以下是我为贵公司产品设计的品牌推广方案.doc

您好，以下是我为贵公司产品设计的品牌推广方案：品牌摩托车推广方案从无到有，创建某品牌，以下三种属性是我们一定要研究和考量的。本产品的好处：什么样的属性能令消费者喜欢该产品；品牌商品的个性和形象：什么样的属性能令消费者信任该产品；消费者的需求/信念：什么样的属性能令消费者高度评价该产品；我为该品牌摩托车设计的营销推广方案，主要针对以上三点。首先，对于一款从无到有的品牌产品，如何让消费者迅速接受并喜欢信任该产品，有两套方案可执行：方案一，依靠较大的摩托车品牌公司，充分利用已经形成的品牌效应。具体来说，此款摩托车在前期宣传中，可以推出这样的广告宣传模式：“2009年，XX摩托车公司再次亮剑（注，此XX摩托车公司最好是已被消费者认知的大品牌公司），XX（御风）摩托横空问世。”借助该摩托车公司已经形成的品牌效应为新推出的这款摩托车造势。方案二，形象健康的明星代言。请明星代言应该是让新款产品迅速走入消费者视线的捷径。根据本款摩托车的特性，比如跑车系列，路况兼容性强等，我个人认为，请宗申摩托车队做代言，是个不错的选择。宗申摩托车队给人一种执着、向上、坚韧的特点很符合我们这款摩托车的主打风格。其次，从此款摩托车的特性来分析，外观时尚、前沿，是一款跑车。那么它的受众人群可以定位在喜欢特立独行、喜欢冒险的年轻人；中高档车系的消费，它的价位可能略高于普通摩托车，那么它的受众人群又以收入较高的都市白领居多。跑车造型，对路况兼容性强，动力性能优越，是这款摩托车有别于其他款型的特点，但是如果仅仅作为上下班的交通工具，那么以上这些特点，显然不是受众人群的首选，如何让消费者迅速接受，并能在全国范围推广呢。在这一点上，我也为贵公司设计了两套方案：第一套广告执行案：今天你“骑跑”了吗？（或者叫御风，领跑你我的生活）所属媒介：电视宣传效果分析：创造并引领一种时尚，让“开始骑跑吧”变成一句流行用语。这是个一分半钟的视频广告，主要有三大场景：都市，上班高峰时段，某街路，远景，车水马龙，整个街道被汽车堵塞。近景，一位白领上班族坐在私家车里，不停地按着喇叭、看着表，焦急地等待着，但是堵车依然严重，他寸步难行。这时，广告的主角一身职业正装（在这里主要突出其都市白领的身份）骑着时尚的跑车型摩托车，自信且骄傲地经过。冲着轿车里的人一挥手：“嘿，上班要迟到了，还在等车呢？开始“骑跑”吧！然后轿车车主丢下还在排队等候的轿车，骑着我们的摩托车两人一起上路。场景向前推进。公交车站点，等待上班的人群前簇后拥，一辆公共汽车驶过，人们蜂涌而上挤得像沙丁鱼一样。大家用无比羡慕的眼神看着两个骑着我们摩托车的主角。这时，两个人冲着公共汽车里的人一挥手：“嘿，还在挤车吗？开始“骑跑”吧！然后大家一起加入摩托车的行列。最后镜头转向停车场，小小的停车场塞得满满的，没有一个车位。轿车车主在望“位”兴叹，而我们的摩托车主迅速停好车，然后向等待停车的轿车主人说：“嘿，还在找车位吗，开始“骑跑”吧！”此广告采用三个场景，三重对比的方式，突出了摩托车区别于家用轿车和公共汽车的优势，同时让“开始骑跑吧”或者“御风，领跑你我的生活”成为一句迅速风靡全国的流行用语。“开始骑跑吧”与“开始起跑吧”谐音，不光容易记住，更是引领都市人一种向上、超越的精神，每一天都是全新的一天，每一天都是新的开始，骑上（御风）摩托车，“开始骑跑吧！”第二套广告执行案：“骑上跑车去旅行御风，行动一派”所属媒介：互联网络宣传效果分析：让骑上我们的跑车型摩托车去旅行，成为一种时尚，成为一种时髦。活动主题：“骑上跑车去旅行御风，行动一派”活动内容：以互联网络为依托，开展全民骑我们的摩托车去旅行活动，大家可以展示与情侣、家人和朋友骑上这款跑车型摩托车去旅行的照片、DV视频等，也可以在该网页设论坛专区，大家可以晒晒自己心爱的小跑车，也可以互相交流使用的经验，旅行的趣事等等。这个活动，不受地域的限制，能够激发全民参与的热情。最后是服务环节，一个新的品牌，除了价格以外，消费者更关心的是它的售后服务，在此提几点建议：因为我们的产品是推向全国的，最好在各销售网点都建立售后服务中心，尽量减少中间冗余环节，让售后服务更简单快捷。最好建立会员制，让消费者购