冰雪狂欢季-总体方案12月11日改.doc

宁夏第十届冬季文化旅游节“沙湖冰雪狂欢季”活动总体方案一、活动背景及目的 为积极贯彻落实党的“十八大”和自治区第十一次党代会精神及自治区党委、政府关于做强做大文化旅游产业的决定，充分利用我区冬季丰富的冰雪旅游资源、文化民俗资源、滋补美食资源，通过文化与旅游融合，促进资源向产品转化，通过举办宁夏第十届冬季文化旅游节，强力打造宁夏旅游无“冬天”的冬季文化旅游品牌。本届冬季文化旅游节，将以“打造宁夏冬季旅游精品线路，繁荣宁夏冬季文化旅游市场”为目标，遵循贴近生活、有益健康、老少皆宜理念，使其成为外地游客驰往、本地市民喜欢、社会公众参与的应民心、惠民生的重大节事活动。沙湖作为宁夏历届冰雪旅游节的主场地，在连续举办前九届冰雪旅游节基础上，在积极创办“首届国际观鸟节”和“渔歌唱晚季”等实践中，总结积累了较为丰富的节事活动工作经验，有条件、有能力、有信心更好地承办宁夏第十届冬季文化旅游节，成为宁夏冬季旅游的引领和示范。西部旅游虽淡旺季明显，但沙湖旅游没有“冬天”。百鸟翱翔的湖光春色，沙水相依的浪漫盛夏，渔歌唱晚的魅力金秋，冰雪如画的激情隆冬，四季皆奇、早晚相宜、远近闻名。冬日沙湖，贺兰晴雪，碧水冰封，金沙铺银，圣洁万物，一派塞上极地的壮美风光。送别了充满妩媚、柔情和甜美的2012“渔歌唱晚季”，又将迎来银装素裹、绝地仙境、激情四溢的“冰雪狂欢季”。为积极推动沙湖冬季旅游持续发展，大力改变“冬闲半年”不利状况，促进沙湖冬季旅游逐步升温进而蓬勃发展，努力将沙湖打造成为黄河金岸独具特色冬季旅游目的地，沙湖将积极承办宁夏第十届冬季文化旅游节“沙湖冰雪狂欢季”活动。举办该活动，力图将冰雪沙湖和冬游沙湖打造成亮点，使其成为今秋“沙湖渔歌唱晚季”的热点延续和明春“国际观鸟节”的精彩序幕，为树立西部地区冬季文化旅游与休闲旅游品牌立下头功。 二、活动主题及内容 1、活动主题宁夏第十届冬季文化旅游节沙湖冰雪狂欢季 2、主要内容以贺兰晴雪、碧水冰封、金沙铺银、银装素裹的冰雪世界为资源，以绝地仙境、圣洁万物、天人合一、激情四溢的自由天地为平台，在自治区农垦局、旅游局等单位的大力支持下，发挥沙湖景区、宾馆和旅行社的联合优势，创办冬季垂钓大赛、“冰雪浪漫季”婚纱摄影等主题活动，强推趣味冬运会、畜力拉雪橇等精彩亮点，提升溜冰滑雪、滋补美食等传统优势，扩大免费参观、便民服务等配套功能，增设雪雕比赛、幸运抽奖等有奖赛事活动，打造规模超前、亮点纷呈、内容丰富、老少皆宜的冬季文化旅游盛宴。3、活动亮点 （1）举办首届宁夏（沙湖）冬季垂钓大赛； （2）举办首届宁夏（沙湖）雪雕艺术大赛； （3）举办首届宁夏（沙湖）“冰雪向前冲”趣味运动会； （4）举办“冰雪浪漫季”婚纱摄影活动； （5）推出畜（狗、驼、马）拉雪橇亮点游乐项目。三、工作目标 1、突出地域特色，打造“四季沙湖”旅游品牌借势“十八大”东风，以沙湖冰雪文化旅游的西部特色化为卖点，以国内友城旅游论坛、国内旅游客商邀请、宁夏旅游经贸洽谈等活动为有力助推，突出“沙湖冰雪狂欢季”的地域化特色，力争用最短的时间将“四季沙湖”打造为全新的旅游品牌形象推向国内旅游市场。 2、强化公众参与，夯实“冰雪沙湖”群众基础为有效提高冰雪旅游的群众参与性，“沙湖冰雪狂欢季”将创办由社会公众及大众游客参与的相关主题活动，使广大市民了解消费、热衷沙湖、宣传品牌，增强沙湖营销推广的实际效果。 3、确保品质创新，创造“文化沙湖”综合效益借鉴当前国际、国内冬季旅游各景区的有益经验，激发创新思维，改革活动方式，塑造人文特色，做到少投入，多产出，有亮点、有新意、有实惠、有噱头地实质性勤俭节约办节，用媒体的视角宣扬品牌，以大众的消费惠及民众，以丰厚的效益回馈企业。四、活动宣传1、活动宣传打响“冰雪狂欢有玩头、滋补美食有吃头、系列参观有看头、实惠抽奖有甜头”宣传口号，实现“营销宣传有噱头”、“特色经营有赚头”多赢目标。2、宣传标语和谐盛世，冰雪盛典；冰雪迎嘉宾，激情游沙湖；发展冰雪艺术，繁荣冰雪文化；打造沙湖水镇，做大沙湖旅游；渔歌唱晚游人醉，冰雪狂欢沙湖美；冰美雪美好风光，人美景美新形象；打造冰雪旅游品牌，彰显冰雪沙湖魅力；建设西部冰雪名景，做强做大冰雪产业；打造冰雪旅游品牌，做大文化旅游产业；热烈祝贺宁夏第十届冬季文化旅游节圆满成功。五、活动时间与地点1、时间2012年12月20日至2013年2月20日。拟定于12月28日（星期五）举办“宁夏第十届冬季文化旅游节开幕式暨宁夏首届冬季垂钓活动启动仪式”。2、 地点 沙湖生态旅游区。以冰雪场与湿地博物馆为主场地，以新码头与湖东湿地、水镇餐厅与农垦博物馆、索道站与毛主席像章馆为节点，以沙湖宾馆、沙湖旅行社为延伸带，整个活动连接南北岸、覆盖全景区、联动相关方。六、组织机构1、主办单位：自治区农垦局、自治区旅游局2、承办单位：宁夏沙湖旅游股份有限公司3、领导小组组 长：薛 刚、徐晓平执行组长：赫天江、马 荣 成 员：张忠玉、曹梅芳、张 华、王蓝平、王安平、郭红平 毕思斌、高明亮、柴智高、朱 义、宋 杰、童雨峰 领导小组下设办公室，主任张华，副主任毕思斌，具体负责整个活动的组织实施工作。七、总体分工1、沙湖股份负责活动总体策划、外围协调、营销宣传；2、旅游分公司负责景区内各项活动的组织与实施；3、旅游分公司水娱部负责景区内经营项目的日常运营；4、旅游分公司接待部做好活动各项接待工作，并协同股份公司营销部做好宣传推广工作；5、沙湖宾馆、旅行社和沙湖水镇借助本次活动，做好本企业（项目）宣传推广与业务促销工作；6、旅游分公司安委会和安保部负责活动安保工作，重点做好活动期间现场安全督导检查。各单位、部门群策群力，分工协作，将开展活动与