广告策划方案案例 PPT课件

1 花花大世界 2 花花大世界花卉公司 花花大世界花卉有限公司成立于2008年8月22号 是花卉综合类公司 介于花类的局限性与不全面性 本公司推出了一系列花卉品种 我们相信 在花花大世界会有你喜欢的花 我们具有独特的文化色彩 我们的一切成长都与祖国为先 1 居其地 则爱其国 国家之国 本土化品牌战略的基础 2 商者无域 胸怀国际 国际之国 全球化品牌战略的基础 3 2010年花花大世界花卉公司总广告策划方案 4 1 内容大纲 产品市场目标花花大世界花卉公司现状和挑战花卉营销与策略 5 2 花花大世界2010年的市场目标 1 扩大花花世界花卉的市场占有份额 对其他花卉市场实施侵略计划 2 提升群众对花卉的消费理念及产品观念的改观 3 努力使花花大世界成为一个于国于民都有利的大集体打公司 6 花卉现状与挑战及目标 7 花卉产品的作用 1 在园林绿化中的作用 花卉为园林绿化 美化和香化的重要材料 2 在文化生活中的作用 室内装饰 装饰生活环境 丰富日常生活 3 在经济生产中的作用 能提供各种经济类产品 8 花卉的挑战与机遇 挑战 各花卉品牌的挑战花卉之间价格差异 9 对比机遇 花花大世界1 品牌定义 花的世界就在你身边2 个性 具有时代感 强力与世亲切感3 专业感 统一服务 统一标准4 代表人物 5 调性 富有时代感 其他花卉产品市场1 品牌定义 不明确 不统一2 个性 产品杂碎多样 无明确个性定论3 专业感 无专业感4 代表人物 5 调性 简单 多样 杂乱 10 花卉产品的宣传策略 1 花卉在售卖的过程中 拥有统一的标签号码 2 花卉可以适当适时的选择性赞助活动 开幕式 典礼 纪念仪式等 3 大型花卉产品花盆印上 花花大世界LOGO图 4 结合情况 分地区同时间举办 花花大世界花的 狂欢日 5 择时 不定点的免费向各分店地区发放花花大世界杂志图书 6 结合现今世界各大事件 增加花卉的现实感与亲密感 11 花卉宣传方案细分 1 花卉年龄型2 花卉节日型3 花卉性宣传4 花卉色彩选择宣传 12 1 花的年龄型宣传少年 以可爱 轻盈为主打 13 成年 以轻浮 活力 拼搏为主打 14 中年 以沉稳 阔达 为主打 15 老年 以复古 怀旧为主打 16 2 花卉节日型及对象型 17 母亲节 美丽的红色康乃馨是送给母亲的最好祝福 一花一世界 18 情人节 一朵美丽的红玫瑰 一份浓浓的爱情 19 探病 一束蓝色的兰花是慰问病人的好选择 20 结婚 一束粉红的百合温馨浪漫 寓意百合好合 21 性 上帝给人间送来了一位美丽的仙女 该女子全身披着花瓣 慢慢从天空中降临 引来了人间男士的好奇 女子来到了人间男士的身边 男士享受着仙女的花香 沉浸其中 忽然一阵风吹来 女子身上的花瓣慢慢脱去 往天空中飞去 将完美的身材裸露空中 美丽的花瓣落在地上 越聚越多 成了一座美丽的花花世界城 最后自己消失在空中 男士为了纪念这位女子 用手托起花瓣 花瓣形成了一个爱心 一花一世界 你找到你的专属世界了么 花花大世界 22 4 花卉色彩选择宣传 花卉色彩选择型宣传主要是依靠顾客对颜色种类搭配的爱好进行花的组合 同时 花花大世界花卉公司会采用一对一形似对顾客进行配花帮助 23 产品通道 高度宣传花卉现实的社会感 参与社会捐资向群众宣传花花大世界花卉的理念及产品观念 24 顾客处理 老顾客 实施顾客热度升级打折方式 根据顾客的消费金额度与次数进行记录 制定分时