巴尔的摩的城市标志设计.doc

巴尔的摩的城市标志设计突然的升温和逼人潮气的袭来预示着巴尔的摩夏季的来临，不仅会有游客蜂拥而至，新一版的城市标语也会降临“魅力之都”，我是指“会阅读的城市”，哦不，应该是“美国最伟大的城市”（译注：以上三个都是巴尔的摩曾用的城市标语）。当然了，新的一年总会有新气象。今年的标语出自庞大的标志设计智囊团Landor协会，以及我们的老朋友“市区会与游客协会”（BACVA）。仅仅从标志的尺寸来计算，参与设计的人员就应该不下20个。作为这个城市的长期居住者，同时也是设计师、评论家以及商标设计助力的我，正希望能为网站多增加些分析性的文章。那么，还有比我更合适深度分析这个标志的人选吗？让我们开始吧！新标志的首要目标是要将旧标志“巴尔的摩，美国最伟大的城市”（上图右半部分可见部分）的遗留感完全扫除。多年以来，那个标志一直占据着这个城市的公交车站候车长椅上的显要位置。它宣告着这个城市之于其它城市的优越性（至于是哪方面优越我们并不知晓）。新的标志更多彩，不过偏暖的色调中缺乏阴暗和危险的元素提到巴尔的摩就不得不说，这里是全美国最危险的城市之一（我们可不能让游客误以为在这里随意游荡是绝对安全的！）。但是这个标志并没有被局限在公交领域，从而使得它在二者的比较中轻松胜出。我们继续看。所有字体都是以荷兰风格设计的；“巴尔的摩”几个字使用的是Underware设计的 Dolly加粗衬线字，副语部分则是Luc DeFroot设计的Thesis族非衬线字。就其花哨的字体来看，两者都成功地掩饰了这个曾作为英国殖民地的城市的根源，整体上却又看不出与荷兰更多的关联。不过讲诚信也没用，我们只看中游客带来的可观收入！我们继续来看图案。这种拼缀风格最近越来越流行。最近有两个旧貌换新颜的标志正是在炫耀这种风格，一个是为日用品巨头联合利华设计的标志，另一个则是为曾属苏维埃政权的捷克共和国设计。虽然巴尔的摩的城市标志试图效仿联合利华的奇怪设计，却又缺乏联合利华标志整体的凝聚感。小图标引人注目，可谓是和这个城市息息相关，或者说恰恰反映了这个城市的缺憾。显然，设计者认为这些小图标对于巴尔的摩来说具有代表性。该从何谈起呢？音符：即使不是音乐会现场迷，我也知道这正是这个城市所严重缺乏的。一般大型演出都从华盛顿往南部和费城开进，要迁到北边的巴尔的摩太费事了。而地下音乐的景观又不足与规模更大利润更高的市场相比。海鸥：没错，水上多的是。游客们喜欢给它们喂食，看它们呱呱乱叫并且到处拉屎。啤酒杯：啊，美妙的甘露。可惜的是，曾经让我们引以为豪，产自“快乐之乡”（译注：巴尔的摩的称号，因其啤酒得名）的佳酿如今被来自南北线(译注：宾夕法尼亚州和马里兰州分界线)的啤酒取代。你仍然能找到很多地方喝酒，只是它们和其他城市没有什么分别了。螃蟹：是啊，巴尔的摩有螃蟹。不幸的是，现在大部分的篮蟹（译注：马里兰州特产）来自路易斯安那，甚至亚洲。这是过度捕蟹和切萨皮克湾污染造成的结果。星星：当然了，老型的建筑上有很多，这里还有一个典故：星形标志曾一度被用来计量楼房在建筑结构上的缺陷。购物袋：你可以来内湾（译注：巴尔的摩港口，现在是著名观光区）逛逛，并且在当地的商店购物，这里有Sunglass Hut、Swatch、Body Shop以及Yankee Canle的专卖。只不过在市中心购物整个是一笑话，因为主要的经销商几年前就撤往郊区了。帆船：又提到和水有关的了，这里有充足的船只。不过相比巴尔的摩，安纳波利斯才是真正的游船天堂。吉他：再一次提到音乐冰激淋：很有巴尔的摩特色。恐龙：据我所知这里没有恐龙化石，不过在马里兰科技中心倒是有一个恐龙展览。叉子：难道这里是唯一使用餐具的城市？也许公交车站上写的是实话,这里的确是美国最伟大的城市！咖啡杯：也许是Landor的设计人员迫不及待地想要用这个图像才把它用在这儿的。鲨鱼：切萨皮克湾不产鲨鱼，但是我们却有个很牛的水族馆，里面有动物星球的狂野极限（译注：动物星球是著名动物节目频道）特别展馆，酷极了。所以这个还过得去。棒球帽：象征着美国联盟东区中坚的一分子巴尔的摩金莺队。本地球迷支持率低得可笑。回想那些美妙的夏夜，在绿茵场上，来自红袜队和洋基队球迷的加油声远远盖过20余名金莺队球迷的声音。总之说来，这个标志的概念虽然不至于那么糟，但却已经被用人过了，而且确实实施得糟糕。你可别急着着下定论，认为我作为本地人有些玩世不恭。恰恰相反，我认为巴尔的摩有许多特色，比我去过的很多城市都多。只是大部分有趣的景观并不局限在内湾一带。然而只要有这个标志存在，还不太熟悉这个城市的人就不大可能脱离游客的大流独自探寻，而只能呆在硬摇滚咖啡吧和ESPNZone咖啡馆这种地方。这可不大光彩。这个标志想当然地把重心都放在了并非巴尔的摩特色的活动和景观上。它所强调的吸引力都来自那些豪无文化气息的旅游活动，并且背离了整个策划的初衷：一个还未被旅游经济摧残的城市风貌，一个仍保留了一丝神秘的城市，那些还不为人所知的秘密正等你“投入进来”。（译注：标志中的副语部分）这次对城市标志的重新设计对于所有的参与团体来说都是个巨大的失败，同时错失了促进城市和谐的良机。对于一个品牌来说，最好的推销者是它的支持者和爱好者，而这个标志没能团结整个城市，甚至没有达到一点