启辰R30全国媒体试驾会媒体试驾方案.pptx

1起玩 更精彩启辰r30全国媒体试驾会 运营方案 活动概况 活动策划 传播规划 基本信息整体日程单批日程 活动内容 2014启辰r30全国媒体试乘试驾推荐地点 扬州 宜昌活动时间 6月中上旬出席人员 全国媒体100 130人 东风日产工作人员 北京弘维活动车辆 试驾车16辆 工作车4辆活动批次 媒体约100 130人 每批次30人 分四批次小循环进行 活动概况 基本信息 活动概况 整体日程 活动概况 单批日程 运营方案 活动概况 活动策划 传播规划 创意策略创意亮点试驾线路 方案一 首购消费者的首选 小优越 主流时尚 活力 轻松 自信 精彩易享家用车 多彩生活 触手可及 精彩大空间 精湛高能效 精准易驾控 青春 会踢球的车 活动策划 创意策略 精彩易享大不一young 活动策划 主题 空间 大不一young能效 大不一young驾控 大不一young 活动策划 主视觉 精彩易享大不一young 活动策划 主视觉 精彩易享自由young 活动策划 备选主题 活动策划 创意亮点 活动策划 创意亮点 爱情 旅行 足球 一部每个人都是主角的致青春微电影 场景一 人在旅途 青春是生命旅途中的一段 在这里永不停止的脚步奔放着热情 斗志昂扬的豪迈精彩纷呈 校园总是充满回忆 每个人都有着自己不同的深刻记忆 一段往事 在这样的场景下又上心头 回忆一段你与校园的故事吧 在青春开始燃烧的时候 那时我们是否曾为一场球赛连夜等待 那时我们是否因为同学的新车来了一次说走就走的旅行 那时我们是否期待一次邂逅 无论怎样青春总是有着耐人寻味精彩 在校园的环境中随机访谈 记者 恒大球员 车内 球场 教室 以足球 车 爱情为话题 谈一段回忆 场景二 那些年 我们一起追过的女孩 青春的路上从不缺少风景 爱情一定是一段精彩的篇章 构成城市的元素中 总有些特别的跳动 他们会让你驻足停留 品味往事 在小城中 踏上一次寻找的旅程 小桥流水旁 邻家弄堂里 在风景中找到勾起你当年回忆的她 一段年少时光最美的记忆 一个让你心动的轮廓 记录试驾行程 记录记者的工作状态 风景 人 车 摄像机作为穿梭在城市中的眼睛 照相机作为凝固时间的记忆 将素材作为访谈内容的补充 让青春更加鲜活 场景三 胜利大逃亡 青春是一场盛宴 这里有勇气 有冒险 有感动 却从未有过失败 速度是青春的别样体验 是自我的追逐 是成功的脚步 或驾车飞驰带着成为舒马赫的自信 或球场拼杀像马拉多纳一样统治球场 我们都是青春的英雄 一次难忘的驾车 一场酣畅淋漓的球赛 为勇气喝彩 为青春欢笑 访谈记者 球员 话题车与自己的极限挑战 那场球赛我就是英雄 记录场地试驾与足球互动环节作为访谈素材的穿插 场景四 致我们终将逝去的青春 陪君醉笑三千场 不诉离殇 青春无离别 因为我们依旧青春 永远青春 青春有很多的仪式 总有一场是我们共同的精彩 在这场仪式上 我们共同的回忆 共同的期盼 欢笑的泪水 动情的呐喊 不是离别而是开始 记录毕业礼 记录毕业礼上大家的青春宣言 把每个人的情感献给我们共同重走青春路的一天 活动策划 创意亮点 一次说走就走的青春之旅 城市路驾 录取通知书 diy路书 发车仪式 青涩校园 成熟都市 圆融市井 媒体邀请函设计成录取通知书形式 启辰r30青春一期录取通知 校园三件套 录取通知书 黑板报签到 diy路书 入住酒店签到背板设计为黑板报风格 用拍立得为媒体拍下照片 贴在黑板报一侧 媒体在照片下用粉笔签到 校园三件套 黑板报签到 手绘风格路书 完成每一环节指定任务后 人车立拍得合影 将合影贴在路书任务页 任务页所有照片 与毕业典礼 收官晚宴 成绩挂钩 留空白页 供恒大明星签名 学员彼此留言记念 diy路书 青春三段论 城市路驾线路规划 a 活动策划 试驾线路 charpter1 扬州大学 长春路 瘦西湖路 相别路 邗沟路 约8 6公里 扬州大学出发右转上长春路 穿过瘦西湖景区 观赏扬州最美观关大道 媒体拍摄点任务 人车合影后从扬州大学出发 长春路拍摄合影 青春三段论 城市路驾线路规划 a charpter2 邗沟路 高桥路 泰州路 南通东路 南通西路 约6 8公里 延大运河行驶 观赏古运河沿途风光任务 拍摄古运河风貌 青春三段论 城市路驾线路规划 a charpter3 南通西路 淮海路 大东门街 东关街 观巷 约4 5公里 从主路驶入小路 领略扬州老街风情 到达午餐地东关街 任务 拍摄三处与你青春回忆有关的照片 青春三段论 城市路驾线路规划 a 青春三段论 城市路驾线路规划 b 活动策划 试驾线路 charpter2 扬州大学 扬子江西路 启扬高速 扬溧高速 锦春路 约33 6公里 扬州大学出发 一路驶上高速 来一场说走就走的旅行 任务 出发前人车合影 青春三段论 城市路驾线路规划 b charpter2 润扬森林公园渡口 镇扬渡口试驾车从润扬森林公园渡口坐轮渡到镇江 饱览长江风光 渡口作为媒体拍摄点 任务 站在汽渡码头拍照留念 青春三段论 城市路驾线路规划 b charpter3 镇扬渡口 京江路 金塔路 环湖路 征润州路 长江路 约8 1公里 环湖观赏金山寺 感受镇江老街西津渡 媒体拍摄点任务 找到西津渡 一眼看千年 石头拍摄或合影 青春三段论 城市路驾线路规划 b 长江路 扬溧高速 润扬大桥 沪陕高速 运河南路 运河北路 文昌中路 东关街 约37 9公里 经润扬大桥返回扬州东关街 任务 回程途中随手拍下眼中最美风景 青春三段论 城市路驾线路规划 b 活动策划 创意亮点 r30大不一young 空间大不一样 驾控大不一样 能效大不一样 颠球大战 特技表演 一场激情燃烧的汽车足球盛宴 场地试驾 场地试驾日程规划 活动策划 试驾线路 热身 颠球大战 恒大球星惊喜现身 秀颠球技巧媒体与恒大球星颠球大战引爆校园追星热潮 炫技 大 不一young 特技汽车足球表演 人 车 球互动 感受r30所倡动感活力的精彩生活 入场红蓝两车自中场缓缓驶入裁判哨响 汽车足球对决正式开始 对决 汽车足球赛 项目一 大 不一young规则 侧方停车 并在车内装载一定数量的足球 体验 精彩大空间 小巧易停 空间 大不一样 项目二 后场传球 限速限宽门 规则 规定的速度精准穿过栏杆 可用假人代替 体验 小巧 易操控 驾控 大不一样 项目三 中场组织 坡道起伏路 规则 观察路况 通过障碍路体验 稳定 舒适驾控 驾控 大不一样 项目四 带球过人 s弯道 规则 快速通过连续弯道 可设置假人 体验 精准易驾控 灵活 驾控 大不一样 项目五 冲刺射门 直线加速 规则 快加速通过直线道路 将超大足球顶入球门 体验 精湛高效能 效能 大不一样 场地试驾场地 扬州大学篮球场 扬州大学瘦西湖校区篮球场距酒店仅不到4公里 位于瘦西湖景区南侧 整个篮球场面积约为15000平米 方案二 首购消费者的首选人生的第一辆车 精彩易享家用车主流合资车企首次触碰5万元价格区间 多彩生活 触手可及全民汽车梦 同级别最长轴距 新一代日产hr12de发动机同级别最好加速性能 4 5米同级别最小转弯半径 1 会踢球的车恒大 冠军球队 能效 大不一样日产的高效发动机 品质保障轻松无压 驾控 大不一样易停易驾灵活掌控 工作交友增添自信 空间 大不一样超越同级的大空间 照顾家人大气体面 活动策划 创意策略 1起玩 更精彩 1是多 多彩生活 精彩青春1是简 触手可及 易享人生1是第一 冠军品质1是一起 全民汽车梦 活动策划 创意策略 46 活动策划 创意策略 47 活动策划 创意策略 活动策划 创意策略 1起走 三峡行1起看 世界杯1起玩 会踢球的车 1起走 三峡行 城市路驾 活动策划 创意亮点 一行16辆启辰r30 清一色足球风格一路青春足球宝贝同行 一路三峡风景如画实现媒体深度体验 美图拍摄的同时制造2014世界杯期间长江南北最吸引眼球的事件 1起看 千人同看世界杯 活动策划 创意亮点 世界杯期间 在重点城市设大屏幕 数千年轻消费者共享世界杯饕餮现场趣味游戏互动 劲射r30 并有机会挑战恒大球星 赢签名球衣感受r30 一起玩 更精彩 的乐趣 1起玩 会踢球的车 场地试驾 活动策划 创意亮点 专业车手特技表演 高潮部分 r30上演真人版汽车足球大秀媒体高手紧随其后 汽车足球大赛的对决中 感受r30的若干 第一 邀请函 球星卡 活动策划 创意亮点 媒体邀请函设计成球星卡样式 签到 豪门盛宴 活动策划 创意亮点 媒体签到区设计成世界杯32支球队格子到场媒体将名字签在足球上 放入自己喜欢球队的格子内 互动游戏 桌式足球 活动策划 创意亮点 制作带有启辰logo的桌式足球 放置在场地试驾篷房及晚宴区内 供媒体自由体验 城市路驾线路规划 a 活动策划 试驾线路 chapter1 宜昌馨岛国际酒店 沿江大道 滨江公园 约4 7公里 清晨早起 发车仪式后 从宜昌馨岛国际酒店出发上东湖一路直奔沿江大道欣赏长江风景 到达滨江公园 城市路驾线路规划 a chapter2 滨江公园 胜利四路 东山大道 胜利三路 夷陵长江大桥 约4 5公里 路况 城市景观道 长江大桥景观 城市路驾线路规划 a chapter3 夷陵长江大桥 翻垻高速 鸡啼坡 土城乡 天行健山庄 车溪民俗风景区 约31公里 路况 城市景观道 山路与高速公路结合 城市路驾线路规划 a chapter4 车溪民俗风景区门口 北宋造纸作坊 土陶作坊 印染作坊 梦里老家山庄 约10公里 路况 景区观光道 园区公路 城市路驾线路规划 a 梦里老家山庄 翻垻高速 夷陵长江大桥 东山大道 馨岛国际酒店 约35公里 高速直奔长江大桥 到达午餐地馨岛国际酒店路况 城市景观道 城市路驾线路规划 a 城市路驾线路规划 b 活动策划 试驾线路 chapter1 宜昌馨岛国际酒店 东山大道 葛洲坝公园 约3 1公里 清晨早起 发车仪式后 从宜昌馨岛国际酒店出发 上东山大道直奔葛洲坝公园路况 城市公路 城市路驾线路规划 b chapter2 葛洲坝公园 黄柏河大桥 平湖路 世外桃源 三游洞 约8 2公里 试驾车从葛洲坝公园一路上可饱览宜昌优美风光 世外桃源与三游洞是著名的观光景点 路况 城市公路 部分山路 城市路驾线路规划 b chapter3 三游洞 夜明珠路 三峡高速 三峡工程 约39公里 到达著名的三峡工程景区 感受三峡工程的壮观路况 高速公路与部分山路结合 城市路驾线路规划 b 三峡工程 三峡高速 夜明珠路 东山大道 馨岛国际酒店 约41公里 经三峡高速返回馨岛国际酒店 城市路驾线路规划 b 车溪毗邻三峡 位于宜昌江南土城乡境内 因其水车众多而得名 车溪山灵水秀 民风古朴 这里雄峰 异石 奇洞 飞瀑 清泉等景观随处可见 古作坊与土瓦民居交相辉映 自然景观和人文资源水乳交融 车溪自然景观奇特秀丽 在3公里长的微型峡谷里 至今还保存有第四纪冰川时期遗存下来 属世界罕见的古生腊梅群落3000多亩 被誉为 三峡植物奇观 车溪历史文化积淀丰厚 是巴文化和楚文化的磨合区 无尽的乡土气息如清泉般滋润您的心田 叩开您的心扉 让您跨越时空 回到那古老的年代 车溪民俗风景区 三峡大坝是目前世界最大的混凝土水利发电工程 现拥有坛子岭园区 185园区及截流纪念园等园区 总占地面积共15 28平方公里 整个园区以高度的递增从上至下分为三层 主要由模型展示厅 万年江底石 三峡坝址基石 大江截流石 银版天书及坛子岭观景台等景观 还有壮观的喷泉 秀美的瀑布 蜿蜒的溪水 翠绿的草坪贯穿其间 放眼望去 静中有动 动中有静 仿佛置身于美妙的乐园 三峡大坝 场地试驾规划 活动策划 试驾线路 特技表演 超级射手 场地试驾规划 表演 互动 以r30后备箱为球门 媒体与恒大球星pk射门 车手特技表演 汽车足球秀 后场传球 场地试驾规划 玩转r30 中场组织 带球过人 射门 场地试驾场地 宜昌体院馆 宜昌体育中心距下榻酒店仅4公里 位于白龙岗市委旁 规划面积300亩 现拥有 一场一馆 体育馆占地14926平方米 容纳观3500人 体育场占地面积76930平方米 可容纳观众两万人 备选城市 大连 charpter1 大连星海假日酒店 滨海西路 八一街 解放路 劳动公园 约13公里 从大连地标性广场星海广场出发 延滨海西路行驶 寻味青春的青涩 到达劳动公园 景车合影区 星海公园足球 滨海西路 任务 星海公园完成第一组景 车 足球合影 滨海西路拍摄青春的回忆照片 备选城市路驾线路规划 charpter2 劳动公园 解放路 中山路 约1 5公里 劳动公园拍摄足球景车合影后 驶入大连繁华商业路 到达友谊广场任务 劳动公园拍摄人 车 足球合影 解放路 中山路拍摄车在城市中行驶照片 备选城市路驾线路规划 charpter3 友谊广场 胜利东路 武昌街 中南路 渔人码头 大连老虎滩公园 约10 3公里 友谊广场拍摄足球景车合影后 驱车前往大连渔人码头 感受城市角落的安歇之处 任务 友谊广场拍摄第三组人 车 足球合影 解放路 中山路拍摄车在城市中行驶照片 备选城市路驾线路规划 charpter4 渔人码头 大连老虎滩公园 解放路 风波庄 约5 3公里 每个人年轻的时候都有一个武侠梦 午餐大连风波庄 备选城市路驾线路规划 试驾场地推荐 大连理工大学 大连理工大学运动场距酒店约7公里 驾车13分钟可到达 建筑面积约为9562平方米 为大连理工大学公益性运动场 场地分为三个功能区块 运营方案 活动概况 活动策划 传播规划 传播策略执行计划 传播规划 传播策略 产品层面 品牌层面 传播规划 传播策略 4月20日 亮相期 北京车展首发 6月中旬 全国媒体试驾 7月中旬 上市期 上市发布会 首发 引爆关注 试驾 业界看好 上市 消费追捧 传播规划 执行计划 亮相期 核心信息 新车首发亮相 精彩易享家用车 首购首选 预售区间 传播原则 大稿 大图 大标题 充分利用自媒体 日常传播 在日常新闻 综述等中 技术解析r30的三项 第一 空间 效能 驾控 媒体试驾报告 在试驾传播中全面表现车型亮点的同时 突显r30的三项 第一 体现首购首选的超值 足球牌 选择世界杯开幕日举行媒体试驾 引入恒大元素 同期邀约 千人同看世界杯 青春牌 选择大学校园举行媒体试驾 代入媒体情感 影响校园受众 传递人生 第一 辆车价值 活动形式 媒体试乘试驾媒体范围 专业 大众 网络核心信息 精彩易享家用车 精彩大空间 精准易驾控 精湛高效能 人生 第一 辆车 首购消费者的首选 活动时间 6月中旬活动地点 二 三 四线城市 传播规划 执行计划 亮相期 媒体试驾 活动形式 区域线下活动活动时间 6月中旬 7月活动地点 启辰销售重点区域 传播规划 执行计划 亮相期 千人同看世界杯 一起看 世界杯期间 占有 启辰销售重点城市大屏幕 或知名体育场馆 通过地方媒体及自媒体传播 邀约车主 潜客 千人同看世界杯 一起玩 重点赛事期间 联合地方经销商 举办趣味汽车足球活动 现场深入体验r30车型特点 安排恒大球员出席 为媒体提供话题 刺激终端关注 传播规划 执行计划 上市期 媒体选择 全国top核心媒体见刊周期 7月 上市后1 2周 见刊原则 大版面 大图 版面编排多样化 营造视觉震撼 文章从篇幅 语言表达及小标题拟定上须对r30有较强的倾向性 大范围 高频次露出车主提车作业 从车主角度讲述r30性能优势 打消消费者疑虑 吸引更多潜客落定 每月销量速递 以数字支撑热销 发挥羊群效应 引导消费 全面曝光自驾游记 以车主实际应用情况和感受 体现产品优势 足球牌 选择世界杯巅峰对决之夜举行上市发布会 结合恒大赛程安排区域上市活动 持续造热足球话题 聚焦舆论 青春牌 在重点大学校园举行r30青春训练营 影响校园受众 传递人生 第一 辆车价值 传播规划 执行计划 上市时间 2014年7月14日 待定 建议与决赛时间点结合 上市地点 待定 建议体育场馆或大型足球主题吧 活动亮点 足球 世界杯巅峰对决之夜 r30动感上市恒大 里皮及恒大核心球员到场精彩互动青春 有young你就来 嗨起来的青春之夜 上市期 上市发布会 有young启辰r30青春上市会 传播规划 执行计划 上市期 区域推广 一起看 区域上市 观战恒大在恒大客场比赛所在地进行r30区域上市活动 并安排恒大球员出席组织启辰球迷方阵为恒大助威精选车主 媒体 经销商参加恒大庆功晚宴维护媒体关系 激励经销商 刺激终端关注 一起玩 车主活动 五人制足球赛 联合经销商 在启辰重点城市终端组织车主 潜客五人制足球赛赢取恒大比赛门票 r30使用权 购车代金券等奖品刺激终端到店 拉动销售 传播规划 执行计划 上市期 有young 你就来 启辰r30青春体验营 启辰r30青春体验营 菁英选拔赛品牌体验 品牌历史 品牌价值培训 小城微旅行 活动培训 产品体验 场地试驾 城市路驾选拔测试 公路驾驶技能 综合知识 心理测试 体能测试 启辰r30青春体验营 小城微旅行以启辰重点城市为主要目的地 以青春体验营选拔出的校园菁英为核心群体 组织 小城微旅行 试乘试驾活动 充分利用自媒体及网络媒体 通过青年消费群体活力动感 富有特质的应用感受 传递r30人生 第一 辆车的价值 有young行动 参考数据 18 25岁的车主比例由2005年的8 5 上升到2006年的10 7 46 4 的受访大学生表示会考虑在校期间购车数据来源 新浪汽车频道与新华信联合 大学生购车面面观 网络调查 共回收有效问卷2959份 5 12万元成为大学生购车主体价格区间 性能及品牌是大学生购车重点考虑因素数据来源 新浪汽车频道与新华信联合 大学生购车面面观 网络调查 共回收有效问卷2959份 有young行动 参考数据 运营方案 活动概况 活动策划 传播规划 酒店推荐礼品推荐活动执行服务团队 酒店推荐 扬州汇金玄武饭店位于邗江区平山堂东路3号地处风景秀丽的瘦西湖畔 是按中国古典园林风格设计的豪华商务酒店 酒店内楼台亭阁 小桥流水 假山峰峦巧迭 是旅游休闲 商务洽谈的理想之地 与著名景点大明寺遥相辉映 方便前往观音山 瘦西湖 唐城遗址 汉陵院 动物之窗等多个景区 扬州汇金玄武饭店 酒店推荐 扬州绿地福朋喜来登酒店位于邗江区江阳西路109号 距离扬州中心景区只需15分钟的车程 可轻松前往扬州各个知名旅游景点 并可饱览美轮美奂的瘦西湖胜景 总面积达1450平米的8间宽敞会议室 可满足活动的顺利进行 扬州绿地福朋喜来登酒店 酒店推荐 宜昌馨岛酒店位于宜昌市cbd商务中心附近 购物 休闲 交通十分便利 内部配套十分齐全 酒店拥有百余件套风格各异的客房 以供宾客选择 酒店餐厅融合各地特色 提供中西餐饮 此外 酒店还附设有可容纳1200人的会议宴会厅 奢华尊贵ktv 休闲娱乐等 为每一位入住宾客提供尊贵享受 宜昌馨岛国际酒店 酒店推荐 华美达宜昌大酒店地处宜昌市中心 紧邻城市绿肺儿童公园 距宜昌火车站仅3分钟车程 距三峡游轮码头20分钟 三峡国际机场40分钟车程 交通便利 酒店客房设计高贵典雅 配备完善的现代化设备 精致豪华的卫生间 高雅极致的设计与人性化空间的完美组合 半透明浴室使客人更好的享受浪漫的私人空间 尽情享受旅途劳顿后的放松 酒店另配备无烟楼层 连通客房以及行动不便人士专用客房 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工作人员在获得陪同安全员的准备完毕告知后 通知位于车队最前方的发车指令员 发车指令员在获得各车的准备完毕的信息后 作出发车指令 车队根据发车指令员的指令 发车 活动执行 车辆安排与管理 发现者应采取的对策如有受伤者 立即采取初步应急措施 用对讲机向现场管理者或电话向运营总部汇报此事件 安全管理责任者