孙博伍老师带你解读：从《中国好声音》到《爸爸去哪儿》背后的品牌营销.doc_第1页
孙博伍老师带你解读：从《中国好声音》到《爸爸去哪儿》背后的品牌营销.doc_第2页
孙博伍老师带你解读：从《中国好声音》到《爸爸去哪儿》背后的品牌营销.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

【爸爸去哪儿】成功背后的商业逻辑思维4把转椅，一罐凉茶，一个主持人。中国好声音在一夜之间红遍了大街小巷。从生活中来，去往生活中去，当所有人都迫切希望亲情就在身边的时候，爸爸去那儿横空出世，强大的明星阵容+萌宝宝+强大的媒体支持，一出来就收到了极高的关注度！这两档节目之所以成功，有一个共同点就是营销模式的成功，就是节目背后的商业逻辑抓住了每一个客户的心，让每一个亮点都成为民众关注的亮点！ 爸爸去那儿成功的背后是营销模式的成功。犹如2012年的中国好声音的成功一样，运用了媒体与事件营销以及招商策略中的几大策略。首先，中国好声音运用了明星策略。中国好声音力邀了杨坤、刘欢、那英等大牌明星当导师，男女大牌搭配，不仅符合对音乐选择的丰富和多样性，更重要的是吸引了更多不同年龄、喜好、特点的观众收视。其次，中国好声音也运用了造势营销，所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。中国好声音“椅子很忙的”漂亮转身和擂台“飙歌”的刺激都很好吸引了大众的眼球；成功造势赢得了极高的关注度！任何的成功都是可以复制的，只要你运用得当，成功离你并不遥远。在中国好声音进入尾声之后，综艺节目进入空窗期。爸爸去哪儿横空出世瞬间点燃了观众的内心对于好节目的渴望。5位明星父子或父女的出彩表现彻底打动了观众也将观众萌到了极点。节目以此作为最大卖点，创造了每10个人看电视就有1位收看的佳绩。爸爸去哪儿日益进入佳境，这不仅让湖南卫视笑得合不拢嘴，也让赞助商获益匪浅。今天看来，999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪无疑是有战略眼光的。爸爸去哪儿也同样带火了一些旅游景区，北京灵水村曾打出“牵小Kimi牵过的羊”为宣传词，爸爸去哪儿背后的商机已经足已显现。无论是爸爸去哪儿带动了品牌效益，还是品牌效益助力了爸爸去哪儿。在这两者之间的任何一方都是赢家。他们的相互作用才造就了爸爸去哪儿的成功。从中国好声音到爸爸去哪儿成功背后的营销模式起到了关键性作用。营销模式的成功，不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，而正是中国好声音和爸爸去哪儿在营销上的成功，使得同类节目完全失声。这两档节目都将事件营销操作到出神入化的地步。在这网络时代，想要取得事件营销的胜利。绝对离不开多媒体的利用。在爸爸去哪儿开播之前湖南卫视就提前预热，推出了一系列了的宣传广告。准确的受众定位，内容、形式的创新。这些就足以吸引观众的眼球。有了好的买点就不愁节目没有好的收视率。如果你还在为营销模式迷茫时，不妨效仿一下这两档节目的成功经验，也许取得事半功倍的效果。每一个成功都是设计出来的，那些看似偶然的成功，其实都是许多专业的团队在背后默默的付出了无数的汗水累计起来的！成功需要借助专业的力量，正如这两档节目的成功都是借助了招商系统中的明星策略与新闻媒体事件营销策略，才能让这么多娱乐节目中得到如此的佳绩！如果你还不懂得如何招商，和盛
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论