖。网络互联网的普及及贴吧平台的讨论被非诚勿扰纳入节目策划过程，是网络媒体互动营销与电视媒体的有机整合：一方面，把网络作为与粉丝沟通互动的平台，有助于节目的迅速、广泛传播另一方面，又能以网络调查数据反馈的结果来指导节目策划。所以，传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体