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中国移动电竞行业研究报告 2015年 22 概念定义移动电竞市场发展环境移动电竞市场现状移动电竞市场规模附录 移动电竞用户研究 12345 概念定义移动电竞 利用移动电子设备作为运动器械进行的 人与人之间的智力对抗运动 移动电竞游戏 移动电竞游戏指有玩家双方进行对抗性内容的手机游戏 其中 按照满足条件不同分为核心移动电竞和泛移动电竞游戏 本报告的主要研究对象为核心移动电竞游戏 同屏pvp 指玩家们将同时在同一游戏画面内以比分 动作 射击以及回合卡牌等游戏类型进行竞技 成规模赛事 有以该游戏为比赛项目的赛事 包含各类杯赛和联赛 33 同屏pvp 概念核心移动电竞游戏泛移动电竞游戏 成规模赛事 44 概念定义移动电竞市场发展环境移动电竞市场现状移动电竞市场规模附录 移动电竞用户研究 12345 62 88 148 276 850 410 485 585 622 661408 699544 698734 769 40 7 18 4 69 2 20 7 86 0 6 2 47 7 6 3 33 4 5 7 28 4 5 0 21 7 4 8 0 300 900600 1 8001 5001 200 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 移动端游戏 pc客户端游戏 pc端游增长率 移动游戏增长率 注释 1 中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额 其中包含appstore的30 分成收入 以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收 同时包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收 2 网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额 以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收 来源 综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统计模型核算 55 行业 手游高速发展 将超端游厂商的重心逐渐从端游转移向手游从整体行业环境来看 手游行业自2013年爆发以来 将始终将保持两位数的增长 反观端游市场已过了黄金发展期 近年来增长放缓 而在此趋势下 2018年手游市场规模预计将超过pc端游 这种高速增长也促使游戏厂商将布局重心转移至手游 以实现企业营收和利润的快速增长 2011 2018中国移动游戏及pc端游市场规模 0 10 20 30 0 10 20 30 来源 mgametracker 2015 7 基于对中国应用商店 手机助手等榜单监测数据统计 不包含非榜单类信息 66 行业 手游成红海 厂商寻求突破挖掘蓝海类型 强化品牌建设 延长游戏生命成为课题市场的火爆和开发的低门槛吸引大量厂商入局 数据显示手游数量在2014q1 q3快速增长 并在此后基本保持在每个季度7000款游戏 而随着人口红利逐渐消失 手游市场将进入零和博弈 竞争日趋激烈 厂商为求在红海中突破 开始挖掘重度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场 并逐渐注重以品牌建设吸引用户 通过精细化运营延长游戏生命 而移动电竞赛事举办正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式 3518 6130 7691 6718 6784 6965 0 2000 4000 80006000 2014q12014q22014q32014q42015q12015q2 移动游戏数量 个 卡牌 角色扮演 棋牌 策略 动作 音乐 射击 moba 2015q2移动网游类型曝光指数占比 数量占比 竞技类手游蓝海市场 mgametracker2014q1 2015q2中国移动游戏数量 43 1 29 3 24 4 21 1 17 1 9 8 3 3 59 4 0 20 40 60 80 没有足够时间玩游戏太累 没有足够精力已经不再吸引我了 玩腻了一起玩游戏的朋友都不玩了其他活动转移注意力游戏改版太快 不再熟悉了新游戏吸引关注其他 2015年中国端游电竞用户从电竞游戏流失的原因 占比 注释 a6 您在玩电竞游戏时 遇到了哪些问题 a7 请问您为什么不玩电竞游戏了 样本 n 884 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 77 用户 端游电竞游戏玩起来 太累 时间精力消耗大成为玩端游电竞游戏的痛点根据调研数据显示 由于端游电竞的难度和复杂性导致用户需要投入大量时间精力 成为用户玩游戏时最大的痛点 没有时间和精力不足也是玩家从端游电竞游戏流失的主要原因 用户需要更为休闲 碎片化同时又兼具竞技性的电竞品类 2 7 50 9 46 6 42 0 40 7 36 7 34 6 34 4 29 3 27 2 0 20 40 60 过于投入游戏 忽视其他事物很难成为高手 还要看天赋操作复杂 需花大量精力提高单局时间太长 玩游戏太累环境不友善 容易互喷遇到坑队友入门门槛较高各类赛事报名门槛高身边亲友不支持其他 2015年中国端游电竞用户玩电竞游戏时的痛点 占比 注释 a5 请问您玩电游竞技游戏的原因 a14 请问您没有曾参加电竞游戏比赛的原因是 样本 n 884 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 88 用户 端游电竞玩家竞技诉求未能满足参赛门槛太高导致大量用户无缘参加追求胜利是用户玩电竞游戏的最主要诉求 然而接近70 的电竞用户从未参加过电竞比赛 参赛门槛高和难度大导致大量电竞用户的竞技诉求和展现欲望并未得到满足 而移动电竞的操作和参赛的低门槛则能够弥补这一缺憾 参加也没好名次 42 7 38 8 36 3 报名门槛太高没有时间赛事信息不足没有战友 28 5 28 3 2015年中国端游电竞用户参加赛事情况 3 2 27 3 59 4 56 5 55 2 64 8 0 41 3 50 可以认识新的朋友获得他人的崇拜其他 可以和朋友们一起玩 局势变化的紧张刺激自我提升的喜悦 胜利的快感 2015年中国端游电竞用户玩电竞游戏的原因 竞技追求 社交诉求 未参赛的原因 未参加过比赛69 1 注释 b1 请问您最近玩移动游戏的频率是多少 b5 请问您喜欢哪些游戏元素 样本 n 883 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 99 用户 手游玩家日趋重度化用户对手游的粘性提升 游龄增长 开始接受重度竞技玩法和今年年初的调研相比 用户玩手游的频率明显提高 只要有机会就玩的用户占比从19 5 提升到25 6 同时有超过40 的用户偏好策略 动作 对抗等竞技类游戏元素 随着用户手游游龄的增长 手游用户重度化趋势明显 移动电竞在庞大手游用户群体中已存在空间 14 6 7 0 4 8 23 0 4 0 2 9 19 5 25 6 26 8 28 4 19 7 23 7 0 20 40 视游戏而定 每月都玩偶尔玩 只要有机会就玩每天都玩每周都玩 2015年中国移动游戏用户玩手游的频率 1月 7月 3 3 20 6 26 6 25 8 25 7 37 4 50 3 48 4 47 9 41 5 52 8 0 20 40 60 收集其他 模拟经营养成协作解密 策略竞技动作对抗角色扮演 2015年中国移动游戏用户偏好的游戏元素 竞技元素 其他元素 1010 手游用户 电竞用户 厂商 移动电竞兴起成必然趋势迎合行业趋势和用户诉求艾瑞分析认为 移动电竞的兴起一方面是行业环境造就 移动 电竞的模式有助于厂商在高速增长但竞争激烈的手游市场中 强化其游戏品牌以及用户粘性 另一方面 移动电竞碎片化 低门槛和竞技性的特色能够同时满足端游电竞用户希望在低投入下亦能获得胜利感的需求 以及重度化的手游用户逐渐产生的对竞技性的追求 移动 电竞 低门槛 全民化 竞技性 宣传推广 用户粘性 效果 游戏品牌 特点 碎片化 1111 概念定义移动电竞市场发展环境移动电竞市场现状移动电竞市场规模附录 移动电竞用户研究 12345 1212 国内移动电竞市场大事记产品和赛事为两大驱动要素 全民枪战 成转折点移动电竞从2013年在wcg上初登场到2015年各移动电竞游戏和赛事百花齐放 整个行业的发展由产品和赛事两大要素驱动 其间 fps手游 全民枪战 的出现成为重要的转折点 自此以贴近传统端游电竞的同屏pvp为特色的核心移动电竞时代开启 同时 全民枪战 联赛赛事的举办也标志着移动电竞赛事进入更为专业化常规化的阶段 20132014 2015 核心移动电竞时代开启 wca加入刀塔传奇项目 全民枪战英雄联赛常规化举办并入选wecg项目乱斗西游最强王者等系列赛开展并入选iet nest项目 核心移动电竞游戏真空期市场以轻度泛娱乐电竞为主 产品 赛事 全民枪战上线填补fps手游空白乱斗西游公测打开moba手游市场 各类赛事昙花一现的试水期以品牌宣传为核心的探索期 赛事常规化专业化的成形期 wcg引入手游项目我叫mt武道大会开赛腾讯tga加入手游比赛efun爱游戏综合手游大赛 1313 产品 从轻度到重度 从泛到核心pvp同屏化为重要转折 竞技要素和观赏性更浓随着2014年下半年以 全民枪战 乱斗西游 为代表的核心移动电竞游戏出现并兴起 引发移动电竞的转变 1 类型从轻度休闲到重度竞技 2 比赛方式从分数数值比较到同屏pvp 3 从考验用户反应 转为讲究操作和策略 艾瑞分析认为 核心竞技品类崛起提升了移动电竞的竞技性和观赏性 推动整个市场进一步向端游电竞靠拢 2013 2014年上半年泛移动电竞为主流 玩法轻度 数值比较休闲益智跑酷飞行射击卡牌 2014年下半年起 核心移动电竞崛起 同屏pvp成为分水岭fps tpsmoba集换式卡牌音乐节奏 2015年1 6月中国射击类移动游戏top10 排名12345678910 游戏名称全民飞机大战雷霆战机全民枪战全民突击奇幻射击勇者大冒险坦克大战3d坦克争霸僵尸前线3d雷神战机 厂商腾讯腾讯英雄互娱腾讯skycarpenter腾讯gameloft掌趣科技非奇科技炫亮实业 曝光指数 k 477747324027390511431011476467402393 2015年1 6月中国moba类移动游戏top10 排名12345678910 游戏名称乱斗西游自由之战超神战记混沌与秩序突击军团召唤师联盟命运英雄传植物保卫战刀塔西游斗魂 厂商网易龙渊网络分播时代gameloft云游科技触控科技掌中米格gamevil天之游科技龙渊网络 曝光指数 k 628516532051781704631292315 产品 核心竞技产品数量仍然稀少头部游戏曝光集中 先占优势明显目前核心竞技类产品数量非常稀少 原因在于这类游戏对画面 玩法 操作 平衡性优化都有较高要求 加之用户对于游戏的要求亦高 有实力开发精品游戏的厂商有限 从数据来看 重度射击和moba类市场目前仍由类似 全民枪战 乱斗西游 的头部游戏占据 后位游戏与之差距较大 随着这些游戏发力移动电竞 进一步拉长游戏生命线 它们的先占优势更为明显 来源 mgametracker 2015 7 基于对中国应用商店 手机助手等榜单监测数据统计 不包含非榜单类信息 1414 4 2 3 1 38 4 38 3 35 0 32 5 47 1 45 0 44 2 0 10 20 30 40 50 游戏玩法单一操作需改进选材主题重复画面需要提升游戏平衡性较差社交系统太差对抗性太弱其他无 产品 核心竞技的用户体验仍待优化操作 平衡性 对抗性问题仍被大部分用户诟病从用户调研数据来看 大部分用户对于目前手游的操作 平衡性和对抗性存在不满 艾瑞分析认为 目前核心移动竞技产品操作感 平衡性等仍存不足的问题有望在厂商开发经验积累后得到解决 而随着用户体验的不断优化 核心电竞将能扩散至更广泛的的用户群体 2015年中国移动游戏用户对手游的不满之处 占比 注释 b12 请问您认为目前移动游戏有哪些不足 样本 n 883 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 1515 1616 产品 跨设备形态开始兴起实现更大用户覆盖和操作模式多样化从市场现状来看 全民枪战 除了手机版之外亦推出了安卓电视版 电信的efun手游大赛在2015年新增了安卓电视游戏项目 艾瑞分析认为 移动电竞在手机和平板之外 通过电视 甚至虚拟现实设备实现跨设备化 有助于用户群的扩大 操作模式的优化及多样化 并可通过不同屏幕提升游戏的观赏性 移动游戏的跨设备化将进一步丰富移动电竞生态 安卓电视游戏 mobilevr游戏 以手机作为显示器的虚拟现实设备 1717 赛事 类型逐渐多元化常态化和专业化成为趋势随着时间推进 移动电竞出现了多种类型的赛事 而以英雄互娱所举办的英雄联赛为代表的常规联赛体现了赛事的变化趋势 1 赛事主办方从第三方转向游戏厂商 实现游戏的品牌建设 2 赛事从昙花一现到常态化 频度进一步提升 3 专业的电竞内容执行 制作方和平台加入 推动赛事的专业化进程 手游单项杯赛 手游综合赛事 大型综合赛事手游项目 手游常规联赛 第三方 游戏厂商 月度常规线上赛 定期线下赛专业的pgc制作方直播平台加入 赛事主办方转变赛事形成常态化赛事举办专业化 代表性赛事主办方 一年一度 逐渐形成连年举办厂商自主举办为主 缺乏专业执行方 我叫mt武道大会卓越科技 wca银川圣地 tga腾讯游戏 英雄联赛英雄互娱 1818 赛事 各类型比较分析常规联赛将成为未来主流类型 大型综合赛事 目前手游项目仍略显鸡肋 需要更贴近端游电竞用户喜好并且影响力高的核心移动电竞游戏项目 手游单项杯赛 短期爆发强但持续性差 未来会以支线赛事的形式成为游戏的整个赛事体系的一部分 手游综合赛事 可实现游戏间交叉推广 并覆盖不同类型手游用户 但能够拥有多款竞技游戏产品线的厂商较少 手游常规联赛 能够有效提升用户粘性 延长手游生命 将成为未来主要赛事形式 手游单项杯赛 手游综合赛事 大型综合赛事手游项目 手游常规联赛 我叫mt武道大会卓越科技单款手游自身游戏用户为主 tga腾讯游戏多款游戏兼顾泛和核心品类覆盖不同类型手游用户 代表性赛事主办方赛事项目用户覆盖 用户影响力 持续调动活跃用户粘性高 一年一届缺乏常规性赛事 赛事后续影响力较弱 对提高用户粘性效果有限 英雄联赛英雄互娱多款手游全民枪战 天天炫舞像三国等自身游戏用户为主 wca银川圣地端游为主手游仅为辅助覆盖用户量大但关注焦点仍是端游 1919 赛事 多类型结合构筑赛事生态不同赛事类型结合形成层次化赛事体系艾瑞分析认为 各类型移动电竞赛事并不会孤立存在 未来的赛事体系必定会结合不同类型赛事 形成更为完整的赛事生态 以英雄互娱的英雄联赛赛事体系为例 在单款游戏的线上 线下常规联赛之外 通过大型综合赛事和手游单项赛事形成分支赛事增加品牌曝光 调动用户参与 同时布局数款竞技手游产品线 打造融合多款产品的大型综合赛事 整体形成常态化 多层次的联赛体系 手游常规联赛每月常规线上赛 定期线下精英赛 wecg等手游项目 手游单项杯赛高校联赛 表演赛等 核心赛事 分支赛事大型综合赛事手游项目 单款游戏形成层次化赛事体系 手游综合赛事多款核心移动电竞产品线形成综合类大型赛事 产品线扩张 打造综合赛事 fps 音乐 tcg 赛事 全民化 专业化并进发展移动电竞向端游电竞靠拢的同时保持全民参与性艾瑞分析认为 随着厂商经验积累 原来越多的专业端游电竞参与方入局移动电竞 未来移动电竞将进一步向端游电竞靠拢 产业生态良性发展 但与此同时 移动电竞本身低门槛的全民参与的特性并不会削弱 移动电竞赛事将形成全民化和专业化并进的发展趋势 全民化 专业化 用户群体扩大 移动电竞在庞大的手游群体进一步渗透全民参与 整体操作门槛低 赛事参与门槛低 赛事 举办专业化 常态化 形成品牌 带动赞助 周边等商业化进程参赛选手 职业化 草根竞技明星诞生电竞pgc制作方 带来更多专业电竞内容直播平台 布局手游直播 形成流量和粉 丝生态2020 2121 概念定义移动电竞市场发展环境移动电竞市场现状移动电竞市场规模附录 移动电竞用户研究 12345 移动电竞市场规模2015年规模超50亿 增速高于整体手游市场 50 9亿 移动电竞市场规模 19 2015年移动电竞市场规模比较 50 9 72 3 100 3 135 6 42 0 38 8 35 2 33 4 28 4 21 7 移动游戏市场规模0 100 200 300 2015e 2016e 2017e 2018e 2015 2018年移动电竞游戏市场规模 移动电竞游戏市场规模 亿元 移动电竞增长率 移动游戏增长率 注释 中国移动竞技行业市场规模 1 电竞游戏收入 包括中国大陆地区用户为核心移动电竞游戏消费总金额 2 电竞赛事收入 包括赛事门票 周边 众筹等用户付费以及赞助 广告等企业围绕赛事产生的收入 以上收入均不包括泛移动电竞游戏及赛事产生的收入 来源 综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统计模型核算 仅供参考 2222 排名12345 游戏名全民突击全民枪战乱斗西游2天天炫舞天天飞车 游戏类型fps tpsfps tpsmoba音乐节奏竞速 研发公司腾讯英雄互娱网易英雄互娱腾讯 上半年流水 亿元 5 915 555 231 501 21 来源 艾瑞根据企业公开资料 专家访谈 数据挖掘等多种方式处理得到 2323 核心移动电竞游戏top5射击 moba占据头部 更多厂商的入局将助力市场发展2015年上半年核心移动竞技游戏 支持同屏pvp top5以fps等重度射击和moba类游戏为主 除了腾讯网易两个大厂之外 及早对fps等核心移动竞技蓝海布局的英雄互娱亦有两款游戏上榜 而随着2015年起越来越多的厂商布局moba等核心移动竞技 将推动整体市场规模加速发展 2015h1核心移动电竞游戏top5 来源 艾瑞根据企业公开资料 专家访谈 数据挖掘等多种方式处理得到 2424 核心移动电竞游戏研发商top5头部厂商拥有先占市场优势研发商top5均为在去年下半年或今年年初率先推出fps moba等核心移动电竞游戏的厂商 艾瑞分析认为 在面对接下来更多的研发商入局 核心移动电竞市场竞争逐渐激烈的市场环境下 这些游戏已经具备一定的人气和口碑同时厂商也积累了更多游戏运营及赛事运作经验 形成市场先占优势 2015h1核心移动电竞游戏研发商top5 排名12345 研发公司腾讯英雄互娱网易暴雪上海dw 代表游戏全民突击 天天飞车全民枪战 天天炫舞乱斗西游炉石传说自由之战 上半年流水7 127 055 350 730 24 注释 a9 请问您在过去三个月中玩电竞游戏时平均消费多少钱 b6 请问您在过去的三个月内玩移动游戏时总共消费多少元 样本 端游n 884 手游n 883 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 2525 用户付费推动市场规模进一步增长端游电竞用户付费倾向明显 移动电竞还有较大增长空间用户调研端游电竞玩家的付费意愿比手游玩家更强 其中主要消费额集中在51 200元这个阶段 手游用户尽管目前消费比例和消费额偏低 但对照端游电竞用户 随着手游用户的重度化 未来手游用户的arpu有较大的增长空间 用户个人贡献的提升将进一步推动移动电竞市场规模增长 21 7 23 8 17 1 13 9 14 9 8 6 22 3 20 3 17 4 18 2 15 2 6 8 端游电竞用户过去三个月内游戏消费 手游用户过去三个月内游戏消费 不会花钱1 50元51 100元101 200元201 500元500元以上 移动电竞玩家规模2015年玩家规模达1亿 继续保持较高速增长 注释 本报告中的移动用户包括以下两类 1 现有核心移动电竞游戏用户 2 对移动电竞有潜在需求的游戏用户 包括移动端和pc端游戏用户 来源 根据企业公开财报 行业访谈及艾瑞统计预测模型估算 2626 1 0 1 2 1 4 1 7 22 4 20 7 18 6 0 0 1 0 2 0 3 0 2015e 2016e 2017e 2018e 移动电竞用户数 亿人 移动电竞用户 移动游戏用户 4个手游用户中就有1个移动电竞用户 4亿 1亿 用户数将保持百分之两位数增长2015 2018年移动电竞用户规模 增长率 注释 b4 请问您使用移动设备 手机或平板 经常玩哪些类型的游戏呢 样本 n 883 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 2727 竞技类 其他类型 2 0 35 0 33 0 31 1 46 6 46 2 41 0 57 6 56 5 13 3 26 3 26 1 21 1 38 5 38 3 0 10 20 30 40 50 60 70 棋牌休闲塔防跑酷飞行射击模拟经营卡牌角色扮演其他 射击竞速音乐舞蹈动作格斗体育moba 竞技类游戏在手游用户中进一步渗透重度游戏品类已有较高用户占比数据显示相对重度的竞技类游戏已有不小比例的用户 38 51 已玩过全民枪战类的射击游戏 随着用户的重度化趋势 核心竞技类手游在用户中的渗透率将进一步提高 带动整体移动电竞用户增长 2015年中国移动游戏用户经常玩的游戏类型 注释 a10 请问您是否会尝试移动端 如手机 平板 的玩家对抗的游戏 样本 n 884 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 2828 端游电竞用户兼玩手游电竞大多数电竞玩家也在玩手游 更倾向玩对抗性游戏将近87 8 的电竞玩家也在玩手游 其中 64 5 的电竞玩家在选择手机游戏时会选择对抗性手游 端游电竞用户兼玩移动电竞将带来更多的用户 会玩对抗性手游64 5 玩手游87 8 0 73 0 98 1 25 1 55 1 90 35 3 26 5 24 6 22 2 0 1 2 3 4 2014 2015e 2016e 2017e 2018e 2014 2018年中国电竞用户规模 整体电竞游戏用户 亿人 2015年中国端游电竞用户玩手游的占比 同比增长率 2929 概念定义移动电竞市场发展环境移动电竞市场现状手游玩家分析附录 移动电竞用户研究 12345 移动电竞用户基本属性男女比例与年龄分布用户以男性为主 而在年龄上则以19 40岁的青年和中年为主 移动游戏的受众广泛 在中年人群中也有广大的用户群体 男 75 5 女24 5 2015年中国移动电竞用户性别 3 1 48 3 32 2 15 0 1 0 0 4 0 20 40 60 31 50岁51 99岁 13 18岁19 25岁26 30岁 0 12岁 2015年中国移动电竞用户年龄分布 占比 注释 c3 请选择您的性别 样本 n 981 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3030 3131 移动电竞用户基本属性 地区分布 注释 c2 请选择您目前所在的省份和城市 样本 n 981 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 移动电竞用户主要集中在沿海等经济发达地区 其中广东地区占比13 4 居于第一位 山东 上海 江苏 北京位列前五 广东 13 4 山东 10 3 江苏 7 8 上海 6 1 0 1 1 01 2 2 01 3 5 3 5 6 6 北京 6 8 注释 c7 请问您的最高学历是 c6 请选择您目前的个人月平均收入 税前 包括工资 奖金 津贴等 样本 n 981 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3232 移动电竞用户基本属性学历及收入分布从用户学历分布来看 以本科为主 占到50 7 收入则集中在3000 8000元之间 4 4 0 9 50 7 29 6 14 5 0 20 40 60 大专本科硕士 mba 双学位博士 高中及以下 2015年中国移动电竞用户学历分布 占比 7 6 3 6 0 9 4 2 24 4 37 8 16 3 5 2 0 20 40 3001元 5000元5001元 8000元8001元 10000元10001元 20000元20000元以上没有收入 2000元及以下2001元 3000元 2015年中国移动电竞用户收入分布 占比 看书77 1 看电影87 0 看电视剧83 0 旅行65 8 运动70 4 网购81 1 其他12 7 注释 s1 请问您平时的休闲娱乐项目有哪些 样本 n 981 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3333 移动电竞用户基本属性其他休闲娱乐行为移动电竞用户其他的娱乐行为也较为丰富 其中看电影和电视剧占比最高 分别达到87 和83 艾瑞分析认为 随着泛娱乐化的兴起 移动电竞与影视剧等其他形式的娱乐结合将有助于其在用户中推广 2015年中国移动电竞用户其他娱乐行为 注释 b4 请问您使用移动设备 手机或平板 经常玩哪些类型的游戏呢 样本 n 872 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3434 23 6 28 6 14 6 10 0 14 5 23 0 19 6 37 4 41 7 36 1 39 7 31 1 0 60 体育moba 音乐舞蹈动作格斗 射击竞速 不同性别用户游戏类型偏好音乐节奏类游戏在女性用户中潜力更大由于竞技类手游玩法普遍偏重度 大部分类型更受男性青睐 而音乐节奏类在女性用户中的渗透率远高于男性 达到37 4 随着女性向游戏市场逐渐被打开 移动电竞也可以以音乐类手游为突破口 通过更贴近女性诉求的活动或赛事设计 提升移动电竞在女性用户中的影响力 2015年中国移动电竞用户常玩的竞技手游类型 20 女性 40 男性 样本 n 981 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3535 4 7 49 7 35 7 29 4 41 6 36 9 35 9 33 7 39 1 10 10 30 50 70 和玩家进行单人对战大规模公会战关卡通关挑战boss刷等级刷装备收集稀有道具刷分上排行榜其他 和玩家进行组队对战 用户游戏玩法偏好组队对战玩法需求高从整体偏好来看 用户更喜欢相对轻松的pve玩法 而在pvp玩法中 用户对组队对战的需求最高 占到39 1 艾瑞分析认为 组队pvp系统成为fps moba等核心移动竞技未来可进一步强化的重点 2015年中国移动电竞游戏用户偏好的游戏玩法 pvppve 注释 b11 b11 请问您更偏好哪一种游戏对战系统 样本 n 872 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3636 即时战斗64 3 数值比拼17 6 异步战斗14 2 4 用户战斗系统偏好即使对战系统更受用户青睐64 3 的用户更偏好竞技性更高的即时战斗系统 目前大部分手游均采取的都是异步战斗或数值比较 仅moba fps等核心移动竞技类型更能满足用户对战斗交互的需求 在用户日益重度化的趋势下 即时战斗系统未来在各类游戏中的占比也将上升 2015年移动电竞用户游戏对战系统偏好其他 注释 b7 请问您更愿意为移动游戏中的哪些内容进行消费 样本 n 872 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3737 美观内容新的游戏内容便利性道具强化型道具社交型道具下载游戏其他 38 6 36 7 36 0 33 0 27 2 12 0 18 1 用户付费内容偏好角色皮肤等美观内容的消费诉求可进一步挖掘为美观 新内容 便利性和强化型道具付费的用户占比相当接近 38 6 用户为游戏角色 界面的美化付费 艾瑞分析认为 和端游电竞类似 在相对追求平衡性的核心移动电竞游戏中 角色 道具皮肤 便利性道具等对平衡性影响较小的道具有望成为未来潜力付费点 2015年中国移动电竞游戏用户手游付费内容 注释 b8 请问您会和哪些人一起玩移动游戏 样本 n 872 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3838 用户社交行为偏好用户玩手游的社交性正在进一步增强随着联网手游增加 移动网速提升 用户在玩手游时的社交性也在增强 调研数据显示 仅12 2 的用户喜欢一个人玩手游 其中以金牛座为最 而大部分人会和同事 网友 同学一起玩手游 基于既有关系网的熟人社交以及基于游戏内公会等关系网的陌生人社交都值得进一步挖掘 12 2 喜欢一个人玩手游 87 8 会和人一起玩手游 18 2 喜欢一个人 最 孤僻 星座 最 奔放 星座 金牛座 射手座 仅5 3 喜欢一个人 最受欢迎的玩伴 最受冷遇的玩伴 同事网友 同学 56 7 50 8 50 2 兄弟姐妹长辈 24 7 6 9 注释 a13 请问您更喜欢哪种类型的游戏比赛 样本 n 876 于2015年7月 2015年8月通过艾瑞iclick社区联机调研获得 3939 用户赛事类型偏好用户更偏好娱乐 专业的综合型赛事59 4 的用户偏好结合了大众参与的娱乐性和高端对战的专业性的赛事 其次是完全的专业性赛事 艾瑞分析认为 相比传统电