宝洁公司swot分析.ppt

宝洁公司 swotanalysischart strengths opportunities threats weaknesses swotanalysischart strengths clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters s 1 坚持优越的品牌管理制度 创造独特品牌 2 拥有强势的企业文化 pvp 宗旨 核心价值 原则 3 独特的品牌营销策略 多品牌 多个性 在同一领域成功地推出多品牌 是宝洁在品牌营销中的一大特点 4公司实力雄厚 swotanalysischart strengths clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters s 5 强大的营销专业能力 6 建立有丰沛的世界性组织资源7 运作模式 内外兼备立体化 宝洁将分销商定位为现代化的分销储运中心 组建由战略性客户组成的分销商网络 分销商除了具备规模 效率 专业服务和规范的特点之外 还需具有很强的融资能力 同时减少分销商的数量 为现有分销商的生意拓展提供了空间 swotanalysischart strengths clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters s 8技术研发研发机构庞大 开放式创新 外部联发 技术投入大 拥有核心技术 9安全度高宝洁公司卖的多是些日常消费品 有一个非常大的消费群体 可以说每个人都可以成为宝洁的消费者 而且此产品不受季节 气候环境等外来的因素影响 稳定性较高 swotanalysischart weak clickonthtextboxtoenteryour informat remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters w 1创意缺失 广告之间互相雷同 没有创意可言 只在纯粹的强调产品的功能和特点 在品牌的宣传上没有创意 2分散性较高 因为要分别投入资金和精力在不同品牌上 所以对某一产品在质量 其它方面 注意力难免比较分散 3固守国际管理经验 宝洁拒绝接受传统的产品生命周期观念 相信只要不断的进行品牌管理与创新 就能保持消费者的忠诚 4售后服务不够完善 硬性销售 swotanalysischart weak clickonthtextboxtoenteryour informat remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters w 5 对顾客使用价值的理解不再独特 由于低端产品的和低端技术的行业属性 宝洁公司的品牌理念很快失去独特性 6 短缺经济环境中发展壮大的团队缺乏面临产品过剩时代的管理经验对迅速演进的零售业态 媒体形态认识不够习惯按西方营销理论 以五星级的方法经营二三成市场7 多品牌战略的劣势 虽然可以满足市场需求 提高市场占有率 但是也会增加广告宣传费用 造成营销资源分散 对企业经营管理水平和人员素质要求比较高 而sk 2事件可以看出宝洁的危机管理制度还没有达到标准 swotanalysischart weak clickonthtextboxtoenteryour informat remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters w 8 宝洁目前在渠道市场拓展方面仍然有所束缚 核心竞争力主要集中在一二线城市 高喊渠道下沉口号已经多年 在三四线农村城市的巨大需求面前仍未取得理想的效果 9 本土化难题对中国市场定制化产品的缺失 一直被认为是宝洁的最大短板 目前国内护肤品销售的一个热点就是汉方中国风 比如上海家化 600315 sh 旗下的佰草集 相宜本草 百雀羚 专卖店渠道的美肤宝 欧莱雅旗下的羽西等品牌都是其中的翘楚 而宝洁在这方面并没有抓住热点迅速开发推出相应产品 swotanalysischart opportunities clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters o 1 本土品牌的威胁小宝洁利用其先进的生产技术及管理经验稳坐中国日化用品老大的地位 本土化妆品产业规模小 资金不足 技术落后与国外知名企化妆品业无法抗衡 2 中国农村市场广大宝洁目前开始猛攻农村市场 展开 日化下乡工程 宝洁 下乡 的产品包括香皂 洗衣粉 牙膏牙刷 洗发护理用品等 价格都比较适合农村地区 宝洁很多款商品都成为促销明星 旗下几乎所有洗护 洗涤品牌都派出了自己的 先锋 宝洁最初是以城市为主要市场 但是要想长久的占领市场 农村成为宝洁保持市场份额的保障 可见 中国农村市场潜力巨大 swotanalysischart opportunities information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters o 4 政府税收优惠5 良好的社会公众形象6 中国高端化妆品市场急速增长 并且市场阵线转向农村和二三线市场7 互联网的日益普及 使得信息传播渠道扩大 swotanalysischart threats clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters t 1 主要竞争者的扩张世界经济一体化 多个品牌涌入中国市场 主要竞争者的不断扩张 本土企业的崛起 使得宝洁在市场上的占有率变少 日用消费品竞争日益激烈 如来自日本联合利华的强势攻击 恒安集团纸巾的全方位应战 随着中国国际化的程度的加深以及中国市场机制的日趋成熟和竞争激烈 其市场占有额受到一定的冲击 2 日化产品作为快速消费品 必须面对消费者 喜新厌旧 的变化 swotanalysischart threats clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters t 3 随着中国购买力的提升 使原来只能购买olay品牌的消费者转向雅诗兰黛 兰蔻这些中高端品牌了 业内的一个共识是 在中国女性购买力大幅提升的背景下 中高端价位的产品反而会越来越好销售 而olay产品线价位整体偏低 大趋势变化下其获益的部分相对较少 这也导致olay最近三年利润率降得很多4 中国的诚信问题 随着08年的三鹿奶粉的大头娃娃事件以及10年的双汇火腿瘦肉精等安全问题 人民对 三鹿 双汇 等所谓的品牌已经失去了信心 同时也对国产货失去了信心 品牌才是硬道理 已不再被人们奉为圭臬 swotanalysischart threats clickonthetextboxtoenteryour information remember bulletsshouldenumerate similarmatters beclearandbrief clickonthetextboxtoenteryour information r